品牌帝国之旅
法兰克福游玩攻略
法兰克福游玩攻略法兰克福游玩攻略：探寻城市的魅力一、历史与文化之旅1.罗马广场：作为法兰克福的市中心，罗马广场是游客们的必打卡之地。
这里曾是古罗马帝国的军事要塞，如今已成为一座充满历史韵味的广场。
您可以漫步在广场上，欣赏周围古老的建筑，如罗马市政厅、圣巴特露缇教堂等，感受那段遥远的历史。
2.法兰克福大教堂：作为德国最大的教堂之一，法兰克福大教堂是您不可错过的历史遗迹。
这座哥特式建筑始建于14世纪，曾是神圣罗马帝国皇帝加冕的场所。
您可以登上塔顶，俯瞰整个法兰克福市区的美景。
3.德国博物馆：作为世界上最大的科技博物馆之一，德国博物馆是您深入了解德国历史和文化的好去处。
馆内展示了从古至今的各种科技发明和艺术品，让您在游览过程中感受到德国人民的智慧和创造力。
二、金融与商业之旅1.欧洲中央银行：作为欧洲最重要的金融机构之一，欧洲中央银行是您了解欧洲金融体系的好去处。
您可以参观其现代化的建筑，了解欧洲货币的发行和调控过程。
2.法兰克福股票交易所：作为世界顶级的股票交易所，法兰克福股票交易所是您感受金融脉搏的绝佳场所。
您可以参观交易所的交易大厅，了解股票交易的过程，感受市场的瞬息万变。
3.购物中心：法兰克福的购物中心是您购物休闲的好去处。
您可以游览著名的采尔大街，逛遍各种高档品牌店，享受购物的乐趣。
三、艺术与休闲之旅1.法兰克福歌剧院：作为世界顶级的歌剧院之一，法兰克福歌剧院是您欣赏高雅艺术的好去处。
您可以观看一场精彩的歌剧表演，感受艺术的魅力。
2.美茵河畔：美茵河是贯穿法兰克福市区的大河，河畔风景优美，是您休闲散步的好去处。
您可以在河边散步，欣赏两岸的美景，感受城市的宁静与美好。
总结：法兰克福，一座充满历史韵味和现代气息的城市，等待着您的探索。
通过本文的攻略，您可以在这座城市的历史、文化和现代之间穿梭，领略她的独特魅力。
希望您在法兰克福度过一段难忘的旅程。
2009世界十大时尚品牌
十大打火机品牌
纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、 ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
十大香水
夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、 古驰、迪奥、伊丽莎白· 雅顿、大卫· 杜夫、 娇兰、罗夫罗伦
世界十大时尚品牌
講師：林大博
1、HERMES爱马仕
发源地：法国 成立年份:20世纪20年 代 产品线：男装、女装、 眼镜、香水、珠宝、 化妆品、服饰 LOGO 1. 马车图案 2. H字型 3. HERMES签名
SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕 创始人：Salvatore Ferragamo 成立年代：1927年 发源地：意大利 产品线：男装、女装、手 袋、眼镜、鞋履、香水、 配饰 LOGO装饰在皮件上的金 色扣环 Ω
9、Versace范思哲
Versace范思哲 创始人：Gianni Versace 设计师：Gianni Versace 发源地：意大利 成立年份: 1978年 产品线：彩妆、化妆品、 手袋、香水、女装 LOGO蛇发魔女Medusa” 头像
第七名:芝华士威士忌
享誉世界的芝华士威士忌 是最具声望的苏格兰高级 威士忌。创始人詹姆斯.芝 华士和约翰.芝华士兄弟开 当时调配艺术风气之先， 创造出芝华士这一代表了 醇和、独特、出众的威士 忌品牌。
第八名:Moet Chandon
拥有250年酿酒传统的 Moet Chandon，曾因 法皇拿破仑的喜爱而 赢得“Imperial（皇室 香槟）”的美誉。到 目前为止，铭悦香槟 已成为法国最具国际 知名度的香摈.
