童装调查报告
中国婴儿服装行业市场分析研究报告
中国婴儿服装行业市场分析研究报告一、引言婴儿服装是指为0-3岁的婴儿设计和生产的服装。
随着人们对婴儿健康和舒适的关注度增加，中国婴儿服装市场逐渐兴起。
本报告旨在对中国婴儿服装行业进行全面分析和研究，以匡助企业了解市场趋势、竞争格局和发展前景。
二、市场规模和增长趋势1. 市场规模根据统计数据，中国婴儿服装市场规模从2022年的XX亿元增长到2022年的XX亿元，年均复合增长率达到XX%。
2. 增长趋势（1）消费升级：随着人们收入水平的提高，家长们更愿意为婴儿购买高品质、环保、舒适的服装，婴儿服装市场呈现出消费升级的趋势。
（2）品牌竞争：国内外知名品牌纷纷进入中国市场，加剧了婴儿服装行业的竞争。
品牌的声誉和品质成为消费者选择的重要因素。
（3）电商渠道：电子商务的快速发展为婴儿服装行业带来了新的销售渠道。
越来越多的消费者选择在电商平台购买婴儿服装，这也促进了市场的增长。
三、市场细分和消费者需求1. 市场细分（1）按性别：男婴和女婴服装市场，男婴服装市场占领较大份额。
（2）按季节：春夏季和秋冬季服装市场，春夏季市场需求较大。
（3）按功能：日常穿着、户外运动、睡衣等市场，日常穿着市场占领主导地位。
2. 消费者需求（1）舒适性：婴儿对服装的舒适性要求较高，柔软、透气、不刺激皮肤是消费者的主要需求。
（2）环保性：消费者对婴儿服装的环保性要求也越来越高，有机棉、环保染料等成为消费者选择的重要因素。
（3）时尚性：一些消费者愿意为婴儿购买时尚的服装，追求个性化和独特的设计。
四、竞争格局和主要品牌1. 竞争格局目前，中国婴儿服装市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：国内外知名品牌在中国市场展开激烈竞争，如卡特宝宝、迪士尼、贝贝怡等。
（2）价格竞争：一些中小型品牌通过价格战来争夺市场份额。
（3）渠道竞争：实体店和电商平台之间的竞争也日益激烈。
2. 主要品牌（1）卡特宝宝：作为国际知名品牌，卡特宝宝在中国市场占领重要地位，以高品质和舒适性著称。
服装市场调查报告9篇
服装市场调查报告9篇服装市场调查报告篇12022年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售连续保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，2022年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的进展。
从服装市场运行状况来看：(一)单价大幅上涨带动服装零售额同比连续快速增长2022年，我国服装市场销售连续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
服装单价的快速上涨是拉动2022年服装销售能够连续保持较快的增长重要因素，依据中华全国商业信息中心的数据，2022年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2023年加快1.2个百分点。
单价增长对零售额增长的奉献率高达79.9%，相比2023年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2022年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
(二)服装零售量增速为2023年以来最低服装价格的快速增长，特殊是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，2022年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2023年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2023年以来最低水平。
(三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓2022年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。
依据中华全国商业信息中心的统计，2022年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是消失了12.7%的下降。
(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场2022年，ZARA、H品牌集中度相比上年消失下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
儿童服装零售市场中的消费者满意度调查
儿童服装零售市场中的消费者满意度调查引言：儿童服装市场一直以来都是一个充满活力和竞争激烈的行业。
随着人们对孩子穿着的关注度不断提高，消费者对于儿童服装的需求也变得越来越多样化。
因此，了解消费者的需求和满意度成为了儿童服装零售商成功的关键。
本文将通过调查分析消费者满意度的相关数据，探讨如何提高儿童服装零售市场中的消费者满意度。
一、调查方法与样本选择为了准确获取消费者对儿童服装零售市场的满意度，我们采用了多种调查方法，包括面对面访谈、问卷调查和互联网调查。
