龙泉青瓷
龙泉青瓷
一、龙泉青瓷的历史与现状
（一）龙泉青瓷的兴起
据《中国青瓷史略》中介绍，“龙泉开始烧造的时期，大约在五代以后，越窑衰落了，龙泉就代之而起。”龙泉劳动人民利用当地优越的自然条件，吸取越窑等地的制瓷经验，开始烧制青瓷。龙泉查田下保村出土“水初元年”(公元420年)墓葬品
中有青瓷“鸡首壶”、“鸡冠壶”、“莲瓣碗“等8件青瓷，皆灰胎青黄釉。据专家考证，系为龙泉青瓷创始年代的产品。此时的龙泉窑业规模不大，操作简单，制作租糙。［2］
（二）龙泉青瓷的发展
经五代至北宋早期，龙泉窑业已初具规模，大窑、金村、安福等地已发现当时
窑址49处。金村窑址最下层为北宋早期产品，皆淡青色釉青瓷。胎壁薄而坚硬，质地细腻，呈淡淡的灰白色。该时期以烧制民间用瓷为主，但也有部分上等瓷器被征为贡品。尤其是哥窑和弟窑，“凡瓷器之处于此二窑者极其精莹，纯粹无暇如美玉，然今人家亦鲜有者，或一瓶一钵，动辄博数十金。”元祐七年(公元1092年)龙泉至青田的大溪大规模疏浚整治。水上交通的开发，使龙泉窑沿大溪从南区向东区延伸，为龙泉青瓷业进一步发展奠定了基础。从宋代起，龙泉青瓷就成为世界性的商品。
南宋财政非常困难，所以奖励对外贸易，以海关税收为国家重要的财政来源，瓷器就是中国输出海外的重要物品。南宋时，产品销售到亚洲、非洲等许多国家，外销以碗、盘为主，如刻花莲花荷叶碗，内底印“金玉满堂”“昆阳片玉”铭文碗，折腹平底盘等。
到了南宋中期，随着白胎厚釉精美青瓷的烧成，龙泉青瓷深受人们的喜爱，纷纷争购，当作珍贵的礼品和日用瓷，外销量进一步增加。“然上等价高，皆转货他处，县官未尝见也”，《菽园杂记》中的这句话，或许可以更好的体现当时的龙泉青瓷工艺之美与销售之火热。［3］
南宋末期，全国政治、经济中心南移，加之北方汝窑、定窑遭到战争破坏和越窑、婺窑、瓯窑相继衰落，南宋统治者为解决财政困难，鼓励外贸，因之龙泉窑进入鼎盛阶段。新的制瓷作坊大量涌现，产品质量不断提高，窑场达260多处，遍布县境南区和东区沿溪一带，仅大窑村周围已发现南宋末期窑场28处，大窑
村后有个叫“官厂”的地方，民间传当时是“京官”住此监造青瓷的窑厂。城东梧桐口村至武溪村有南宋窑址40余处。其时．龙泉青瓷产品远销国内外。［4］
（三）龙泉青瓷由盛转衰
13世纪末，元朝的大统一，促进了国内各民族之间经济、文化的交流，同时元朝继续重视对外贸易，龙泉青瓷作为重要商品之一，大量外销到亚非许多国家和地区，外销的数量比以前大大增加。青瓷生产规模继续扩大，产品品种增多，器型增大。由于销量不断增加，青瓷业迅速发展，新的瓷窑不断出现，在龙泉窑著名产地之一大窑，有50多处瓷窑在忙碌地生产，需要瓷窑紧密相连，白天烟幕弥漫，夜间窑火辉映，盛况空前。1976年，韩国在附近海域新安海底发现了一艘中国元代的商船，总共打捞起各类文物2.2万多件，其中龙泉青瓷1.2万多件，可见龙泉青瓷在对外贸易中的数量与比例之巨。
然而后期，随着阶级矛盾和民族矛盾的加剧，严重影响着青瓷的生产。其时青瓷器的胎骨逐渐转厚且较粗糙，多数瓷窑在坯体成型以后未经很好修整，釉层减薄，器品釉色青中泛黄，造型也不及以前优美。龙泉青瓷逐渐由盛转衰。
