苹果公司发展历史和大事记等
苹果公司简介
// ===苹果公司的创始人1971年，16岁的斯蒂夫·乔布斯和21岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朋友介绍而结识。
1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。
所以，创始人应该有三位：乔布斯，斯蒂夫·沃兹尼亚克以及罗·韦恩。
苹果公司成立初期，1976年7月，一个偶然的机遇给“苹果“公司带来了转机。
零售商保罗·特雷尔（Paul Jay Terrell）来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯演示完电脑后，决定订购50台整机，这是做成的第一笔生意。
// ===早期发展1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。
按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。
乔布斯作为公司创办人排名第一。
[14]1983年，Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。
但是Lisa的昂贵的售价是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。
由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上IBM公司推出个人电脑，抢占大片市场，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。
乔布斯几次想夺回权力均未成功，便在1985年9月17日离开苹果公司。
// ===独立时期从苹果辞职之后，于1986年乔布斯花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司皮克斯动画工作室。
之后该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司，并在1995年推出全球首部全3D立体动画电影《玩具总动员》。
// ===回归苹果1996年苹果公司经营陷入困局，其市场份额也由鼎盛的16%跌到4%。
苹果公司案例分析()资料
二、苹果公司产业分析
过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长 ，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保 持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长 率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。
二、苹果公司产业分析
2.现有竞争者间的竞争
总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态 系统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。
iPad相关数据
再看iPad。在瑞士信贷的报告中，iPad对于苹果未来的前景（股价、 营收及利润）的影响丝毫不逊于iPhone。据其预测，2015年全球平板 电脑市场的营收将会达到1200亿美元的规模，这期间，苹果会一直占 有优势地位，2012财年iPad的营收会达到340亿美元。 与iPhone不同，由于iPad极具侵略性的价格，即便是在今年有众多 对手涌入的情况下，其仍有可能保持78%左右的平板电脑市场份额。 与iPhone生态系统一样，由6万种应用与iPad构成的苹果平板电脑生 态系统至今无人能匹敌。 而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场研究公司ChangeWave 的调查显示，iPad1的用户满意度高达95%。这无疑又为iPad未来销售 的增长奠定了基础。而实际上刚刚在美国市场销售的iPad2引发的排 队现象已经佐证了这种基础带来的变现能力，据称，在iPad 2的首发 中，苹果公司可能售出了近百万台iPad 2，其中70%为首次用户，魂
1、思想独立的革命者（1977-2000） 2、引领风尚的创新者（2001-2006） 3、数字时代的王者（2006-至今）
1、思想独立的革命者——大事记
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的 主板
苹果公司发展
苹果公司发展可谓是一波三折。
这里简略介绍一下他的发展轨迹。
<BR>-Steven Wozniak和StevenJobs这两个天才少年在高中的时候已经成了形影不离的朋友，Wozniak有机会涉足计算机设计领域，并在1976年设计出后来被成为Apple I的电脑，附有远见的Jobs坚持要试着去卖这台机器。
于是1976年4月1日，苹果破土而出了。
<BR>Apple I市场反应冷淡。
直到1977年AppleII诞生并作了第一次商业展示后才引起人们的注意。
苹果的销量大幅增加，造型设计公司的规模也自然而然的扩大。
<BR>-1979年Jobs和其他几个工程师慕名访问了施乐公司的PARC试验室，并从那里“偷学”到了图形用户界面技术，并将其应用于苹果电脑。
<BR>-1980年苹果已经有几千名雇员，并且产品开始销往世界各地，苹果成了电脑的代名词。
<BR>-1983年，外观设计Jobs开始聘请前百事可乐公司的主管John Sculley任苹果的CEO，相信他会让这棵未老先衰的苹果“枯木逢春”。
<BR>-1985年Jobs和Sculley的分歧越来越大产品设计，苹果的Jobs不得不离开了苹果。
Sculley 获得了工业设计苹果绝对的领导权。
<BR>-1987年，苹果发布其Mac II，功能强大的家用计算机，月销售达到5万台。
苹果又过了几年好日子。
<BR>-1991年苹果电脑的操作系统是：MacOS，但其与流行的兼容机软硬件不兼容。
这大大束缚了它的发展。
这曾经非常成功的市场策略，现在却让它吃尽了苦头，微软的操作系统很快占领了广大的市场。
<BR>-1993年6月他们免除了Scully的职务。
<BR>-1994年苹果发布其家用机PowerMac。
第一台基于IBM和Motorola合作开发的高速处理器PowerPC芯片的机型。
苹果的发展历史
当你离开的时候:乔布斯的苹果编年史1976年4月1日苹果电脑成立在愚人节这天，21岁的史蒂芬P. 乔布斯和25岁的史蒂芬G. 沃兹尼亚克，在加利福尼亚州的Cupertino创立了苹果电脑。
