传统媒体转型实践中的难点与思考
传统电视媒体深度融合发展中提升“用户”粘合度的困难与途径
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW258传统电视媒体深度融合发展中提升“用户”粘合度的困难与途径倪娜（江苏省宿迁市广播电视总台，江苏，宿迁223800）摘 要：随着互联网、大数据、云技术的高速发展，全媒体时代已成为大势所趋。
各大网站、手机客户端等新媒体与遍地开花的自媒体应运而生，冲击着传统媒体，抢夺了用户资源。
为保持市场份额，甚或借助“风口”打造新的传播高地，近年来，围绕推动媒体深度融合发展，实现“集中采集、融合处理、一键多发、多屏适配”，各种传统媒体都在奋力转型，探索提升内容传播速度、丰富内容传播形式的有效途径。
但是不得不看到，在融合之路的转型中，传统媒体固有的“受众”未能完成向“用户”观念转变的桎梏，使得电视媒体的观众在减少，广告收入缩水。
本文结合全媒体时代背景的特点，立足本人长期从事新闻采编工作实践与身处传统媒体转型发展的工作实际，思考探究传统电视媒体在深度融合发展中提高用户粘合度的有效途径。
关键词：电视媒体；融合发展；用户；粘合度前言：近年来，传统媒体积极进行各种转型探索，虽然取得了初步成效，但是在互联网用户、商业模式和盈利模式等方面仍然没有明显进展，最典型的表现就是用户“粘合度”低。
“用户”一次是新媒体对市场营销对象的定位，即通过创造机会、创造平台引导目标群体参与体验，并通过提供优质的体验感受、使用感受，提高目标客户的忠诚度、粘合度。
比如常见的“互联网用户”“爱奇艺会员”“腾讯会员”等等。
但在传统媒体（包括传统电视媒体）的传播语境下，对目标群体的定位为“受众”，即单向传播、单向接收信息。
在全媒体时代，传统电视媒体想要赢得更多市场份额，亟待以全新的思路来推进转型。
一、传统电视媒体深度融合发展中提升“用户”粘合度的困难分析（一）电视媒体对用户定位的失准在全媒体背景下，电视媒体虽然进行了转型，但更多的是“+互联网”，而未能真正实现“互联网+”[1]，即用互联网思维来发展传统媒体，用互联网思维来定位目标群体。
“新闻1+1+1”：纸媒的魅力创新——一个全媒体记者转型的实践与思考
上１ ０点——这是我工作 中很普通的一天 。
现 在 ， 州 日报 的不 少 记 者 已具 备 全 媒体 的工 杭
报 网融 合 已 经成 为 不 可一有合适 题材 ， 就能展 开采制 “ 文字 ＋照 片 ＋视频” 闻产 品的工作 ， 新 熟练掌握报 网两套发 布流程 ， 提升了媒体 的快速反应 能力 。
管， 城北大面积停水 。 这是一条独家新 闻线索 ， 并且 很有嚼头 ： 沙山 由来 已久 ， 为何一直移不掉 。 这次险
情 勉 强抗 过去 了 ， 以后 怎 么 办 ？ 值周 末 ， 时 出事 地 点 在 城 郊 结合 部 ， 这时 叫摄 影 记者 赶 来 ， 间 来 不及 ， 时 作 者简 历
战不 乱 。
这种转 型， 我们却是正在进行 时。当全媒体全面融
入 Ｅ常报道 中， ｌ 产生的冲击 和震撼不是一点点 。当 拿惯纸笔 的人操起新技术 ， 跨度不可谓不 大。
全 媒体 怎样渗 入 日报常态化 报道
目前 ， 闻 “ ＋ ＋ ” 新 １ １ １ 的全 媒 体 新 闻 报 道 形 式 ，
全媒体 新 闻的优 势体现在 三个方 面
为 什 么要 让 文 字 记 者 “ 闻 １ １ １ ， 摄 影 记 新 ＋ ＋ ”让 者 去 拍视 频 不 行 吗 ？在 实 践 中 ， 越来 越 感 到 文 字 我
媒体记者既对杭州 日报供稿 ，又对杭州 日 网提供 报 文图和视频信息。这种报道模式不仅 出现在重大突 发题材 中， 而且已融入 Ｅ报记者的常规报道 。 ｔ 在实践
