数字出版技术对传统出版业的影响研究三篇
数字出版技术对传统出版业的影响研究三
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数字化不但对传媒业产生了深入的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。第1文档网精心为大家整理了，希望对你有帮助。数字出版技术对传统出版业的影响研究1现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告.
在我国出版界,研究学者们普遍认为数字出版就是指那些使用到2进制等技术手段对所有出版环节进行了操作的出版行动,例如对原创作品进行的数字化、对编辑加工进行的数字化、对印刷复制进行的数字化、对发行销售进行的数字化和对浏览消费进行的数字化等.
1数字出版技术的基本概况可以说数字出版触及出版的各个方面,作者版权、出版发行、销售支付平台和终究具体进行的服务模式等都可以通过对传统资源的依托,使用数字化的现代化先进工具对出版物进行全方位立体的宣扬和传播.
从实现方式来讲,数字出版主要通过以下两种方式来进行:
1是出版社根据实际的需求情况,要求开发商为本社开发1个针对性较强的技术平台;1是专门开发数字出版软件的商家,根据市场情况与出版社在技术方面的普遍要求开发1些技术平台.
从行业特点来看,首先,数字出版是属于出版行业的范畴的.
由于出版行业的特殊性质,出版物不但是精神文化产品,也是1种商品.出版的商业性质决定它必须通太高效的经营活动去以最小的本钱获得最大的利润,作为1种文化产品,它也必须承当起传播社会主义文化的责任.其次,数字出版又是1种全新环境背景下产生的新兴产业,其在运营模式等方面都显现出全新的特点.
现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告.
数字出版是1个仍处于发展早期的新兴产业,其依托终究出版产品的个性特点与媒体特性进行公道、有效的结合,并在结合进程中实现其平常的运营,在运营进程中不断获利,实现终究的经营目的.
2数字出版技术推动传统出版流程的发展随着现代数字出版技术的发展,计算机、互联网、远程通讯等新兴的技术在出版行业得到愈来愈广泛的利用,出版行业的信息采编、排版、印刷、发行等流程都产生了根本性的改变.
其1,现代数字出版技术使得传统出版的选题和组稿等流程更加快捷灵活.数字出版大量使用到互联网技术,使得出版题材的选取、稿件的组织等流程都可以实现高速的数字化,减少了时间、空间的限制;其2,现代数字出版技术使得传统出版的编辑流程实现更丰富的个性化与多样化.数字出版技术以其网络化与超文本化等特点,来实现图文并茂、声像兼具的多媒体信息出版,1定程度上改进了传统的出版编辑流程,使编辑更复杂,也更多样化与个性化;其3,现代数字出版技术使得传统出版的印制流程得到完善.信息来源的多元化、表
现情势的多样化等都使出版行业能传播更丰富多彩的信息,而数字出版技术中1个非常重要的组成部份--数字复制技术则可使出版的印制工艺得到极大程度的完善,提高了出版产品的质量与出版效力.其4,现代数字出版技术也使出版的营销流程得到改良.与传统出版有所区分的是,数字出版不再完全是经过量级批发商及零售商,再向消费者销售,而是开始推行以网上书店为典型的现代数字出版营销技术.这就从根本上改变了出版的营销流程.数字出版还在电子商务技术与数字版权的保护技术协助下,使出版实现了无发行出版、直销出版物等现代营销情势.
3现代数字出版推动了出版行业的内部产业链重组在出版行业内部,其产业链以出版的价值链为基础,现代数字出版技术可以在1定程度上整合出版行业的资源,实现更加方便的跨地区经营与多媒体兼营,集中行业内的人力、物力、财力等资源,集中发展优势团体,并加强与其他媒体的融会互动,构成1条拓展性极强、实现资源系统化配置的全新产业链.
在对传统出版资源进行整合的基础上,数字出版产业链主要向着1体化、系列化与多元化的方向发展,使传统的出版以更快捷的数字信息流、更简化的出版流通环节、双向互动的信息传递等优势,成为现代的互联网信息服务业中必不可少的部份.
新闻出版总署署长柳斌杰曾针对行业的发展现状和前景,深入而全面地论述了如何用数字化出版带动全部出版行业的现代化.针对数字出版产业目前存在的主要问题,他指出,当前数字出版在我国确切有了突破,但仍属于起步阶段,存在的问题很多,阻力也很大.首先,出版业的领导和业内人士对数字出版缺少研究和认识,在出版业内应用数字技术的意识普遍滞后,大多数领导、职工习惯于旧的业态,
对数字出版持观望态度;其次,传统出版单位内部信息化的程度普遍
比较低,与全部社会存在着数字鸿沟,与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业对数字出版的高度热忱相比构成了鲜明的对比;第3,出版行业积累了大量信息,由于没有进行数字化,知识资源白白浪费;第4,数字出版的技术系统和设备系统尚需加大研发和创新,特别是行业标准滞后,信息化水平低,元数据和信息交换格式未能构成
标准,数字出版管理格式、数字出版防伪加密、版权保护等技术问题还不完善.针对上述问题,柳斌杰指出,传统出版商应顺应历史潮流,
捉住机遇,加快我国数字出版的发展,特别要捉住国家”1015”计划
的重点项目,整体推动数字出版业的发展.综上所述,数字出版技术的出现对传统出版技术有很大的影响,但是就目前数字出版的发展而言,数字出版在很长1段时间内将与传统出版呈共存局面,数字出版的出现与发展,其实不是为了消灭传统出版技术,而是为传统出版技术的
发展提供1个更大的展现舞台与上升空间.
