争相展示品牌话语权
公共关系在品牌建设中的作用
公共关系在品牌建设中的作用品牌建设是企业发展过程中至关重要的一环，在竞争激烈的市场中，品牌可以成为企业竞争的优势。
而公共关系则是企业品牌建设中不可缺少的一环。
本文将探讨公共关系在品牌建设中的作用，并阐述如何通过公共关系实现品牌建设，为企业发展提供有力支撑。
一、公共关系是什么？公共关系是指企业与公众之间建立和发展良好关系的一系列策略和行动。
它包括企业与政府、用户、媒体、投资者等利益相关者之间的沟通和交流，旨在建立良好的企业形象和信誉。
二、品牌建设的重要性品牌是消费者在购买产品或服务时做出决策的关键因素之一。
品牌形象直接影响消费者对企业的信任和忠诚度。
一个好的品牌不仅能够提高企业的销售额和市场份额，而且可以成为企业的核心竞争力，带来长期稳定的经济效益。
三、公共关系在品牌建设中的作用1. 建立企业形象公共关系能够帮助企业塑造良好的企业形象。
通过与媒体、用户和政府等利益相关者进行沟通和交流，企业可以积极回应社会热点，解决社会问题，提高企业的声誉和社会形象。
2. 加强品牌意识公共关系可以加强企业品牌意识。
企业通过与用户沟通和交流，了解用户需求和心理，不断改进产品和服务，提升品牌价值。
此外，公共关系还可以通过与企业员工沟通和交流，加强员工对企业品牌的认识和感情，将品牌理念融入员工的思想和行为，形成企业统一的品牌形象和文化。
3. 提升品牌竞争力公共关系可以提升企业的品牌竞争力。
企业可以通过与业内人士进行沟通和交流，了解各种市场动态和竞争对手情况，制定相应的品牌策略和行动计划。
此外，公共关系还可以通过与投资者沟通和交流，吸引更多的投资和资源，提高品牌的市场份额和话语权。
四、如何通过公共关系实现品牌建设？1. 创建明确的品牌形象企业要通过公共关系建立明确的品牌形象。
品牌形象应具有独特性和可识别性，并与用户需求和企业文化相符合。
在创建品牌形象时，企业应该注重与用户和员工的沟通和交流，了解他们的需求和反馈，根据反馈意见不断完善品牌形象。
15种互联网营销策划模式
15种互联网营销策划模式随着互联网时代的兴起，互联网营销已经成为二十一世纪营销模式的新宠。
网购盛行，传统企业的单纯市场营销手段很难开辟更广阔的市场，而互联网营销带给了企业新的发展契机。
那么互联网营销都有哪些营销形式呢？今天先知中国品牌营销策划小编就来跟大家说一说这十五种互联网营销形式.第一种形式：搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主流的一种营销手段，因其大多数是自然排名，不需要太多花费，因此及其受到中小企业的重视。
现在互联网以及普及到千家万户，“有问题问百度”已经成为当今互联网时代的一个代名词，所以基于搜索结果的搜索引擎营销推广无疑是互联网营销体系的重要组成部分。
搜索引擎营销主要方法包括：搜索引擎优化（Seo）、竞价排名、分类目录、网盟广告、图片营销、网站链接策略、第三方平台推广营销等。
个人可以把搜索引擎与自己所建立的网络门户,如博客，微薄等相互关联，以增加访问量，知名度和关注度.第二种形式：即时通讯营销即时通讯营销是互联网营销最普遍的一种形式之一，常见的即时通讯工具有QQ、微信等，企业用户通过即时工具于用户及时互动，此外还可以发布一些企业信息和产品信息，让更多消费者认识和了解.第三种形式：聊天群组营销聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有Qq群、Msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。
聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动效果强的特点，广为公司和营销员采用。
它是通过发布一些文字、图片、计划书等方式传播公司品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传公司的品牌、产品和服务的目的，是加深市场认知度的网络营销活动。
营销员可以直接建立自己营销的Q群，来销售自己公司的产品。
第四种形式：病毒式营销病毒式营销是企业最希望能够用到的一种互联网营销方式。
因其能够在短时间内迅速将信息蔓延出去,形成一种强大的磁场，让信息沸腾，让企业成名，而被众多企业喜欢。