样本选择方面，我们选择了不同年龄段、不同地域、不同收入水平的消费者，以保证样本的多样性和代表性。
二、产品质量与设计在儿童服装零售市场中，产品质量和设计是消费者最为关注的两个方面。
调查结果显示，超过80%的消费者认为产品质量是他们选择购买儿童服装的重要因素。
因此，儿童服装零售商应该注重提高产品的质量，确保产品的安全性和耐用性。
同时，儿童服装的设计也应该符合消费者的喜好和时尚潮流，以吸引消费者的眼球。
三、价格与性价比价格是消费者购买儿童服装时的重要考虑因素之一。
调查结果显示，超过60%的消费者认为价格合理是他们选择购买儿童服装的关键。
因此，儿童服装零售商应该根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
同时，提高产品的性价比也是提高消费者满意度的重要途径，通过降低成本、提高产品质量和设计等手段，实现产品的性价比提升。
四、购物体验与售后服务除了产品质量和价格外，购物体验和售后服务也对消费者的满意度产生重要影响。
调查结果显示，超过70%的消费者认为购物体验和售后服务是他们选择购买儿童服装的重要因素。
因此，儿童服装零售商应该提供舒适、便捷的购物环境，包括店面布局、试衣间设施等。
同时，建立完善的售后服务体系，包括退换货政策、产品保修等，能够有效提高消费者的满意度。
五、品牌形象与口碑在儿童服装零售市场中，品牌形象和口碑是消费者选择购买的重要因素。
调查结果显示，超过50%的消费者会考虑品牌声誉和口碑来决定购买儿童服装。
服装市场调查报告15篇
服装市场调查报告15篇服装市场调查报告1改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。
人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不一样的消费群体、不一样的消费心理构成了不一样的消费层次。
一、服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。
服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。
这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。
消费者数量是任何行业都必须研究的影响因素，对于服装业更是尤其重要。
我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。
不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费供给了物质上的可能。
也就是说，当我们在研究中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，研究的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。
我国所拥有的是一个具备相当购买本事及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。
二、服装市场的消费者是一个复杂的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表此刻服饰消费诉求上的千差万别。
所以，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。
从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不一样层次的服饰消费群体。
如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。
以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，所以显示出消费行为的显著差异。
研究市场能够发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”；中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于理解；高收入水平消费者则有很大不一样，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。
品牌服装市场调研报告5篇
品牌服装市场调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2024年童装童鞋市场环境分析
2024年童装童鞋市场环境分析1. 童装童鞋市场概述童装童鞋市场是指专门为儿童提供服装和鞋类产品的市场。
随着人们消费观念的转变和家庭经济水平的提高，童装童鞋市场逐渐蓬勃发展。
童装童鞋产品的需求量不断增长，市场规模不断扩大。
本文将对童装童鞋市场的环境进行分析，旨在为相关企业提供参考。
2. 童装童鞋市场规模及增长趋势据市场研究数据显示，童装童鞋市场规模呈现稳步增长的趋势。
其中，童装市场规模占据主导地位，而童鞋市场也呈现快速增长的态势。
随着人们对于儿童服装品质和舒适度的关注度逐渐提高，童装童鞋市场具有巨大的潜力和发展空间。
3. 童装童鞋市场竞争格局童装童鞋市场竞争激烈，主要分为品牌竞争和产品竞争两个层面。
