万科文案与中式文案

标签：中式/生活哲学

老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离。

的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。

但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才会觉得光怪陆离。

以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。

可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀

所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。

这样的道理就在我们生活的每一个细节里。

家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。

清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。

每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人。

总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。

其实，生活正正的意在于我们知道如何活在当下。

儿子总喜欢把今天的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。

其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。

儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有理在才属于自己。

这样的道理就在我们生活的每个细节。

家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。

到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因。

很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。

因为，这时的清香与甘苦正好合适。

美好的东西，总需要经过时间的锤炼才会释放出来。

我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧。

小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道。

然后就这样一直回味着，直到现在。

那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。

很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。

记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。

其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。

外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里。

周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居、、、、、、从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。

我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。

这样的道理就在我们生活的每个细节。

家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。

标签：万科文案

万科品牌篇。

1/ 2003年，“珍视生活品质”系列

最温馨的灯光一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，

我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。

多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。

再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵

越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，

我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，

但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。

多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流，正如你之所见。

潮来潮去，生活的本质永恒

时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，

我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。

多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正如你之所见。

卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味

不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。

我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。

多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区，正如你之所见。

品味与金钱无关

即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。

我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。

多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。

2/ 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列

世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。

黄河在咆哮

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。

感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。

3/ 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告

时间篇：为每一个家园，见证一生承诺

百年建筑，基于诚信。万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。

姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福

有多少个家，就有多少幸福的方式。

迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。

营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。

土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活

栖于大地，归于大地，人类是大地之子。

万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。

源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。

4/ 2007年，“让建筑赞美生命”系列平面广告