数字出版技术对传统出版业的影响研究2今天我们处在1个媒体大融会的时期。传统的平面媒体，报纸、期刊、图书、包括有声的广播、影视，都是1个各自为政的行业，但数字化打破了传统以介质为单位的分工，进入了媒体融会的时期，这是它非常显著的特点。传统报刊从产业角度讲，是把内容依照纸质浏览情势进行加工，然后构成纸质出版物进入市场，所以这个产业能挣到钱，产业能够发展。但是，数字化以后，打破了这类专业的分工，融会的结果是内容产业的构成和跨媒体出版。
数字化不但对传媒业产生了深入的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。我今天只从几个方面谈数字化对传媒业的影响。
出版社网站现状报告——主报告
全国出版社网站现状调查主报告 □本课题组 从20世纪90年代开始，已经有一些出版社对网站投入不菲的资金，建立最初形态的网站。他们虽然并不知道互联网能否带来收入和赢利，但是为了长远的发展，一直坚守网站这块阵地。之后网站建设入不敷出的局面使一些出版社开始削减预算。网站对他们来说似乎成了“鸡肋”，食之无味、弃之可惜。但近两三年，数字化革命的前景再一次鼓舞了大众领域的出版商，一些大社强社砸入数百万甚至数千万巨资筹划数字化工程，加之整体的互联网环境进一步改善，如带宽在增加，论坛式网站在蓬勃发展，出版社网站迎来了新的发展契机。 面对Web 2.0，网络的营销作用可以预见，但要把这些访问量转化成金钱看起来并不那么容易。出版社的网站实现的销售不多，广告收入也少得可怜，出版社需要在商业性与宣传功能之间作出抉择，有不少出版社将宣传图书和作者、展示出版社作为网站的主要目的，也有部分出版社网站正在雄心勃勃地将数字化的战略规划变成现实。 一、我国出版社网站建设的发展历程 互联网在中国的普及始于1998年前后，1995年9月，电子工业出版社推出了第一个国内出版社主页，1996年6月清华大学出版社的网站正式开通。从本次问卷调查反映，1997-1999年开通的网站有34个，在被调查296家已建出版社中占11.5%，2000-2004年每年建站数30-35个，增长速度比较平缓，2005年建站49家，达到高峰，之后的2006、2007年每年建站数依然维持在30个以上。表明2000年是出版社网站建设的分水岭，2005年在全国出现网络热潮时出版社网站也未例外，出版社网站出现了较大规模增长，之后增长速度比较均衡。这表明，出版社网站建设，与我国互联网发展是同步的但又稍显滞后。 如今，出版社网站正在从展示平台、服务平台、交流平台发展到电子商务平台、数字出版平台。总体来看，全国出版社网站的发展很不均衡，有的出版社已
我国图书出版行业环境分析
我国图书出版行业环境分析 一、图书出版业的PEST模型 1.政治环境 国家法规政策，推进了图书行业的发展。党的十四大以后,国务院先后颁布了《出版管理条例》、《音像制品管理条例》、《印刷业管理条例》,明确了出版者、印刷者和发行者的权利和义务。1990 年我国正式颁布著作权法,并于次年开始实施。1992 年我国加入伯尔尼公约和世界版权公约,正式进入全球化时代的图书业出版角逐中。这一时期的图书出版开始受到法律约束,对以引进出版海外作品为主的出版社影响巨大。自1995 年至1999 年4月,我国与国外的图书版权贸易超过1. 5 万项,购买对象国也从美、英、日等少数国家拓展到更多国家。几十年来年来,我国新闻出版政策法规不断完善和健全，我国出版业的法律体系已经初步形成并日趋完善。与此同时,版权贸易结构逐年改善,实物出口总量逐年增加,图书出口达730 多万册,是进口图书的两倍。 出版行业经历着深刻的制度转型和结构重组。1992年6月国务院颁布《全民所有制工业企业转换经营机制条例》，明确了企业应享有的经营权。出版业在整个国有经济部门的制度转型和结构调整中明显落后，出版社仍然停留在事业单位、企业管理模式上。近些年来的出版集团的建立才标志着现代企业制度在逐步建立。由图标可知，04年我国出版行业企业公有资本远远大大非公有资本。由事业单位变成了独立企业法人，在转制改革的道路上越来越多的出版机构适应了市场的考验，不断发展壮大。出版、发行集团的成立、高校出版社转制、教材招投标，这些适应市场发展的改革措施，演绎着优胜劣汰的市场规律，也让中国书业更加成熟和有力，这几年来的书业改革将对今后的竞争格局和发展方向起到关键作用。 表4 2004年出版行业企业实收资本构成（%） 施了“走出去”战略，2003年中国对外开放图书零售业务、2004年图书发行批
数字出版技术对传统出版业的影响研究三篇
数字出版技术对传统出版业的影响研究三 篇 数字化不但对传媒业产生了深入的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。第1文档网精心为大家整理了，希望对你有帮助。数字出版技术对传统出版业的影响研究1现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告. 在我国出版界,研究学者们普遍认为数字出版就是指那些使用到2进制等技术手段对所有出版环节进行了操作的出版行动,例如对原创作品进行的数字化、对编辑加工进行的数字化、对印刷复制进行的数字化、对发行销售进行的数字化和对浏览消费进行的数字化等. 1数字出版技术的基本概况可以说数字出版触及出版的各个方面,作者版权、出版发行、销售支付平台和终究具体进行的服务模式等都可以通过对传统资源的依托,使用数字化的现代化先进工具对出版物进行全方位立体的宣扬和传播. 从实现方式来讲,数字出版主要通过以下两种方式来进行: 1是出版社根据实际的需求情况,要求开发商为本社开发1个针对性较强的技术平台;1是专门开发数字出版软件的商家,根据市场情况与出版社在技术方面的普遍要求开发1些技术平台. 从行业特点来看,首先,数字出版是属于出版行业的范畴的.
