品牌策划2010新压
有关品牌推广方案四篇
有关品牌推广方案四篇品牌推广方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。
一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。
从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。
顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。
但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。
诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。
很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。
因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。
对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
女性卫生巾产品新品上市推广策划书
女性卫生巾产品新品上市推广策划书1.引言2.市场分析3.产品介绍4.推广策略5.结论引言：女性卫生巾是女性必备的生活用品之一，市场需求量大。
近年来，随着消费升级的趋势，女性对于卫生巾产品的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们推出了一款全新的女性卫生巾产品，旨在提高女性生活品质和体验。
本文将介绍该产品的市场分析、产品特点和推广策略。
市场分析：女性卫生巾市场需求量大，竞争激烈。
目前市场上主要有国际品牌和国内品牌两类产品。
国际品牌卫生巾以质量和品牌为主要卖点，价格较高；国内品牌卫生巾以价格为主要卖点，但质量参差不齐。
由于国内品牌卫生巾的价格优势，市场份额逐渐增加，但产品质量和品牌知名度还需要提高。
产品介绍：我们推出的新品女性卫生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特点：1）超薄设计，轻盈舒适，不压迫；2）高吸水性，能够快速吸收和锁住液体，保持干爽；3）柔软亲肤，不刺激皮肤，给予最贴心呵护；4）独立包装，卫生安全，方便携带。
我们的产品定位是高品质、高性价比，旨在提供最优质的女性卫生巾产品。
推广策略：为了促进新品女性卫生巾的销售，我们将采取以下推广策略：1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传品牌和产品，提高品牌知名度和产品曝光率；2）线下推广：在女性消费者密集的地区，如购物中心、超市等地方进行展示和销售，与消费者互动，提高产品认知度和信任度；3）促销活动：针对特定节日或者销售季节，推出优惠活动，吸引消费者购买；4）口碑营销：通过消费者的口碑宣传，提高品牌和产品的美誉度，吸引更多消费者购买。
结论：通过市场分析和推广策略的制定，我们相信新品女性卫生巾将会受到广大消费者的欢迎和认可。
我们将不断努力，提高产品质量和服务水平，为女性消费者提供更好的生活体验。
一、前言本文旨在介绍一款新产品的相关信息，包括产品名称、产品定位、市场分析、SWOT分析、营销策划和媒体宣传策略等方面。
该产品是一款具有创新理念和形象的产品，旨在满足目标受众群体的需求，并在市场竞争中取得优势。
361度的品牌年度策划
势。 政策因素：2011年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大 国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费， 加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性基础设施、医疗卫 生体系的支持力度；在这样的经济政策下，会有越来越多的人转向于生 活上的消费，特别是穿的这方面来，这样就保证了足够多的市场购买 力，使得衣服、鞋类的产品得以热销。 内部环境：
河南
8
3
5
河北
9
4
5
湖南
9
4
5
湖北
5
4
广西
10
6
4
黑龙江 10
6
4
辽宁
10
5
5
浙江
12
7
5
安徽
13
8
5
江苏
12
6
6
福建
12
6
6
甘肃
6
3
3
江西
9
4
5
云南
9
4
5
贵州
8
4
4
四川
9
5
4
青海
5
3
2
陕西
6
3
3
吉林
9
5
4
宁夏
9
4
5
海南
13
7
6
西藏
5
2
3
内蒙古
5
2
3
新疆
6
3
3
北京
20
12
8
天津
15
8
7
重庆
15
8
销售方式在年轻人中深受好评。其次一线产品阿迪达斯、耐克等价格比
汾酒新媒体营销策划方案