全球新闻传播中的软实力竞争与合作
全球新闻传播中的软实力竞争与合作随着全球化进程的不断加深，新闻传播作为一种重要的国际交流方式，越来越受到各国的重视和关注。
新闻传播不仅是信息的传递载体，更是国家软实力的展示平台。
在全球新闻传播中，各国之间的软实力竞争与合作成为一个热门话题。
一、软实力竞争软实力是一个国家在国际社会中通过文化、价值观念、道德规范等非军事手段的影响力。
在新闻传播领域，各国通过自身的软实力来争夺国际舆论的话语权和影响力。
首先，新闻产业的国际化竞争加剧了软实力的竞争。
各国都意识到，拥有强大的新闻产业能够有效地传播自己的声音和价值观念。
因此，各国纷纷加大对新闻产业的投入，提高新闻机构的竞争力，力争成为国际新闻传播的重要参与者。
其次，新闻媒体的国际化竞争也衍生出软实力的竞争。
在全球新闻传播中，媒体数量众多，竞争激烈。
各国媒体通过改善内容质量、技术创新以及全球化布局等方式，争夺国际新闻市场份额，同时也在推动本国软实力的提升。
最后，新闻传播中的信息战也是软实力的一种体现。
信息战指的是通过传播特定信息来影响对手，达到自己的目的。
在全球新闻传播中，各国利用信息战术来争夺国际舆论的主导权。
掌握制造舆论的能力，将为国家的软实力竞争增加一把利器。
二、软实力合作除了竞争，软实力在全球新闻传播中也有合作的一面。
软实力合作可以加强各国之间的文化交流、民心相通，促进全球社会和谐与稳定。
首先，软实力合作可以促进文化多样性的发展。
不同国家拥有着独特的文化传统和风俗习惯，在新闻传播中进行文化交流，有助于各国开展全球议题的讨论与合作。
通过传播各国文化，可以增进相互了解与尊重，构建一个多元共存的国际社会。
其次，软实力合作在推动全球价值观念的共识方面起到关键作用。
全球新闻传播的发展使得各国之间的交流更加频繁，不同的价值观念也在不断碰撞与融合。
通过合作，各国可以携手推动共同价值观念的传播与普及，增进全球社会的和谐与稳定。
最后，软实力合作也有助于解决全球性问题。
南极SONY专案
世界之极 世界之巅
领衔媒体
新华社全程报道，发通稿339篇
中央电视台全台联动，全程跟踪报 道，时长4个月
网络媒体7个月内发布138200条信息 政府类 新华网 大众类 40 人民网 光明网
世界之极 世界之巅
平面媒体在近百个城市7个月刊登了12550篇报道
3. 凯旋、庆功
活动内容 : 1、迎接仪式——十八勇士凯旋归来（上海） 2、凯旋而归——国家领导人接见科考队员 （北京） 3、庆功仪式——为南极英雄举杯
国家海洋局庆功晚宴； 回顾南极“中国行动”科考历程； 中国行动成果巡展启动仪式； “体验南极 中国行动”有关南极科考成果 “保护南极 中国行动”全民环境意识知识普及 活动时间：2008年4月中旬 参与对象：政府领导、企业领导、科考队员、媒体记者、各界代表、 社会公众
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世界之极 世界之巅
1. 中国行动 新闻发布
活动效果：
引爆南极科考事 件，引发关注； 为后续传播夯实 基础； 传播企业公益形 象，凸显产品独 特品质。
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世界之极 世界之巅
2. 十八勇士重返Dome-A
活动内容 1、雪龙号起航仪式（上海）
参观雪龙号； 介绍南极科考项目、行程与装备； 合作伙伴为南极配备的装备介绍； 万人签名——保护南极 从我做起（倡仪书）
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2007年6月6-8日在德国举行的八国峰会上，气候保 护问题被列为最重要的议题！
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世界之极 世界之巅 “关注南极冰川变化”
保护南极、关爱家园，迫在眉睫
世界之极 世界之巅 中国行动需要您的参与！ 中国行动需要您的鼎力相助！
世界之极 世界之巅
企业的义举 —— 将弥补极地科研经费的不足 企业的善举 —— 将造福社会、造福人类 企业的助力 —— 将推动中国极地科普事业的发展
营销战略分析模型的五种战略形式.
