POP广告的分类
P O P 广 告
• 三、 说明文 • 说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说 明的文案，书写时要注意： • 1、 简明扼要，避免语句不顺。 • 2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者 往下阅读。 • 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过 15字。 • 如为横式排列，通常以“左右无字间，上下 有行间”的原则来描绘。
• 手绘POP首先必须具备以下三个基本点： • • • ●醒目 ●简洁 ●易懂
POP的排版技巧 POP的排版技巧
• 一、 编排 • 也称排版，首先决定直式或横式，落 笔时要注意四边留有空间。
• 二、 主标题 • 是POP的重心，最能留住观众的目光， 所以字体一定要醒目、清晰、阅读容 易，字数不要过多，以2秒钟左右读完 为限.
• 四、 插图 • 单纯用文字表达的POP较单调，用插图 是调节的好办法，但应尽量避免过于 精细和粗糙。
• 五、 装饰 • 装饰框、图案底纹是较常用的方法。 其中字的修饰很重要，但要注意的是： 大字不修饰会显得单调，小字太多修 饰会防碍阅读。
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---讲授：聂森 讲授：
pop广告的分类 pop广告的分类
• •
pop广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功 能上分类，pop广告大至可分为以下四类： 1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。
• • • • •
pop广告的制作 pop广告的制作
• 是相对较为简单的，制成后有很大的视觉冲击力，达到商 • 家预期的目的。因此，大部分的pop 广告是用水性的马克 • 笔或是油性的麦克笔和各种颜色的专用纸制作。
• 求重点；具有美感；有个性； 具有统一感和协调感；有效率。
POP广告概述
POP广告概述第一章POP广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。
而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。
虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。
在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。
因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感(图1-1、图1-2)。
它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。
所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1-3）。
POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。
（图1-4、图1-5）每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。
不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。
POP广告的相关原理知识
POP广告的相关原理知识◆POP广告的类型及特点(一) ◆市面上所能见到的POP广告种类专门多，下面从POP广告设计的角度要紧介绍三种不同的分类形式。
一、按时刻性来进行的分类POP广告在使用过程中的时刻性及周期性专门强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其要紧包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等，一样是由商场经营者来完成POP形式。
由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的产生周期一样都超过一个季度，因此关于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必定属于长期的POP广告类型。
因为长期POP在时刻因素上的限制，因此其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一样都在几十到上百万的投资。
中期POP广告中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。
其要紧包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时刻上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必定在一个季度左右，因此属中期的POP广告。
中期POP广告的设计与投资，能够在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展现POP展现卡，展现架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在差不多上随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。
专门是有些商品由于进货的数量，以及销售的情形，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，因此相应的广告的周期也可能极其短暂。
关于这类POP广告的投资一样都比较低，设计也相对地不太讲究。
POP-1
（三）书写口诀： 1.运笔方向只有从上至下，从左至右； 2.笔画只有横竖斜，（没有点撇捺）； 3.遇口放大，字体扩充； 4.摆脱常用书写顺序和写字习惯； 5.统观全局，灵活布局。
2唤起消费者潜在购买意识的功能
尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于 本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时 当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播 媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在 现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新 记起商品，促成购买行动。
3取代售货员的功能
pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推 销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超 市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当 消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商 品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断 地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费 者促成其购买决心的作用。
2新技术的吸收与综合
随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材 料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自 动控制等技术与pop广告相结合，产生一批全 新的pop广告形式。运用高科技技术制作pop 广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通 pop广告所无法比拟的。
3．手绘式pop广告
手绘式pop广告，顾名思义，以手绘的办法来 去制作pop广告。制作pop广告的方法很多， 大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代 以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用 手绘式pop广告来标本商品的品名与价格。麦 克笔的出现与应用，更促使手绘式pop广告的 发展，并传向其他国家。
不绝对，如斗 贯穿中心笔画为主如木
【创意字体设计原则】
形式与内容的统一 可读性 艺术性
POP广告分析
案例分析
这是超市陈列小孩 子玩具的pop广告，运 用强烈的色彩来吸引小 朋友的目光，达到一种 销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时 候会不小心将其他的物 品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在 商场的销售现场营造出系统完整的 立体服务态势，使消费者立刻认识 该货架买的是什么品牌，但是该设 计颜色单一化，没有特别的吸引消 费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引 消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的 一种悬挂式pop广告，其内容多为 优惠活动的具体细节，创意方面没 什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便 宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁 面式的pop，可以贴在任 何立体的东西上，靓丽的 颜色和美丽的图案达到吸 引眼球的效果，吸引消费 者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商 业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店