4、CHR ISTIAN-DIOR迪奥
CD迪奥 创始人：Christian Dior 设计师：加里亚诺 发源地：法国 成立年份: 1946年 产品线:化妆品、成衣、香 水、皮具、时装、珠宝首 饰、服装鞋帽、内衣 LOGO 1.CD：2.Dior
手袋品牌知多少
品牌商标品牌名称产地创办人资 料路易威登 LV法国LouisVuittonLouis Vuitton 路易•威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。
于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易•威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易•威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
爱马仕 Hermès法国ThierryHermès以生产丝巾和领带而著名的爱马仕早期以生产马鞍和马具起家。
现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。
之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。
这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。
古驰 GUCCI意大利GuccioGucciGucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
香奈尔(CHANEL)法国CocoChanel创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
十大品牌服装
1905年，即Henry Ford推出Model 汽车前两年，品牌便推出可以藏在后 备轮胎中央的防水“driver bag”， 必要时当作浴盆。最早期的飞行旅程 绝少不了充满实验意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面时发生 意外，驾驶飞船的人员亦以靠行李箱 浮在水面；另一杰作的是轻盈的 “aero trunk”行李箱，就算满载衣 物重量亦只有26公斤。 另外一项重要的革命性发明，则当 数佐治威登掌管公司期间于1890年面 世的“unpickable”多制动栓按锁， 其后品牌生产的所有行李箱均安装这 款按锁设计；而每位客人获分配私人 锁头号码，即客人的所有行李箱可以 同一锁匙开关。这系统一直沿用至今。
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个 品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜 明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时 期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这 些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳， 既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考 虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
十大服装品牌
制作人：李静 计算工程学院2013级软件工程
一、路易威登
自1854年以来， 代代相传至今的路 易威登，以卓越品 质、杰出创意和精 湛工艺成为时尚旅 行艺术的象征。产 品包括手提包，旅 行用品，小型皮具， 配饰，鞋履，成衣， 腕表，高级珠宝及 个性化订制服务等。
发展历程
法国奢侈品牌路易威登的发展历程，始于一段跨越万水千山的步行之旅。 1835年，路易威登先生（Louis Vuitton）年方14岁，便告别接近瑞士边境侏罗山区 Anchay村庄的老家，徒步250哩远赴巴黎闯天下。来自磨坊及木匠之家的他，在途上当上 多种小工来解决三餐一宿及赚取盘缠，后来主攻木制品之手艺，但却令他制作榉木及白杨 木的手艺大为精进，成为受用一生的宝贵经验。 1837年路易威登先生抵达花都，并有幸成为行李箱工匠Marechal先生的LayetieEmballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称为Layetie-Emballeur。 1837年法国首条铁路通车，1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋，标志现代 旅游年代正式来临，当时巴黎行李箱工匠以人手制作的白杨木衣箱非常精美，他们又精于 为皇室贵族收拾华丽的行装，所以首都巴黎对其产品需求随之急升。
女生游戏名字排行榜独一无二的
女生游戏名字排行榜独一无二的女性玩家在游戏界的比例越来越高，因此有许多游戏为女性玩家量身定制。
这篇文章将为大家带来一份独一无二的女生游戏名字排行榜，希望能为女性玩家们找到喜爱的游戏。
1.《梦幻之旅》：这是一个以奇幻冒险为主题的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位拥有魔法能力的女主角，踏上一场充满挑战和惊喜的旅程。
2.《时尚之都》：这是一个时尚扮装的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位时尚达人，设计并制作自己的时尚品牌，打造属于自己的时尚帝国。
3.《花之庭院》：这是一个跳跃益智的游戏，玩家需要帮助可爱的花朵躲避各种障碍，收集魔法水晶，解锁更多花朵的能力。
4.《浪漫乐园》：这是一个恋爱模拟的游戏，在游戏中，玩家可以扮演一位年轻的女孩，与各种各样的男性角色展开浪漫而又充满挑战的恋爱故事。
5.《公主的冒险》：这是一个公主冒险的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位可爱的公主，与她的伙伴一起探索神秘的世界，收集宝物，解救被囚禁的王国。
6.《星球之战》：这是一个太空射击的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位能力强大的女战士，与敌人进行激烈的战斗，拯救整个宇宙。
7.《魔法学院》：这是一个魔法学习的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位年轻的女巫学徒，学习各种魔法技能，并解锁更多强大的魔法能力。
8.《时光之旅》：这是一个探险解谜的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位时光旅行者，穿越不同的时代，解开神秘的谜题，揭开隐藏的秘密。
9.《奇幻之森》：这是一个动物冒险的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位与动物们交流的冒险者，探索神秘的森林，解救受困的动物。
10.《仙境传说》：这是一个仙侠冒险的游戏，在游戏中，玩家将扮演一位拥有仙力的女侠客，与其他玩家一起探索仙境，完成各种任务，提升自己的实力。
以上是一份独一无二的女生游戏名字排行榜，这些游戏涵盖了不同的题材和风格，希望能为女性玩家们带来更丰富多样的游戏体验。
无论你是喜欢时尚、冒险、恋爱还是魔法等类型的游戏，都能在这份名字排行榜中找到适合自己的游戏。
LV国际市场营销案例分析
国际市场营销案例分析奢侈品营销：LV一、 LV品牌简介LV全称LOUISVUITTON，中文名称路易·威登。
LV创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。
他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展,发明创造是烙在心底里的冲动.路易·威登在收拾行李中，深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难，于是，他革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
就像今天LV产品的境遇一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流，路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas）的样式.第一次世界大战时,路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的担架。
战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝.到路易·威登的孙子加斯腾（Gaston）时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款具有特别用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。
路易·威登公司还会应个别顾客的要求,为他们量身定造各式各样的产品。
整整一个世纪过去了,印有“LV''标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚的经典。
100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今仍然保持着无与伦比的魅力。
除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨人其他时尚领域。
1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。
Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。
希尔顿酒店品牌PPT
"我认为，完成大事业的先导是伟大的梦想!"