营销战略分析模型的五种战略形式品牌的心智地位以及兵力，决定了所采用的竞争战略形势，缺乏竞争战略思考的营销战略或者品牌战略，注定要受到实际竞争环境的挑战。
在营销的战场上有五种战略形式：防御战、进攻战、侧翼战、游击战、抢先战。
各个品牌可以视自己所处的位置及资源配置状况，从中找到适合自己的最佳战略。
1、防御战第一条防御战原则：只有市场领先者才能考虑防御战。
这个原则看起来似乎很简单，但常常被理解错。
这里所说的领导者的地位是由消费者的心智决定的，而不仅仅是市场地位，经常有的情况是：某一个品牌在市场上获得了短暂的优势，就把自己当作领导者，就认为自己应该展开防御。
第二条防御战原则：最好的防御就是进攻自我。
竞争此消彼长，领先者展开防御战最好的方式，就是不断挑战自我，产品升级，引领竞争、寻求进化，促进行业发展。
第三条防御战原则：时刻准备阻止竞争对手强大的营销攻势。
领先者要想保持领先地位，除了不断挑战自己，促进整个品类发展，还必须要时刻阻止进攻者强大的营销攻势，在进攻者确立地位之前，进行有效打击。
链接：吉列刀片的防御战吉列刀片一直是手动剃须刀市场的全球领导者，在该市场占据绝对的优势，市场上每出现一个机会，吉列都不会放过，包括可调节双层刀片剃须刀、减震剃须刀、三层刀片剃须刀，此后BIC公司推出革命性一次性剃须刀，放在吉列面前的选择是：如果切入一次性刀片市场，将拉低竞争层次，如果不切入，将产生了潜在的竞争对手。
最后吉列，狙击一次性剃须刀推出双刀片一次性剃须刀，从而获得62%的市场，将BIC公司的市场分额压至19%，今天，一次性刀片已经成为市场主流，如果吉列不加入这场防御战，将失掉今天的地位。
2、进攻战并不是所有的品牌都适合展开进攻战，只有处于市场二三位的品牌，并且拥有足够的兵力配备，才有机会针对领先者发动进攻战。
第一条进攻战原则：首先要研究领先者在市场中的强势。
面对市场竞争，企业的第一反应通常就是研究自己，研究自己的强势和弱势，这种观念下做出的决策通常有巨大的缺陷。
从公司治理角度分析国美控制权的争夺案例
从公司治理角度分析国美控制权的争夺案例摘要：以黄光裕和陈晓为主角的国美控制权之争，是我国民营企业发展史上的一个影响深远的事件。
国美事件涉及公司治理、经理选用、伦理道德等多方面的范畴，对现代企业制度的完善具有重大参考意义。
本文对国美控制权之争产生的原因进行了详细剖析，指出争夺董事局席位和股权比例是该事件的本质所在。
最后，本文从委托代理机制下建立企业创始人保护机制、控股权的安全边际设置、职业经理人在情理法之间的抉择等几个方面总结了国美控制权之争带给我们的启示。
关键词：国美公司治理委托代理自律国美控制权之争，震惊业内。
最后，黄氏保住了第一大股东地位并成功地削弱了国美董事局权力，而陈氏保住了职位和面子，黄氏得实，陈氏得名，各有斩获和遗憾，辩证地看结果还是很理想的。
更重要的是，抛开黄陈之争的恩恩怨怨、是是非非，国美控制权之争是研究公司治理实践的无比生动、鲜活和极具代表性的案例，涵盖公司治理、经营管理、资本运作、品牌管理、公共关系与危机管理、投资者关系、体系建设、人才选用、文化管理、伦理道德、经理人权利义务角色定位、商战博弈等企业管理和社会生活诸多方面的问题，特别是对我国公司治理的理论研究、操作实务等都将产生深远的影响。
一、国美控制权之争始末（一）黄光裕时代（1987.1—2008.12）根据国美发展史，1987年，黄光裕怀揣仅有的4000元钱只身来京，艰难起步，在北京创立了第一家国美电器店，经营进口家电产品，由此揭开了国美辉煌的发展史。
1987年7月11日，国美率先在《北京晚报》刊登中缝报价广告，借助广告这一当时先进的创新营销手段引导顾客消费，走出了坐店经营的传统模式，国美也赢得了“中缝大王”的称号。
1993年，国美学习国外先进连锁经营模式，成立了总公司，各门店统一命名为国美电器，开始连锁经营、统一管理。
