共享经济时代的来临——“互联网+”下的协同消费

THE BUSINESS CIRCULATE

商业流通 | MODERN BUSINESS

现代商业

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共享经济时代的来临

——“互联网+”下的协同消费

徐　越

首都经济贸易大学　北京　100070

摘要:共享经济在一定程度上以信息技术为基础实现产品的使用权从所有权中剥离，它是一种共享的经济模

式，主要是商品、服务、数据或技能通过互联网平台在不同代理之间共享，资源所有者和需求者之间共享使用权。其发展理念是以“人们需要的并不是产品本身，而是产品的使用价值”为基础。

关键词:共享经济；协同消费；“互联网+”

一、引言

基于移动互联网、第三方支付、大数据、云计算等技术，以及资源闲置过剩、经济进入新常态，共享经济应运而生。近年来以Uber、“滴滴快车”租车拼车以及Airbnb房屋短租等为代表的共享经济快速增长，它改变了我们传统的“所有权”和“产权”的核心概念，变成了“使用”、“信任”和“合作”。“共享平台”和“人人参与”改变了我国政府、企业和人民的角色，影响了现有社会的分工和监督，这是适应时代发展的新经济模式，也将是未来最主要的经济模式之一。另一方面，这个社会的资源越来越少，因为地球的产能是有限的；而这个社会的资源也越来越“多”，因为人类对物质的不断占有，导致了极大的过剩与浪费。共享经济的出现与发展提供了一种新的思维方式，通过过剩资源的再利用，替代了传统的生产力。因为过剩，所以变得便宜；因为过剩，不需要再生产，所以环保。在这个意义上，只有达到人人受益，才有可能人人共享。而人人受益在一定意义上就等同于地球受益，所以对于积极促进共享经济的结果就是一个生死问题了，而不仅是个投入产出问题。我们之所以要倡导人人共享，是因为倡导它带来的是我们维持最多的人仅需要最少的成本。2015年10月公布的我国“十三五”规划首次提出大力发展共享经济，2015年12月世界互联网大会，习近平总书记指出共享经济将作为国家经济战略加以推动，这也就意味着共享经济将成为引领国家经济未来发展的极具潜力的创新经济模式。

“共享经济”(又名“协同消费”)，在《美国行为科学家》杂志(1978年)上最早被提出，由马科斯·费尔逊和琼·斯潘思提出。从那时起，一直到2008年金融危机，“共享经济”才真正引起重视，成为一种新商业模式。2011年，“合作式消费”被列为“十大改变世界的创意”之一(美国《时代》周刊)，同年，《共享经济是一场静悄悄的革命》一文发表，“共享型经济”这个话题也成为西方媒体讨论的高频词汇。仅仅两年之后，德国汉诺威消费电子、信息与通信博览会和英国《经济学人》杂志在选题上确定了“共享经济”的主题。他们还把这个概念引入到社会生活的更多领域，并促进了这种商业模式在全世界的兴起。

2015年益言在《共享经济发展简介中》总结了共享经济的主要特征，分析了其创新意义，同时阐述了当前对其发展的主要争议。刘建军与邢燕飞(2013)在《共享经济：内涵嬗变、运行机制及我国的政策选择》一文中提出，共享经济是一种新的经济形态。它的最大用途是通过现代信息平台转让商品和物品的使用权。它有自己独特的要素和运行机制。汤天波(2015)基于“互联网+”背景分析共享经济发展趋势和潜力，提出全新的生产模式、消费模式和企业运营模式都由共享经济推动发展。在租车方面，颜靖宇(2015)以Uber为例研究了共享经济对经济、社会以及人们生活方式带来的变化；吕本富与周军兰(2016)通过Uber以及“吃住行完”各个领域研究了共享经济的对闲置资源的充分利用以及对传统企业经济结构的冲击，进而分析了其创新前景。孟凡新(2015)以淘宝平台为例，分析网络交易市场的有效治理，需要确定各级治理秩序的合理边界，加强治理秩序的交互转化和

应用扩展。高云梅(2015)提出了共享经济监督问题，指出应创新监督程序，建立广泛而有原则的学习监督体系。彭越(2016)探讨了共享经济的规制，提出不应该把新产业看成是传统产业的互联网，以类推的方式强加传统规制。

二、共享经济的内涵

(一)共享经济的主要特征

共享经济在一定程度上可以以信息技术为基础实现产品的使用权从所有权中剥离，它是一种共享的经济模式，主要是商品、服务、数据或技能通过互联网平台在不同代理之间共享，资源所有者和需求者之间共享使用权。其发展理念是以“人们需要的并不是产品本身，而是产品的使用价值”为基础。在新模式下，每一个人都是一个生产商和消费者，人们的关注点开始集中于产品的使用价值与共享性，而不是之前的私有价值、共享性。

共享经济具有以下特定模式：赠予、交换、租赁、易货贸易、贷款和合作组织，主要有3种类型：(1)产品服务：基于共享和租赁，比如提供汽车共享服务的Zipcar和网络上的共享平台；(2)产品再流通：基于二手转让，如二手商品交易网站NeighborGoods、百姓网等；(3)协同的生活方式：基于资产和技能共享，如Liquid Space、TaskRabbit等。我们在比较传统经济与共享经济时发现，共享经济明显具有以下几点优势：(1)共享经济在新市场的条件下可以快速扩张，其商业模式成本低、部署快等特点也尤为重要；(2)共享经济的灵活性强，当监管环境和市场、竞争等环境发生变化时，可以迅速调整自己；(3)在共享经济的模式下资本效率高较普通经济高，资本投资的回报率相应也高。

共享经济主要具有3个特点：(1)共享经济的支持是现代信息技术。随着Internet技术的成熟，特别是移动Internet技术的成熟，实现了共享方便。这种方便性大大降低了共享成本。基于位置的服务(LBS)为多种共享服务提供了可能，基于社会网络平台(SNS)的信任机制为使用权的公平交易提供了信用保证。(2)共享经济的本质是资源使用权的交易，共享经济倡导人们进行“租”的行为而不是“买“的行为，这就形成了一种双层产权结构，即产品的所有权和使用权，“租”的一方通过互联网平台获得产品的使用权，虽然是暂时的，这样，它可以用比“买”低的成本，然后转移给它的所有者。(3)共享经济目标是资源的有效利用，共享经济在很大程度上是有利于经济社会的可持续发展的，主要是由于它强调产品的使用价值，将个体拥有的闲置资源(多数情况下为沉没成本)进行社会化利用，促进社会资源有效配置与高效利用。

(二)共享经济的四大原理

共享经济背后有四个核心原则，即协作消费：集群效应、闲置成本、社会公共资源和陌生人之间的信任。这四项没有重要性的区分。

1.群聚效应促进社会认同

对于集群效应，它与人们的选择有关。协作消费要想与传统消费模式竞争，就必须提供足够的选择来满足消费者的需求。它可以聚