• 在1938年1月将德雷克爵士饭店买了下来。1939年，
他又买下了长堤的“布雷克尔斯饭店”。
• 1945年，以150万美元买下当时世界上最 大的饭店--芝加哥的史蒂文斯大饭店。不 久，他又以1940万美元的巨款买下芝加哥 另一家最豪华的饭店--帕尔默饭店。
-
三、希尔顿的品牌价值和文化。
• 希尔顿饭店公司已是世界公认的饭店业中 的佼佼者。希尔顿饭店的宗旨是“为我们 的顾客提供最好的住宿和服务”。希尔顿 的品牌名称已经成为“出色”的代名词。
• ——康拉德·希尔顿在老年时撰写了一本自 传《欢迎惠顾》，总结了自己一生经营酒 店的经历、经验与教训。其中包括酒店管 理的七条金科玉律：
——Hilton的品牌建设
2 微笑塑造品牌形象---今天你微笑了吗？
希尔顿将企业理念定位为“给那些信任我们的顾客以最好的服务”， 并将这种理念上升为品牌文化，贯彻到每一个员工的思想和行为之中，从 而塑造了独特的“微笑”品牌形象。希尔顿饭店的每一位员工都披谆谆告 诫：要用“微笑服务”为客人创造“宾至如归”的文化氛围；希尔顿对顾 客承诺：为了保持顾客高水平的满意度，我们不断地听取、评估顾客意见， 在我们所在的各个国家实行公平制度来处理顾客投诉并尊重消费者的权 利。
1993年位于波士顿的宾客中心和位于菲 尼克斯的双树饭店合并，1999年11月双 树饭店、套房、度假村和俱乐部成为希 尔顿饭店家族一员，它定位为高档型饭 店品牌，主要目标市场是商务和休闲旅 游者；主要设在大都市和休闲旅游区。
-
•
顿北 酒京 店王
府 井 希 尔
-
三亚海棠湾康莱德酒店 三亚海棠湾希尔顿逸林度假酒店
-
LV路易·威登品牌橱窗设计
1.品牌介绍 2.形象代言 3.橱窗设计
品牌介绍
路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢 华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。 1854年，Louis Vuitton结束在皇宫中的御用箱包制 作师的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产 平盖行李箱，LV品牌正式创立。 150多年来，LV一直统领着世界的时尚潮流。在消 费者的心中建立起了自己牢固而不可被替代的奢侈 帝国的城堡。
台北101
历年橱窗展
05年 用紫色背景代表高贵， 印上LV的LOGO表明 品牌； 中景的绿色跟红色恰 到好处，不显低档。
以人的相片做背景， 令远处的顾客也能 吸引得到，背景的 袋在中景的产品展 示中也有，更显其 真实性，橱窗虽大， 但展示品不多，尊 贵及空间感十足。
06年 同样是强调产品造 工的橱窗，背景的 手柄已经简单明了 地让路人明了； 所以这季橱窗只放 了袋，因为袋始终 是这品牌的主推品。
形象代言
从拿破仑三世开始，Louis Vuitton 就是 御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠 基便是地位与身份的象征。由此，LV 的形象代言人一直是这两者的化身。
橱窗设计
1.格调统一 2.大橱窗 展品少 3.风格独特 空间感强 4.尊贵 精美
统一元素的应用
长春卓展购物广场
东京银橱窗
西贡专卖店
07年橱窗 行李箱的概念，背 景作了怀旧处理， 并且有点凌乱，突 出历史悠久的品牌 文化，也有行李托 运的感觉，LV有各 种各样款式的行李 箱，包括橱窗中新 推出的两款白色袋
又一季推广产品造工的橱 窗 这次是它的扣子，证明LV 是注重细节的，要完美的， 这就是LV售价高的原因之 一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌帝国之旅 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】 品牌帝国之旅——雀巢 味道好极了
“味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。
雀巢——品牌帝国
雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约万万名员工，营业额达814亿瑞士法郎（2000年财政年度）的大型跨国食品企业。
如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、110亿瑞士法郎来自饮品，然而，雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长%。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是：饮品（%）、麦片、牛奶和营养品（20%）、巧克力和糖果（16%）、烹饪制品（%）、冷冻食品和冰淇淋（%）、冷藏食品（%）、宠物食品（%）、药品和化妆品（3%）、其他制品和事业（%）。它被誉为当今世界在消费者包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