由于出版行业的特殊性质,出版物不但是精神文化产品,也是1种商品.出版的商业性质决定它必须通太高效的经营活动去以最小的本钱获得最大的利润,作为1种文化产品,它也必须承当起传播社会主义文化的责任.其次,数字出版又是1种全新环境背景下产生的新兴产业,其在运营模式等方面都显现出全新的特点. 现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告. 数字出版是1个仍处于发展早期的新兴产业,其依托终究出版产品的个性特点与媒体特性进行公道、有效的结合,并在结合进程中实现其平常的运营,在运营进程中不断获利,实现终究的经营目的. 2数字出版技术推动传统出版流程的发展随着现代数字出版技术的发展,计算机、互联网、远程通讯等新兴的技术在出版行业得到愈来愈广泛的利用,出版行业的信息采编、排版、印刷、发行等流程都产生了根本性的改变. 其1,现代数字出版技术使得传统出版的选题和组稿等流程更加快捷灵活.数字出版大量使用到互联网技术,使得出版题材的选取、稿件的组织等流程都可以实现高速的数字化,减少了时间、空间的限制;其2,现代数字出版技术使得传统出版的编辑流程实现更丰富的个性化与多样化.数字出版技术以其网络化与超文本化等特点,来实现图文并茂、声像兼具的多媒体信息出版,1定程度上改进了传统的出版编辑流程,使编辑更复杂,也更多样化与个性化;其3,现代数字出版技术使得传统出版的印制流程得到完善.信息来源的多元化、表
我国出版业网站发展状况调查与分析
我国出版业网站发展状况调查与分析 陈丹付海燕出版发行研究 随着互联网的日益发展普及，我国出版业网站建设也迅猛发展,从靳开川在《国内出版社网站建设研究》中记载的1９99年的大约78家，到《2009年出版业网站发展创新报告》中的451个，十年间增长了近６倍。这十年,出版网站不仅是数量的增长，网站的功能也越来越多样化，服务越来越贴近用户，并出现多个创新点。但是我们也看到,盈利模式不明确、更新速度慢、互动差等问题，也是出版社网站建设中的突出问题。 为了进一步了解目前出版业网站的发展现状，本课题组在2０09年全国出版业网站年会中针对参会的80余家网站做了问卷发放,收回有效问卷68份。通过分析汇总的相关数据,我们从４个方面得出了以下调研结果： 一、网站基本情况 1.七成以上网站建站时间超过5年,出版业网站已进入成熟期 在6８个调查对象中，1９90年以前建站的只有北京大学出版社等3家,占５.1７%。1990－20０0年，建站的出版单位为16家,占2７.59%。有网络意识的出版单位即在这一阶段起步。另外,这一阶段除了出版社建网站外，还出现了人民网等门户网站、万方数据和龙源期刊网等内容平台网站,以及中国动漫网这样的新媒体网站。出版业网站进入发展期。20０0－２0０5年,建站的出版单位有25家,占43.1%。这一阶段上网的出版单位呈快速增长的趋势,尤其是经历了“非典”之后,大家充分意识到了网络的重要性。这其中,出版社建站仍占大多数；而电子商务网站的发展也值得注意,这一阶段建站的电子商务网站有中国高校教材图书网、孔夫子旧书网、福建新华发行集团。这个时期是出版业网站的快速增长期，约有75%以上的出版单位都已建站。２005-2009年，建站的出版单位为14家，占２4．14%。这一阶段出版单位建站数量的增速略有下降，这是因为出版单位在网上圈地的现象减少了，而建站质量却大大提高。出版业网站已进入成熟期。 ２.超过八成的出版业网站定位为专业类或综合门户类网站 随着进军网络的出版单位越来越多,网站类型也从单一的传统出版单位上网发展为现在的综合门户、专业网站、电子商务、社区网站以及搜索引擎等，功能比较完善。如图1所示，出版业网站主要定位在专业网站,其次是综合门户类网站,而定位为其他类型网站所占的比重不足１５%。可见出版业网站更关注网站宣传展示和专业信息发布的功能。 3．网站已逐渐独立于传统部门并与其形成合作互补关系 调查数据显示(参见图２)，有４3%的出版单位将网站作为独立部门；另外将网站作为信息技术部门或数字出版和新媒体部门的约占四成。可见，绝大多数出版单位已将网站作为进军数字出版的桥头堡，并在机构设置上给予其较为独立的发展空间。
2013中国各大出版社前十排名
2013中国各大出版社排名 From 《图书馆报》总体经济规模综合评价： ●人民教育出版社 ●高等教育出版社 ●重庆出版社 ●外语教学与研究出版社 ●商务印书馆 ●人民卫生出版社 ●科学出版社 ●知识产权出版社 ●机械工业出版社和北京师范大学出版社 中央各部门各单位170家图书出版单位的前10位： ●人民教育出版社 ●高等教育出版社 ●商务印书馆 ●人民卫生出版社 ●科学出版社 ●知识产权出版社 ●机械工业出版社 ●中国劳动社会保障出版社 ●教育科学出版社和中国轻工业出版社 106家大学图书出版单位的前10位： ●外语教学与研究出版社 ●北京师范大学出版社 ●清华大学出版社
●上海外语教育出版社 ●北京大学出版社 ●中国人民大学出版社 ●中央广播电视大学出版社 ●复旦大学出版社 ●华东师范大学出版社和广西师范大学出版社 254家地方图书出版单位的前10位： ●重庆出版社 ●浙江教育出版社 ●江苏教育出版社 ●四川教育出版社 ●青岛出版社 ●上海书画出版社 ●山西教育出版社 ●北京出版社 ●内蒙古教育出版社和安徽教育出版社 177家社科类图书出版单位的前10位： ●重庆出版社 ●商务印书馆 ●知识产权出版社 ●青岛出版社 ●中国劳动社会保障出版社 ●北京出版社 ●人民出版社 ●中国财政经济出版社 ●中国社会科学出版社和党建读物出版社 37家文艺类图书出版单位的前10位： ●译林出版社 ●人民音乐出版社 ●上海译文出版社 ●人民文学出版社 ●作家出版社
●长江文艺出版社 ●上海音乐出版社 ●上海文艺出版社和山东文艺出版社 32家美术类图书出版单位的前10位： ●上海书画出版社 ●湖南美术出版社 ●江西美术出版社 ●人民美术出版社 ●安徽美术出版社 ●吉林美术出版社 ●天津人民美术出版社 ●湖北美术出版社 ●浙江人民美术出版社和陕西人民美术出版社 83家科技类图书出版单位的前10位： ●人民卫生出版社 ●科学出版社 ●机械工业出版社 ●中国轻工业出版社 ●人民邮电出版社 ●中国地图出版社 ●中国建筑工业出版社 ●电子工业出版社 ●人民交通出版社和化学工业出版社 35家教育类图书出版单位的前10位： ●人民教育出版社 ●高等教育出版社 ●浙江教育出版社 ●江苏教育出版社 ●四川教育出版社 ●教育科学出版社 ●山西教育出版社
