基于视觉心理理论的产品材料认知与选择
多维趣味儿童休闲食品包装设计分析
多维趣味儿童休闲食品包装设计分析摘要：在分析儿童休闲食品及其包装当前开展现状的根底上，论述了儿童成长过程中心理认知变化规律，提出根据儿童心理特征创新儿童休闲食品包装设计的重要意义；结合相关文献，指出发展儿童休闲食品包装设计的多维度趣味叙述需坚持“以平安保障为首、趣味性与平安性兼顾以及‘以人为本’的个人化〞的根本原那么，通过色彩、形象、造型和结构等多表现维度实现儿童休闲食品包装的趣味叙述，最后总结归纳了未来儿童休闲食品包装的开展方向。
关键词：儿童休闲食品；包装设计；趣味叙述；多维性近年来，社会各界对食品包装与设计平安性提出了更高的要求，尤其是面向尚未完全具备独立行为的儿童消费群体的儿童休闲食品包装市场［１］。
长期以来，中国波及儿童类休闲食品行业开展业绩增涨态势非常迅猛，日益成为食品行业的“增长极〞；据相关信息披露，近２０年来，中国婴、幼儿辅食产业年均增速到达２０％左右，预计至２０２４年其市场规模将达４３６．２３亿元［２］。
儿童休闲食品包装作为食品包装行业的重要细分市场，具有有别于其它食品包装类型的鲜明特征：一方面，由于其销售对象为儿童群体，具体可细分为０～３岁婴幼儿、３～７岁学龄前儿童和７～１２岁小学阶段适龄儿童３个阶段，其年龄结构、生理机能、审美趋向以及心理认知等各方面与成年人销售者群体迥然不同［３］；另一方面，设计师通常采用色彩亮丽、造型新颖和小巧精致的设计思路与视觉效果来迎合儿童消费者，通过增进儿童休闲食品包装趣味性与个性化，以此来赢得市场份额［４］。
一般而言，食品包装不仅需要具有爱护、储存食品的根本功能，而且更需要充沛了解特定消费群体的消费预期、情感需求与心理认知等。
目前对于儿童休闲食品包装设计方面的研究大致可分为下列内容：〔１〕包装平安问题。
主要对当前儿童食品领域存在的平安隐患与立法建设等方面进行相关探讨［５－６］。
〔２〕理念创新与应用。
基于无障碍设计、游戏思维、认知模式等设计观念，拓展儿童休闲食品包装设计思路［３，７－８］。
《广告学》6-7：认知理论及广告心理研究
《广告学》6-7：认知理论与广告心理研究第七节认知理论与广告心理研究一、认知与认知理论认知可分为广义和狭义两种。
狭义的认知是只将认知解释为认识或知道，是属于智能活动的最底层，是一种觉醒状态，只要知道有该讯息存在即可；广义的认知是称所有形式的认识作用，这些认识作用包括有感觉、知觉、注意、记忆、推论、想象、预期、计划、决定，问题解决及思想的沟通等。
而认知在心理学的发展则是采取广义的定义。
（钟圣校,1990）从1960年代开始，心理学走向了认知方面的发展，这种重视认知系统的情势普遍地影响整个心理学研究，受到这种认知风潮的影响，个体的认知状态与认知改变的过程开始受到重视。
同时，在各大学相关科系中，也开始出现介绍认知--行为的课程，行为学派对认知因素的重视与日俱增。
认知行为理论，根源于行为学派。
行为学派的发展是在1950年代，但其理论的中心思想却要追溯到更早的行为主义的思想。
在行为主义者眼中，心理学应该是完全客观之自然科学的一个分支。
因此，具有行为主义思想的行为学派，其与其它学派最大的不同也就是在他们特别注重科学的方法与精神，他们认为理论必须有客观实验数据为基础，对于认知与行为的把握也必须由客观的方法加以测量与评估。
所谓认知理论，即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的行为，进而达到解决个人与社会的等等问题。
在认知运动兴起之后，行为学派发展出另一个趋势，即认知行为学派。
传统的行为学派，不管是古典制约或操作制约，都将个人视为刺激—反应连结的个体，而完全将刺激与反应中间的认知思考过程排除在外。
但事实上，人的许多复杂行为并不单纯的只是一些反射反应的集合，在接受刺激做出反应之间，还有一连串、复杂的、外表不可见的思考运作过程。