雀巢在过去的十年里拿出了180亿美元的资本，现在拥有接近8000种不同的世界品牌。不管你到那里，这8000个品牌中，有750个在一个以上的国家注册，80个在10个国家内注了册。
雀巢广告案例 （1）“轻松”篇 现在雀巢咖啡广告的创意并不落实在他经典的口号“味道好极了”，而将重点转变以生活型态导向：画面中年轻的白领工作疲惫是，拿出一包雀巢咖啡，立即神情怡然。广告告诉观众，当你需要提神时，请记住喝雀巢咖啡，他会为你带来灵感和好心情。雀巢广告策略的改变不是偶然，作为一个世界上运行成功的企业，他们嗅到了能让消费者感动的内容已经悄悄发生了改变。
在重点播放的新广告中，出项了一个精疲力尽的男人踢出租车门的镜头，这一竞争策略将咖啡创意为从交通、办公室甚至罗曼史的压力中摆脱出来的一种放松。
（2）“伤兵”篇 200年雀巢在西班牙推出了酸乳酪需要的勺子变成了诉求的主角。一身钢筋铁骨的身材配上打了绷带的“铁头”，这副装扮看上去像一个伤兵，它和酸乳酪这种稀松柔软的东西打交道为什么要“全副武装”成这副模样仔细阅读和注意它的大标题“你为瓶子里新上市的LaLechera酸乳酪做好准备了吗”你就会将LaLechera酸乳酪和这个“伤兵”联系起来，原来是这种新式的酸乳酪“太厉害”了，如果不把勺子的“头”先保护起来，一头扎到里面，这酸家伙说不准会搞得它“头破血流”的。
通篇广告没有讲任何产品的“好话”，倒是恶作剧式地羞辱了一把要对付酸乳酪的勺子。这类广告没有用媚俗、讨好的口吻向受众讲它的“味道好极了”，而是反其道而行之，用勺子和酸乳酪的对立关系从“保护好你的头”的角度交待了新上市酸乳酪的与众不同之处。
（3）“诱惑”篇 雀巢推出的中国市面上不常见的布丁，品牌是MOKA，一看就知道是令人垂涎三尺的好东西，看上去色香味俱全，广告标题是“光滑的诱惑”。似乎应验了中国那句老话：秀色可餐。金黄色的布丁流淌下来自然形成了一幅天然的美女 图，扭动着腰肢，飘逸而性感，广告文案讲到：“MOKA布丁准备要吃了。它又甜又软，又光滑而美味。老实讲，它没有像性那样感觉好，但你可以把它存在冰箱里。”
显然，图中的“美女”是起了一个陪衬，雀巢生产的布丁用性对产品品质做了暗示，将食和色用布丁联系了起来，不仅引起你的注意，还要比较它们的优劣。女人“光滑的诱惑是瞬间的，而惟有雀巢MOKA的布丁会让你可以随时享用，因为这种光滑的诱惑可以储存。
雀巢广告策划分析
（一）广告目标——品牌意识 经历过20世纪80年代的人，都不曾忘记雀巢咖啡首次进入中国市场给无数的老百姓留下的那句广告语：“味道好极了”。可能是咖啡的浪漫情怀将中国人心中的生活欲望给释放了出来，也可能是这句普通实在的话道出了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播，在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。中国的消费者通过广告语认识了咖啡，又将咖啡和雀巢联系了起来，现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。其实，真正支持雀巢品牌得以成长和知名的并不是单一的咖啡，而是一个完整的品牌体系。
雀巢公司在全球100多个国家有销售点，全世界每年要消耗17亿杯雀巢咖啡，而且公司将近24%的营业额来源于饮品，其中雀巢咖啡就占了公司营业额的15%。因此，尽管雀巢公司的生产线很广，涵盖各种食品，但在消费者眼中，“雀巢”就是速溶咖啡的代名词。雀巢公司是如何让雀巢咖啡深入人心的除了保证产品品质外，成功的广告帮了“雀巢”不少忙，消费者在记住生动广告的同时，记住了雀巢咖啡。
在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝惜花钱。这使公司很快赢得较高的市场份额。例如，在韩国，雀巢仅用7年时间夺得35%的市场份额，击败了卡夫（Kraft）通用食品公司长期以来的垄断地位。这主要*大规模的广告战。
（二）广告定位——统一 雀巢公司非常重视广告，为了保证“雀巢”广告的质量，它对自己的广告代理公司精挑细选，广告代理公司不多，全球只有5家，但是制作出的广告却堪称经典之作。而且“雀巢”的总部为每一个产品都指定了优先考虑的广告公司，各地的分公司可以在其中做出自己的选择。例如，负责雀巢咖啡广告的主要是麦肯公司和智威汤逊公司。
此外，雀巢公司还注意到了许多宣传上的细节。为了保证“雀巢”分布在世界各地分公司在宣传上的一致性，公司通过一些文件来约束各分公司。例如“标签化标准”，明确规定了咖啡的标识、字体、所采用的颜色，以及各个细节之间的比例。就连取名，“雀巢”也费了一番心机。雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉。例如在中文中，“雀巢”很容易让人联想到温馨的家，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，让你放松片刻的感觉。