中国出版业的现状与问题(一)教程文件
中国出版业的现状与 问题(一)
中国出版业的现状与问题(一) 中国的出版集团化进程已经走过了6年时间。到目前为止，大多数出版集团规模的扩大仍然主要是低水平的数量累加，而没有进行根本性的业务整合，原先粗放经营的色彩也并没有褪去。 借鉴国际经验，下一步中国的出版集团的业务发展不应再是各出版 社独自分散作战的模式，而应按不同内容产品生产线的要求进行结构调整和资源重新配置，对品牌进行组合，实行产品细化和专业化生产，从而促进内容创新的深化，最大程度地利用内容资源、降低成本、创造新产品和新品牌，以提高生产能力和企业核心竞争力，扩大市场覆盖面。 进入21世纪后，中国出版业出现了一些并不美好的现象：图书品 种急剧上升，平均印数急剧下降；成本持续上升，利润率持续走低；图书发行折扣愈打愈大，图书退货率不断上升；图书库存金额直线上升，资金周转明显放缓；图书贷款结算期愈来愈长，信用问题开始出现。与此同时，中国出版业的改革正在集团化建设的基础上，深入地向前推进，出版单位开始转企改制，一些深层次问题逐步显现。如何看待当前中国出版业的现状以及发展与改革过程中出现的各类问题，并采取切实有效的措施加以解决，成为了业内普遍关心的事情。 一、中国出版业现状分析 从总量和结构做分析，可以清楚看到，现阶段中国出版业总体上仍
然处在新的增长阶段。 1997年，我曾发表《中国出版业发展的三个阶段与新的出版组织的 培育》一文，认为从1978年至1996年底，中国出版业经历了两个阶段，开始步入第三阶段。第一阶段：1978－1985年，中国图书市场总量经历了一个井喷式的超常规增长阶段。第二阶段：1986－1994年。中国出版业高速增长的势头不复存在，经历了长达9年的调整与徘徊阶段。第三阶段：1995年以后，进入一个新的增长阶段。 从1995年至今，十年过去了。中国出版业的第三阶段是否已经结束，是否如有的同志所说进入了膨胀性衰退的阶段，或者说进入了”出版大崩溃”的前夜。这里我们不妨从总量和结构两个方面作一些分析。 （一）总量分析 1、从图书种数和新出版图书种数的增长率来看，1995年以后增长 日趋平稳，基本保持在10％左右。图书品种的增加固然与每种平均利润下降和买卖书号有关，但这一现象也意味着图书市场越来越细分，定位越来越具体，大众图书市场越来越活跃。这预示着图书市场的市场化进程在不断深化和加强。 2、从1995年到2003年，除2000年以外，中国图书出版的总印张 数和总定价逐年增长，总印张和总定价增长率的偏离度逐年缩小。总印张和总定价增长率与GDP增长率的偏离度也在逐步收敛。这表明中国出版业从宏观而言不仅处于不断增长的良好态势之中，而且其增长水平同国民经
中国出版业应有更大的发展
中国出版业应有更大的发展 围绕着这次论坛的主题，我就中国出版业的发展问题讲三点看法：第一，改革开放以来，中国经济和社会的巨大发展既为中国出版业的发展提供了良好的基础和条件，又为其进一步发展提出新的要求，中国出版业正处在发展的关键时期。第二，中国出版业具有发展中国家的显著特征，中国与世界出版强国有较大的差距，具有很大的发展空间。第三，中国出版业应当抓住发展机遇，发挥好出版功能，在推进中国经济社会发展和人类文明进步的过程中，争取出版业自身有更大的发展。 一、中国出版业具有加快发展的基础和条件 中国出版业的发展具有八个方面的基础和条件：一是中国经济持续发展，社会稳定，民族团结，特别是中国正在努力建设和谐社会，这为出版业的发展提供了良好的外部条件和基础。改革开放以来，中国经济以平均每年9.4%的速度迅速增长，现在GDP已达13.6万亿元。二是中国进入全面建设
小康社会的新阶段，物质生活水平的提高和人民群众日益增长的精神文化需求，特别是国家实施的科教兴国战略，这为出版业发展提供了取之不竭的内容源泉，又为出版业提供巨大的不断发展的市场。目前，中国人均GDP已经超过1000美元，城镇恩格尔系数已经降到40%以下，农村恩格尔系数已经降到50%以下。随着中国全面建设小康社会进程的加快，城乡恩格尔系数将呈现继续降低的趋势，居民精神文化消费将不断增长。三是中国有五千多年文明史，历史悠久，传统文化博大精深，人文和自然资源十分丰富，源远流长的文化传统为中国出版业的发展提供了极其丰厚的文化资源。四是经过20多年来的改革开放，中国出版业取得了巨大的进展。20多年来，中国图书品种从上世纪80年代初的一万多种发展到2004年的21.9万种，印数从37亿册增长到2004年的64.4亿册。图书发行业的净销售额、利润有了很大的增长，净销售额从1978年的12亿元增长到现在的461亿元，出版产业发展的格局基本形成。上世纪末期世界出版业出现的出版集团化、销售连锁化、数字出版与网上售书等
新时期传统出版存在的问题和对策分析
摘要：近年来传统出版业的发展举步维艰。从目前的状况来看传统出版业存在很多问题，在激烈的市场竞争中，传统出版业必须要认清形势、勇于面对新时期的各种挑战，从中抓住机会，充分发挥品牌和资源优势，提升在新技术新传播领域的竞争实力。本文笔者指出了新时期传统出版方面存在的一些典型性问题，同时有针对性地提出了几个改进对策，希望为业界人士提供一定的参考。 关键词：传统出版业出版转型人才流失 在新的历史发展时期，随着网络科学信息技术的普遍化、先进化，各种具备方便快捷、价格低廉等优势的出版形势不断地涌现，并成为当下出版业发展的主要趋势。面对咄咄逼人的数字出版，在新的时期传统出版业的发展出路到底在何方？成为业界人士担心与关注的一个问题。本文的观点是要辩证地、多角度、多方面看待这一问题，从市场等因素出发，分析问题，找出最佳对策，才能有利于国家文化事业的发展。 一、传统出版存在的问题 1.