因此，近来行为学派的学者，也开始注意认知因素的影响，他们同时也了解到认知的改变将使得一个人行为的改变更容易、更持久。
消费心理视角下包装设计研究
消费心理视角下包装设计研究作者：黄丽君来源：《现代商贸工业》2013年第13期摘要：包装设计是产品和消费者两者之间的沟通媒介。
基于消费者的心理活动，结合包装设计相关理论，对产品包装设计现状和存在问题进行了阐述，并在此基础上提出包装设计的心理策略。
关键词：消费心理；包装设计；心理策略中图分类号：F27文献标识码：A文章编号： 16723198（2013）130081020 前言市场经济深入发展的今天，商品包装在人们的消费生活中扮演着越来越重要的角色，被形象地称作商品的“无声推销员”。
商品包装是体现一定社会内容和文化风尚的载体，在某种程度上反映了一定时期内人们的生活方式和生活习惯。
一个好的商品包装离不开精心的包装设计，具有现代设计特征的包装设计直接面对广大消费者，是企业树立良好产品形象的重要工具。
恰到好处的包装设计，不仅能展示产品独特的品质，而且能使产品定位以生动形象的方式给消费者留下清晰印象，迎合消费者的心理需求，充分发挥商品包装促进产品销售的作用。
1 理论基础1.1 消费者心理理论产品包装对人们的消费心理有很大的导向作用。
尤其是在当今琳琅满目、换代迅速的商品世界里，只有那些具有艺术感和时代感、构思巧妙、造型新颖、色彩独特的产品包装，才能有效吸引消费者的视觉感官，进而推动其完成整个购买行为。
我们可以从消费者心理学的角度来认识这一规律，下边是消费者购买行为的四种典型形式，或者叫购买行为法则：（1）AIDMA 法则。
即，引起注意（Attention）→发生兴趣（Interest）→唤起欲望（Desire）→加强记忆（Memory）→导向行动（Action）。
（2）AIDCA 法则。
即，引起注意（Attention）—知觉阶段；发生兴趣（Interest）—探索阶段；唤起欲望（Desire）—评估阶段；确信（Conviction）—决策阶段；导向行动（Action）—购买行动阶段。
（3）AIDAS 法则。
用户期望与感知不一致视角下的产品创新设计研究
用户期望与感知不一致视角下的产品创新设计研究作者：唐行之曾栋程海峰来源：《工业设计》2022年第08期关键词：期望;感知;不一致;产品设计;创新设计技术同质化及生产标准化，使同类产品往往具有较高的相似性。
用户在反复面对相似产品时，会形成一种心理期望与当下感知一致的习惯性认知，这会导致用户对该类产品逐渐失去兴趣。
如何提升用户对产品的关注，是产品设计师需要考虑的问题。
在用户体验过程中，当用户的心理期望与实际感知发生不一致时所形成的惊奇情绪，是产品吸引用户的关键。
从惊奇情绪的形成机理看，它是客观世界中发生现象与人心理预期现象不一致时产生的一种情绪。
当人面对惊奇事件时，会促使其对隐藏于惊奇背后的不一致现象进行探究，该探究过程自然吸引了人们对事件的关注。
从惊奇情绪的作用效应看，惊奇是人对意外情况评估后的自然反应。
当人面对意外情况时，往往会中断对面临事物或所处事件的整体评估，转向对导致意外产生的要素进行“有意识分析”。
这种“有意识分析”也会引起人们对事物或事件的关注。
针对期望与感知不一致现象，Olivert 提出了期望不一致理论，运用在消费者心理学的研究中[1]。
他认为顾客在购买产品前对产品效用有一个心理预期，在使用产品后，会将实际感知与心理预期进行对比，其对比结果会影响顾客对产品的满意度。
虽然期望与感知不一致能够触发用户对产品的关注，但是，与用户期望匹配度高的产品，往往更易获得用户青睐，提高用户满意度。
