广告学试题第一套
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广告理论与策划试题
一单选
1广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了()。
A.广告的基本要素B.广告市场
C.广告基本特征D.广告元素
2与广告策划相比,广告计划的侧重点在于()。
A.科学的手段B.规划与步骤C.科学的方法D.科学的评估3企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的()进行划分的。
A.直接目的划分B.最终目的划分C.间接目的划分D.初始目的划分4色彩具有象征意义,黄色象征()。
A.象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B.象征光明、辉煌、高尚充满希望
C.象征深修、高贵、浪漫、孤独
D.象征动感、欢快、愉悦、奔放
5标题、标语、正文、随文等部分构成了()的基本内容。
A.广告策划B.广告策略C.广告文案 D.广告诉求
6广告策划内容即在()的基础上,对市场、消费者、产品等分析、研究,确定所用的广告策略,然后制定广告计划,写出广告计划书。
A市场调查 B消费者行为分析C广告主题 D广告文案
7广告管理的内容有:()
①对广告经营者的管理②对广告主的管理③对广告信息的管理④对广告发布者
的管理⑤对户外广告的管理
A①②③ B②③④ C③④⑤ D①②③④⑤
8以广告代理制为基础的广告经营机制中()处于广告市场的主导地位
A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划
9哪项不属于公益广告的特征()
A公益性B义务性C经济性D大众性
10报纸广告制作一般没有哪项要求()
A色彩明亮B连续刊登C版面大小D位置安排
11广告计划期限在1到5年以内的计划属于()
A长期广告计划B短期广告计划C超长期广告计划D中期广告计划
12根据记忆对象的性质分类,记忆包括:()、()情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆
B、形象记忆逻辑记忆
C、逻辑记忆永久记忆
D、永久记忆瞬间记忆
13广告的最终目的是为了(),为了创出名牌商品。
A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点
14()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司
B、调查公司
C、广告协会
D、企业广告部
15美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指()。
A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞16()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象
B、人们所认识的企业形象
C、企业的实际情况
D、CIS
17根据记忆的目的性,记忆可分为( D)。
A、瞬间记忆和短时记忆
B、短时记忆和长时记忆
C、瞬间记忆和永久记忆
D、无意记忆和有意记忆
18我国广告界提出的“以()为先导,以()为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
A、策划创意B、创意表现C、表现主题D、主题策划
19以下不属于广告文案要素的是( D)。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划
20关于不同市场情况下的广告说法不正确的是( C)。
A、纯粹垄断市场模式下,广告的可替代性比较强。
B、寡头垄断的市场模式下,广告进行品牌定位是个关键问题,广告目标一般应围绕品牌定位确定。
C、纯粹竞争市场模式下,应该以广告为主导,而把人员推销退到次要的辅助位置上。
D、垄断性竞争市场模式下,广告提高企业或商品知名度,熟悉感和认知等显得更重要一些。
单选答案:
1—5ABABC 6—10 ADBCA 11—15 DBDAD 16—20 ADADC
二多选
1广告策划的原则包括:()。
A.求实原则B.法律道德原则
C.利益原则D.劝服原则
E.促销原则
2广告常用的调查形式有()等。
A.直接询问法
B.案头调查法
C.观察法
D.询问法
E.间接询问法
3广告市场调查的内容包括:()。
A.广告目标市场调查
B.广告产品调查
C.竞争者状况调查
D.媒介发布状况调查
E.宏观经济调查
4广告目标市场策略包括:()。
A.无差别市场策略
B.广告定位策略
C.差别市场策略
D.集中市场策略
E.分散市场策略
5广告创作的基本原则是()。
A.真实性原则
B.简明性原则
C.通俗性原则
D.效益性原则
E.美观性原则
6广告的基本属性是()。
A.广告活动必须支付一定的费用
B.广告必须有明确的广告主
C.广告传播具有明确的目标对象
D.广告是一种信息传播活动
E.广告必须有明确的目的性
7产品生命周期有()。
A.初长期
B.成熟期
C.衰退期
D.引入期
E.成长期
8广告策划书的编制原则有:()。
A.逻辑思维原则
B.形象化原则
C.简洁朴实原则
D.可操作原则
E.全面具体原则
9广告实施策略中的时机策略包括:()。
A.节假日时机
B.季节时机
C.“黄金”时机
D.重大活动时机
E.成本较低时机
10常用广告创意应用理论有()。
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论