人才队伍问题 传统出版业业出现的一个首要的问题就是人才队伍的困境，这一问题主要表现在以下两个方面：骨干人才的流失和很难招到优秀的毕业生"由于近年来出版社效益的滑坡，骨干人才不断地流向其他行业，这已经普遍现象。上海有一家效益很好的出版社，从20 11年6月到2012年6月一年的时间里有6名员工提出辞职，其中有三名是拥有副编审和编审职称的骨干人才。骨干人才的持续流失导致不少出版社人才队伍出现了两头大中间小的哑铃型分布，也就是临近退休的员工和年轻的员工多，而35岁到45岁的骨干员工少，有的出版社甚至出现了断层。从人才的流入来看，出版业的状况也同样不容乐观，和前些年优秀人才纷纷流向出版社相比，最近几年出版业对优秀人才的吸引力已经大不如前，优秀人才大多选择了金融、公务员、教师等职业。 2.受到新媒体的冲击 随着网络科学技术的发展，新媒体做为一个平台得到了受众的亲睐，它是为自由思想运动者提供的。因为其具有共享和深入交流等属性，博得了越来越多的喜爱。在这些受众者中，特别是年轻一代，已经到了离不开的程度，像手机控、微博控、贴吧控等。媒体用户将有限的时间进行重新分配，把注意力、兴趣逐渐向新媒体转移。这样在新媒体出现后，从一定程度上影响了传统出版业的发展。 3.自身发展观念以及模式的限制 在大的时代发展背景之下，传统出版业本身所具有的一些文化作用正在逐渐的退去，受到市场化经济发展中不良风气的影响，追求利润的最大化成为新的趋势。出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任。作家曹文轩就公开批评过这种现象。赢利心态让每位作家、每一个出版社很难拿出一流作品。尤为致命的是，学者型的编辑和高眼光、判断力强的编辑越来越少。麦家在谈他的《解密》时，对出版界颇多不满：现代的“出版界，认人不认作品；作品写好了还要运气好，像中彩票一样，要碰到伯乐。……我经常看到一些无名作者的好稿子，推荐给出版社，他们总是不要，宁愿要一个名作家的烂稿，甚至是想象中的稿子。这显然不是一个成熟的出版界。”[4]随着媒介融合的逐步加速，如果没有独特的、超越一般大众传媒的文化魅力和贡献，传统出版企业存在的价值和理由就会逐渐被削弱，传统出版业也将淹没于大众传播的喧嚣之中。 二、新时期传统出版业发展的对策
出版社市场现状与发展趋势预测
年出版社市场现状与发展趋势预测
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2015-2020年中国出版社行业发展现状调研 与发展趋势分析报告 报告编号：1652202 中国产业调研网 https://www.360docs.net/doc/15262128.html,
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/15262128.html, 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 投资机会 市场规模 市场供需 产业竞争 行业发展 发展前景 行业宏观 重点企业 行业政策 行业研究
一、基本信息 报告名称：2015-2020年中国出版社行业发展现状调研与发展趋势分析报告 报告编号：1652202←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥8280 元可开具增值税专用发票 网上阅读：https://www.360docs.net/doc/15262128.html,/R_QiTaHangYe/02/ChuBanSheDeFaZhanQuShi.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 《2015-2020年中国出版社行业发展现状调研与发展趋势分析报告》主要研究分析了出版社行业市场运行态势并对出版社行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了出版社行业的相关知识及国内外发展环境，并对出版社行业运行数据进行了剖析，同时对出版社产业链进行了梳理，进而详细分析了出版社市场竞争格局及出版社行业标杆企业，最后对出版社行业发展前景作出预测，给出针对出版社行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2015-2020年中国出版社行业发展现状调研与发展趋势分析报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。 《2015-2020年中国出版社行业发展现状调研与发展趋势分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关出版社企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解出版社行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录 第一部分发展概况篇 第一章中国出版社发展综述 第一节出版社发展概况 一、出版社基本介绍 二、出版社的类型 三、出版社工作范围 四、出版社组织机构
中国文化产业发展现状分析
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
传统图书出版业的趋势与几个问题
传统图书出版业面临的趋势与几个问题之我见传统图书企业由于受传统观念、习惯、机制、体制等方面因素的影响，其业务一直局限于纸质图书的发行，对于转型，怎么转，大多在认识上、行动上和观念上比较滞后。当前，国家在大规模地推动教育信息化，数字化和信息化时代来临，对教育内容的生产方式、传播方式产生了深刻影响，单纯以纸质形态呈现的教育教学内容，已不能满足教育日益发展的需要。单纯依赖纸质产品实现持续发展已面临巨大瓶颈，互联网的影响势不可挡，图书企业需要顺势而为，更新自己的管理理念，变革自己的营销方式，这样，企业才能跟得上变化的节奏，才能在激烈的商业竞争中立于不败之地。 近几年，虽然我国的图书出版业在规模上和实力上有了较大的提高，取得的成绩也是极其显著的，但与此同时，存在的问题也是多种多样的。我国图书出版业出现的陈旧的图书出版理念、图书品种结构失衡、人员问题等三大问题严重的制约着我国图书出版业的发展。 一方面，出版理念是我国图书出版社生存和发展的重要部分，而目前我国的图书出版理念大都缺乏创新，主要表现在，图书盗版现象严重，内容缺乏创新。另一方面我国出版业图书结构非常不平衡，导致图书品种结构失衡的主要原因为图书品种单一，教材教辅出版书籍较多，社会科学和自然科学图书出版物所占比例不协调，重城市读物、轻农民读物。除此之外，人力资源是出版社的重要部分，它的生