州 日 一线采访 ， 西湖周末》 《 报 为《 、视点》 新 闻版和《 城市新闻》 等版 面供稿 。２ ０ ０９
年 起 转任 全 媒 体 记 者 ， 同时担 负文 字 、 摄
传统媒体行业发展现状及未来发展
传统媒体行业发展现状及未来发展引言概述：传统媒体行业在数字化时代面临巨大的挑战和机遇。
本文将从以下五个方面详细阐述传统媒体行业的发展现状及未来发展。
一、数字化转型1.1 媒体平台的多元化：传统媒体机构积极转型，建立了数字化平台，如网站、移动应用等，以满足用户多样化的需求。
1.2 内容创新与个性化推荐：传统媒体通过创新内容形式，如短视频、直播等，吸引年轻用户，并利用大数据技术进行个性化推荐，提高用户黏性。
1.3 媒体与社交媒体的融合：传统媒体积极与社交媒体平台合作，通过社交分享、评论互动等方式扩大影响力和用户参与度。
二、内容品质提升2.1 深度报道与专业分析：传统媒体注重深度报道和专业分析，提供高质量的新闻内容，满足用户对深度思考和专业知识的需求。
2.2 原创内容与知识付费：传统媒体加大原创内容的力度，通过知识付费模式提供更深入、更有价值的内容，增加收入来源。
2.3 跨界合作与IP开发：传统媒体积极与其他行业合作，开发跨界内容，如电影、电视剧等，提高品牌影响力和商业价值。
三、技术创新与应用3.1 人工智能技术的应用：传统媒体利用人工智能技术，如自然语言处理、机器学习等，提高内容生成效率和个性化推荐准确度。
3.2 虚拟现实与增强现实技术：传统媒体积极探索虚拟现实和增强现实技术的应用，提供更沉浸式的内容体验，吸引用户。
3.3 区块链技术的运用：传统媒体开始尝试利用区块链技术确保内容版权、数据安全和透明度，提高用户信任度和内容质量。
四、与新媒体的合作与竞争4.1 新媒体平台的崛起：新媒体平台迅速崛起，挑战传统媒体的垄断地位，但也为传统媒体提供了合作与互补的机会。
4.2 传统媒体与新媒体的合作：传统媒体与新媒体平台合作，共享资源，提高内容传播效果和商业价值。
4.3 竞争与差异化发展：传统媒体需要通过差异化发展，强化自身核心竞争力，与新媒体平台竞争并共同发展。
五、未来发展趋势展望5.1 移动端与智能化：传统媒体将进一步发展移动端和智能化技术，提供更便捷、个性化的内容服务。
融媒体视域下传统媒体与新媒体之间过渡的思考
融媒体视域下传统媒体与新媒体之间过渡的思考摘要：在融媒体视域的大环境之下，我国媒体行业发生了翻天覆地的变化。
新闻媒体行业寻求能使其更加完美发展的策略，传统媒体向新媒体过渡的重要目的还是可持续发展。
在这一过渡过程中，平稳、经济和高效是其着重考虑的要素。
融媒体背景下的媒体行业竞争压力是有目共睹的，媒体行业要想在未来社会发展进程之中站稳脚步，就得抓住时机和应用好过渡策略。
关键词：融媒体视域；传统媒体；新媒体引言随着时代的发展与技术的创新，媒体行业内部已经不能简单地用新媒体和传统媒体来概括，传统媒体依靠自身在队伍、资源、内容等方面的优势，借助新媒体平台实现持续进步与发展，这种融媒体形式为其开阔了充足的市场，进一步提高了媒体的市场竞争力。
但是随着我国的经济和信息的信息化技术得到了高度的发展，随着新媒体的出现，传统的媒体生存压力就变得更重。
所以，加快新媒体与传统媒体过渡发展，是新媒体时代下传统媒体的唯一出路。
1融媒体是媒体未来发展与转型的方向在新的形势背景下，新媒体呈现出蓬勃的发展态势，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，在这种状况下，出现了融媒体的概念。