1999年，国美电器率先走出北京，在行业内首次迈出了异地连锁的步伐，吹响了发起全国性商业战争的号角，最早最成功地实现了跨区域连锁经营，并长期保持先发优势。
论提高新时代中医药国际话语权
基金项目:2021年国家社科基金一般项目 新中国发展中医药的基本历程与历史经验研究 (21BKS142);2022年湖南中医药大学研究生创新项目 提高新时代中医药国际话语权研究 (2022CX125)㊂作者简介:易姣(2000-),女,汉族,湖南冷水江人,湖南中医药大学马克思主义学院硕士研究生在读,研究方向:马克思主义中国化;叶利军(1964-),女,汉族,湖南长沙人,湖南中医药大学马克思主义学院教授,硕士生导师,研究方向:马克思主义中国化㊂论提高新时代中医药国际话语权易㊀姣㊀叶利军(湖南中医药大学马克思主义学院,湖南长沙410208)摘㊀要:新时代提高中医药国际话语权对促进中医药传承创新发展㊁促进中华民族伟大复兴和推动中医药更好地服务于人类健康有着重要价值㊂中医药自身优势㊁党和政府的大力支持是提高中医药国际话语权的重要保证㊂中医药国际话语权的建构取得重大突破,但仍然面临很多挑战㊂新时代提高中医药国际话语权,应挖掘中医精髓,以中医药疗效为对外传播重点;增强中医药文化自信,构建有中国特色的对外传播话语体系;拓宽话语平台,形成中医药国际传播合力;落实人才为先,提高中医药国际化人才水平;把握竞争主动,推动中医药科研创新㊂关键词:新时代;中医药;国际话语权中图分类号:F74㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀doi:10.19311/ki.1672-3198.2023.20.015㊀㊀中医药国际话语权是中医药通过中国国家话语权来影响其他国家或国际组织等,从而推动中医药在其他国家和他区的发展,是中国国家话语权在医药卫生领域的集中体现㊂中医药话语建构是实现中医药有效国际传播的前提和基础,也是向世界展示中医药实力和中国国际影响力的需要㊂1㊀提高新时代中医药国际话语权的重要意义提高中医药国际话语权不仅是促进中医药传承创新发展的新要求,对促进中华民族伟大复兴㊁为人类健康提供新选择也有着十分重要的意义㊂1.1㊀促进中医药传承创新发展的需要促进中医药传承创新发展是当前中医药发展的最新行动指南㊂中医药传承创新发展要求 墙内开花 ,更要求 墙外也香 ,习近平在论述中医药工作时,多次提到中医药走向世界㊂近代以来,由于西方科技文明和西医药的冲击,中医药的话语权明显减弱㊂中国特色社会主义进入新时代,提高中医药国际话语权亟待进一步探索与实践㊂提高中医药国际话语权有利于讲好中医药故事,展现可信㊁可爱㊁可敬的中医药形象,深化中医药走向世界进程,也为促进中医药的传承创新发展提供稳定的国际环境㊂1.2㊀促进中华民族伟大复兴的需要中医药国际话语权的大小不仅与中医药自身的因素有着直接关系,而且与中国所具有的国家话语权也紧密相连㊂可以说,中医药国际话语权是中国国家话语权的一部分㊂中医药传承发展是中华文明的复兴的先导,是现中华民族伟大复兴的重要力量㊂长期以来,党和国家始终高度重视中医药事业㊂进入新时代后,努力提高中医药国际话语权,向世界展示中医药文化㊁为人类健康提供中国方案,不仅有利于中医药国际化进程的加速推进,也能充分发挥中医药作为中华文明宝库 钥匙 的作用,为实现中华民族伟大复兴作出新贡献㊂1.3㊀推动中医药更好地服务于人类健康的需要当前世界百年未有之大变局背景下,人类疾病谱在发生着重大的变化,人类捍卫健康也面临新的选择㊂中医药在重大疾病防治㊁慢性病等疑难杂症的治疗上的独特优势,为世界各国民众的健康带来新希望㊂中医药在构建人类卫生健康共同体中发挥重要主力作用,中医药服务全人类健康已是大势所趋㊂因此,只有保障和完善中医药在国际上的话语权,增强中医药的影响力,让世界各国民众更加信服中医药㊁接受中医药㊁应用中医药,才能让世界各国民众从中医药中获得更多的健康实惠,才能不断提高中医药在世界医疗市