产和发展由出版社的人力资源所决定，因此出版社要想繁荣发展，就必须具备一支业务素质高、能力强的人才队伍。当前，我国各出版社人员结构面临的问题是单一性人才比较多，复合性和现代化人才比较少，特别是跨行业、跨学科、跨领域方面的人才稀缺，此外我国的各出版社对作者资源的保护意识不够，不够重视作者，这严重损害了作者的利益，很多作者人才被埋没。
中美出版业现状及发展趋向比较
中美出版业现状及发展趋向比较 [提要] 中国和美国都是出版大国，美国出版业异常发达，早已成为公认的世界出版业中心，中国出版业随着国民经济的高速发展，其发展的规模和速度也是巨大的。 关键词：出版业；现状；发展；比较 中国和美国都是出版大国，美国出版业异常发达，拥有世界上最大的图书市场，其年出书种数、图书销售量都居全球前列，早已成为公认的世界出版业中心。中国改革开放三十多年来，中国出版业随着国民经济的高速发展，其发展的规模和速度也是巨大的。 一、中美出版业现状比较 美国的出版业已发展到高级阶段，从20世纪九十年代起，美国出版业连续掀起一股波涛汹涌的并购狂潮，深刻地改写了其图书出版业的格局。与此同时，美国书业也在不断寻觅外国市场，一步步向国外的图书市场扩张。迫于市场竞争的压力，除了非营利性出版社，其余出版社的性质基本上是营销型的，早已形成完全的市场机制。中国出版业正处在起步阶段，改革开放的三十多年来，中国出版业规模不断扩大，书刊出版数量急剧增长；科学技术在出版业中普遍应用；中外出版交流不断扩大；多渠道发行活跃了图书市场，出版物的销售日益扩大。中国图书环境已逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。 （一）中美两国对出版社管理的比较。全美目前有出版公司9，000多家，这些公司不归国家所有，而是股份制企业或是私营企业。公司财经不受政府行为影响，但公司财会由全美注册会计师协会管理。公司有业务上的绝对自主权。业务范围大多全球化，不少公司是跨国公司。其中，年销售额在3，000万美元或雇用员工达150名以上的大型出版社40家，其余绝大多数是年出版图书1～3种的小出版社。其中，美国前20家规模最大的出版社的年销售收入占了全美总销售收入的75%，利润的50%。除了少数出版机构由政府管理以外，基本上是私营企业或股份制企业，其出版活动不受政府干涉，政府通过法律和经济手段规范出版业行为，进行宏观调控。目前，中国对出版社的定位是“事业单位，企业管理”。1978年，中国的出版社只有105家，出版队伍1万多人。到2001年，出版社有562家（包括副牌社37家），其中中央级出版社218家（包括副牌社16家），地方出版社344家（包括副牌社21家）。我国图书出版行业与其他行业相比，市场竞争程度不高。我国的图书出版具有计划经济和市场经济交互作用的“二元制”的特征，一方面图书市场被人为地行政划分成板块，地方保护盛行，信息流动受阻；另一方面由于市场经济发展时间短、发育不充分，造成行政因素干扰大，过度竞争，企业在竞争中往往忽视了合作，缺乏“竞争-合作-服务-发展”的长期出版效应的理念。 （二）中美出版业的特点比较。美国出版资本以令人震惊的速度迅速集中在
中国新闻出版现状调查
中国新闻出版现状 提要：当下中国新闻出版产业结构多样，总体收益向好，不过各出版形态在新旧交替中此消彼长，在以报刊杂志为代表的传统媒体及音像出版物受到严重冲击的同时，以互联网为传播手段的数字出版产业蒸蒸日上，大有与图书出版抗衡的趋势；出版物发行的市场导向作用显著，版权贸易繁荣，经济实力对出版业发展影响显著，出版业发展存在地域差异，内陆地区出版业增长速度总体高于沿海地区，各地经济规模无明显变化，就业人员规模随各出版形态发展状况呈正相关变化。 1.出版产业结构：随着人们渐渐习惯于通过互联网获取新闻资讯和短篇阅读， 以提供此类服务的纸质媒体和音像制品的市场比重江河日下，产值也随之降低，而主打深度阅读方式的图书市场却依靠现代科技与高品质阅读体验稳步扩大，比重上升，产值提高，而数字出版产品以自己多媒体和强交互和数字化网络化传播等独特魅力弥补了图书的不足之处，迅猛发展，由数据可以推断，数字出版的趋势是复合出版；而由于中国政治环境日渐开明，国际交流日益密切，版权贸易和文化产业输出及进口也将成为出版产业发展的重要组成部分。 2.文化产业市场特征：随着社会主义市场经济体制日渐完善，文化产业呈现出 了强烈的市场导向，在畅销书排行榜中，名列前茅的图书大都是经久不衰的经典，按照市场需要，这些书不断被再版重印，体现出一定的市场规律，而再版重印的书中，最普遍的现象是党政类纸质出版物颇受欢迎，以体现社会主义的意识形态特征。 3.文化产业地域：由于我国当前正处于社会主义的初级阶段，地域间经济发展 不平衡，引起了文化产业发展的地域间差异，在当下的出版业，沿海地区文化产业发展状况总体优于内地，不过由于国家对内地文化发展的支持，全国数字出版基地的投产经营，内地文化产业的发展速度总体高于沿海地区。4.从业人员：我国文化产业的从业人员结构与出版形态相协调，从业规模随各 个文化产业形态的发展情况呈正相关变化，这样的就业市场规律启示我们要
(发展战略)中国出版业的基本格局和发展方向
