市场营销学第二套作业

B ：个人因素

r

E ：地理因素 答案

地理因素 【2】

市场按商品的属性市场可分为()

回答错误 O

n

A:消费品市场和工业品市场

B ： 一般商品市场和特殊商品市场 C:耐用品市场和低值易耗品 D: 有形产品市场和无形产品市场 答案

一般商品市场和特殊商品市场 【3】 ()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用 一种产品和一套

营销方案吸引尽可能多的购买者。

回答错误

O

r

A ：集中性市场营销策略

B ：选择性市场营销策略 C:差异性市场营销策略 D: 无差异市场营销策略 答案

无差异市场营销策略 【4】 ()这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。

回答错误

C:心理因素

D ：社会因素

厂A:避强定位

c B:迎头定位

厂C:重新定位

o D:随机定位

答案避强定位

【5】市场细分在本质上是按照（）进行的。回答错误

r A：购买力差别

G B:需求差别

S C:个性差别

D：偏好差别

答案需求差另U

【6】哪个不能增加顾客满意（）。

回答错误

C A:增加总顾客价值

CI B:降低总顾客成本

C：提高精力成本

D:将AB同时进行

答案提高精力成本

【7】新产品的开发有（）个步骤

回答错误

r A： 8

B: 7

o C: 6

D: 5

答案8

【8】产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。

回答错误

A：宽度

B：长度

n C：深度

D:黏性

答案深度

【9】（）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。

回答错误

0A：折扣定价

0B:季节折扣

n.C:现金折扣

D:折让

答案折让

【io】核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（）。回答错误

A:整体产品

B:产品整体

CI C：产品

n D：服务

答案产品

【ii】在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。

回答错误

A：产品线扩展策略

B:品牌延伸策略

G C:多品牌策略

D:新品牌策略

答案多品牌策略

【12】()指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。回答错误

A：品线扩展策略

K丿B:品牌延伸策略

C:多品牌策略

D:新品牌策略

答案品线扩展策略

【13】()是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某

个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

回答错误

s A:品牌

o B：客户

E C：商标

IC D：广告

答案品牌

【14】营销调研的内容主要包括()。

回答错误

□A:市场需求和变化趋势的调研

匚B:购买动机的调研

r C:产品、价格调研

D:分销、广告调研

r E:市场竞争调研和宏观环境调研

•市场需求和变化趋势的调研

答案

•购买动机的调研

•产品、价格调研

•分销、广告调研

•市场竞争调研和宏观环境调研

【15】政府市场往往具有的特点有（）。回答错误

A:经常要求供应商提供大量的书面材料

B：经常要求供应商投标竞价

C:往往倾向于照顾本国的公司

D：市场分散

厂E:互相购买

•经常要求供应商提供大量的书面材料答案•经常要求供应商投标竞价

•往往倾向于照顾本国的公司

【16】下列方式可以提高顾客满意水平的有（）回答错误

_l A：提供总顾客价值

二T B:降低总顾客成本

匚C:提供总顾客价值、降低总顾客成本

匸D：提供产品价值

厂E:降低货币成本

•提供总顾客价值

答案•降低总顾客成本

•提供总顾客价值、降低总顾客成本【17】下列属于交易营销特点的有（）。

回答错误

A:对顾客服务重视较少

匚B:有限的顾客承诺

-I C:质量主要涉及到产品

r 厂D:认为没必要了解顾客的文化背景E:企业强调市场占有率

答案•对顾客服务重视较少

•有限的顾客承诺

•质量主要涉及到产品

•认为没必要了解顾客的文化背景•企业强调市场占有率

【18】竞争导向定价法主要包括（）。回答错误

厂A：通行价格定价法

r B：产品差别定价法

匚C：密封投标定价法

厂D：需求导向定计法

匚E:成本导向定价法

答案•通行价格定价法•产品差别定价法•密封投标定价法

【19】企业通过定价来追求的主要目标有（）。回答错误

匚A:维持企业生存

□B：当期利润最大化

□C：当期收入最大化

r D：产品质量领先

匚E:最大市场份额

答案•维持企业生存•当期利润最大化•当期收入最大化•产品质量领先•最大市场份额

【20】品牌资产的好处有（）。