汾酒新媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，新媒体的出现为企业营销提供了全新的机遇。
作为中国最大的白酒生产企业之一，汾酒拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在新媒体时代，汾酒需要与时俱进，将传统酒文化与新媒体相结合，以更加亲民的方式与消费者进行有效沟通，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过新媒体营销，将汾酒打造成为国内知名的白酒品牌，提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量：通过新媒体渠道的推广，提升汾酒的销售量，实现销售业绩的持续增长。
3. 建立品牌形象：通过新媒体平台的营销，塑造汾酒的品牌形象，使其与高品质、高文化内涵和包容性联系起来。
4. 寻求消费者意见：通过新媒体平台，倾听广大消费者的声音和意见，及时做出调整和改进，提升产品和服务质量。
三、营销策划方案1. 定位与策略（1）定位：汾酒定位为追求品质与文化的高端白酒品牌。
（2）策略：借助新媒体平台，将汾酒的独特文化、历史和工艺与消费者分享，展示其独特性和品质，从而吸引潜在消费者的关注和认同。
2. 媒体平台的选择（1）微信公众号：在微信平台建立汾酒公众号，发布品牌故事、文化研究、消费者心声以及产品推荐等内容，增强与消费者的互动交流。
（2）微博：通过汾酒官方微博，发布新闻动态、与行业专家互动以及在线问答等内容，拓展品牌影响力和市场认同度。
（3）短视频平台：制作与汾酒相关的短视频，包括品牌介绍、产品制作过程以及酒文化研讨等内容，增加消费者对汾酒的了解和好感度。
3. 内容策划与发布（1）品牌故事：以汾酒的历史、文化、工艺等为主线，讲述汾酒的品牌故事，弘扬中华酒文化，增强品牌认同度。
（2）产品介绍：通过图片、文字和视频等形式，介绍汾酒的不同系列产品的特点和品质，引导消费者选购。
（3）活动推广：举办线上线下的汾酒品鉴会、文化讲座和酒文化节，吸引消费者参与，提升市场关注度和产品销量。
（4）用户互动：开展与消费者的互动活动，如答题赢酒、用户故事分享、汾酒DIY等，增强用户参与感和忠诚度。
某啤酒营销策划方案
策划者：航海家 2010年10月一、前言啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。
除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。
随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司推出恋上果汁啤酒。
独特之处为该果汁啤酒有多种口味，适合各种人群，让人回味无穷，随着消费者对啤酒的青睐，相信恋上果汁啤酒肯定可以打入长春市场，并走向全国.二、背景秋天，天空是一个透明的蓝色玻璃瓶把我们统统装在里面，看云儿飘，看雁儿飞听风儿的细语，听雨儿的高歌秋天，大地是一块五彩的布把我们渲染，看热烈的火红，看温馨的金黄听心中的感慨，听幸福的呼唤秋天，清晨是浪漫的薄薄的雾弥漫，飘散在枝头,揉碎在树梢,看远方缥缈苍茫，眼中几缕朦胧。
浪漫涌上心头。
秋天，是人们需要补充维C的季节当你恋上果汁啤酒，就不再发愁体内缺少维C当你把恋上随身链上时，恋上还你美丽青春秋天，是个浪漫的季节，也是恋上果汁啤酒的季节恋上果汁啤酒，注定美丽邂逅有恋上果汁啤酒，浪漫无处不在，用心体会，浪漫之花将开放在你心田。
三、概要提示近几年，中国啤酒业取得很大的发展，1999年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。
结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。
为弥补啤酒市场的不足，恋上果汁啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。
四、环境分析市场背景：（1）据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。
（2）调查发现啤酒确实是有营养的宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长。
蓝月亮品牌策划书
蓝月亮品牌策划书PLANNING BOOKS目录一、蓝月亮品牌简介二、市场分析三、消费者分析四、竞争对手分析五、SWOT分析六、市场调查状况七、广告策略八、媒体计划一、蓝月亮品牌简介公司简介：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。
十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。
蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