例如：WHITFIELD 通过对比实验发现与用户期望匹配度高的座椅设计，更容易使用户满意[2] ;HEKKERT 发现，对于外观为矩形的产品来说，用户往往更偏好于熟悉的尺寸比例[3] ;陈希通过研究期望与感知的多属性匹配决策，提出了用户是否满意往往是以心理期望与实际感知的一致性为主要参考点[4]。
因而，若要引起用户对产品的关注，并获得较高满意度的用户评价，则不得不考虑期望与感知是否一致的问题。
1.2 研究目的从用户情绪生成角度看，产品方案不但要引发用户的惊奇情绪达到吸引关注的目的，而且需要引发用户的满意情绪。
机器视觉技术论文
机器视觉技术论文机器视觉是一门涉及人工智能、计算机科学、图像处理、模式识别、神经生物学、心理物理学等诸多领域的交叉学科。
下面是店铺整理的机器视觉技术论文，希望你能从中得到感悟!机器视觉技术论文篇一机器视觉技术的应用研究【摘要】阐述了机器视觉技术在工业、农业、医学、交通领域的研究应用状况，指出了机器视觉的未来走向。
【关键词】机器视觉;应用研究机器视觉是一门涉及人工智能、计算机科学、图像处理、模式识别、神经生物学、心理物理学等诸多领域的交叉学科。
机器视觉主要利用计算机来模拟人或再现与人类视觉有关的某些智能行为，从客观事物的图像中提取信息进行处理，并加以理解，最终用于实际检测和控制。
随着现代计算机技术、现场总线技术与大规模集成电路技术的飞速发展，机器视觉技术也日臻成熟，已经广泛应用在国民经济发展的各行业。
1.机器视觉系统组成一个典型的机器视觉应用系统包括图像捕捉、光源系统、图像数字化模块、数字图像处理模块、智能判断决策模块和机械控制执行模块，如图1所示。
首先采用CCD摄像机获得被测目标的图像信号，然后通过A/D转换成数字信号传送给专用的图像处理系统，根据像素分布、亮度和色彩等信息，进行各种运算来抽取目标的特征，然后再根据预设的判别标准输出判断结果，去控制驱动执行机构进行相应处理。
总之，随着机器视觉技术自身的成熟和发展，可以预计它将在现代和未来制造企业中得到越来越广泛的应用。
2.机器视觉技术的应用在国外，机器视觉的应用主要体现在半导体及电子行业，其中大概40%-50%都集中在半导体行业。
具体如PCB印刷电路;SMT表面贴装;电子生产加工设备;机器视觉系统还在质量检测的各个方面已经得到了广泛的应用，并且其产品在应用中占据着举足轻重的地位。
而在中国，以上行业本身就属于新兴的领域，再加之机器视觉产品技术的普及不够，导致机器视觉在以上各行业的应用几乎空白。
目前随着我国随着配套基础建设的完善，技术、资金的积累，各行各业对采用图像和机器视觉技术的工业自动化、智能化需求开始广泛出现，国内有关大中专院校、研究所和企业近两年在图像和机器视觉技术领域进行了积极思索和大胆的尝试，逐步开始了工业现场和其它领域的应用。
感性消费时代情绪对广告效果的影响研究基于媒介心理生理学的视角
感性消费时代情绪对广告效果的影响研究基于媒介心理生理学的视角一、综述随着感性消费时代的到来，消费者的购买决策越来越依赖于情感体验和感性认知，而非单纯的产品性能或价格因素。
在这一背景下，情绪在广告传播中的作用日益凸显，成为影响广告效果的关键因素之一。
媒介心理生理学作为研究媒介与个体心理生理反应相互关系的学科，为我们深入理解情绪对广告效果的影响提供了有力的理论支撑和实证方法。
从媒介心理生理学的视角来看，情绪对广告效果的影响主要体现在消费者对广告信息的认知加工、情感反应以及购买决策等多个环节。
情绪能够影响消费者对广告信息的注意和记忆。
积极的情绪状态往往能够提高消费者的信息加工效率，使其更容易注意到广告中的关键信息，并形成深刻的记忆。
消极的情绪状态则可能导致消费者对广告信息的忽视或遗忘。
情绪能够引发消费者的情感共鸣，从而影响其对广告的态度和购买意愿。
当广告所传递的情感与消费者的内心体验相吻合时，消费者更容易产生情感上的认同和共鸣，进而对广告产生积极的态度和购买意愿。
这种情感共鸣不仅有助于提升广告的传播效果，还能够增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
