品牌(提纲)

1、什么是品牌

2、品牌建设的作用：

1.增加企业的凝聚力

2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。

3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素

3、树立品牌的三大步骤、四大策略、五大要素：

三大步骤：

第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。

第二步：卓越的品质支持。

第三步：整合、持续的传播与应用。

四大策略：

品牌个性品牌传播品牌销售品牌管理

五大要素：（1）质量第一（2）诚信至上（3）定位准确（4）个性鲜明（5）巧妙传播

4、企业自创品牌应注意事项

品牌定位战略规划大力宣传

5、品牌是企业文化（可以跟文秘工作挂钩）与科技完美结合

它不仅包涵了产品的使用价值，更包涵了产品中的文化和科技价值，知名品牌企业走向成功，就是要注重产品的有形价值和无形价值共同形成、实现与提高。

（1）企业文化是品牌打造的内在核心。

（2）在品牌的定位中，企业文化是主导。

（3）优良的企业文化使品牌获得消费者的好感。

（4）企业文化作用于品牌与消费者的沟通关系。

企业文化是品牌塑造的核心和主导，品牌是企业文化的外在表现。