公司已通ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
蓝月亮产品种类：衣物清洁护理类（14个类别）个人清洁护理类（7个类别）家居清洁护理类（13个类别）二、市场分析：在国内：洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。
目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近几年的复合增长超过了100%。
AC Nielsen 和Euromonitor（中国）有限公司的数据显示，2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛，2006 年市场份额尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。
AC尼尔森预计，国内洗衣液在2010年达到整个洗衣剂市场的19％，在2015年之后达到30％。
粉状洗涤剂在市场上的份额仍然最大，但成熟市场正在发生变化，尤其是北美地区市场变化最为显著。
就全球而言：由于去污能力强、不伤害皮肤，而且具有环保节能等特点，在美欧日等地，洗衣液在衣物洗涤行业的市场份额已占到相当比重，其中美国达80%以上。
红蜻蜓菜籽油营销策划案定稿
前言本案为红蜻蜓清香菜籽油营销策划案，目的是针对食用油市场竞争的日趋激烈和消费者对食用油需求的变化，对企业原有的经营战略进行调整，由生产和销售“红蜻蜓”牌一、三、四级菜籽油的齐头并进，调整为以生产和销售“红蜻蜓”牌三级菜籽油，并将其重点打造为“红蜻蜓清香菜籽油”品牌，实现以点带面，三年内销售收入突破一百亿元，成功上市融资的目标。
红蜻蜓清香菜籽油（三级）以油菜籽压榨而成，综合了一级菜籽油和四级菜籽油的特点和优势，产品营养价值丰富，迎合华东地区和西南地区大众消费群的消费需求。
通过对食用油市场竞争态势和消费者对食用油在口感上特殊偏好的分析，树立红蜻蜓菜籽油（三级）清香、纯正的产品及品牌形象，以差异化营销提高红蜻蜓的市场竞争力。
在销售渠道上，对重庆油脂公司原有的销售渠道进行拓展，采用直销方式、建立销售网点、厂家配货到各大商业超市的营销渠道提高产品的市场占有率。
目录一、市场分析（一）企业的目标和任务 (1)（二）市场现状和策略 (1)（三）主要竞争对手及其优劣势 (2)（四）营销外部环境分析1. 经济 (3)2. 法律法规 (3)3. 成本 (3)4. 竞争 (4)5. 技术 (4)6. 社会因素 (4)（五）内部环境分析1. SWOT分析………………………………………………………………… (7)2.预期变化………………………………………………………………………8二、营销策略（一）营销目标／预期效果 (8)（二）目标市场描述1. 识别特征 (8)2. 独特的需求、态度和行为 (8)（三）市场定位 (9)（四）营销组合描述1. 产品 (10)2. 分销 (10)3. 定价 (11)4. 促销……………………………………………………………… (11)三、行动策划案（一）制定活动步骤1. 职能………………………………………………………………… (14)2. 具体安排………………………………………………………………… (14)3. 预算………………………………………………………………… (15)(二) 评估流程1. 成功的依据 (15)2. 收集成功依据的方法 (16)参考文献 (17)选手简介摘要本方案将红蜻蜓清香菜籽油（三级）的卖点定位于“清香、纯正”，围绕“菜籽上的红蜻蜓，清香带回家”这一主题，展开产品的促销活动，红蜻蜓清香菜籽油（三级）的促销组合设计以广告宣传为主，、公共关系策略、营业推广策略、包装策略为辅，创造性地设计了电视广告画面、红蜻蜓厨艺大赛场景、主题温暖活动等促销行动方案。
活动策划的10个维度!
活动策划的10个维度！活动策划，是营销推广中的重要一环。
品牌要想活起来，销售要想动起来，都离不开活动。
像我们平时经常提到的事件营销、传播campaign、用户参与、终端促销、电商大促、品牌发布会、订货会、经销商大会……这些都属于活动的范畴。
活动策划是一门非常有学问、非常有讲究的课题。
起初，我一直有给同事和下属培训活动策划的方案，后来我把那个课件浓缩成了一篇公众号文章《做好活动策划的4个关键动作》。
而后，网游在国内越来越火热，国内引进出版了大量谈游戏设计的书籍，我读了七、八本，大受启发，我发现游戏设计机制能够天然地融入到活动策划和会员管理中去，这就是游戏化。
至今，简•麦戈尼格尔的经典著作《游戏改变世界》，还是我开给广告人尤其是策划人员的必读书之一。
2020年初，我在广告圈第一大号“廣告狂人”做线上直播，当时分享的题目是《如何策划一场刷屏活动》，当时直播的大纲我也写成了一篇文章《想做出刷屏活动？先避开这三大误区！》。
包括我个人，也从活动策划中受益良多。