由于250,000美元的投资，前Fairchild半导体和英特尔的主管，A.C.麦克.马库拉成了公司的第三个创始人。
有谣言称苹果（Apple）的名字来源于雅达利（Atari），因为乔布斯和沃兹尼亚克都曾在雅达利（Atari）工作。
2006年1月10日，史蒂芬P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。
1976年7月苹果发布旗下第一台电脑苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。
最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。
Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。
1977年4月17日苹果推出Apple IIAppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II 的身影。
苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。
1977年，乔布斯和Apple II1984年1月24日苹果推出第一代Macintosh电脑（亦称麦金塔、Mac、苹果机）Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。
1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh 个人电脑。
标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。
1984年第一代Macintosh电脑的广告攻势对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。
于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。
1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^1985年9月17日史蒂芬P. 乔布斯离开苹果乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。
Apple公司PPT展示
超薄、大屏幕、160G大容量、360小时的超长播放 RMB1998
iPod touch
• 非凡的娱乐装置
• 非凡的口袋型电脑
• 非凡的 iPod
iPod 配件
Macpro Macbook iMac
Macpro Macbook iMac广告，请用“幻灯片放映模式”观看。
Apple’s企业文化
• 推崇精英人才战略-乔布斯就相信由顶尖人才所组 成的一个小团队能够运转巨大的 轮盘，仅仅是拥有较少的这样的 顶尖团队就够了 他花费大量精力和时间打电话， 用于寻找那些他耳闻过的最优秀 人员、以及那些他认为对于苹果 各个职位最适合的人选
为了方便复制和传播，于 是就有了今天的这个被咬 掉一口的苹果图案，寓意 是这个苹果就是近400年 前落在牛顿头顶上的那一 个，令人产生联想和好奇 。
2003年，苹果进行 了标识更换，将原 有的彩色苹果换成 了一个半透明的、 泛着金属光泽的银 灰色LOGO。新的标 识显得更为立体、 时尚和酷。
Apple大事记
1、一个电子学骇客 2、设计个人PC ,配件价格过高，持币待购 3、如愿以偿，展示产品 4、组建苹果，显露才华
苹果的LOGO变迁
最初的LOGO只用了很短 时间，是牛顿坐在苹果 树下读书的一个图案， 上下有飘带缠绕，写着 Apple Computer Co.字 样，外框使用了英国诗 人William Wordsworth 的短诗。
差异化的“服务”
· 镭射镌刻商标服务
· 翻新机
· Apple教育优惠计划
· Apple教学
差异化的“定位”
• 青年人
• 高科技消费
• 前卫、个性 • 认同感
三、情感共鸣、人性化
苹果发展史
苹果电脑的历史背景1950年8月11日，苹果创始人Steve Wozniak出生1955年2月24日，苹果创始人Steven Jobs诞生1976年，Wozinak和Jobs创办苹果公司。
1977年6月5日，苹果推出划时代的Apple II电脑1981年7月12日，苹果宣布新一代电脑Macintosh将于1982发布，并公布定价和性能1983年1月19日，苹果公司发布乔布斯领导研制的新一代电脑Lisa1983年4月9日，苹果公司聘用百事可乐总裁John Sculley担任CEO1984年1月4日，苹果公司赢得Macintosh和操作系统的复制侵权案件1984年1月24日，苹果公司革命性产品Macintosh开始销售1984年2月16日，苹果发布可以直接输入计算机的数字相机1984年3月1日，Commodore公司宣布将生产IBM PC兼容机，当时IBM和苹果各得28％和25％的市场份额1984年4月24日，苹果公司推出Apple Iic可便携电脑1985年2月6日，苹果共同创始人Steve Wozniak宣布离开公司1985年2月19日，苹果创始人Steve Jobs和Steve Wozniak荣获全美技术奖章1985年5月31日，苹果创始人乔布斯被迫下岗，离开公司1985年6月3日，苹果公司宣布乔布斯不再负责Macintosh 电脑的生产与销售1985年9月18日，创始人乔布斯宣布辞职，离开苹果1985年11月22日，微软和苹果签署协议，同意微软拷贝苹果的界面1986年9月15日，苹果推出新版个人电脑IIGS，瞄准学校和家庭1987年8月11日，苹果主席Sculley在MacWorld上推出第一个广泛使用的超文本软件HyperCard1988年1月10日，苹果公司新创建的软件公司Claris 发布第一批软件产品1988年3月1日，苹果公司推出第一个用于Apple II和Macintosh的CD-ROM 驱动器1988年3月17日，苹果公司起诉微软的Windows 2.0剽窃Macintosh的用户界面1988年5月7日，苹果公司大受欢迎的iMac发布1989年8月30日，苹果和Gannett联合推出面向大学报纸编辑的电子新闻服务1990年7月11日，软件天才Bill Atkinson宣布离开苹果1990年10月15日，苹果翻新大多数Mac产品线，代之以低成本的新产品1991年4月12日，IBM和苹果召开秘密会议，商讨推出PowerPC，对抗Wintel 1991年5月13日，苹果推出Mac系统软件System 7.01991年7月3日，IBM和苹果宣布结盟，共同开发应用于RISC芯片的操作系统1991年8月21日，过去一直坚持不使用其他公司软件的苹果第一次宣布使用Adobe的字体控制软件1991年10月2日，IBM和苹果宣布建立合资公司，开发和销售PowerMac 