广告学考试试题
广告学复习考试试题
广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（）正确答案：A、色相对比B、色度对比C、冷暖对比D、明暗对比2、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？（）正确答案：A、《湘江评论》B、《每周评论》C、《天津学生联合会报》D、《新青年》3、实现广告目标的行动方针和方式就是（）正确答案：A、广告策略B、广告主题C、广告策划方案D、广告实施方案4、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确5、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施6、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁7、橱窗广告陈列的特写法指的是（）正确答案：A、对某类有特定标志的商品作重点表现B、对某类商品作全面宣传C、指导消费趋势变化和发展D、作评审存档8、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）正确答案：A、《广告的历史》B、《路牌广告史》C、《广告学》D、《广告文稿》9、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（）正确答案：A、质量和信誉度B、功能和质量C、质量和知名度D、功能和知名度10、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）正确答案：A、产品B、市场C、消费者D、商标11、构成其它颜色的三原色是（）正确答案：A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫12、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）正确答案：A、长期客户B、短期客户C、潜在客户D、隐性客户13、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始14、广告创作要具体体现（）正确答案：A、人物的心理B、环境的要求C、广告策划的指导思想D、摄影的艺术15、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计16、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）正确答案：A、行业计划B、企业计划C、企业能力D、消费需求17、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）正确答案：A、触觉广告文稿B、视听广告文稿C、广告诗文稿D、广告小品文稿18、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）正确答案：A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、综合市场19、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力20、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营22、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期23、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择24、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来（）正确答案：A、对某种有特定标志的商品作重点表现B、按照季节和节日的特点安排陈列C、作人物陈列D、对某类商品作全面宣传25、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）正确答案：A、功能B、用途C、利益D、附加值。
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学专业试题及答案
广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。
2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。
它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。
缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。
答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。
答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学试题
8、广告策划：是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
4．衰退期广告
（2）、台湾“白兰”香皂广告策划：
根据以上材料，运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？
答：（2）、要进入这个市场，首先应确立拥有个性的企划。如应该用什么香味?应该做成怎样的形状，应该用何种款式包装?如何定一个适当的名称?品质如何?价格定为多少?经过市场调研，最后在香味方面采用大多数消费者乐意接受的幽香的香味，配方力求单纯。因为复杂配方的香味让人闻后有沉闷感。在制成品形状上，决定采用枕头型，既别具一格，又易于捏在手中使用。包装方面为求得同许多同类产品陈列时有突出感，品名决定同原产销多年的白兰洗衣粉统一，使用“白兰牌”，易记忆又能关联性地增进好感。品质方面力求胜过同类产品(在台湾原料用得较高级者，货物税的等级也较高)。售价方面，在初期同其它品牌价值持平，以求争取更多的消费者购买。在广告方面，策划了五组广告系列性上市，第一则主题：“我们不卖香水”，那么卖什么呢?香水之后出现的是一种新香皂，大家一笑之中注入了新产品的印象。第二则主题：“我们不卖鸡蛋”，画面显示新产品制造原料中含有润肤的蛋白霜(其它产品没有)。第三则广告主题：“你不在乎我的心，我们在乎。”即便用到薄薄一片，仍然很好用。第四则广告主题：“不是吃的月饼”，画面表现消费者不要只想到购月饼当礼品，香皂也可以赠送亲友。第五则广告主题：“钞票夹子”，买香皂附蹭精巧钞票夹一个，刺激消费。由广告学来看，上述广告都是采用反诉求方式，每一则内容特别，基本突出了扩大产品各方面的个性。能刺激消费市场上扬。由于策划方案兼顾了产品的内在特质，形式力求别具一格，因此它对产品促销起到了巨大的作用。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
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广告学考试试题
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1、广告主是指：（）
①专业广告公司②广告代理商
③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人
2、以下不属于户外广告媒介的是：（）
①路牌广告②灯箱广告
③橱窗广告④车船广告
3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）
①企业广告②商品广告
③观念广告④服务广告
4、感性诉求广告的特点是：（）
①采用有理有据的说服方法
②直接论证产品的优点和长处
③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
5、广告是在什么情况下产生的：（）
①随着商品交换的出现而产生
②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生
④随着市场经济的出现而产生
6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）
①公益广告②理念广告
③实力广告④事件广告
7、以下那一项陈述不正确？（）
①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带
③广告是一门“劝说”的艺术
④广告属于经济管理的范畴
8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）
①开拓性广告策略②竞争性广告策略
③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品
9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（）
①故事式②悬念式
③问答式④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（）
①右比左大②下比上大
③上下比中大④中比上下大
二、判断题（每题2分，共20分）
1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。
因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
（）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。
（）
3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。
（）
4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。
橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。
（）
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。
（）
6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
（）
7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
（）
8、电视广告的生命周期比较长。
（）
9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。
（）
10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。
（）
三、简答题（每题7分，共28分）
1、说明广告标语的特点和类型。
2、说明广告策划的具体内容。
3、广告标题的结构类型。
4、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。
四、案例题（共20分）
1、台湾“白兰”香皂广告策划
台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目标集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
画面上显出这种新产品的制造原料中，含有润肤作用的蛋白霜。
中秋节前，推出第三则广告，主题是“不是吃的月饼”。
画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。
最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。
这五则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品牌的香皂退出了市场。
问题：根据以上材料，运用所掌握的广告基本理论试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？
五、举例说明一两个创意较好的广播广告或电视广告，分析它的独到之处。
（12分）
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