市场营销学作业和答案

、单项选择题（每题

2 分，共 20 分）

6. 社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平 衡 （ ）

A ）公司效益、消费者需求和公共效益

B ）公司发展目标、消费者需求和企业形象

市场营销》作业

1

满分： 100 分 得分：

评阅教

师：

1. 按营销的起点，市场营销的模式可概述为 ）。

A ） 市场 - 产品 -- 市场 B) 产品

- 市场 - 产品 C ） 资源 - 产品 --- 市场 D) 资源

- 市场 - 资源 2. 一种观念认为： 消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，

因而企业的主要任务就是努

力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是 （ ）。

A ） 生产观念

B) 产品观念

C ） 推销观念

D ） 市场营销观念

3. 市场营销观念的中心是（ ）。

A ）推销已经生产出来的产品

B ）发现需要并设法满足他们

C ）制造质优价廉的产品

D ）制造大量产品并推销出去

4. 某战略业务单位市场增长为 5%，相对市场占有率为 1.5 ，它属于

） 单位。 A) A 类

B) B

C) C 类

D) D 类

5. 某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是 ）。 A ） 前向一体化

B ） 后向一体化

C ） 水平一体化

D ） 同心多角

B ）公司实力、消费者欲望和社会福利 D ）价格水平、消费者承受能力和公司效益

7. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营 销的任务是实行 ( ) 。

A) 扭转性营销 B) 刺激性营销 C) 开发性营销 D) 恢复性营 销

10. 大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引 新顾客。这是 ( ) 增长策略。

二、多项选择题(每题 3 分，共 30 分) 1. 销售观念的特征主要有 ( ) 。

A. 产生于卖方市场向买方市场过渡条件下

B. 大力施展推销与促销技术

E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2. 在 (

) 情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A. 需求大于供给

B. 供给大于需求

C. 企业财力雄厚

D.产品质量好、技术独到

E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 (

) 。

美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国

家，这是种对环境威胁的 (

) 策略。

A) 对抗 B) 竞争

C) 转移

9. 市场营销学 20 世纪初产生于 (

) 。

A) 英国

B) 美国

C) 日本

D) 减轻

D) 法国

A) 密集性 化

B) 同心多角化 C) 水平多角化 D) 一体

C.制造能销售出去的产品

D. 通过开拓市场，扩大销售来获利

8. 在卷烟销售在本国市场受到限制后，