1991年10月11日，苹果电脑公司与披头士乐队的苹果公司就标识诉讼一事达成1992年1月10日，苹果公司宣布进军消费电子市场1992年3月27日，苹果和夏普（Sharp）宣布共同开发手持电脑1992年5月29日，苹果公司展出Newton的概念模型1992年8月7日，苹果控告微软和惠普侵犯界面知识产权遭遇重大打击1992年9月3日，包装得如同圣诞礼物一样，第一颗PowerPC芯片到达苹果1993年1月11日，苹果公司掌上电脑Newton推出1993年3月9日，WordStar推出Macintosh字处理软件，瞄准苹果市场1993年3月26日，苹果公司宣布将Newton技术许可给5家公司1993年6月2日，苹果起诉微软侵犯知识产权的案件被法官驳回1993年6月17日，由于恶劣的财务状况，苹果紧急召开董事会，采取挽救措施1993年6月18日，苹果总裁Sculley被迫辞职，但依旧保留董事长一职1993年8月2日，苹果发布Newton掌上电脑，后来备受诟病1994年1月5日，苹果宣布推出专有的在线系统服务e-World1994年2月9日，苹果宣布Macintosh Quadra电脑大降价1994年3月1日，苹果发布与DOS兼容的Quadra 610软件，可以与Windows 操作系统切换1994年3月4日，为了挽回面子，消解广泛的批评，苹果推出新版Newton产品1994年3月14日，苹果公司新产品PowerMac推出1994年3月21日，IBM和苹果合资的软件公司Taligent发布可在多平台运行的新操作系统1994年5月25日，Compaq超过IBM和苹果，成为全球PC之王1994年6月8日，苹果发布多媒体演示软件QuickTime VR1994年10月26日，苹果发布电脑、电视和CD机三合一的新产品TV-PC-CD 1994年12月6日，苹果控告竞争对手Canyon侵犯QuickTime的知识产权1995年2月15日，苹果终于同意兼容机的生产许可1995年5月23日，苹果和AT&T签订协议联合开发视频电话1995年6月6日，IBM、苹果和惠普合资的软件公司Taligent发布首款1996年1月23日，华尔街日报宣称Sun将可能购并苹果公司1996年2月1日，苹果宣布国家半导体前CEO Gilbert Amelio担任公司新CEO 1996年3月3日，苹果宣布将关闭苦苦挣扎的在线服务eWorld1996年3月31日，苹果在线服务eWorld关闭1996年12月21日，斯蒂芬乔布斯回归苹果公司1997年1月7日，新一代苹果操作系统Rhapsody发布1997年4月22日，IBM、Compaq和苹果等计算机公司就显示器尺寸误导消费者的案件达成解决方案1997年7月9日，苹果公司CEO Amelio被驱逐1997年7月22日，苹果推出Mac OS 8，这是该操作系统1991推出以来最大的升1997年9月2日，苹果宣布中止兼容机生产许可，因为乔布斯认为许可损害了公司利益1998年1月15日，经过连续2的亏损，苹果第一次宣布赢利1998年2月27日，苹果宣布停止Newton操作系统的开发1998年3月2日，苹果发布令整个产业震惊的消息，苹果将停止生产耗资5亿美元开发的Newton1998年4月16日，苹果宣布赢利状况超过市场预期1998年8月7日，微软宣布向在困境中挣扎的苹果投资1.5亿美元1998年8月15日，苹果发布新颖别致的新产品iMac2005年，苹果正式确定使用INTER的X86CPU。
Apple公司简介
6.苹果在中国的投资 苹果在中国的投资
在中国，苹果公司是如何制造苹果产品的？ 在中国，苹果公司是如何制造苹果产品的？
？？？
苹果公司是如何“制造”苹果产品的？ 苹果公司是如何“制造”苹果产品的？ 公司是如何
产品设计、原料 采购、仓储运输、 订单处理、批发 经营、终端零售
中国台湾富士康集团 美国Apple公司
苹果公司
1.苹果公司简介 1.苹果公司简介
创始人：斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼 创始人 亚克和Ronald Gerald Wayne 创立时间： 创立时间：1976年4月1日
斯蒂夫·乔布斯 斯蒂夫 乔布斯
Apple公司 公司Logo的故事 公司 的故事
1976年至今苹果公司 年至今苹果公司 使用过的Logo 使用过的
5.苹果在中国
苹果中国是苹果公司在中国的总代理， 苹果中国是苹果公司在中国的总代理，但大量的用户反 苹果中国的服务质量很不好。 映，苹果中国的服务质量很不好。从客服电话的态度和 不专业到其旗下难以统一的分销商。 不专业到其旗下难以统一的分销商。 苹果公司在中国的销售模式： 苹果公司在中国的销售模式： 1直营店（香港，北京，上海） 直营店（香港，北京，上海） 直营店 2授权店 授权店 3电器大卖场 电器大卖场
3.苹果公司的主要产品及其发展 苹果公司的主要产品及其发展
主要产品： 主要产品： 软件： 软件：Mac OS X，Xserve，QuickTime，iLife， ， ， ， ， iWork,iTunes 硬件： 硬件：iMac，PowerMac，PowerBook，MacBook， ， ， ， ， MacBook Pro，iBook，Apple Cinema Display，Mac ， ， ， mini，AirPort,MacBook Air,Ar Pro ， 掌上娱乐终端： 掌上娱乐终端：iPad，iPod，包括 ， ，包括iPod nano、iPod 、 classic和iPod touch以及以往的已停产的 以及以往的已停产的iPod(Video) 和 以及以往的已停产的 版本 手机： 手机：iPhone
苹果历程
苹果诞生1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山。
[4]刚刚出生，就被在美国旧金山一家餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了。
幸运的是，一对好心的夫妻收留了他。
虽然是养子，但养父母却对他很好，如同亲子。
学生时代的乔布斯聪明、顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。
不过，他的学习成绩倒是十分出众。
当时，乔布斯就生活在著名的“硅谷”附近，邻居都是“硅谷”元老——惠普公司的职员。
在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。
一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”。
这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。
