博士科研计划书

博士科研计划书

基于旅游消费行为学的背包客市场开发研究

一、研究的意义 (3)

二、研究的主要内容 (3)

三、研究目标 (3)

四、研究内容 (3)

五、拟解决的关键问题 (4)

六、预期研究成果 (4)

七、成果提供形式 (4)

八、应用前景和效益分析 (4)

九、拟采取的研究方法 (4)

一、研究的意义

背包客，又称驴友，在英文中为Backpacker，指三五成群或者单枪匹马背包做长途自助旅行的人。从上个世纪中叶开始，西方就涌现处一大批热衷于背包旅行的年轻人，时至今日，在中国，背包客呈现日益庞大的趋势。近二十多年来自助旅游在世界范围内迅速发展，并培育了相当规模的市场。随着“智慧旅游”的盛兴和新《旅游法》的实施，以“背包客”、“自助游”为主要形式的散客旅行逐渐成为旅游市场中的热门。因此，本博士科研计划书以云南省（滇西北为主）作为研究范围，针对云南省背包旅游市场与背包客实际需求的矛盾问题，提出背包客市场发展方向的一些调整措施，让背包旅游市场能更加适应并接纳“背包客”这一消费群体，从而提高云南省背包客市场的发展效益。

二、研究的主要内容

本课题通过从有关背包旅游的资料、论文的整理以及对部分背包客的访谈入手，结合旅游消费行为学的知识进行分析，力求获悉背包客对背包旅游市场的实际需求；通过对云南省当前背包旅游市场（青年旅社、客栈，且以滇西北地区为主）进行走访与调研，获悉旅社、客栈的营销策略，结合当前背包客实际旅游需求，提出相应背包客市场营销策略的调整措施。目的是让云南省背包旅游市场能更好开发，提高其经济发展效益。

三、研究目标

分析背包客实际旅游消费需求，探究云南省（以滇西北为主）当前背包客市场供求矛盾，提出背包旅游市场发展的调整方向。

四、研究内容

（一）本博士科研计划书通过从有关背包旅游的资料及论文的整理以及对部分背包客的访谈入手进行分析，结合旅游消费行为学知识，通过对大理、丽江、香格里拉的客栈和旅行社进行访谈，对背包客发放针对消费行为的调查问卷，力求获悉背包客对背包旅游市场的实际需求；

（二）通过对云南省当前背包旅游市场（青年旅社、客栈，且以滇西北地区为主）营销策略的探究，分析当前企业市场开发、政府推动政策与背包客实际旅游需求的差距，提出相应的调整方案。

五、拟解决的关键问题

通过分析云南省当前背包旅游市场的营销策略与背包客实际旅游需求的差距，探究背包客市场开发的不足，进而思考应如何对云南省当前背包旅游市场的营销策略及发展方向作出调整。

六、预期研究成果

获悉云南省范围内（以滇西北为主）背包游客的实际旅游消费需求；了解当前云南背包客市场的开发状态；明确今后云南背包旅游市场的发展方向及营销策略。

七、成果提供形式

论文、研究报告

八、应用前景和效益分析

通过分析云南省当前背包旅游市场的开发状态，结合背包客实际旅游消费需求，明确背包旅游市场供求的不足，从而提出背包旅游市场的发展方向的调整措施，使背包客市场能充分“挖掘”背包客的消费潜力及更好地适应背包客的实际需求，为云南省背包旅游市场带来更好的经济效益和发展前景。

九、拟采取的研究方法

（一）文献研究法

查看相关书籍和利用网上资源，进行资料的收集。

（二）实地采访法

在实地调研的同时对调查对象进行走访、调查及调查问卷。

（三）数据分析法

对调查数据进行分析：应用SPSS、Excel软件进行分析。

十、技术路线

十一、可行性分析：

（一）已有的网络资源（数据、论文）

（二）有可待采访的部分背包客

（三）有已经取得联系的青年旅社、客栈

（四）有部分方便走访调研的景区提出问题制定研究计划收集资料与采访分析资料与采访结果得出结论与导师及小组成员讨论完成

制定调整方案