情绪还能够通过影响消费者的认知评价来间接影响广告效果。
消费者在评价广告时，往往会受到自身情绪状态的影响。
积极的情绪状态可能使消费者对广告的评价更加宽容和积极，而消极的情绪状态则可能使消费者对广告的评价更加苛刻和消极。
广告创作者需要充分考虑目标受众的情绪状态，以创作出能够引发积极情感反应的广告作品。
感性消费时代情绪对广告效果的影响不容忽视。
媒介心理生理学为我们提供了深入理解这一影响的理论框架和实证方法。
在未来的研究中，我们可以进一步探讨不同情绪类型、强度以及持续时间对广告效果的具体影响机制，以期为企业制定更加精准有效的广告策略提供科学依据。
1. 感性消费时代的背景与特点感性消费时代，是一个以消费者情感需求为主导的消费模式逐渐占据主导地位的时期。
其背景深植于现代社会的多重变迁之中，既是物质文化高度发展的产物，也是消费者心理需求不断升级的体现。
包装设计实践报告（四篇）
包装设计实践报告一、引言包装设计是将产品包装与设计相结合，通过视觉、触觉、听觉等传感器感受，满足人们对产品的需求和心理感受的一种手段。
随着人们对品质追求的提高和对个性化需求的增加，包装设计已经成为了产品重要的差异化竞争手段之一。
本次实践报告将对我所参与的包装设计项目进行详细的介绍和总结。
二、项目背景本次包装设计项目的背景为一家新兴的酒类公司推出一款新产品，希望通过包装设计来提升产品品牌形象和市场竞争力。
该产品定位为高端酒类产品，主要面向中高端消费者群体。
由于该产品是新推出的，没有任何市场基础和用户认知度，因此包装设计需要突出产品的独特之处和高品质。
三、需求分析通过对市场调研和用户需求分析，我们确定了以下用户需求和设计要求：1. 突出产品的高端定位和独特性，吸引目标用户的眼球；2. 体现产品的品质和内涵，让用户感受到高品质的产品口感和香气；3. 突出产品的可持续性和环保性，符合现代消费者对环保的关注和需求；4. 包装材料需要具备良好的物理性能，保护产品，保持产品的品质；5. 在设计上融入品牌元素，提升品牌形象。
四、设计过程1. 理念构思在理念构思阶段，我们进行了大量的市场调研和竞品分析，了解了目标用户的喜好和市场趋势。
同时，我们也对企业的品牌文化和价值观进行了深入了解，希望能够在包装设计中体现出企业的核心理念。
基于此，我们确定了“传承与创新”的设计理念，旨在体现产品的传统和独特之处。
2. 创意提炼在创意提炼阶段，我们通过头脑风暴和团队讨论等方式，提炼出了多个创意方案。
根据产品的特点和用户需求，最终确定了以传统文化元素为基础，结合现代设计手法的创意方案。
我们将传统文化元素与现代造型相结合，通过线条的流动和色彩的运用，营造出高端大气的视觉效果。
3. 设计实现在设计实现阶段，我们根据创意方案进行了具体的设计实施。
首先是包装材料的选择，我们选择了环保纸板和可回收材料作为主要包装材料，符合用户对环保的关注和需求。
a cognitive-affective-conative model
a cognitive-affective-conative model1. 引言1.1 概述在当今社会，心理学逐渐成为人们关注和研究的焦点之一。
认知、情感和意向是心理学中三个重要的组成部分，也是人类思维和行为的核心元素。
通过深入研究这些组成部分之间的相互作用和影响，我们可以更好地了解人类行为背后的原因和机制。
本文将介绍一个称为认知-情感-意向模型的理论框架，并探讨它在教育心理学和广告与营销心理学等应用领域中的作用。
该模型提供了一个有益的整合视角，使我们能够更全面地观察、分析和预测人类行为。