就在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。
在上初中时（1976年），乔布斯在一次同学聚会上，与沃兹见面，两人一见如故。
沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣。
19岁那年，乔布斯只念一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。
借住借住朋友家（沃兹家）的车库，常社区大学中旁听书法课等课程[4]。
1974年，他赚钱往印度灵修，吃尽苦头，只好重新返回雅达利公司做了一名工程师。
安定下来之后，乔布斯继续自己年少时的兴趣，常常与沃兹一道，在自家的小车库里琢磨电脑。
他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是，他们准备自己开发。
制造个人电脑必需就是微处理器，可是当时的8080芯片零售价要270美元，并且还不出售给未注册公司的人。
两个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格却只要20美元。
带着6502芯片，两个狂喜的年轻人回到乔布斯的车库，开始了自己伟大的创新。
他们设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。
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苹果公司发展历史和大事记1975年以前1950年：史蒂芬·沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬·乔布斯出生；1972年：史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。
乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。
这一年他成为了HP 公司的夏季职员。
随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。
这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。
乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。
他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。
当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。
乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。
在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。
他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。
Mike Markkula向苹果注资92000美元。
Apple II发布，其售价为1295美元；1978年6月17日：乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。
后来一款苹果电脑就以她的名字命名（Apple Lisa）；1979年：Apple II+推出，其售价为1195美元；1979年夏：开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980-19891980年：Apple III发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。
苹果股票上市，并获得巨大成功；1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。
Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。
沃兹涅克结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。
尽管IBM-PC次于Apple II和Apple III，但是它获得了巨大的成功；1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。
1982年：Lisa数据库完成并准备发布。
苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。
1983年：Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。
Apple成为历史上发展最快的公司。
1983年春：为Macintosh重新制作了广告片“1984”。
1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月：史蒂芬·沃兹涅克返回苹果。
1983年12月：Apple III+发布，其售价为2995美元。
同期，IBM-PC的销量突破100万台；1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；1984年1月22日：“1984”在Super Bowl XVIII上映；1984年1月24日：Apple Macintosh发布。
Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。
Macintosh成为计算机工业发展史上的一个里程碑；1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。
此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初：Mac XL、Apple II增强版发布。
乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。
他试图在Sculley 在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。
在最后时刻他的计划被人向Sculley告发；1985年5月24日：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。
Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择；1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；1985年夏：Sculley成为苹果电脑的新领导人。
同时裁员1200人；1985年9月17日：史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。
他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。
他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司；1985年9月23日：苹果向史蒂芬·乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日：John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。
他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。
如果Sculley没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk 网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力；1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。
乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。
乔布斯创建NeXT公司。
史蒂芬?乔布斯从George Lucas购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元；1986年9月：Apple IIgs发布，其售价为999美元；1987年：苹果成立十周年。
Mac SE和Mac II推出；1988年1月：微软发布Windows 2.0.3；1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）；1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；1989年9月：NeXTstep 1.0发布；1990-19991990年：Windows 3.0发布；NeXTstation发布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型；1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。
Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar 制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润；1991年10月9日：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼结束；1992年：NeXTstep3.0发布；微软发布Windows 3.1；1993年2月：史蒂芬·乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。
他撤掉了NeXT公司的硬件部，同时宣布NeXT将致力于操作系统；1993年4月：第一系列PowerPC（601）处理器由Motorola发布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一位NeXT创始者离开NeXT，史蒂芬·乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名为NeXT电脑公司）；1993年6月：Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO，Sculley仍然担任苹果的董事会主席；1993年8月2日：苹果发布第一款PDA（Newton MessagePad）。
即使Newton MessagePad比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。
手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。
苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；1993年8月24日：法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼，裁定Windows2.0.3不构成侵权；1993年10月15日：Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO；1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列发布；1994年6月：MacOS7.5发布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步；1994年夏：苹果开始特许MacOS；1994年12月13日：苹果发布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐；1994年冬：IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;1995年2月：PowerPC 603e发布；1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”；1996年4月1日：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布；1996年10月：操作系统System 7.5.5发布；1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司；1997年1月24日：MacOS 7.6发布；1997年1月26日：由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。
在MacWorld 大会上，新MacOS策略推出（MacOS 8，Rhapsody）；1997年3月：Bandai在日本推出Pippin Atmark；1997年4月：Motorola发布300MHz PowerPC 603e；1997年6月：Gil Amelio宣布苹果第二财季亏损7.4亿美元；1997年7月1日：二十周年纪念版Macintosh上市，这款机型与以往机型有些不同。