市场营销习题第九章品牌、商标与包装策略

《市场营销学》习题

二 00 六年九月

第九章品牌、商标与包装策略

一、单项选择题

1.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A. 价值

B.名称

C.利益

D.属性

2.品牌有利于企业实施（）战略。

A. 市场竞争

B. 市场细分

C.CI

D.市场选择

3.注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A. 商品所有者

B. 生产商

C.品牌所有者

D. 经销商

4.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A. 供应商

B. 中间商

C.政府

D.顾客

5.品牌资产是一种特殊的（）。

A. 无形资产

B. 有形资产

C.潜在资产

D. 固定资产

6.品牌是市场概念，而商标是（）。

A. 设计

B.法律

C.组合

D.传播

7.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A. 产品

B. 服务

C.附加功能

D.附加利益

8.品牌决策的第一个问题就是决定（）给产品加上品牌。

A. 一定要

B.不一定要

C.是否要

D.上述三个都不对

9.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）。

A. 品牌延伸

B. 品牌转移

C.品牌更新

D. 品牌再定位

10. 商品包装包括若干因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。

A. 商标或品牌

B.图案

C.包装材料

D.形状

11. （）上有文字、图形、雕刻及说明等大量信息。

A. 商品说明

B.包装标签

C.运输标志

D.包装标志。

12. 为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。

A. 差异性

B.安全性

C.便利性

D.艺术性

13. 三叉星圆环是奔驰汽车的（）。

A. 品牌名称

B.品牌图案

C.品牌象征。

D.品牌标志

14. 品牌中用语言称呼表达的部分称为（）。

A. 品牌名称

B.品牌标志

C.品牌实体

D.品牌标签

二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

1. 品牌是一个集合概念，它包括（）。

A. 商标

B. 包装

C.品牌名称

D. 标签

E. 品牌标志

）

2. 国际上对商标权的认定，有（

A. 注册在先

C.使用在先

）两个并行的原则。

B. 象征性使用在先

D. 使用优先辅以注册优先

E.注册优先辅以使用优先

3. 品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视

A. 品牌设计C.品牌联想

B.品牌知名度

D.品牌忠诚

E. 品牌形象

4. 企业采用统一品牌策略，（）。

A.能够吸引不同消费者的需求

B.可降低新产品宣传费用

E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

5.商品包装的构成要素有（）。

A. 形状

B.颜色

C.材料

D.图案

E. 商标或品牌

6.包装的营销作用主要表现在（）。

A. 增加美感

B.保护商品

C.便于储运

D.促进销售

E.增加赢利

7. 等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别使用不同包装，它有利于（）。

A. 全面扩大销售

B.消费者识别商品

C.扩大企业影响

D.消费者购买商品

E.适应不同需求层次消费者的购买心理

8.再使用包装策略的突出作用是（）。

A. 有营业推广的效果

B. 增加产品销售

C.增加包装用途

D.延伸宣传

E. 刺激购买欲望

9.域名具有三重属性，即（）属性。

A. 共有

B.网络单位

C. 永久性地址

D.商标

E.企业正式名称

10.在管理品牌质量上，企业可供选择的策略有（）。

A. 提高品牌质量C. 保持品牌质量

B.

D.

任其发展

保持产品质量

E.逐渐降低品牌质量

11.原有的三个通用顶级域名是（）。

A..FIRM

B..WEB

12. 品牌统分决策包括（）决策。

A. 统一品牌

B.分类品牌

C. 企业名称加个别品牌

D.品牌扩展

E. 个别品牌

三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1.包装是商品生产的终结。（）

2.驰名商标的注册权超越优先申请原则。（）

3.品牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。（）

4.品牌是法律概念。（）

5.域名系统（ DNS）是国际共有资源。（）

6.品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（）

7.商标代表商品的质量。（）

8.联想计算机中的“联想” 二字是品牌标志。（）

9.品牌资产常常在利用中增值。（）

10.品牌管理水平不会影响品牌资产投资和利用的效果。（）

11.品牌设计雷同将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）

12.良好的包装能提高产品的竞争能力。（）

13.品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（）

14.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（）

15.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）

四、简答题

1.简述品牌设计的要求。

2.简述包装在市场营销中的作用。

3.可供企业选择的包装策略有哪几类？

4.品牌对消费者和营销者有何重要作用？

五、论述题

1.企业营销中经常运用的品牌策略有哪些？

2.试论品牌资产的基本特征。

参考答案：

一、单选题：

1.A

2.C

3.C

4.D

5.A

6.B

7.D

8.C9.A10.A11.B12.D13.D14.A

二、多选题：

1.ACE

2.AC

3.BCD

4.BC

5.ABCDE

6.BCDE

7.ABDE 8.BCDE 9.CDE 10.ACE 11.CDE 12.ABCE

三、判断题：

1. х

2.√

3.х

4.х

5.√

6.√

7.√

8.х