1.2 文章结构本文将按照以下结构进行组织：首先，在第二部分“认知-情感-意向模型”中详细介绍该模型及其各个组成部分；接着，在第三部分“应用领域一：教育心理学”中探讨认知、情感和意向在教育中的具体作用；然后，在第四部分“应用领域二：广告与营销心理学”中讨论它们在广告与营销中的应用；最后，在第五部分“结论”中总结我们的研究结果和发现，并对未来研究的展望进行涉及。
1.3 目的本文旨在通过引入认知-情感-意向模型，深入探讨和分析认知、情感和意向之间的关系，以及它们在教育心理学和广告与营销心理学等领域中的应用。
通过这篇文章，读者将能够更好地理解人类行为背后的心理过程，并了解如何运用这些理论框架来改善教育和广告营销策略。
同时，该文还将为未来相关研究提供一些建议和展望。
2. 认知-情感-意向模型:2.1 认知组成部分:认知是指个体对信息的理解、处理和记忆的过程。
它包括知觉、注意力、学习、记忆和问题解决等方面。
认知组成部分对于人类的情感和意向起着重要的影响。
在认知过程中，个体通过感知和思考来获取信息，并将其存储在记忆中供以后使用。
这种信息处理与个体的思维能力、智力水平以及经验等因素密切相关。
2.2 情感组成部分:情感是个体对于外界刺激所产生的主观情绪体验和心理反应。
它涉及到个体的积极或消极态度、喜好或厌恶等情绪状态。
情感可以通过外界刺激引起，例如某种事件或对象可以引发愉快或不愉快的情感反应。
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基于视觉心理理论的产品材料认知与选择
摘要 在产品的设计中，材料是不可或缺的基本要素，产品材料的选择已不
再单纯满足于功能和造型的需要，而是成为决定产品设计成败的重要角色。本文
从视觉心理理论出发，分析了产品材料的认知方式和选择方法，为设计师进行产
品材料选择提供有效的建议。
关键词 视觉心理；产品；产品设计；材料；质感
中图分类号 TB47 文献标识码 A 文章编号
1673-9671-(2012)052-0214-02
产品设计是根据对产品的功能和外观需求，选择合适的材料，设计它们的结
构与形式，确定它们的组合方式等，材料因素的考量是现代产品设计审美因素中
一个至关重要的环节。目前，有关产品材料的视觉心理研究非常有限，常用的选
材方法依旧停留在设计师的经验或者是材料的价值考量上，这些方法相对于现在
社会发展需求来说存在一定的片面性，因而基于消费者视觉心理需求的产品材料
选择方法是现代产品设计必须关注的问题。视觉心理学研究的是外界事物通过视
觉器官引起的心理机制反应，是通过心理学来研究视知觉的内涵，视觉心理学指
导下的产品材料选择方法一定程度上来说更能体现设计的现实面。
1 材料的视觉心理认知
1.1 材料的视觉和触觉质感
材料，呈现给我们最原始的“貌”是一种原料或物质，是自然物或者是人造物，
它的质感实则是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，是人的生理和心理
活动的综合表现。材料通过人的视觉投射到大脑中的信息是有限的，主要是颜色、
光泽和肌理，这是人的视觉范围内的本质感觉，它吸引人们去触摸，通过质感产
生心理上的共鸣，知觉的组织性和恒常性使人们建立了材料的认知经验库，得出
诸如坚硬、柔软、粗糙、光滑、冰冷、温暖等感觉积累。在产品的用材中，固有
材料的认知提供的是一种稳定的感知觉，新型材料的质感识别则是多种经验的组
合，比如现今广泛应用于手机、冰箱和微波炉（如图1）设计中的镜面材料，其
质感认知就不是单纯的来自于玻璃，而是金属、玻璃和陶瓷等多种材料质感认知
的叠加，所以镜面材料带给人们的感觉是光洁、透明和绚丽，这些感觉都属于材
料里面的优势感觉，即所谓的快适感，是符合人的心理审美需求的。
图1
1.2 材料的价值质感
材料除了存在物理属性和化学属性外，也存在其社会属性，人们对材料价值
的认知受心理定势法则的影响，对社会发展条件或者舆论导向有一定的倾向性，
比如，由于冶炼技术的制约，铝在某个时期属于贵金属，帝王以使用铝制品来彰