场上的竞争力,从而推动中医药更好地服务于人类健康㊂2㊀提高新时代中医药国际话语权的重要保证党和国家始终对推动中医药走向世界极为重视,让世界认识到中医药的独特优势,更是在政策法规方面落实保障中医药国际话语权㊂中医药国际传播取得重大成就,为新时代进一步提高中医药国际话语权提供重要保证㊂2.1㊀自身优势:中医药防病治病的独特优势中医药是中华民族的瑰宝,其在几千年的临床实践中积累了丰富的临床经验,形成自己独特的理论体系,其中蕴含的整体观㊁治未病思想㊁辨证论治的诊断方式㊁㊃24㊃大医精诚的人文精神等,为中华民族延绵不绝㊁繁衍昌盛提供了重要保证,也在人类健康事业中发挥着不可替代的保障作用㊂近年来,中医药在参与全球突发公共卫生事件治理中发挥的重要作用,正日益得到国际社会的关注和认可,在建设人类卫生健康共同体中发挥出重要载体作用,为进一步提高其自身国际话语权奠定坚实基础㊂2.2㊀政策基础:党和国家政策大力支持党的十八大以来,随着中医药传承创新发展逐步上升为国家战略,中医药国际化相继列入国家相关规划㊂2016年‘中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)“,明确提出要加强中医药对外交流合作㊂12月,‘中国的中医药“白皮书印发,中医药国际交流与合作单独列为一章,突出强调中国政府对推动国际传统医药发展的责任和担当㊂2019年‘中共中央㊁国务院关于促进中医药传承创新发展的意见“提出将中医药纳入构建人类命运共同体和 一带一路 国际合作重要内容㊂在此基础上,国家中医药管理局印发‘推进中医药高质量融入共建 一带一路 发展规划(2021-2025年)“㊂2022年3月,推进中医药高质量融入 一带一路 建设,助力构建人类卫生健康共同体,深化中医药交流合作,被列为国务院办公厅‘ 十四五 中医药发展规划“的十大重点任务之一㊂2023年2月,中医药开放发展工程被列为‘中医药振兴发展重大工程“八大工程之一㊂以上各项举措为中医药国际化发展提供了具体规划,为构建有中国特色的中医药对外传播话语体系,帮助中医药在世界医学体系中赢得更多的话语权㊁主动权奠定了基础㊂2.3㊀现实保证:中医药国际化进程取得重大突破当前,中医药国际化进程取得重大突破,主要表现在:中医药已传播至世界绝大多数国家和地区,我国在 一带一路 相关国家和地区先后创建多个中医药海外中心,开办了数百所中医药院校,开展了多项中医药国际合作;以中医药为代表的传统医学首次被纳入‘国际疾病分类第11次修订本(ICD-11)“中,中医药在国际传统医学领域的话语权和影响力显著提升;国际标准化组织(ISO)成立了中医药技术委员会,64项中医药国际标准被颁布;中医药纳入多个政府间人文交流合作机制,传统医学教育合作迈出坚实步伐,中医药的国际认可度持续提升;中医药对外援助趋势大好,中国积极分享中医药抗疫经验并派出中医专家协助抗疫,为全球合作抗击疫情发挥了重要作用,中医药国际化势头强劲㊂3㊀提高新时代中医药国际话语权的困境中医药国际话语权的提高已具有良好的基础,但同样面临严峻的挑战,主要表现在以下方面㊂3.1㊀中医药对外传播内容薄弱当前,中医药对外传播内容主要包含中医药基本理论㊁针灸推拿等中医特色技术㊂其中,中医针灸技术在全球范围内认可度较高,是中医走向世界的先锋㊂而中药则仅仅以食品添加剂和营养保健品的身份进入海外市场㊂中医药在很多国家仍然处于补充或替代医学的地位,传统中医药文化的博大精深远远未得到体现㊂中医药对外传播的内容涉及范围小,传播的中医基础理论也比较浅显,相对于中医药自身的深度和厚度来说,其国际传播影响力和话语权仍然相去甚远㊂3.2㊀中医药跨文化翻译障碍中医药翻译是沟通中西医话语体系的桥头堡㊂但当前中医药跨文化翻译却成为中医药对外传播交流的拦路虎 ㊂总的来说有以下原因:一是中医药文化及其理论源于中华传统文化,有着其自身的表达形式,翻译难度大㊁要求高,基本无法做到完整表达内涵和精髓;二是中西文化之间的差异㊁中西医学理上的差异,西方民众对中医药的理解和认知难度大㊂中医药国际翻译仍缺乏统一的翻译标准㊁中医专业术语也缺乏相对应的译文词汇等问题都需要进一步完善与探索㊂3.3㊀中医药国际传播人才不足当前优秀的中医国际传播人才严重不足,要么缺乏对中医药的了解,要么只有中医专业知识而语言功底不扎实㊂据统计,全国24所中医药高校仅有13所开设了中医英语本科专业,其中设立中医英语硕士点的高校仅6所,无高校设立中医英语相关方向的博士点㊂以湖南省某中医药高校为例,其开设的本科英语专业一方面依然以培养普通语言人才为主,并未开设专业中医英语方向;培养计划中虽然开设中医相关课程,但是存在学习周期短㊁回报效果差,学生对中医一知半解等问题;最后,该专业学生毕业后就业方向倾向于教育行业或是跨专业考研,几乎不再接触中医行业㊂3.4㊀中医药科技创新研究国际竞争形势严峻中医药的独特优势被国际社会重新认识,许多国家为争夺世界医药卫生领域的国际地位和国际话语权,争相开展中医药科学研究㊂以日韩为代表的东方国家在中医药产品研发上与中国展开激烈竞争;欧美发达国家正在抢占中医药科研的制高点;一些发达国家和大型制药公司纷纷加入了中医药研发的队列,试图以青蒿素等为范例,挖掘中医药资源㊁注册中医药国家专利,抢先占领市场㊂国际社会正在争相探索中医药潜在优势和特色,中医药科研国际竞争形势严峻㊂4㊀提高新时代中医药国际话语权的实践路径提高中医药国际话语权,是新时代中医药国际化发展面临的新问题和新要求,中医药只有形成完善的传播体系㊁拥有强势的话语权,才能为民众更多的健康选择,为人类健康作出更大贡献㊂㊃34㊃4.1㊀挖掘中医精髓,以中医药疗效为对外传播重点中医药在疾病预防㊁治疗㊁康复等方面的独特优势,已受到许多国家民众认可㊂因此必须要深入发掘中医药宝库中的精华,推动中医药走向世界㊂挖掘中医药文化精髓,运用现代化㊁大众化的方式阐释中医药文化㊁理论等,从而扩展中医药对外传播内容的深度和广度㊂以中医药在重大公共卫生事务中的优势作用为传播契机,以中医药医疗疗效为传播重点,借助传播平台广泛宣传中医药 三药三方 的重要疗效和作用,增强民众对中医药疗效的认知和认同感㊂同时,加快完善中医药国际传播数据库和智库建设,健全各国中医药传播现状数据,立足受众需求,将中医药传播与各地医疗需求实际相结合,设计特定的传播内容和传播方式,以达到最大化的传播效果㊂4.2㊀增强中医药文化自信,构建有中国特色的对外传播话语体系广大中医药工作者必须增强民族自信㊂中医药受中国古代文化和传统哲学影响,有着其独特的语言方式和文化特性㊂中医药对外传播者在注重中医药传播效果的同时,要摆脱西方话语框架,构建中医药传播话语权㊂这就要求不断增强中医药文化自信,坚守中医药立场不变,在中医药对外翻译中 以我为主 ,探索形成自身的一套翻译标准体系,牢牢掌握中医药对外传播中的话语主动权㊂理清思路,弄清楚 怎么说 这一问题,在中医药实践中探索中医药对外传播话语内容的创新,向世界讲好中医药故事,构建有中国特色的中医药对外传播话语体系㊂4.3㊀拓宽话语平台,形成中医药国际传播合力‘中医药振兴发展重大工程实施方案“中提出建设中医药开放发展平台㊂拓宽中医药国际话语平台,一是要重视世界卫生组织等国际组织的重要作用,支持中国中医药循证医学中心与世界卫生组织合作,通过世界卫生组织进一步增加中医药对全球卫生公共产品供给份额,推动中医药国际标准化发展;二是要发挥中医孔子学院和中医药海外中心的重要作用,继续推进高质量的中医药海外中心和中医孔子学院建设,拓展建设高质量中医药国际合作基地㊂同时依托相关国际组织开展中医药研究㊁教育等方面的国际合作,形成中医药对外传播合力,提升中医药对外传播实效㊂4.4㊀落实人才为先,提高中医药国际化人才水平当前,要建立符合中医药特点的人才培养模式㊂提高中医药国际化人才水平:一是要发挥中医药院校重要平台作用,推动中医药对内和对外教育双管齐下,一方面,推动中医专业与外语专业联