商场POP的分类介绍
POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列 方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。
从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为
:
• • • • • •
1 2 3 4 5 6
店面 P0P 地面POP 壁面POP 悬挂 POP 货架POP 指示POP
货架POP
• 利用商品货架的有效 空隙，设置小巧的 POP，如：价目卡、 商品宣传册、精致传 单、小吉祥物等。近 距离阅读，"强制"顾客 接收商品信息。
指示POP
• 箭形标志是含有引发 注意、指示方向、诱 导等涵义的视觉传达 要素。如：区隔商品 销售域的指示牌，还 有服务咨询台、导购 图示、导购小姐等。 以方便顾客购买为主 要目的。
• 7 视听 P0P
店面 P0P
• 是店铺的面部表情， 包括招牌、橱窗、标 识物等。它常常以商 品实物或象征物传达 零售店的个性特色以 及季节感等。
地面POP
• 利用店内有效视觉效 应空间，设置的商品 陈列台、展示架、立 体形象版、商品资料 台等。大致与顾客视 线水平，是吸引顾客 注意力的焦点。
壁面POP
• 利用墙壁、玻璃门窗、 柜台等可应用的立面， 粘贴商品海报、招贴 传单等。以美化壁面、 商品告知为主要功能， 重视装饰效果和渲染 气氛。
悬挂 POP
• 从天花板垂吊下来的 展示，高度适中。如： 商品标志旗、服务承 诺语、吉祥物、吊旗 等。微风拂动，造成 各种动感，从各个角 度，都能直接促使注 意。
商场POP者是通过自己的视 觉来扫描商品，并根据自已的需要来决定商品购买与否， 这一过程说明，自助式销售方式必须要提高商品陈列的 视觉效果，但仅仅通过陈列来提高商品的视觉效果是不 够的，而通过POP广告这种具有强烈的视觉传达效果， 就可以刺激消费者的购买欲望，这就是PＯP广告的促销 意义。可这样说，低成本、直接与有效的POP广告，是
POP广告的相关知识
POP广告的相关原理知识POP广告的分类市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1。
长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等，像服装，空调、电冰箱等，POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。
中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3。
短期POP广告中国最庞大的数据库下载短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。
特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。
当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行分类POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。
就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。
其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。
塑料、纺织面! 料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。
像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。
当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。
POP广告的相关原理知识
PORT告的相关原理知识POP广告的分类市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1。
长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP 广告。
其中门招牌POP等，像服装，空调、电冰箱等，POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。
中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3。
短期POP广告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。
特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。
当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行分类POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。
就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。
其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP 广告。
塑料、纺织面！料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。
像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。
当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。
POP广告的功能与分类
POP广告的功能POP广告具有很高的经济价值，同时具备招揽顾客、促销商品和提高企业知名度及商品形象的作用。
广义的POP广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员、营造购物氛围、提升企业形象和传播文化、公益等功能。
狭义的POP 广告主要包括吸引顾客、新产品告知、取代推销员和营造购物氛围功能。
1．吸引顾客和新产品告知的功能POP广告凭借其独特的构思、新颖的图案和绚丽的色彩吸引顾客的视线，使顾客对宣传的产品产生兴趣并走进店铺。
当有新产品出售时，商家会通过POP 广告来介绍新产品的性能、价格和优势，使消费者一目了然并产生购买欲望。
2．取代推销员的功能POP广告被称为“无言的促销员”和“最忠实的促销员”。
在琳琅满目的卖场，一则有创意的POP广告设计，忠实地、不断地向顾客提供商品信息，再配上现场操作、样品试用、免费品尝等店内活广告形式，不但降低了商家的运营成本，取代了推销员的功能，还能极大地调动顾客的兴趣，唤起消费者的欲望，最终促使顾客采取消费行动。
3．提升企业形象和营造购物氛围的功能随着人们消费水平的不断提高，消费者可任意支配的收入有所增加，导致其购买行为的随意性增强。
现代零售业的理论研究表明，营造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。
而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。
在许多购物场所，POP广告通过夺目的色彩、绚丽的图案、生动的广告语言将信息传达给顾客，使顾客在没有售货员陪伴的情况下便能轻松自由地选购商品，营造出自由宽松的氛围以符合现代人的购物习惯。
4．传播文化和公益功能随着社会的发展，POP广告还具有传播文化和公益的功能。
POP广告通过其表现形式，传达某种观念，呼吁公众关注某一社会问题，配合政府宣传政策，树立文明的道德风尚，宣传民风民俗，向广大受众传达有利于社会公众利益的观念和意识。
POP广告设计的分类1．按POP广告设计的陈列方式分类POP广告设计除具有使用空间的特殊性外，其另一特点就在于其陈列空间和陈列方式。
pop教程1
POP工具
1.麦克笔（马克笔） • 方尖形麦克笔 • 宽平形麦克笔 • 錾刀形麦克笔 • 圆头形麦克笔 • 樱花麦克笔SG7型特粗 • 麦克笔也可分为油性麦克笔和水性麦克笔
2.软笔
软笔类有毛笔，水彩笔，平涂笔等
3.色粉、蜡笔 4.装饰用笔
荧光笔、修正液、彩色铅笔 平涂笔
纸张 白色纸张 有色纸张 平底纸张 纹理纸张
◎如何让字形饱满？
• 为了把格子填满，所以笔划都要尽量拉 长，让空白的地方越少越好。例如「书」 有很多横划，在中间最长的一划碰左右 网格线，其它的只要比它短一点点就可 以了。例如「到」的刀部，长的竖勾碰 到上下网格线，另一划只要比它短一点 点就可以了。例如「宏」的最后一点， 我们平常写得很小，但会显得右边很空 洞，所以要把点的笔划拉长。
◎哪些字不能写满？
• 大部分的字都可以依照上述的规则来写， 但是碰到「国」、「团」、「园」等囗 部的字就不能去碰上下左右网格线，否 则就会显得该字特别大。
日部 目部 月部 字体写法
人部 彳部 刂部 字体写法
ㄊㄡˊ部 厂部 宀部 (及子部) 字体写法
辶部 纟部 示部 字体 写法
忄部 心部 艹部 字體 寫法
墨汁
水彩
颜料
彩色墨水
水粉（广告色）
特殊材料：缎带蕾丝泡沫串 珠等等 辅助工具：剪刀，美工刀， 直尺，三角板，圆规，胶布， 胶水，订书机等等
运笔方法
学习pop从正字开始
• POP正字体的架构必须把握几个原则：
（1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆 滑的笔划。 （2）尽量把格子写满。 （3）由于中国文字可以直书也可以横书，所 以行距要大于字距，甚至不要有字距，以便他 人阅读。不过，海报以横书居多。