中国动漫衍生产品的发展
国内动漫衍生品开发模式分析
市场的发展之路 。
一
、
奥飞模式 ： 品先行 ， 画造 势 产 动
玩 具 为 核 心 。 画造 势 动
主要从事动漫玩具 的设 计 、 开发 、 生产 与销售 。为了推
动 玩 具 销 售 。 司 以 这 些 产 品 为核 心 ， 作 了 大 量 相 应 公 制 的动 画 、 画作 品 ， 《 龙四驱 》《 兽 武装 》 列 、 漫 如 战 、超 系 《 速 登 》 列 、机 甲兽 神 》 《 雷 系 《 、 巴拉 拉 小 魔 仙 》《 甲勇 、铠 士 》 列 、果 宝 特 攻 》 列 、火 力 少 年 王 》 列 。 系 《 系 《 系 通过这些漫画 、 画作 品的连载和播 出， 飞动漫 动 奥 为 其 玩 具 产 品 聚集 了大 量 的 人 气 。其 主 要 产 品 四 驱 车 、 悠 悠 球 、 螺 等 动 漫 玩 具 在 市 场 上 大 受 欢 迎 ， 为 青 少 陀 成
一
具备国际水准的原创动 画片开发速度 。年动画片产量
达到 ５ ０ ０ ０多 分 钟 ， 仅 在 国 内 播 出反 应 良好 ， 权 甚 不 版 至 出 口至 亚 洲 及 欧 美 市 场 。动 漫 衍 生 产 品 方 面 ， 飞 动 奥
漫 以每年 １ ０多个产品专利 申请量 ， ０ 位届行业首位 ， 是
国 内动 漫 衍 生 品开发 模式 分 析
■黎海滨 吴 ■
创 及 技 术 创新 方 面 的 持 续领 先 优 势 ，保 持 每 年 ４ ５部 — 将 热 门 动 漫 作 品 中 的 部 分 元 素 提 炼 出 来 。进 行 衍 生 产 品 的 设 计 、 发 、 售 — — 在 世 界 第 一 动 漫 大 国 日 开 销 本 ， 是 动 漫 产 业 最 主 要 的 盈 利 模 式 。通 过 衍 生 品 ， 这 动 漫 产 业 做 到 了对 多重 领 域 的 占领 。它从 文 本 出发 ， 不 却 复 归于 文 本 ， 衍 生 产 品 遍 及 生 活 的 每 一 个 具 体 层 面 ： 其 服饰 、 具 、 玩 电影 、 游 、 庭 装 饰 、 化 用 品 等等 。在 男 旅 家 文
2023年中国动漫行业现状分析：正处于从幼稚期向成长期转变的过渡阶段
02
作品类型及受众群体特点
ChatPPT Generation
《中国电影》评介
中国动漫行业现状
1. 市场规模的不断扩大
近年来，中国动漫行业市场规模不断扩大，2019年中国动漫市场规模达到238亿元人民币，与2018年相比增长9.6%。 在线动漫表现尤为突出，2019年中国在线动漫用户规模达到4.97亿人，同比增长13.6%。 中国动漫市场已成为全球第二大动漫市场，仅次于日本。
2
随着互联网的普及，各大在线视频平台成为 动漫IP推广的主要渠道之一。截至202年，国 内各大在线视频平台付费会员总数达到xxxx 万，覆盖范围广泛。
3
近年来，越来越多的动漫IP开始和其他行业展 开合作，例如与服装、食品、饮料、玩具等品 牌跨界合作。仅2019年，中国动漫IP跨界授 权合作金额已超过xxxx万元。
二是消费者需求多样化。中国动漫作品涵盖了各个年龄段的观众，因此衍生品市场也需要多样化的产品来满足消费者的需求。无论是动漫周边商品、游戏、影音制品还是虚拟形象授权等，都是在满足不同消费者需求的同时，推动着中国动漫衍生品市场 的发展。
中国动漫衍生品市场潜力巨大，需求多样化
总结而言，中国动漫衍生品市场潜力巨大。不仅在市场规模不断扩大的背景下，消费者的需求也在不断多样化。这为动漫行业提供了广阔的发展空间，也为相关的创作者和企业带来了丰厚的经济回报。
从经济数据来看，中国少儿市场在动漫领域的消费规模快速增长。据统计，2019年，中国少儿动漫市场规模已达到逾300亿元人民 币。而根据预测，到2025年，中国少儿动漫市场规模有望突破800亿元人民币。这一巨大的市场规模为动漫行业提供了巨大的发展 机遇。
3.少儿动漫IP价值飙升，授权市场规模高速增长
动漫衍生产品设计
始于1929年，当时一位商人把米奇的形 象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始 了其衍生产品的开发之路。
当今动漫产业链：
如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家 庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料 等人们日常生活的各个领域。动漫形象的 专有权和版权可以长期反复被多种行业使 用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、 教育、少儿用品市场，还不经意间带动了 大批相关行业的飞速发展。
世界电影动漫产业：
随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经 成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影 同步进行，延伸很长，一些还成为经典。 电影衍生品的收入高达影片总收入的73%， 远高于电影票房收入。以《星球大战》三 部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍 生品入账超过45亿美元。
35二消费心理对于动漫产品而言有非常重要的一块就是能够延伸这种体验动漫是种体验消费的产品但并不意味着这种情感体验随着动漫影视片的结束而结束了如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来让消费者在观看之后还能继续感受这种美好的体验就形成了附加产品