明代初期，郑和七下西洋，海外贸易的拓展还可促进青瓷生产。正统年间(1436－1449)以著名匠师顾仕成为代表的作品，形制端正，釉厚色青，不少大型瓷品仍为国内外艺术鉴赏家所收藏。成化、弘治(公元1465年—1505年)以后，青花瓷兴起，加之中国航海事业衰落，海上贸易之路变为西方殖民者海盗入侵之路，明王朝实行海禁，青瓷外销量锐减，大窑村、溪口村一带瓷窑纷纷关闭，大白岸村至安仁口村一带瓷窑改烧民间通用青瓷，造型、烧制都不及以前精致。窑数减至160多处。
至清初，窑厂所剩无几。清中叶，仅剩南窖、瀑云埠头村、青溪孙坑村等地70余座窑。产品胎质粗糙，釉色青中泛黄。盛极几个朝代的龙泉青瓷工艺至此凋零。
到了民国时，宝溪一带民间窑厂虽能仿制古龙泉青瓷，但人数不多，工艺落后，成品率极低，釉色优劣不稳。
（四）龙泉青瓷的复兴
新中国建立后，党和国家都十分重视龙泉青瓷生产的恢复发展，瓷业职工在继承龙泉青瓷独特技艺的同时，引进国内外先进技术，在原料加工、成型工艺、釉色研究、造型艺术、烧成技术等方面都进行了大量的研究改进。目前，龙泉有青瓷作坊200多家，工匠几十位。尤其在2000年至今这一时期是黄金发展阶段，龙泉青瓷正逐渐恢复元气并走向新的高潮。
回顾历史，有助于今天的发展。反思历史是为了未来，下面首先分析一下制约龙泉青瓷发展的因素。
二、制约龙泉青瓷发展的因素分析
（一）技术因素
１.技术还原尚待努力，创新举步维艰。
龙泉青瓷在明清时期基本没落，以青瓷制作为业的艺人几近断代，再加上民国时期盗宝者的破坏，龙泉青瓷更是伤痕累累，这对工艺技术的保护以后来的工艺技术的还原造成了很大的障碍。1957年在周总理的大力倡导下，龙泉青瓷才恢复了生产。虽然国有体制下的龙泉青瓷很快便恢复了生产，但是受体制的局限，生产发展不快，工艺创新举步维艰。
２.工艺保密，阻碍工艺技术的传播。
家族式工艺传承仍然是工艺技术传承的主要方式，从目前龙泉青瓷行业中有名的生产厂家以及家庭作坊来看，传内不传外依旧是大部分青瓷艺人或业主保持竞争优势的最主要的手段。
但是这种传承方式一方面影响了传统工艺的受众面，另一方面不利于先进工艺的快速传播，甚而有可能出现工艺流失与中断。如何在传播工艺和保持竞争力两者间寻找到一个平衡点，使单个青瓷企业保持其竞争力的同时与其他企业交流其工艺，推动整个青瓷业的发展，是一个难以解决而又亟待解决的问题。
３.人才出现青黄不接，不利于工艺传承。
龙泉青瓷为国之瑰宝，青瓷产品远销五大洲。但是目前龙泉瓷厂喜忧参半，订单多了但是企业人才不够，龙泉青瓷人才已经告急。据龙泉青瓷协会会长徐定昌介绍，目前龙泉青瓷企业已达到128家，从业人员5000多人，但其中的专业人才比例太低。随着企业的扩大和再生产，青瓷人才已经严重短缺。
据了解，在龙泉的青瓷行业里，目前有国家级工艺美术大师1人，省级工艺美术大师3人，高级工艺美术师10人，中级30人，初级50余人。从绝对数量和相对数量上看，具有“工艺美术师”称号的青瓷行业人才仅百余人，仅占从业人员总数的2.69％。
从培养方式上看，现在还是以“师傅带徒弟”及“家庭培养”两种形式为主，缺乏系统完整的培训机制，人才培养问题依旧严峻。
４.原材料方面的技术存在问题，不利于保证大宗生产