（三）广告主题——时代特色 “雀巢”的广告带有鲜明的时代特点，纵观它的广告发展历程，不难看出它经历了三个时期的演变： 三四十年代，在速溶咖啡刚刚面世时，“雀巢”的广告特别突出速溶咖啡与传统咖啡相比更省事的特征。但是，这一广告创意与当时的社会环境不相符。那时，女性主要在家相夫教子，很少外出工作，女性消费者认为购买速溶咖啡，容易被别人认为自己不够贤惠。因此，在这样的广告之下，速溶咖啡的销售不是太好。可是，“雀巢”仍坚持用这个广告，后来，随着步入社会的女性日益增多，速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售也畅旺起来。
五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡欲被消费者广泛接受，“雀巢”开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。雀巢咖啡在消费者中的知名度越来越高后，雀巢咖啡广告的重点又变成了与当地年轻人的生活息息相关的内容。例如，70年代“雀巢”在日本的广告，至今仍让许多日本人印象深刻。这个广告营造了“雀巢咖啡可以让忙于工作的日本男人，享受刹那的丰富感”的气氛，雀巢咖啡所具有的高格调形象，正好表现勤勉的公司职员。 80年代，为了劝说中国的消费者尝尝西方的“茶道”，“雀巢”以“味道好极了”的广告口号，做产品的面世宣传广告。对年轻人而言，与其说是品尝雀巢咖啡，不如说是体验西方的文化。直到今日，说起“味道好极了”，人们就想到雀巢咖啡。
90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化，“雀巢”立即敏锐地感受到了这些变化。因此，它在市场上投放了一系列新的广告，这次的口号变成了“好的开始”。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。
雀巢广告创意分析 一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这许多家庭妇女的购买心理有 ——买速溶图方便是否表明自己不够贤慧这可不是男人期望的妻子形象。因为当时处于男尊女卑的三四十年代，妇女缺乏自信，她们把照顾丈夫和孩子作为生活中的要务。随着时代的进步，妇女的解放，速溶咖啡这种既方便又能保持原味的优势终究大放了光彩。六十年代进入日本市场，就立刻受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆工具的家庭来说，更是喜爱。之后，当这种优势由于省时省力机器的逐步推广而被削弱时，再过分强调这种便利性显然不会有效了。
于是，广告的重点转向表现产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。因此，各国的分公司都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”。这也与五六十年代普遍流行产品导向广告的大背景相一致。
1961年，雀巢咖啡进入日本市场时，当初采取的是产品导向的广告战略。电视广告首先打出“我就是雀巢”为口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。之后，紧接着于1962年，根据日本消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯，开展了“43粒”的广告运动，可谓典型的USP（独特的销售主张）策略。广告片中唱着“雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡”。由于其旋律优美，竟变成了大街小巷的儿歌。 当人们逐渐认可“咖啡就是雀巢咖啡”后，雀巢咖啡广告的重点转变为生活型态导向，广告尤其注重与当地年轻人的生活型态相吻合。例如，在英国的广告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。
这是在意识到90年代中国年轻一代的生活型态微妙变化后，雀巢公司作出的反应。 当今的年轻人，他们渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理理念；他们意识到与父辈之间的差异，但他们尊敬他们的家长；他们渴望独立，但并不疏远父母；虽然两代之间有代沟，但有更多的交流与理解；他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活型态！也成了雀巢咖啡“新的开始”广告的沟通基础。