中国出版业的基本格局和发展趋势 我国现有报纸的总量、结构和布局，反映着我国报纸出版业发展的基本格局。国家按照控制总量、优化结构、合理布局的原则对报纸出版业进行宏观调控，逐步形成了报纸总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局，为我国报业的持续、稳定、健康发展奠定了基础。 截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种。其中，中央级报纸218种，占我国报纸总量的11.3%；省级报纸806种，占总量的41.8%；地市级报纸848种，占总量的44%；县市级报纸54种，占总量的2.8%。在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份为广东省，共出版100种报纸；出版报纸最少的为宁夏回族自治区，共出版15种报纸。 我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国数量最多的单一品种报纸；出版晚报都市类报纸285种（其中晚报153种，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；出版生活服务类报纸245种，其中广播电视报仍占有51%的比重；出版行业、专业及其他各类报纸958种，在20个细分子类别中，数量最多的是企业报，占这类报纸总量的16.9%。在不同刊期的报纸中，日报和周一刊报纸是我国报纸的主要类型，分别占报纸总量的49.7%和29.8%。我国72%的日报是党报和晚报都市类报纸。
2004年，全国共出版90种少数民族文字报纸，使用13种少数民族文字。我国目前使用本民族文字的主要少数民族，都拥有以本民族文字出版的报纸。此外，我国还出版外国文字报纸13种，主要是英文和俄文报纸。 我国报纸的布局在充分保障各地宣传舆论工作需要的同时，与各地区经济、社会、文化的发展水平日益协调。不同类别报纸在各级行政区划的布局，体现了均衡发展与非均衡发展相统一的指导思想。在报纸的地区布局上，2005年，全国报纸布局呈现纺锤形结构，但基本保持均衡。但六大经济区域报纸出版资源呈非均衡分布，在“长三角”和“珠三角”经济带动下，华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量的42%。各省区布局基本均衡，报纸出版资源最多的省份仅占全国份额的5%左右。但各城市布局呈非均衡布局，占全国城市比例5.5%的36个中心城市（包括直辖市、省会城市和计划单列市）集中了全国62.2%的报纸出版资源，其中4个直辖市拥有全国五分之一的报纸。 在报纸的品种布局上，三级党报结构实现了党报对中央、省、地市的全面、均衡覆盖；晚报都市类报纸的集中度明显提高，在36个中心城市出版的晚报和都市类报纸，占全国同类报纸总量的49%；受城镇居民生活方式和消费结构的影响，多样化的生活服务类报纸主要集中在中心城市，而功能单一的广播电视节目报依然在地市级生活服务类报纸中占据主导地位（占77%）；全国性行业报纸主要集中在中央，企业报的分布则直接反映了中央和地方特大型、大型国有骨干企业的布局现状。2003年报刊治理后，报纸在县市一级的分布为数极少，现存54种报纸主要是民族自治县党报、晚报及县域专业类报纸，
电子出版业的现状与思考
电子出版业的现状与思考 一、电子出版的现状 随着科学技术的发展,出版业也融入了前所未有的技术革命。电子出版的概念最早是在20世纪50年代被提出来的。伴随时间的推移,电子出版与电子出版物正日益深入人心。传统出版物与电子出版物正在面对共同的读者群,分享读者群的阅读时间和消费资金,电子出版已成为中国出版业发展的一个新的经济增长点。我国的电子出版业起步于20世纪80年代末期,虽然仅有短短十几年的发展历史,但是取得的成绩是勿庸置疑的 出版社的电子出版部大多是20世纪80年代末至90年代初由软件出版部发展而来，在出版社内一般为一个独立的部门。与图书出版物相比，电子出版物技术含量高、资金投入大，相应对人员的素质要求高，风险性也大，如果完全按图书出版的要求和模式发展电子出版显然有很大的局限性。到目前为止，相当一部分出版社虽具有电子出版权，但还不具备独立开发、制作完整电子出版物的能力。在我国电子出版业发展初期，电子出版单位较少，对电子出版物技术性要求不高，出版社尚能出版或能制作一些规模不大的选题。但随着多媒体技术的发展，一些专业电子音像出版社诞生和国内一些具备实力的专业多媒体制作公司加入电子出版队伍，相比之下，出版社电子出版的实力显得较为弱小，难以快速发展。归纳起来，制约出版社电子出版的发展有如下几个方面的问题。 1.对电子出版的认识不足。电子出版物属于高科技范畴的精神和物质产品，既有实实在在的高技术含量，又有艺术和出版业务知识问题。一个电子出版物的制作，需要多方面人员共同协作完成，它与图书的生产和管理有很多不同之处。电子出版物的策划与制作实质上类似于影视剧的编剧和编导，远比一般图书的编辑加工量大得多。由于电子出版是一个新兴的出版行业，出版社都尽力争取首先拥有其出版权，但在取得电子出版权后没有投入相应的资金，也没有足够技术人员支撑其发展。另外，电子出版物的发行和销售渠道与图书有很大的区别，按传统图书的管理模式管理电子出版物，依靠图书的发行渠道和方法，效果不明显。 2.技术力量不足，队伍不稳定。目前多数出版社的电子出版部还缺乏一定规模的专业制作队伍，即使有也为数甚少。电子出版物时间性强、制作连续和技术性强，无一定规模的专业制作队伍无法确保制作周期和质量。出版社的工资待遇、人员流动等方面不如专业制作公司灵活，难以留住人才，稳定队伍。
中国图书出版业的现状分析与展望
中国图书出版业的现状分析与展望 面对新的世纪，面对知识经济、网络时代的到来，中国图书环境将逐渐由单一性、封闭性走向多元化、开放化。面对目前中国图书市场有效需求不足、产业竞争程度低。专业人才匾乏、“劣币驱逐良币”的现状，21世纪的中国图书市场任重而道远。随着全球经济一体化，中国加入WTO的日益临近， 中国出版市场的进一步开放，出版社在经营理念、经营方式产业化的思路都要经历依次的变革，国内出版资本（包括民营和其他行业）以及国际出版资本对国营出版社的冲击，入世后出版资源的横向流动和重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效的出版市场机制和一个充满活力、逐鹿群雄的图书市场。 目前的中国图书市场可以用两句话来概括：这是一个充满了挑战的市场，这是一个充满机遇的市场。 一、面临的挑战 1.图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足 改革开放20年是中国出版业迅速成长壮大的20年。全国的出版社数量较20年前增长5倍以上，出书种类猛增，总印数也在飚升，报刊的种类、期刊的数量增加了近10倍（这里仅指由国家正式批准的出版单位和出版物，其它名目繁多的出版品尚未计入）。 一方面图书供给市场迅速膨胀，另一方面，图书有效需求不足。