现下龙泉青瓷企业以生产艺术瓷为主，这主要是因为龙泉青瓷行业改革后，原来计划体制下的国有企业生产形式，被分散成一家一户的生产形式，这种形式虽然在早期是靠低投入、产量小、手工生产的艺术瓷起步，但是发展到一定阶段后，随着资金积累的增加和机械技术的提高，大批量生产的日用瓷将是青瓷企业的生产方向。要大批量生产日用瓷，徐定昌认为首要解决的是瓷土原料标准化的问题。
瓷土是制作青瓷的主要原料，但是不同地方开采的瓷土所含的微量元素具有较大的差异，这对于最终的青瓷成品有着很大影响。大宗生产，要求产品具有一致性，然而目前的技术还不足以将不同瓷土中微量元素的含量控制到一致的水平，以至于会影响到原材料的质量，并导致成品不能统一。
（二）行业组织和政府政策影响
行业协会是由同行业经济组织自愿组成的行业自律组织，是市场经济活动中的一个重要中介组织，是政府和企业之间的桥梁和纽带。中国的行业最早出现于春秋时代和公元前770年至公元前476年前后。［5］从西周开始，我国手工业已经比较发达，分工也逐渐细化。手工业、商业的发展，加上城市的出现和繁荣，产生了行业的萌芽。《史记》中说：“百工居肆，以成其事。”这里的“肆”，指的就是中国最早的行会组织。［6］
手工业者和商人组成行会，一方面是为了应付官府的差遣，便于行会会员共同承担应尽义务和分摊各会员应付的份额。从官府来看，行会便于其统治和管理手工业、商业者，可以简便有效率地通过行业征徭役，派官差和推行各种经济政策。［7］各类行会在历史上的大致作用如下：
１.通过制定行规行纪，用对会员强制的办法，限制行业内部的竞争，同时抵制来自外部的竞争。
２.举办同济同业人员的贫穷、疾病、养老、送老等福利事业。
３.承接并应酬官府的要求，保证本业人员所承担的政府限度的征役，努力抵制官府的过分剥削和欺压。［8］当代社会的龙泉青瓷行业协会成立于1998年，基本上继承了古代行业的传统，现有整个行会有厂家128家，从事青瓷生产人员接近5000多人，生产的青瓷品类达3000多种，产量达3000多万件，工业产值1.4亿元,销售产值达1.2亿万元。
经过调研，发现龙泉青瓷行业在行业竞争和政府政策方面主要存在一下几个方面的问题：
１.龙泉地区青瓷市场竞争的混乱
八十年代末九十年代初，由于原有旧的体制不适应社会的发展，国内的个体经济、私营经济和乡镇企业如雨后春笋般迅猛兴起，在龙泉青瓷行业也出现了大量这类企业。以前各生产企业的产品由国家统购统销，企业只是生产型企业，不用关注销售和市场。国家由计划经济体制过渡到市场经济体制后，这类企业进入市场，自产自销，企业角色转向生产销售型。市场经济的原则是竞争，各企业一下子转不过弯来，生产观念陈腐，在利益的驱使下，有的制造出大量仿造产品、粗制滥造的产品，在市场上贯以“正宗”面目，以假乱真，根本没有正宗产品的思想性和艺术性。
龙泉青瓷研究所的毛正聪大师介绍说，国有青瓷厂倒闭后，由于体制的原因，有三批人纷纷自立门户，建立起大大小小的青瓷厂。这三批人分别是：（1）原国有企业的销售人员，他们手上有一定的客户资料，凭借这个优势形成销售网络；（2）原国有企业的技术人员，凭借自身拥有技术的优势；(3)原国有企业的机器工作人员，从一定方面来说也可算为技术人员一类。通过以上三类人的发展，形成今天龙泉青瓷行业的百家争鸣的现象。由于受规模限制，故基本以生产艺术瓷为主，不可避免的出现有瓷产品的仿造现象，以低价格竞争来破坏正常的竞争秩序。
