广告学概论试题2
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。
A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。
A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。
A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。
A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。
A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。
A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。
A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。
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宝鸡文理学院试题
课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）
1.公益广告最早出现在（）
A美国 B 英国 C 法国 D 日本
2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
A 美国人乔治·P·罗威尔
B 美国人艾耶父子
C 英国人威廉·泰勒
D 英国人詹姆斯·怀特
3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。
A 北京
B 上海
C 天津
D 广州
4.市场经济的核心是（）
A 提高质量
B 注意整合传播
C 树立品牌形象
D 建立竞争机制
5.关于广告目标，下列排序正确的是（）
①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动
A ①④③②⑤
B ①②③④⑤
C ①③②④⑤
D ①③④②⑤
6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。
A 李奥·贝纳
B 罗瑟·瑞夫斯
C 大卫·奥格威
D 詹姆斯·韦伯·杨
7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）
A 电视
B 广播
C 互联网
D 报纸
8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）
A 具有互动功能
B 扮演多重角色
C 占有主导地位
D 形成群体特点
9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）
A 时间推移性
B 直接效果性
C 效果累积性
D 竞争性
10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。
二者最根本的区别是（）
A 对信息的认识和态度不同
B 在媒体经营中的地位不同
C 运作目的不同
D 传播频率不同
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）
A 广告主明确
B 传播对象具有非选择性
C 说服的方式
D 人际传播
E 付费传播
2.一般广告公司最基本的业务部门有（）
A 客户服务部门
B 创作部
C 媒体部
D 宣传部
E 市场调研部
3.一个基本的传播过程包括（）
A 传播者
B 受传者
C 讯息
D 媒体
E 反馈
4.下列属于判断式标题的是（）
A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。
洁净的家园。
”
B 以色列航空公司——“从12月23日起，大西洋将缩短20%”
C 法国人头马白兰地酒——“饮用法国人头马，使您出人头地。
”
D 可口可乐——“喝可口可乐，令你精神爽朗。
”
E LG海鲜冰箱——“噪音听不见，省电看得见。
”
5.下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（）
A “你的英文有错误吗？”——悬念式
B “噪音听不见，省电看得见。
”——判断式
C “在红标志前留步。
”——祈求式
D “存货有限，欲购从速。
”——比较式
E “这是别人赚钱的地方，你还等什么！”——提问式
三、填空题（1 X 11 = 11 分）
1．广告主、和等构成广告活动主体。
2．我国现存最早的是北宋时的一块广告铜板。
3．广告口号在写作上要求简明易记，，能够引起消费者的兴趣。
4．广告文案写作的基本要求是，，，，。
5．市场分析涉及市场环境分析，分析，产品分析和分析。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1.广告：
2.整合营销传播：
3.广告表现：
五、简答题（37分）
1．简述广告预算的意义。
（7分）
2．简答4PS和4CS理论之间的区别。
（7分）
3．简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。
（7分）
4. 确定广告目标需要注意哪些问题？（7分）
5.简答建立一个品牌应具备的条件（9分）
六、论述题（20 分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程。
宝鸡文理学院试题参考答案与评分标准
课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）
1——5 ABBDC 6——10 DBCBC
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1 BD
2 ABCE
3 ABCDE
4 CDE
5 BC
三、填空题（1×11=11分）
1．广告公司；大众传播媒体；应用广告学。
2．济南刘家针铺。
3．富有特色。
4．引起注意；唤起兴趣；刺激欲望；加强记忆；促成购买行动。
5．企业经营状况；消费者。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2 整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对
象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
3 广告表现：把有关商品，劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及
其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者的购买行为的目的，就是广
告表现。
五、简答题（37分）
1、简述广告预算的意义（7分）
①提供控制广告活动的手段
②保证有计划的使用经费
③争取广告活动更有效率
④增强广告业务人员的责任感
⑤为评价广告效果提供经济指标
2、简答4PS和4CS理论之间的区别
背景不同：①“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提
高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。
②“4PS”
向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类
等方面，面向市场都相当丰富。
消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业
必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。
内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
3.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。
对企业：①沟通产销信息，促进商品销售。
②激发竞争活力，推动企业发展。
对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费。
②刺激和引导消费，影响消费观念变化。
对社会：①促进大众传播媒体发展。
②美化市容环境，丰富文化生活。
4、确定广告目标需要注意哪些问题？
答：（1）不能与企业总体目标相背离（2）切实可行，具体实在，可操作和衡量，（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合（4）即效性与迟效性的统一
5.简答品牌的意义即建立一个品牌的具备的条件
①能够明确产品与生产者的关系
②能够有效的与消费者进行沟通
③能够展示给消费者带来的利益
④能够以差异化创造企业利润
⑤它是独特的，要能形成竞争力
⑥要有可持续发展的潜力
⑦品牌的建立要有一定的技巧
六．论述题（20分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程
①AE制是为了适应客户需要而设置的业务小组，代表公司独立与广告客户联络，代理其广告业务，其优点是对广告客户的情况有着深层次的了解，对广告客户产生多方面的影响。
但却不足也在此。
确定广告战略多从客户的立场，利益出发，而不是考虑消费者所得到的广告效果。
②“AP”的主要职能在于发现广告和消费者之间相互促进的良性关系，。
强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上。
并以此为依据提出创意和计划，进行推广和实施，在某种意义上AP是全新广告的推动着，AP制是后工业时代的广告操作的基础模式，他非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想包括：重点研究消费者心理态度变化及其相对于客观的主观行为，避免实证研究定量分析的误区，强调定性研究强调在不确定因素下的洞察力;在于开展广告业务活动时无论是创意表现以及媒体的应用等，都以消费者的代表进入角色提出消费者的观点，这与过去广告公司的业务运作采用AE制，创意人员与媒体人员从了解客户需要出发，在观念和立场上有着很大的不同
③AE制向AP制的转变即就是利益关系向沟通的转变，以客户为中心向策划为中心的转变.。