在融媒体环境下，传统媒体与新媒体呈现出共存共享、互惠互利的发展模式，将传统媒体与新媒体各自的优势与资源有效结合，实现传统媒体与新媒体的过渡发展。
这种媒体模式以技术作为支撑，以平台作为载体，以内容质量作为发展的根本动力，形成了全面完善的媒体体系，具有非常强的传播力，在媒体行业呈现出巨大的发展潜力和发展前景，是未来媒体发展与转型的主要方向。
2融媒体视域下传统媒体向新媒体过度的重要意义随着人民生活步调的加快，社会对新闻媒体行业的发展要求也与日俱增。
特别是在融媒体背景下，新媒体强大的功能优势及发展前景给传统媒体行业带来了巨大的发展压力。
新媒体时代的来临打破了传统报纸、杂志、广播、电视四大主流媒体鼎立的格局，为传统传播方式带来极大改变。
其中，音乐类电视节目面临着网络自制节目进一步抢占市场份额，亟须借助新媒体途径进行自我创新发展。
从传统电视媒体到全媒体转型的思考
在信 息 、 通讯 、 网 络 技 术 快 速 发 展
的条 件下 ．各 种新 旧媒 介 形 态 ． 包 括报纸 、 广播 、 电视 、 网 络媒 体 、 手 机媒体 等 ， 借助 文字 、 图像 、 动画、
音 频 和 视 频 等 各 种 表 现 手 段 进 行
传 统 渠道 用 户 正 在流 失 ． 使 用 电脑
时 间越 来 越 多 ． 看 电视 时 间越 来 越
付费购买 ： 在 电视机 上 可 以浏览 网
页、 看 小说 。而 且 这些 已经 走进 了
少 ：终 端 正 在 快 速 发 展 而 且 多元
化 ，包 括智 能 手 机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ 的兴 起 ； 还 有受 众 年 龄 的 变化 ． 年轻 观 众 群 体接 受 资讯首 选 网络 在这样 不 利
信 息 传 输渠 道 上 讲 ． 包 括 了传 统 的
脑、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ、手 机 上都 可 以在 家 里任 何地方看电视 ． 看 电视 的屏 幕再 也
不 仅 仅 局 限 与 电视 机 ． 比如 说 家里
化 。笔者 认 为 ． 将 传 统 电视 媒 体 打
造 成 为 区 域 性 的全 媒 体 也 许 是 一 个很 好 的思路
瓶颈［ Ｊ ］ ． 旅 游 学刊 ， ２ ０ ０ ８ （ ５ ）
４ 张 文 菊 ．杨 晓 霞．我 国旅 游 门票 研 究
管 理 的通 知 要求 ． 国内外 享 有 较 高
声 誉 的重 要 的 游 览 参 观 点 门票 价 格 的制 定 和 调 整 ． 要 按 照各 地 听证 规 定 实行 门票 同 的频道 ． 电视
上播 电视剧 ．电脑 上播 球 赛 ． Ｉ Ｐ Ａ Ｄ
传统媒体数字化转型发展的思考
韧性 、 高对 比度 ， 同时 又是数字 化 时代 的电子显示 开发 “ 电子纸 ” 技术 ， 其核心 技术 是 电子 墨水 和 电脉显 示技 术㈤，
式通过 互联 网发行 ， 中包括 《 约 时报 》 《 日 其 纽 、今 美 国》 《 士顿环 球报》 、波 等 ，纽 约 时 报》网络 版 《
环 节淘 汰 了铅 活 字 ， 电脑 作 为 代 笔 工具 逐 渐 使 编 辑 记者进 人 了数字 化 采编 时 代 。 （ ） ２ 电脑互 联 网 阶段 。国 内各大报 社 开始进 入 电脑互 联 网时期 是 在 ９ 代 中期 ， 社 内部开 始建 立 和运作 综合 新 ０年 报 闻业务 网 ， 报社 的计 算 机 信 息 网络 开 始成 为报 社 的数字 化平 台 ， 与外 部 的信 息 互 联 网 络 紧密 结 并 合 相互 依存 ， 大加快 了新 闻内容生 产 、 大 传输 的数
