文旅特色小镇旅游发展报告

文旅特色小镇旅游发展报告

一、文旅特色小镇的概念

（一）特色小镇的概念

1.特色小镇的类型

（二）文旅特色小镇的概念

1.文旅特色小镇的特征

二、文旅特色小镇发展背景

（一）我国步入大众旅游时代，旅游需求旺盛

1.2013-2017年国内旅游人数及增长率

2.2013-2017年国内旅游收入及增长率

（二）文旅融合迎来发展黄金时期

1.中国文化旅游产业发展历程

（三）国家政策红利释放，特色小镇进入全面推广新阶段

1.2016年以来部分特色小镇相关国家政策

（四）地方政策持续推出，特色小镇开展迅速

1.2016年部分省市特色小镇相关政策

三、文旅特色小镇发展现状

（一）文旅特色小镇发展历程

（二）文旅特色小镇的数量及分布

1.第一、二批国家级特色小镇类别分布

2.2018年省级文旅特色小镇数量分布

（三）文旅特色小镇市场规模

1.2017年文旅特色小镇营收规模

2.2017年旅游业总收入

（四）文旅特色小镇产业链

1.2018年文旅特色小镇产业链结构

2.2018年文旅特色小镇产业

（五）开发模式

1.政府主导模式

2.企业主导模式

3.政府合作模式

（六）商业模式

（七）开发投资格局

1.部分企业对文旅特色小镇的参与

2.不通开发主体差异分析

四、文旅特色小镇发展模式分析

（一）发展模式类别

1.“旅游驱动”模式

2.“旅游+产业”双驱动模式

3.“旅游从属”模式

五、国内外文旅特色小镇案例分析及启示

（一）乌镇：千年古镇的新蜕变

1.乌镇发展路径

（二）彝人古镇：平地起旧城

1.彝人古镇发展过程

（三）袁家村：从无到有的关中民俗第一村

1.袁家村运营管理模式

（四）达沃斯小镇：世界经济论坛年会所在地

1.达沃斯小镇的四大定位

（五）日本柯南小镇：动漫梦境的现实王国

1.柯南小镇的“柯南元素”

2.柯南小镇的发展模式

（六）法国格拉斯小镇：世界上最香的小镇

1.格拉斯小镇的产业发展路径

(1)初期阶段：皮革制造业

(2)第一次产业转型：香精和香水产业

(3)第二次产业转型:国际性香水产业

(4)第三次产业转型:香水产业+旅游业

（七）案例启示

1.文旅特色小镇发展的关键点

(1)选址

(2)知识产权

(3)产业链延伸

(4)运营

六、文旅特色小镇发展趋势展望

（一）将成为新型城镇化的重要载体

（二）将趋于产业融合“精细化”发展

（三）政府合作将成为建设的主流方向

（四）小镇旅游产品更加细分化

（五）大健康时代下，康养文旅小镇将迎来黄金发展期

1.康养文旅小镇的发展方式

(1)康养+休闲农业

(2)康养+休闲度假业

(3)康养+医学产业

(4)康养+文化产业

(5)康养+养老产业

(6)康养+体育运动产业

七、文旅特色小镇发展建议

（一）深入挖掘地方文化，以、“内容为主”

1.文旅特色小镇旅游发展关键点

2.游客旅游需求特征

（二）无产业，不小镇；需以“产业为先”

1.文旅特色小镇产业导入/成长路径

（三）依据当地资源，因地适宜的选择发展模式

1.不同发展模式的适用基础

(1)“旅游驱动”模式的适用基础

(2)“旅游+产业”双驱动模式的适用基础

(3)“旅游从属”模式的适用基础