在品牌竞争方面，一些大品牌企业通过广告宣传和品牌形象的塑造，赢得了消费者的认可和信任。
而在产品竞争方面，企业要关注产品的设计、质量、功能等方面的升级和创新，以满足消费者日益增长的需求。
4. 童装童鞋市场消费者需求分析童装童鞋市场的消费者需求主要表现在以下几个方面：•舒适性和质量：消费者更加注重童装童鞋的舒适性和质量，希望为孩子购买具有良好穿着体验和持久耐用的产品。
•潮流和时尚：消费者对于童装童鞋的款式和风格要求逐渐提高，他们希望为孩子选择时尚且与潮流接轨的产品。
•健康和环保：越来越多的消费者关注儿童产品的健康和环保因素，对于含有有害物质的产品持有拒绝态度。
5. 童装童鞋市场发展趋势在童装童鞋市场的发展过程中，以下几个趋势值得关注：•电商渠道的兴起：随着互联网的发展，越来越多的消费者通过电商平台购买童装童鞋产品，传统实体店面面临压力。
•定制化需求增加：针对个体化需求的增加，定制化童装童鞋市场正逐渐崛起。
针对不同孩子的特殊需求，企业可以定制化产品，提供个性化的购物体验。
•品牌文化建设：建立品牌文化是企业在童装童鞋市场中树立品牌形象的重要手段。
通过传递品牌核心价值观和文化内涵，企业可以吸引更多的消费者。
6. 童装童鞋市场挑战与对策童装童鞋市场面临一些挑战，主要包括市场竞争激烈、产品同质化严重、消费者需求多样性等。
2023年服装市场调研报告
2023年服装市场调研报告2023年服装市场调研报告1市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。
狭义的市场调研是指对购买商品、消费商品的顾客（个人或团体）所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。
广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。
把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、调查目的对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、调查对象与内容调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
三、调查时间、地点、范围调查时间：__X调查地点：__X调查范围：__X四、调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、情况介绍与分析1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。
目前我国拥有4..4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元—200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
儿童市场免费报告
儿童市场免费报告
艾索儿童成立以来，与多家媒体和机构合作进行过多项关于儿童领域的公益调查研究。
部分报告内容列表如下：
•中国婴童消费与产品质量调查报告
•中国婴幼儿消费市场3·15年度报告
•中国婴童产品质量信誉调查报告
•少儿理财市场分析报告
•中国婴幼儿学前教育调查报告
•母乳喂养暨母乳代用品市场调查报告
•中国婴童行业社会责任调查报告
•婴幼儿日化用品（洗护用品、喂哺用品及纸尿裤）满意度与消费需求调查报告
•婴幼儿食品（奶粉、辅食、营养保健品）满意度与消费需求调查报告
•婴幼儿童装、童鞋与玩具满意度与消费需求调查报
•“六•一”电商消费指数报告
• 2013年原装进口奶粉消费市场调查
对这些报告内容感兴趣的企业或者个人，可以与艾索儿童联系报告索取的相关事宜。
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童装调查报告童装调查报告11.品牌缺乏竞争力随着人们消费水平的提高和生活方式的改变，父母对孩子的衣着要求越来越高，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，童装消费市场逐步由“数量消费”转向“品牌消费”，童装消费档次也已经由中低档需求为主转向以中高档需求慢慢增长变化。
而当前中国童装很少有自己的品牌，很多童装市场是被国外一些品牌占据了市场。
国内的童装很多是没有自己的品牌，国内童装品牌的竞争力是非常大的。
2.品牌定位不够准确很多商家没有清楚地了解当前童装市场的需求与变化，对此都是很盲目的，导致了童装市场良莠不齐。
很多企业只注重短期效益，忽略品牌建设，这样就会对童装品牌定位不准确就会存在偏差，难以满足市场对其的品牌要求。
3.童装设计水平不高目前我国童装行业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在参照国外的一些童装服装，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。
这些造成我过目前童装设计质量水平不高。
童装市场发展的策略首先，品牌策略，把品牌注入一种文化叫品牌故事，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性和风格。