２.创新举步维艰，突显竞争力度不足
相对于龙泉青瓷，其他地方青瓷行业不断发展，如景德镇、石湾等产区的产品以大师精品为主，它们以传统综合性开发方式，制作单件个性化，强调手工的艺术品，成绩斐然；而福建德化和广东潮州两个艺术瓷产区在中国入世后立足本土文化，创新传统工艺，面向国际市场，加强现代特色，产品焕然一新。把传统工艺与西方装饰理念，以及多元化的装饰工艺相结合，适应西方当代人的审美情趣，开拓了一条新路。总而言之，龙泉青瓷市场份额占有量小，竞争力度不足，其中关键一点是青瓷的创新不够，导致竞争力度不足。
３.政府倾斜政策、宣传、扶持品牌力度还不够
（１）政府对青瓷行业的倾斜政策、资金支持力度不够
由于龙泉地区的特殊情况，山多地少，生产用地问题一直是一个比较头痛的问题。而政府有明文规定，三令五申，不能乱占用土地。对于这个问题，我们走访的龙泉青瓷协会徐定昌会长也坦言，由于土地供应的不足，很多设想不能实现，很多厂房建设不能跟上，有时候只能往高处建造厂房，从一定意义上阻碍了企业的发展和行业的壮大。
据龙泉市政府行业办吴雪冰主任介绍，自龙泉市政府推出“二次创业”以来，青瓷行业发展迅速，政府未能预料到青瓷行业这种发展速度，致使一些相关政策未能及时跟上，如土地政策；另一个由于龙泉市地处偏远山区，作为小县城，地方财政收入也有限，对青瓷行业资金扶持方面，存在一定的额度限制，所以基建问题投入不足。
（２）政府对青瓷行业创造的环境、宣传不够。
尽管近几年来，龙泉市政府提出“二次创业”的发展目标，并迅速出台了一系列保护发展传统工艺美术产业的优惠政策，为振兴龙泉经济摇旗呐喊。尤其是2000－2004年每年龙泉市拨出巨款，分别在北京、上海、沈阳、杭州等地举办青瓷、宝剑精品展示会，组织相关企业、商家参加宁波、深圳、南京等地的展销活动，还争取使宝剑、青瓷图案上IC电话卡、邮票；2002年10月又成功地承办了全国第七届陶瓷艺术设计创新评比大会均推出大型展销会，得到了一定的效果。但是，龙泉青瓷的品牌还没有树起来，有些地方的宣传力度还不够大。据
笔者近几天在龙泉市的走访，除大街两旁有零散的青瓷宝剑商店，并不能感受到青瓷是龙泉的城市名片的效果。
（三）营销因素
１.环境因素
企业的市场营销活动要受到地区经济发展状况的制约。一个地区经济发展程度的高低，直接影响企业的市场营销活动。经济发展程度高的地区，在重视产品基本功能的同时，比较强调款式、性能及特色；大量进行广告宣传及营业推广活动，非价格竞争较占优势；分销途径丰富且广泛，制造商、批发商与零售商的职能逐渐独立，连锁商店的网点众多。
龙泉位于浙江西南部浙闽赣边境，地处浙江省欠发达的西部山区。由于地理位置的闭塞，与外界联系不便，缺乏对外交流，长此以往制约龙泉经济的发展。总体而言，龙泉经济发展程度还较低，工业、旅游业、服务业均欠发达。因此，当地的宏观经济环境不能为青瓷的销售创造一个有利的环境，未能起到产业间的相互带动作用。