动画衍生产品设计
刘 雷
binlang82@
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
迪斯尼——永远的经典
迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业， 1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊· 迪士尼 创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩 具，图书，电子游戏和传媒网络。
中国动漫产业分析报告
中国动漫产业分析报告中国动漫产业分析一、动漫产业现状（一）中国动漫产业发展现状中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。
到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。
相形于巨大的市场需求，2003年中国国产动画片产量却仅有2.9万分钟。
2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目前的中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。
中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。
国际动漫产业链基本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。
目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。
中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业问题、盗版问题等，结果把中国动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。
（二）国际动漫产业发展现状目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、日、等几大巨头的格局态势。
根据2004年的数据显示，全球数字容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。
美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一起，这个行业每年的收入超过 1000亿美元。
日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；作为后起之秀的国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，国动画产品年产值达15亿美元。
（三）中外动漫产业发展对比目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。
其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。
全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。
近10年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在2002年总体规模达到2万亿日元。
中国动漫产业发展前景
中国动漫产业发展前景摘要：动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律及其产业化对当代社会的影响，具有较大的社会意义。
关键词：动漫；动漫产业；发展前景近年来，我国提出了推动动漫产业发展的一系列政策措施，在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，中国的动漫产业快速发展，由代工走向原创，对促进文化产业结构升级、加快转变经济发展起着越来越重要的作用，其发展前景也逐渐成为人们关注的焦点。
一、动漫产业发展历程中国动漫的起点其实并不低，早期中国动画出现了许多精品，这些作品以国画、泥塑、木偶、橡皮等为制作工具，动作细腻，感情含蓄，完全是中国格调的动画，其具有中国特色的艺术表现手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。
中国的动漫产业一直以民间的方式发展，其发展时间甚至比日本同期同类产业发展的时间早得多，也精得多。
但是在国际动漫迅猛发展的70～90年代，国内的动漫产业发展因受到诸多方面的影响而停滞了。
近年来，我国经济高速崛起，也带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。
但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。
二、动漫产业存在的问题我国动漫产业存在着诸多问题，具体分析如下：产业结构有待进一步调整。
中国动画产业链条不完整，且存在诸多问题：前期创意不足，中期制作急功近利，后期发行交易存在瓶颈，各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展，缺乏有效引导，无法形成大规模、完善的产业链。
面对市场人群单一，缺乏市场细分，多数作品仅限于儿童群体。
大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。