合协作,培养既懂中医又擅长外语的全面型人才,同时完善就业机制,推荐优秀中医药国际化人才从事中医翻译或中医药国际传播工作,提高工作待遇,防止人才流失㊂另一方面进一步发展中医国际教育,增强留学生对中医药文化的认知度和认同感㊂二是培育中医药对外传播专业团队,对中医药从业人员开展中医药国际化传播相关培训,提高其传播自觉性和传播能力㊂三是引导各中医药学术机构组织和专家学者等积极参与中医药文化传播工作㊂4.5㊀把握竞争主动,推动中医药科研创新推进中医药科技创新,加强中医药对外交流合作,力争在重大疾病防治方面有所突破㊂在当前国际医药卫生领域话语权竞争激烈的背景下,应充分发挥主动性,加大对能有所突破的中医药研究支持力度和投入,完善中医药产学研一体化创新模式㊂鼓励和支持国内中医药研究机构和个人参与中医药专利申报,加强中医药知识产权保护力度,积极与国际知识产权组织接轨,遏制外国抢先注册申报中医药相关知识专利的现象㊂加强中医药标准体系和标准化建设,开展中医药循证医学研究,构建我国主导㊁国际认可的中医药循证医学方法学体系,保障中医药在标准化话语权之争中获得更多主动权㊂参考文献[1]蒋继彪.中医药话语体系建设的三维模式研究[J].南京中医药大学学报(社会科学版),2022,23(05):289-293. [2]国务院.中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)[EB/ OL]./zhengce/content/2016-02/26/ content_5046678.htm,2016-02-22.[3]中华人民共和国国务院新闻办公室.中国的中医药[M].北京:人民出版社,2016.[4]中共中央㊁国务院关于促进中医药传承创新发展的意见[M].北京:人民出版社,2019.[5]刘娅.用英语讲好中医药故事[N].中国中医药报,2022-07-01(3).[6]司高丽,司富春.中医药文化对外传播的现状㊁问题与对策研究[J].时珍国医国药,2022,33(08):1963-1965. [7]习近平在广东考察时强调:高举新时代改革开放旗帜把改革开放不断推向深入[N].人民日报,2018-10-26(1).[8]习近平.习近平致中国科学院成立60周年贺信[N].人民日报,2015-12-23(1).[9]习近平在看望参加政协会议的医药卫生界教育界委员时强调把保障人民健康放在优先发展的战略位置[J].中医健康养生,2021,7(04).[10]习近平.在全国卫生与健康大会发表讲话[N].人民日报,2016-08-20(1).[11]王晨.全面贯彻实施中医药法推进中医药事业发展和健康中国建设[N].人民日报,2021-09-24(6).㊃44㊃。
增强中国国际话语权的思考
国的话语权与其 国际形象密切相关 ，国际形象
国际话语权就是一 国在 国际事务中设置议题 、制 定标准和规则 以及评判是非 曲直 的综合能力。拥有 国 际话 语权 ，就 意味着能按 照 自己的利 益来设 置议题 ，
的不 同定位 ，将 在一定程 度上影响 到一 国的话语 权 。
因此 ，如何 清晰准确定位 中国的国际形象 ，而不 是被西方国家误读 、误解 、乃至错误塑造 ，是 中国提
升国际话语权必须解决的问题。
也使我们难 以向世界贡献普世 性的理念。一个话语是
地方性 的还是 国际性的 ，主要看它能为多少 国家所接 受 。一 国提 出的、能为世界所接受的话语越 多 ，那 么 这个 国家 的国际话语权相应就越强 。如果我们过于强 调 “ 中国特 色” ，那么就 意味着这些话语 只适用 于 中 国，而难 以向世界推广 。［ ４ １ 因此 ，中国要取得与综合 国力 、大 国形象相匹配
战 ，增 强 国 际话 语 权 一 方 面 需 将 其 上 升 为 国家 战略 ，另 一 方 面要 通 过 实施 话 语 权 理 论 研 究 工程 ， 建构 中 国 式
的话 语 理 论 体 系。