摘要 ： 传统媒体数字化转型经历 了电脑普及、 电脑互联 网、 平面媒体建 网站、 全部数字化、 真正
电子 化等 几个 阶段 ， 中 网络 与 电子 阅读 器 的发展 促 进 了纸媒 数 字化 的迅 速 发展 。平 面媒 体 其 要 想在数 字化 时代 继续 生存和 发展 ， 必须转 变思维理 念 ， 快 融合 步伐 ， 网络 为核 心 ， 就 加 以 走全
・１ ９ ・ ４
立 自己的新 闻门户 网站 ， 统纸 媒 网站 开始 在 中 传
新时代下发展邮政文化传媒业务的实践和思考
新时代下发展邮政文化传媒业务的实践和思考一、引言在当今数字化、信息化的新时代，邮政文化传媒业务的发展面临着新的机遇和挑战。
作为传统的文化传媒服务领域，邮政业务在数字化转型的浪潮中，如何实践创新、拓展业务，成为了一个备受关注的话题。
本文将就新时代下发展邮政文化传媒业务的实践和思考展开探讨。
二、邮政文化传媒业务的现状1. 邮政业务的传统面临困境随着电流信箱、社交媒体等互联网技术的崛起，传统的邮政业务逐渐受到冲击，邮政信件的寄送量逐渐下降，邮政业务的盈利模式面临挑战。
2. 邮政文化传媒业务的发展潜力但与此随着全球化的发展和文化产业的兴起，邮政文化传媒业务也蕴含着巨大的发展潜力。
通过整合文化资源、拓展文化产品、建设文化传媒评台，邮政业务可以实现多业务融合，为新时代的文化传媒需求提供更多元化的服务。
三、实践与探索1. 文化产品的拓展邮政业务可以结合本地文化特色，开发定制化的文化产品，例如定制明信片、周边文化商品等，满足用户的个性化需求，并丰富邮政业务的产品线。
2. 文化传媒评台的建设建设邮政文化传媒评台，整合资源、打造品牌，提供文化资讯、线上展览、文化活动等服务，为用户提供全方位的文化传媒体验。
3. 跨界合作与创新与文化机构、艺术家、作家等进行跨界合作，推出文化IP产品，例如文学作品邮票、艺术展邮政明信片等，实现邮政与文化产业的互利共赢。
四、思考与展望1. 对新技术的应用随着人工智能、大数据、区块链等新技术的不断发展，邮政业务可以结合新技术，提升文化传媒业务的创新能力，例如利用大数据分析用户需求、通过人工智能推荐文化产品等。
2. 服务品质与体验邮政业务在发展文化传媒业务时，应该重视用户体验，提升服务品质，例如加强物流配送、丰富文化活动体验等，提升用户黏性和满意度。
3. 可持续发展邮政业务发展文化传媒业务要保持可持续性，注重文化资源的保护与传承，通过文化产业的发展为社会经济发展做出贡献。
五、个人观点与总结新时代下发展邮政文化传媒业务的实践和思考，需要坚持创新驱动、绿色发展、开放合作的理念，加强业务与技术交融，拓展文化产业链，提升核心竞争力。
盘点：新媒体时代传统媒体的三大误区
盘点：新媒体时代传统媒体的三大误区最近写的《媒体人频繁自杀背后的真相是什么》文章，收到了很多粉丝尤其是媒体人的反馈，更加让我了解到传统媒体人的“苦”和“痛”。
当传统媒体还在为如何应对互联网的冲击伤透脑筋的时候，互联网已经飞速进入移动互联网时代，传统媒体如何在移动时代进行转型呢?移动互联网不仅仅是一个大势所趋，而是已经真实的来到我们的身边。
在这个时代，互联网都在变得Out，曾经时髦的互联网企业都被迫去争抢移动船票。
随着3G和智能手机的普及，人们正在逐渐习惯随时随地阅读新闻、获取信息，而伴随人们习惯的迁移，媒体也在发生深刻的变化。
当传统媒体还在热衷于报道移动互联网的各种热点时，殊不知自己也正在成为移动互联网时代的“牺牲品”和被冲击对象。
面对这样的移动大潮，传统媒体也在谋求转型，但一鲨发现，在转型中面临三大陷(误)阱(区)。
陷阱一：内容为王，只要内容做得好，什么变化都不怕。
移动时代内容为王还是入口为王是个热门的辩论话题。