显自己的身份和地位，而随着冶炼技术的进步，铝成了一种普通金属，纯铝制品
的价格和社会认知也变得相对低廉，甚至有很长一段时间在人们的生活中销声匿
迹，而近年来随着材料表面处理技术的进步，铝合金被合理应用于产品设计中，
其轻盈、含蓄的感觉也被逐渐释放出来（如图2）。所以人们对材料的感觉不单
纯来自于视觉与触觉结合产生的对等感应，还来自于对社会发展技术和导向的对
等
图2
认知，这种认知在一定的条件下是可以发生逆转的。
2 用户群的心理诉求分析
将兰姆斯说过“设计就意味着思考”，这种思考表现在早期就是对用户模型的
确定。在产品设计过程中，用户群的需求是产品设计的出发点，以用户为中心的
设计理念可以提高产品的易用性和销售渠道上的针对性，现今社会产品的同质化
特点突出，设计师力图通过设计五花八门的产品造型来博得用户的注意力，而这
种不断改变产品造型的方式恰恰带给人们的是视觉疲劳。材料的创新使用无疑可
以为产品设计的创新提供有效的途径，这种创新使用的方式不是单纯的将产品外
表材料进行更换，而是需要从研究用户群入手去分析解决问题。在选择用户时，
可以参考吴垠在《中国居民分群范式的研究》中的用户人群分类，文中将中国居
民分为十四个族群，并对每个族群的详细特点进行了描述，可以帮助设计师进行
准确的用户定位。本文以“工作坚实族”为例进行说明，工作坚实族的特征是：工
作是谋生的手段，生活方式求实，愿意多花钱购买高质量的物品，注意广告，拥
有自己的房子才会觉得稳定，对股票概念就有冒险兴趣，男女基本平衡，大专以
上文化程度倾向性高。
由以上特征分析该用户群的购买动机和理想价值观为实用、凸显身份，该族
群选择产品的态度较为明确，不会因为价格因素犹豫不决，注重产品的品牌、文
化和品味，希望自己成为产品的主导者和中心，所以产品的设计选材上要能够满
足用户以上的心理需求，设计师有时候会错误的以材料价格区分材料的设计语
言，认为用户偏好的就是价格贵的看起来华丽的材料，实则是一种错误的观念，
例如，受“工作坚实族”青睐的著名银饰品牌Georg Jensen虽然生产了大量不锈钢
或铝金属材质的产品，但其对塑胶材料的应用（如图3）一样纯粹简洁，体现出
的是塑胶的温暖可爱而不是让人联想到材料的成本低廉。所以对用户群的心理特
点进行分析实际上是提供了一种设计与用户之间更深更紧密的
交流。
3 材料的选择方法
我们知道，人类是存在个体差异的，并且由于个体所处的生
图3
理和心理状况的不同，感知觉是存在随机的分散性的，但是借助实验心理学
的方法，利用数理统计一样可以得出人类共性的、稳定的感知觉特性，我们可以
在掌握材料认知的基础上，建立材料目录，从材料的分类、名称、使用图例、材
料特性、心理认知、使用范围六个方面进行归纳总结，得到如表1的总结结果。
随着产品材料运用方式的更新，新的心理认知会慢慢被激发出来，各种材料的优
势也会被设计师所掌握。近年来，人们对产品设计的审美更趋向于返璞归真，合
理利用材料的自然质感和触觉可以使产品表现出丰富的表情，包含人工材料在内
的所有的材料都可以通过正确的选材方法来体现材料的价值。
4 结束语
现代产品设计讲求的是“以人为本”，如果能够从人对材料的视觉心理认知出
发来选材，将材料的特性和工艺与人的视觉心理需求有力结合就可以实现产品选
材上的人性化和为设计师选材的提供科学途径。本文运用视觉心理学的多个理论
分析了人们对材料的认知，对产品选材方法的分析和总结将来后续的研究中继续
深化和完善。
科研项目：工业设计促进东莞玩具产业转型升级的策略研究，项目编号
2011a09
参考文献
[1]迈克阿什比著.材料与设计:产品设计中材料选择的艺术和科学[M].中国建
筑工业出版社.
[2]程能林主编.工业设计手册[M].化学工业出版社.
[2]王令中著.艺术效应与视觉心理——艺术视觉心理学[M].人民美术出版社.