其次，形象策略，企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品，童装市场形象营销活动可以从市场形象，产品形象，社会形象，员工形象展开和塑造。
在方法上确立以消费者为中心，以顾客需求为目的，向顾客提供优质的服务。
在产品形象中根据自身企业的经营定位，按不同的季节，不同的市场热点销售，从而扩大销售额。
再次，产品策略，是指能够提供市场给市场，用于满足大多数消费者的需求。
现代市场营销学的产品策略包括三个方面，核心产品，形式产品，附加产品。
现阶段童装主要集中在形式产品的竞争。
最后，定价策略，目前中国童装舒畅发展不平衡，现在的企业大多数是去、采用了“撇脂策略”和“渗透策略”两者都显示出了很大的特点，在做服装市场调研时发现，北京、上海、广大等地儿童消费存在显著差异。
因此地区定价策略显得很重要，企业应根据地了位置和消费水平不同确定地区价格。
这样多种定价策略方式相结合才能更好的适应当地的消费水平，促进销售。
童装调查报告2虽然改革开放以来，我国服装业日新月异，可童装市场却举步艰难、发展缓慢，始终处于一个缓慢的起点，童装市场发展的局限在哪些方面呢？1.庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国国情决定了童装市场的消费对象是一个稳定的、长期的庞大群体。
调查发现目前我国约有6万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到1000家。
庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾日益突出，严重制约了我国童装的发展。
2.童装市场竞争激烈，国产童装缺乏竞争力童装市场在整个服装市场调查中虽是个“小市场”，但竞争却十分激烈。
近几年国外品牌童装己占据了相当大的市场份额，几乎达到了一半;而国内有特色的童装品牌占市场份额还很小，大部分企业则处于无品牌状态。
3.产品结构不合理童装根据儿童生理、心理特性的变化，可将消费结构划分为五档:婴儿服(0-1岁)、幼童服(1-3岁)、小童服(4-6岁)、中童服(7-12岁)、大童服(13-16岁)，然而在我国目前的童装市场中，童装的产品结构表现得不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服装断档严重。
4.童装设计水平与国外差距很大合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比，面料上没有多大差距，基本上都是采用纯棉或涤/棉。
明显的差距，主要在设计水平上，国内童装设计上存在很多误区:色彩暗淡，不合儿童口味款式单调、陈旧，缺少童趣;面料选择不合理;装饰过于繁琐、花哨，失去童真，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，且规格不全，尺码断档严重。
5.童装质量差，价格偏高童装价格太贵是许多年轻父母共同的感受。
的确，只要到过童装商场的人都不难发现，质地较好、做工精良的中高档童装，价格比较偏贵。
而那些无品牌童装，虽然价格便宜，但往往质量没有保证，这主要表现在:无商标，无中文标识，无号型标志，缝制粗糙，理化性能差，外观不整洁等。
6.消费者心理因素著名心理学家马斯洛将人的需求分解为五个层次:一为生理需求;二为安全需求;三为社交需求:四为尊重和受尊重需求；五为自我实现需求。
只有当前一层次的需求满足后，人们才会去追求下一层次的需求，这些不同层次的需求，是形成消费者心理的基础，对消费者行为起了很大的影响。
而随着人们生活水平的不断提高，人们对服装的需求己经从简单的生理需求上升为社交需求，继而又上升为尊重和受尊重需求。
因此，人们的服装档次的要求也不断提高。
童装调查报告3现在童装行业的竞争也是十分激烈的，根据消费者的需求和消费习惯提前做好童装市场的细分有利于商家准确地制定自己的经营方向和策略。
细分市场的作用细分市场可以帮助经营者寻找市场机会、准确把握方向、制定适宜的发展策略。
因为通过市场细分，可以了解各细分市场中顾客的需求及满意度，若某一细分市场中，顾客的需求未得到满足，或满意度较低，就说明该市场存在机会。
可见，细分市场是商战中发现良机、拓展生存空间的有力手段。
细分市场还可以使开童装店者以最低的成本取得最大的经济效益。
因为只有细分市场才能准确选取目标市场，才可以有的放矢地采取适当的市场营销手段，从而以最少的经营费用取得最大的经营效益。
影响细分市场的因素有哪些呢？按地理区域细分这是指开童装店者按照消费者所在的地理位置来细分市场，具体要素包括国家、地区、城市、城市规模、自然环境、气候条件、交通运输条件等。
地理区域细分的主要依据是：处在不同地理位置的消费者，对于同一类产品通常会有不同的需要和偏好，他们对企业的产品、价格分销渠道、广告宣传等营销手段的反应也各有不同。
开童装店者在进行地理细分时，不仅要注意各个分市场的特点及其潜力，而且要注意开业成本随选择的目标市场所发生的变化，开童装店者应选择最能发挥自身优势的、效益较高的地理位置。
按人群特征细分这是指开童装店者按照人的因素进行市场细分。
包括作为人的自然特征和社会特征，如年龄、性别、职业、收入、受教育程度等，因为这些因素通常都是会影响消费者的需求、偏好和产品的使用率。
按心理特征细分这是指开童装店者按照消费者的心理特征来进行市场细分的。