制约龙泉青瓷销售的另一个重要环境因素是，当地的基础设施建设。长期以来，交通等基础设施的滞后，是制约龙泉经济实现快速发展的“瓶颈”。俗话说：“要致富，先修路”。公路的建设为山区建设的快速发展插上翅膀。可见，交通状况的改善对一个地方的经济发展起到多么重要的影响。由于通往龙泉的路少而且路况差，这严重阻碍了当地产品的对外输出以及外地客商来当地访问采购。这一进一出的销售障碍，是龙泉青瓷企业发展滞后的致命点。
２.规模因素
龙泉青瓷发展的一个特点是企业均是家庭作坊式的小规模经营。企业分散化，生长规模不成气候，彼此间缺乏交流与沟通，这些都严重制约了整个青瓷行业的迅速发展，进而影响到青瓷的市场销售。例如：企业各自为营，使得资金不能融通，却发资金就无法扩大规模，严重阻碍企业的进一步发展；同时，小型企业很难有声势浩大的宣传活动，导致外界缺乏对龙泉青瓷的了解和认识，消费群体难以扩大，这也是龙泉青瓷销售不畅的一个重要原因。
3.其他因素
通过走访青瓷企业，我们发现，企业普遍存在对自身产品的定位不明确的问题。就一个青瓷行业而言，龙泉青瓷缺乏统一的产品定位，就导致难以确定细分的销售市场，对消费群体也把握不准。另外，由于龙泉的青瓷企业都是家族式的经营模式，所以几乎没有专门的销售人员，导致企业的销售缺乏科学理论的支持，进而严重影响市场销售。
从青瓷行业协会会长徐定昌先生处了解到，在龙泉，几乎没有一家青瓷企业拥有正真属于自己的销售网络。销售还处于较原始的阶段，缺乏积极主动的营销
理念，没有属于自己的销售人员及合理全面的销售计划。这些因素造成了销售市场极其狭窄，客户很不稳定，影响企业的经济效益。
综上所述，龙泉青瓷企业在市场销售方面还基本处于空白的状态。为了企业的飞速发展，企业领导应该慎重考虑并制定科学合理的营销计划。
（四）产品因素
１.在产业化与精品化徘徊
龙泉青瓷的年产值仅为区区1个多亿，而广东潮州瓷器有160亿的年产值，景德镇瓷器有70亿的年产值，这样的数据，怎能不令人眼红？而这些地方的高产值都是以日用瓷生产为主，在这些高产地的诱人的成果之下，龙泉青瓷是坚持精品化之路，还是转向产业化之轨？
在日前资本原始积累不足的情况下，让企业抱住“精品化”显然有些力不从心。工人要吃饭，企业要生存，一些工艺才恢复不久。这样的现状让精品化的口号底气不足。若走产业化，相对德化，潮州直接到门口“拉货”的便捷交通，龙泉即使在高速公路开通后也望尘莫及，较之景德镇的集中大规模生产，龙泉的“散、小、乱”令其捉襟见肘，面对潮州等地某些“宾馆式”生产环境，龙泉简易、脏乱的车间显得无地自容。以己之短对人之长，龙泉的产业化能成功吗？这恐怕是总体产品定位战略上的一个问题。
２.企业定位与产品定位间的偏差
从龙泉企业看，主要存在以下三种类型：第一，由国营企业转制而来，有一定的规模，也有一部分技术工人；第二，规模小，有一定的技术，但技术不高的企业；第三，规模虽然很小，但技术工艺水平高，一般由大师手工制瓷。
而从生产的产品看，主要可分为：日用瓷、装饰瓷、艺术瓷。日用瓷，品种多，产量大，单价低，利润薄，以量取胜；装饰瓷，分为低层次装饰瓷与较高层次装饰瓷。低层次装饰瓷设计单一，造型简单，附加值低，单个利润虽较日用瓷高，但与精品瓷不可相比；较高层次装饰瓷，以设计与造型取胜。其工艺虽不如精品瓷，但从审美，外观历史内涵附加方面，找到了自己的优势。其单个利润远高于低层次装饰瓷；艺术瓷，一般为精品瓷，纯手工制作，富有个性，并蕴涵深刻的历史内涵，价值连城。