相当多的传统媒体认为，只要自己内容做得好，任凭技术如何变迁，渠道如何变化，都能做到“酒香不怕巷子深”。
不过，一鲨觉得这是个很大的误区。
移动时代，人们阅读新闻内容的时间非常碎片化，而且随时随地阅读新闻的特点也使得人们的注意力有限，加之信息泛滥，人们往往习惯于固定的、少数的入口来实现对内容的接触。
同时，移动时代，浏览器衰落，APP 盛行，也使得媒体仍然靠1.0时代建起来的网站包打天下的做法不再可行。
传统媒体只重视内容，而不重视入口的建设，将失去与用户接触的机会!君不见，一些财经杂志做网络版，只是将杂志扫描成pdf，或者将全文放到网上，丝毫不考虑移动时代的用户特点和习惯，这样下去只能会死得更惨!互联网早就是一个酒香不香都怕巷子深的世界，注重内容不如更注重通道，无论黑猫白猫，能抓到老鼠才是好猫，无论好内容坏内容，能被读者看到才能被称之为内容。
陷阱二：入驻平台不就万事大吉了……传统媒体在移动互联网时代转型有两条路径，一种是入驻其他平台，如在微博上开个号，在微信上开个公众号，入驻搜狐新闻客户端等等;另一种是自己做APP，构建自己专属的媒体平台。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传统媒体转型实践中的难点与思考
随着互联网的快速发展，传统媒体的生存空间越来越受到挑战。
在这样的背景下，传
统媒体不得不加速转型，尝试探索新的商业模式和内容形式。
但是，传统媒体在转型实践中，也面临着不少的难点和挑战。
本文将分析传统媒体转型实践中的难点，并提出一些思
考和建议。
一、转型难点
1. 转型成本高
传统媒体要实现转型，除了需要调整自身的组织结构、流程和技术设备等方面，还需
要承担高昂的转型成本。
例如，改造传统媒体平台、开发新的数字媒体产品、构建新的内
容分发渠道等等，都需要巨大资金的投入。
然而，这些投入在一开始并无法很快地获得回报，需要面对一段相对长时间的亏损期。
2. 内容创新难度大
传统媒体出版过程相对稳定，内容类型、形式和风格等方面较为固定。
然而，在数字
媒体时代，用户对内容的需求发生了巨大变化，他们需要的是更丰富、个性化和多元化的
内容。
因此，传统媒体需要在内容上重新创新，探索新的内容形式和风格，以满足用户的
需求。
3. 技术体系建设需要跟进
传统媒体在数字化转型的过程中，需要重建自己的技术系统，包括内容管理、数据采集、流量监测、视频制作等方面。
然而，这些技术系统建设需要大量的投入和管理，而且
技术的发展速度非常快，传统媒体需要保持适应性，在技术方面不断跟进和升级。
4. 人员结构调整难度大
传统媒体在转型的过程中，需要对人员结构进行调整和优化。
特别是在数字媒体时代，传统媒体需要增加数字化人才和技术人才，以适应新的工作需求和技术要求。
然而，传统
媒体的传统人员结构较为稳定，调整和优化难度较大。
二、转型思考
1. 推动组织变革
在传统媒体转型的过程中，重要的一步是推动组织变革。
这包括改变传统的组织结构、工作流程和文化等方面，以适应新的数字媒体时代的发展要求。
例如，需要成立一个数字
化转型小组，负责制定数字化转型策略和计划，以及推动数字化转型过程的实施。
3. 推动技术升级
4. 优化人才结构
人才是推动数字化转型的重要资源，传统媒体需要优化自身的人才结构，吸纳拥有数字化转型能力和技能的人才。
同时，传统媒体还需要对内加强培训和晋升机制，提升人才素质，培养数字化转型所需的才能和技能。
总之，传统媒体需要在数字媒体时代加快转型，探索新的商业模式和内容形式，才能适应市场需求，保持自身竞争力。
在这个过程中，需要克服转型难点，推动组织变革，加速内容创新、技术升级和人才优化，从而实现数字化转型的全面推进。