2010年我为自己当时服务的客户劲酒策划的一次活动推广，荣获了当年的广州日报杯全国十大营销案例。
当时活动主办方出资，送每个获奖案例的主创前往在新加坡举办的2010亚洲广告节参观学习。
当时正值互联网大变革、各大广告公司竞相更新广告方法论和品牌工具之际，我在广告节上聆听了全球各国顶尖广告公司分享的最新理念和案例，对我是一番思想上的洗礼。
说回正题。
虽然活动策划非常重要，但是我们今天提到活动策划，很多人关注更多的却是一些执行层面的工作，诸如5W1H，包括活动时间选择、活动地点设定和场地布置、邀约出席人员、活动主题撰写和背景板设计、活动流程和形式步骤、现场物料制作和工作人员安排。
其实活动要想实现销售目标，完成品牌传播目的，真正影响大量消费者群体。
那么我们在做活动策划时就不能只考虑这些战术问题，而是要关注一些更重要的点。
所以我会从十个维度来谈活动策划，包括价值、IP、洞见、话题、群体、动机、激励、共创、导线、裂变。
西贝餐饮营销策划方案
西贝餐饮营销策划方案一、前言西贝餐饮作为中国具有较高知名度和影响力的餐饮品牌之一，一直以来以其优质的菜品和服务深受消费者喜爱。
然而，随着餐饮市场的竞争日益激烈，西贝餐饮面临着越来越多的挑战。
因此，本文旨在为西贝餐饮制定一套全面有效的营销策划方案，以提升品牌形象和市场竞争力。
二、SWOT分析1. 优势（1）优质的菜品和服务：西贝餐饮一直以来致力于为消费者提供优质的菜品和服务，秉承"以人为本"的经营理念。
（2）较高的知名度：西贝餐饮在中国市场拥有相对较高的知名度和良好的口碑。
（3）多元化的菜品：西贝餐饮以中国传统菜品为基础，还推出了多个符合不同消费者口味的新颖菜品。
2. 劣势（1）品牌定位不明确：西贝餐饮在市场中的品牌定位不够清晰，缺乏独特的特色来吸引消费者。
（2）高端市场占有率低：相对于一些高端品牌，西贝餐饮的高端市场占有率较低。
（3）竞争激烈：餐饮市场竞争激烈，同类型品牌众多，消费者有更多选择的余地。
3. 机会（1）市场需求增长：随着人们生活水平提高，对餐饮的需求也在增长，西贝餐饮有机会进一步拓展市场份额。
（2）多样化消费需求：消费者对于餐饮的需求日趋多样化，西贝餐饮可以根据需求调整产品和服务。
4. 威胁（1）新兴竞争对手的崛起：近年来，越来越多的新兴餐饮品牌进入市场，给西贝餐饮带来了更大的竞争压力。
（2）经济形势不稳定：经济形势的不确定性可能给西贝餐饮带来不利影响。
（3）消费者偏好的变化：消费者对于餐饮的偏好在不断变化，西贝餐饮需要不断创新以适应市场需求。
三、营销目标基于上述SWOT分析，制定以下营销目标：（1）提升品牌定位和形象：通过明确的品牌定位和独特的特色，提升西贝餐饮在市场中的品牌形象。
（2）扩大高端市场占有率：通过推出具有高品质、独特口味的菜品，吸引更多高端消费者。
（3）扩大市场份额：增加销售额，扩大市场占有率。
（4）提升客户满意度和忠诚度：通过提供优质的菜品和服务，提升客户满意度和忠诚度。
新媒体运营推广策划方案
新媒体运营推广策划方案【新媒体运营推广策划方案】一、背景分析随着互联网的快速发展，新媒体已成为企业进行品牌推广和宣传的重要渠道之一。
然而，随着竞争的加剧，传统的推广方式已经无法满足市场需求。
因此，为了提升企业的品牌知名度和影响力，制定一套科学的新媒体运营推广策划方案势在必行。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过新媒体平台的运营推广，将品牌在目标受众中的知名度提升至30%。
2. 增加用户互动：通过新媒体平台的运营推广，提高用户的参预度，使用户互动量增长50%。
3. 提高转化率：通过新媒体平台的运营推广，将用户转化率提升至5%。
三、目标受众分析根据产品特点和市场需求，我们的目标受众主要包括以下几个方面：1. 年龄段：18-35岁的年轻人群，他们对新事物接受度高，更容易接受新媒体推广。
2. 兴趣爱好：对时尚、旅游、美食等生活方式感兴趣的人群。
3. 地域分布：主要集中在一线城市和发达地区。
四、策略与措施1. 精准定位目标受众：通过市场调研和数据分析，准确把握目标受众的特点，以便更好地制定推广策略。
2. 创造有吸引力的内容：根据目标受众的兴趣和需求，制作具有创意和有趣的内容，吸引用户的关注。
3. 多渠道推广：通过微博、微信公众号、短视频平台等多种新媒体渠道进行推广，以扩大品牌影响力。
4. 互动营销活动：组织线上线下的互动营销活动，增加用户的参预度和粘性。
5. 数据分析与优化：通过对推广效果的数据分析，及时调整策略和优化推广方案。
五、推广计划1. 第一阶段（一个月）：a. 确定目标受众并进行调研，了解他们的需求和兴趣。
b. 设计品牌形象，制作宣传片和海报等宣传物料。
c. 在微博、微信公众号等新媒体平台建立品牌账号，并发布有吸引力的内容。
d. 通过社交媒体广告投放，提升品牌知名度。
e. 开展线上互动活动，增加用户的参预度。
2. 第二阶段（两个月）：a. 根据第一阶段的数据分析，调整推广策略，进一步优化推广方案。