但目前，龙泉的很多企业不清楚自身的位置。有手握技术的企业，却受别人高产诱惑，一心想着产业化、规模化，不知在手的技术才是无价之宝，生产精品瓷才是它的出路；或是有的企业规模较大，但仍旧是较为传统的工序流程，以制作精品瓷的方式生产日用瓷，这也明显是个误区。
怎样根据企业自身所处的发展阶段和发展水平，合理作好产品定位，恐怕也是龙泉青瓷企业当前所面临的一大急需解决的问题。
３.自身优势与市场空白的漠视
龙泉的青瓷在产量、产值上虽不如德化、潮州、景德镇的瓷器，但其无铅环保，免检的优势却使其比同行有着更大的竞争力。尤其随着经济发展，人民生活水平的提高，越来越多的人更偏爱自然、健康、环保的绿色用品。龙泉青瓷的“保健”、“绿色”、“环保”被有可能成为市场突破口、竞争点。然而在调研中，却发现很少有企业认识到这一点。抓住自身优势，找寻市场空白点，这也成为企业产品定位上的一个忽视的问题。
三、龙泉青瓷在当代社会发展范式探求
通过以上的分析，我们认为可从以下的方面思考，去找对应的解决方案和出路：
（一）技术方面
１.传统工艺需结合现代艺术，创新思维要紧跟时代步伐
龙泉青瓷近年来在技术上的创新主要表现在秞色和装饰上。现代的龙泉青瓷忠实地继承了中国传统的艺术风格，在继承和仿古的基础上，更有新的突破，研究成功紫铜色釉、高温黑色釉和天青釉等，工艺美术设计装饰上，有“青瓷薄胎”、“青瓷玲珑”、“象形开片”、“哥弟窑结合”等。“毛正聪在继承古老的传统工艺的基础上，经过30余年的潜心研究试制……他大胆地在挂盘釉面纹片装饰中，采用多种工艺结合，使纹片与雕刻图案装饰相结合，别具风韵。刻阴线，以明快流畅线条刻上两尾鲤鱼。烧成后阴线釉厚，似碧玉雕塑，双鲤鱼活现在纹片之中，给人带来一种艺术享受。” ［9］
同时我们也发现，龙泉青瓷在这几年虽然有了长足发展，但还是受到诸多限制。在此提出几点建议：
（１）发挥比较优势，保持秞色和装饰上的优势，坚持“至简”的风格，达到“至美”的效果；
（２）把传统青瓷作品的经典美融入到现代家居设计的时尚美中，设计并提升现代人居环境的时尚生活产品，并重视产品的开发；
（３）成立当代艺术与设计学院的教学和研究基地，并开展新的研究项目，加深设计概念和生产技术的完美结合，并把研究结果推向市场，推向国际。
（４）大专院校具有雄厚的师资力量和较高的科研水平，虽然并非专业研究青瓷工艺，但是面对一些普遍性的技术问题如如何将计算机技术应用到青瓷制作工艺中等，可以与大专院校合作，共同攻克技术难关。
２.工艺传承，政策是保证
上文我们已经写到家族式的传承方式是目前青瓷工艺传承的主要形式，而且带来了一大堆问题。当然如果强制性的干预肯定会适得其反，所以我们认为政府应该出台鼓励政策。
据一则新闻报道介绍，在工艺美术大师面临断层的形势下，为了保持传统工艺，此次出台的奖励政策规定，国家级和省级及市级工艺美术大师带徒授艺，每带1人每年分别奖励3600元、2400元和1200元，带3名及3名徒弟以上，每年分别奖励10800元、7200元和3600元。师徒双方签订两年以上的学艺协议，徒弟学艺期满5年内获国家级、省级、市级工艺美术大师称号的，师傅分别可获得10000元、6000元和2000元的一次性奖励。