心理因素十分的复杂，包括生活方式、个性、家孩子取向以及对商品服务方式的感受或偏爱、多商品价格反应的灵敏程度等。
按购买行为细分这是指开童装店者按照消费者的购买行为进行细分，主要包括购买动机、追求的利益、使用频率、忠诚度等。
童装调查报告4 目前童装市场发展不平衡，高档市场基本是进口品牌，而中低档市场由国有及大部分乡镇企业占据。
高价有利于提高产品名声，树立高档的价格将童装投入市场，以求利润的最大化。
高价有利于提高产品名声，树立高档产品形象，高价也有可能使销售路不易扩大，但由于利润大，在价格战和促销中掌握主动权。
那么今后童装的趋势将会变得如何呢？1.单一市场集中化公司只选择一个细分市场。
通过集中营销能更清楚地了解细分市场的需求，从而树立良好的信誉，在细分市场中建立较稳固的地位，一旦公司在某细分市场上处于领导地位，它将获得较高的投资收益。
2.选择性专业化公司有选择地进入几个不同的细分市场，这种多细分市场覆盖的策略能分散公司的风险，但由于市场目标和资金的分故，迫切公司必须投入较大精力，否则难以做深入。
意欲进入几个不同细分市场的童装企业，可考虑选择幼儿装和童装两个细分市场。
因为这两个细分市场的差异不是很大，公司在产品设计和市场营销策略的制定上，所投入的资金和精力不会太分散，有利于对目标市场做深入细致的研究。
3.产品专业化公司同时向几个细分市场销售一类产品，通过这种战略，公司可在特定的产品领域树立良好的信誉。
这种目标市场选择方案，适合款式变化较少的服装品牌类。
需要注意的是，也要考虑不同细分市场的特点如针对幼儿装市场的牛仔服必须对传统的紧身型牛仔服进行改造，以适合幼儿的穿着舒适要求。
4.市场专业化公司集中满足某一特定顾客群的各种需求，专门为某个顾客群服务，并争取树立良好的形象，不断向这一顾客群推出新产品使其成为有救的新产品。
销售渠道如世界级名牌童装“米奇妙”，是选择市场专业很成功的例子，其目标市场是满足高收入阶层的需求，公司的产品和市场营销策略均围绕这一顾客群进行。
在同行业中，它的产品总是保持顶级的水平，因此其具有良好的销售业绩。
5.全面进入公司为顾客群提供他们所需要的产品通常，只有公司才能采取全面进入的模式。
目前国内的一些童装企业，采取的便是大面进入策略，但由于技术和资金等各方面原因，往往只能做加工或十分低档的产品，不利于企业的发展。
童装调查报告5一、宏观环境分析1. 政治和法律环境：相当长的程度上会对其发展有一定的扶持。
针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救_。
首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。
作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。
政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。
服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。
2. 经济环境：经济平稳快速增长；消费能力提高。
突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。
国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。
近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势，城镇居民对各式儿童服饰的消费量持续上升，年增长率为26.5%。
从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。
从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式儿童服饰的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。
这说明中等收入群体是儿童服饰消费的主体。
3. 社会环境市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。
常熟是中国综合实力的强县级市，中国大陆经济最强县级市之一，位于中国县域经济、文化、金融、商贸、会展和航运中心的前列。
中国“区域经济强县统筹发展组团”成员。
常熟市处在上海、无锡、苏州等大中城市之间，具有得天独厚的区位优势。
根据国家统计局20__年第六次全国人口普查公报，常熟总人口达106.72万人，并且农村人口逐步向城镇转移，该转移人口通过产业调整有固定收人后，孩子的衣着需求亦会随之猛长，每年将增加2 万左右的儿童服饰潜在消费者，城镇居民对儿童服饰的消费量呈上升趋势，年增长率高达26. 5%，这也将成为带动儿童服饰市场需求增长的因素之一。
4. 技术环境：大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业伴随着快时尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业，无论是供应链管理、电子商务、ERP还是FRID技术等等，都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。