1997年我国图书需求的收入弹性为 1. 97，美国为 1. 45，这表明图书消费受国民经济发展和居民收人水平的影响很大。众所周知，图书的替代品和消费的替代形式很多，人们想了解某一方面的信息时途径很多，并不一定需要通过某一特定的出版物。图书作为一种精神产品，其消费自然要受到居民收入水平的制约。尤其是一般图书，作为一种必需品，受国民经济发展状况的影响程度更大一些。近几年来，由于企业效益下滑，下岗职工的增多，福利分房制度的取消，医疗保险和教育制度的改革，居民的预期收入减少。储蓄倾向加强，图书市场需求不旺，但其迅速膨胀的规模超过了市场本身的消化能力。今年以来，由于受国家整个宏观经济有所好转，国企改革取得了一定成效环境的影响，图书市场有效需求不足的现象有所改变。 2.产业竞争程度低 我国图书出版行业与其它行业相比，市场竞争程度不高是当今制约出版行业发展的主要问题之一。我国的图书出版具有计划经济和市场经济交互作用的“二元制”的特征，一方面，图书市场被人为地行政划分成僵硬的板块，地方保护盛行，“山头思想”严重，信息流动受阻；另一方面，由于市场经济发展时间短、发育不充分，造成行政因素干扰大，过度竞争严重，企业在竞争中往往忽视了合作，缺乏“竞争 -合作-服务-发展”的长期出版效应的理念。 由于有关政策和文化背景的差异，国际跨国出版巨头这条大“鲇鱼”还没有完全引进中国市场。一旦市场完全放开，国内出版社面对跨国巨头在人力、资本、管理方面的优势，在“鲇鱼效应”下如何求
浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击
浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击 一、新媒体的概念 新媒体实质上是一个不断变化的概念，随着科技的进步，时代的发展，知识的不断丰富，新媒体也将不断的吸纳新的内容和整合蜕变。新媒体作为一种媒体形态和传播载体实质上是一种将时间和空间消解于无形且表现出极强的交互性的信息传播方式。新媒体的表现形式也五花八门如电子书、手机报刊、网络出版物、手机网站、AP电视、数字电视、网络广播以及博客和播客等。准确一点来说，新媒体是以信息科学为主导兼顾数字技术，以大众传播理论为依据，融合文化与艺术，将信息传播技术应用到文艺、娱乐、商业、管理等领域的科学与文化高度融合的综合交叉学科。 二新媒体的发展趋势 新媒体一出现，就以其强大的生命力和大众的格外青睐向传统出版业发起了挑战，以锐不可挡的气势抢占着传统出版业的地盘，并不断开疆扩土。新媒体的发展速度惊人，作为一种全新的现代化传播方式，新媒体只用了短短几年的时间就接近了报纸、图书杂志、广播、电视等用数十年、上百年才拥有的受众群，并且还在不断扩大。 三、新媒体对传统媒体的影响 新媒体是一个平台，它是为自由思想运动者提供的。因为其具有共享和深入交流等属性，博得了越来越多的喜爱。在这些受众者中，特别是年轻一代，已经到了离不开的程度，象手机控、微博控、贴吧控等。媒体用户将有限的时间进行重新分配，把注意力、兴趣逐渐向新媒体转移。这样，在新媒体出现后，从一定程度上影响了传统出版业的发展。 四、新媒体的优势 新媒体具有的时效性的特点，这是传统出版业所无法比拟的。特别是近年微博的出现，世界各地刚刚发生的事件，几秒钟后就会上传到微博上，近而传播到世界各个角落，简直是以前媒体所无法想象的。比如胡锦涛同志刚提出社会主义荣辱观教育的讲话时，我们便着手策划一本关于这方面的选题，找作者、约稿、排版等完成后，上网一查，发现类似东西非常之多，而且图文并茂、声像具备、形式多样生动形象，比传统图书更具多样性和视觉冲击力。因而想运作迎合市场的图书，相对于新媒体来讲，具有相当滞后性，要想出好书，还得从内容上下足功夫，也就是所说的“内容为王”，以内容占领市场。 新媒体的出现与发展给传统出版业带来如此巨大的冲击。据调查世界最大的图书公司亚马逊的电子图书销量已超过传统纸制图书的销量。特别是近来“电子书包”的出现，更是掀起了一场教育教学的革命。（电子书包仅有16开书本大小，厚约1厘米，重量只有0.8千克左右，根据内存大小可以存储学生学习的全部内容。）过去学生通过纸和笔所能完成的一切教学过程，通过这个电子书包全能完成，它将彻底结束学生纸和笔的使用，是未来世界各国发展趋势和必然。 新媒体的发展在今天的社会环境下还算不上迅速、强大，但是种种迹象表明传统出版业的已经迎来挑战，走向困境；甚至有人认为传统出版业最终一定会被新媒体取代，还有有人语言，以后要想再看纸制图书，只有到博物馆了。图书杂志是否还会存在？正是传统出版业所担心的问题。但传统出版业有着深厚的历史积淀，许多人还是特别追寻那种纸墨飘香的感觉，其权威性、影响力是新媒体在现有阶段无法取代的。且新媒体对传统出版业的替代一般情况下是一个逐步的过程，通常不是全面的。新媒体与传统媒体的融合这样的发展最理想的状态。 五、传统媒体的出路 从另一个角度来看，面对新媒体的冲击，传统出版业在做到跟随时代大潮，与时俱进的同时，还应发扬自己的优点，保持强大的竞争力，走独特的发展之路，从而建立与新媒体共存共赢的局面。面对新媒体的进入，传统出版业经历了初期的恐慌之后，现在已经能够正确看待自身和新媒体的发展特点，并取长补短学习新媒体的优点。传统出版业应该放下自己老大的架子，摒弃以往那种居高临下的传播模式，进而可以真正的走进受众，积极引导并使受众由被动传播变为主动参与，努力让自己的传播方式人性化的同时，又具有互动性。