【 关键 词】 中国 国家形 象 国际话语权 【 中图分类 号】Ｄ ６ 【 文献标 识码 】Ａ 【 文章编号】１０ — ７ ７ ２ １ ）４ ０ ５ 一 ４ ０８ １ ４ （ Ｏ ２ ［ ＿ Ｏ ６ Ｏ ）
尽 管中国对 自己的国际形象定位是清 晰的 ，如 中同特 色 的社会 主义国家 、最大 的发展 中国家 、致力 于实现
制定标准和规则 ，评判是非 曲直 ，引导舆论走向 ，占
据道义制高点 ，从而塑造 良好 国家形象 ，在国际竞争 中占据优势地位 ，更好地维护国家利益。
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争相展示品牌话语权
纺织企业如果想让面料走在市场流行的前面，必须靠科技性、时尚度
从行业中脱颖而出，这样才有助于赢得良好的口碑，从而获得对其品牌的
肯定。
从展会上的企业表现看来，这一点已成为共识。
品牌产品要能引领市场
“做企业不要等着市场来筛选你，这样迟早会被市场淘汰，企业要能
自己引领市场、刺激消费。
只有抓住市场需求的主动权，才能在市场竞争
中获得定价权，才能在市场竞争中立于不败之地。
”海宁市天一纺织有限
公司总经理鲁建平说。
华孚色纺股份有限公司以提供时尚环保科技的色纺纱线为主营业务，
依托快速反应的供应链管理能力，提供多品种、小批量和快交货的产品服务。
为满足市场需要，华孚色纺股份有限公司推出了彩段纱二代、云石纱、ab纱三代，加上优质新疆棉与纤维素纤维混纺的色纺纱也首次亮相展厅。
这些新产品可以做出最新的休闲时尚服装，可见结合原料和技术创新，华
孚色纺继续推进其产业升级的战略版图。
重磅推出纺织品流行趋势
纺织企业的品牌价值还体现在其对于时尚话语权的把握上。
一些优秀
的纺织企业在展会上推出了自己的纺织品流行趋势，并尝试以走秀的形式
进行推广。
本届展会，海宁市天一纺织有限公司第一次发布了自己的纺织品流行
趋势手册。
该纺织品流行趋势，是天一纺织与中国纺织工业联合会下属的
国家纺织产品开发中心合作，并结合天一纺织自己的时尚观点编纂而出。
色彩是色纺纱的主要特点，色纺时尚从色彩开始。
华孚色纺股份有限
公司每两年发布标准色咭，每年发布春夏和秋冬两季流行色咭，引领行业
色彩趋势。
截至目前，先后推出通用色咭38版，流行色咭8版，并在行
业内第一家推出适合专门品类、工艺或材质的特殊产品色咭的毛衫专用色咭，方便设计师挑选和客户在接单时对色参考使用。
“在最新的色彩趋势分析中，我们把205年的秋冬演绎为：原木的米
色和米灰色，蜂窝的胶质黄，这些来自大自然的明快色泽将统领205整个
秋冬，棕灰色、浅灰、米色等中性色将占主导地位。
我们希望新的色彩趋
势分析能够给客户带来灵感和启发。
”华孚色纺股份有限公司营销总监助
理彭莉莉向记者介绍。
做好资产加减法
楚星时尚纺织集团有限公司是一家集流行趋势发布、产品研发、加工
生产、销售服务为一体的高端里布及雪纺专业供应商，总裁刘卫表示，楚
星集团坚持以客户需求为指引，以“构建世界级时尚产业链服务供应商”
为企业发展愿景，在传统纺织领域努力打造以研发、品牌、营销为核心竞
争力的轻资产运作模式，并在业内提出传统产业创新大有可为的发展思想。
今年0月，楚星时尚纺织创新科技园工程、国家级产品检测中心工程
均将顺利完工，研发团队朝专业方向迈出了一大步。
“楚星集团重视科技
创新，以产品企划部和技术研发部为龙头形成独特的时尚产品研发格局，
为客户提供最佳里布、雪纺面料解决方案。
通过织造、染色、后整理等各
环节紧密配合，并为客户提供专业印花、提花、色织、轧花、轧光、涂层、防水等特种加工服务，每年有多个研发新品走向市场。
其中一些新品的推出，不仅给客户带来极大的利润价值，也成为行业风向标。
”刘卫表示。
之后，楚星集团将逐步采用代工模式，将精力投入到产业链的两个终端——研发和销售。
产品研发、染色、制造等工艺都由公司研发部推荐栏目：、、、、、。