动漫产业国内研究现状
动漫产业国内研究现状动漫产业在国内已经有了很大的发展，尤其是在近几年。
我们先来简单了解一下国内动漫产业的现状。
近年来，国内动漫产业呈现了快速增长的趋势。
数据显示，2019年中国动漫市场规模高达2264亿元人民币，其中漫画、动画、游戏等领域均有较为明显的增长。
同时，国家也出台了一系列扶持政策，支持并促进动漫产业的快速发展。
此外，动漫产业的发展也促进了相关产业的发展，如动漫周边产品、主题乐园等等。
动漫产业的快速发展，不仅创造了经济效益，也为年轻人提供了更多的就业机会。
然而，在国内动漫产业的快速发展中，也存在一些问题，如版权问题、市场竞争不断加剧等。
要想让动漫产业持续健康发展，需要加强版权保护、规范市场秩序，引导产业良性发展等。
此外，还需要更多的着眼于优秀作品创作，提升创作质量和水平。
在研究上，国内的动漫产业研究可以概括为以下几个方面：一、影响动漫产业的要素，如科技创新、政策影响、市场需求、创作团队和人才等。
这些要素的变化，对动漫产业的发展都有着重要的影响。
二、动漫产业的市场需求和消费者行为研究。
动漫产业的发展，与其市场需求的变化密切相关。
对市场需求和消费者行为的研究，能够促进动漫产业的理性发展。
三、动漫产业媒介传播研究。
动漫产业的发展，与其媒介传播的效果密不可分。
因此，对动漫产业的媒介传播研究，不仅能够规范行业秩序，还能帮助产业发展方向更清晰。
四、动漫产业与文化产业的关系研究。
动漫产业作为文化产业的一部分，与其他文化产业紧密结合，需要探索和研究两者之间的关系，以促进文化产业的共同发展。
总之，在动漫产业快速发展的同时，对其进行深入研究，能够更好地推动行业发展，促进我国文化产业的繁荣。
中国动漫衍生产业的主要问题及对策探讨
— —
１中 国 动 漫 产 业链 未 形 成 ， 漫 衍 生 产 业 链 断 层 明 显 ． 动
产 品 的 销 售 利 润 为新 动 漫 作 品 的研 发提 供 资 金 支 持 ， 层 递 段 ， 乏 专 门 从 事 衍 生 产 品 设 计 开 发 者 ， 缺 乏 能 全 面认 识 层 缺 吏 进 、 环 往 复 ， 成 健 康 、 续 发 展 的 产 业 链 体 系 ：而 其 中具 对 动 漫 产 业 特 点 与 产 品 属 性 、 熟 知 动 漫 衍 生 产 品 循 形 持 能 肖费 群 体 有 承 上 启 下 作 用 的就 是 动 漫 衍 生 产 品 。 的购 买 心 理 的设 计 人 员 ， 些 必 然 会 导 致 设 计 出 来 的 衍 生产 这 然 而 ， 国 的 动 漫 开 发 意 识 不 强 ， 于 相 关 的动 漫 衍 生 品 上 市 后 难 以 迅 速 打 开 市 场 。 我 对 产 品 缺 乏 开 发 的 积 极 性 ， 动 漫 产 业 长 期 缺 乏 对 产 业 链 中下 使 ４中 国 动 漫 衍 生 产 品 制 作 粗 糙 ， 消 费者 缺乏 吸 引力 ． 对 游 的 关 注 及 实 际 运 作 ， 成 动 漫 产 业 缺 乏 赢 利 模 式 ， 漫 创 造 动 只 有 好 的 动 漫 品 牌 加 上 好 的 设 计 的衍 生 产 品 ， 能得 到 才 作 缺 少 商 业 性 的 前 期 策 划 ， 漫 产 业 难 以形 成 可 持 续 性 发 市 场 的认 可 。 而 我 国 的 动 漫 企 业 却 以 为 只要 加 七动 漫 人 物 动 展 ， 显 表 现 出产 业 链 断 层 。 明 的 产 品 ， 可 以 成 为 畅 销 品 。 殊 不 知 ， 基 本 的 产 品 设 计 都 都 最 再 动 画 的 制 作 与 衍 生 产 品 的 设 计 不 能 同 步 ， 漫 衍 生 产 品 没有 做好 ， 好 的 品牌 也 只是 徒 有 其 表 。 动
2025-2031年中国动漫产业市场深度研究与市场运营趋势报告
2025-2031年中国动漫产业市场深度研究与市场运营趋势报告动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
中国动漫的发展起步较早，从20世纪20年代开始制作动画，1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。
随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。
进入21世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶持，加上互联网时代的到来，文化传播途径增加，大量资本涌入动漫产业，国产动漫重新兴盛起来，并持续快速发展。
2024年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。
2024年我国动漫产业总产值达2212亿元。
疫情影响下，2024年我国共上映动画电影33部，总票房30.38亿元，其中进口动画电影数量占比45.45%，票房占比43.15%，进口票房占比相比2024年的81.26%已大幅下降。
2024年1-12月，在国家重点网络影视剧信息备案系统中进行登记备案的网络动画，共计有470部11117集。
2024年，文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》，明确了“十四五”文化产业发展的总体要求、重点任务、保障措施，系统部署指导文化和旅游系统文化产业工作，描绘文化产业发展蓝图，具体到动漫产业，主要有以下三个发展方向：提升动漫产业质量效益，以动漫讲好中国故事，生动传播社会主义核心价值观，增强人民特别是青少年精神力量。