龙泉青瓷工艺传承方面也可以借鉴这种做法。要抓人才，必须从现在开始。政府出台鼓励政策，大师级人物主动配合，增强民族工艺传承的责任感等等，不要等到真的出现严重的人才危机时才来弥补。
３.保护传统工艺，拯救断层人才
优秀的人才是青瓷工艺得以传承和发扬光大的载体，是青瓷业得以可持续发展的基础，人才的培养任重而道远。
（１）发挥政府主导作用，推进人才队伍建设
现在青瓷协会正在与有关部门一起努力解决人才需求大和人才断层这一矛盾：一是力争龙泉市政府送更多的人去专业的学校进修陶瓷艺术；二是在龙泉中等职业学校开设陶瓷班，培养优秀的青瓷界“后备军”；三是利用中国浙江网上技术市场龙泉分市场平台，加快与全国其他陶瓷界的技术交流，到外地引进一些人才。
（２）整合社会公共资源，增强人才培训力量
在人才的培养方式上，可以打破师徒和家庭的培养方式，整合各家力量，集中培训，优化资源配置。当然，这牵涉到前面所说的工艺保密的问题，但是在调研中也了解到，大部分的青瓷工艺技术都是比较基础的、为各青瓷企业所共知的，各自所掌握的毕竟是少数的核心技术，因此可以共同举办一些青瓷工艺技术的培训班等等。
（3）大宗生产，原料保证是关键
在与青瓷行业协会会长徐定昌先生座谈过程中，他提到“行业做大将是龙泉青瓷未来的发展道路”。通向这一道路，首要处理好如何使原材料供应充足及标准化、规范化、统一化生产的问题。
保证原材料供应充足。任何资源都有枯竭的可能，制作青瓷的主要原料瓷土和紫金土也不例外，尽管现在这两种资源十分丰富，一位业内人员甚至自豪地说，它们一百年内都够用。可见对于这一问题，缺乏一定程度的危机感。因此必须首
先认识到资源枯竭的可能性，其次通过提高技术、提高原材料的使用效率和寻找替代品来减缓资源供应压力。建立原材料标准化、规范化、统一化生产。第一，建立原材料生产基地，标准化生产原材料；第二，建立原材料标准化生产试点单位，探索原材料标准化生产道路；第三，提高机械技术水平，采用现代加工设备，确保原材料的稳定性，提高原材料标准化程度
（二）行业组织和政府政策方面
１.发挥地区行业协会的整合作用，协调各方制定相关约束政策，规范地区青瓷市场秩序
行业协会作为市场经济活动中的一个重要中介组织，是政府和企业之间的桥梁和纽带。笔者认为，一方面要建立协会新型管理体制，扩大会员企业覆盖面，吸收同行业的绝大多数企业，增强协会的代表性，另一方面，应发挥协会的整合作用，协调各方制定相关约束政策，规范地区青瓷市场秩序；开展青瓷行业统计、行业调查、参与发展规划、发展战略、产业政策的制订等工作，提高协调内部关系，合力开拓市场能力，促进主导市场整体竞争力的提高。
据龙泉青瓷行业协会徐定昌会长介绍说，他们协会已制定了相关政策，如针对青瓷产品的被仿造问题，专门制定了“贴牌”政策，对各厂家生产的青瓷产品，贴上厂家的名字，并要求贴上制作者的名字。这样做不仅避免了行业里的恶性竞争，促进了各厂家、各青瓷工艺者的规范操作，减少了青瓷产品的被仿造问题的出现，而且在很大程度上规范了青瓷市场环境，有利于青瓷的不断创新。
２.打响城市品牌，昭显文化特色
龙泉因剑出名、凭瓷生辉，青瓷与宝剑已成为龙泉享誉千年的两张“金名片”。龙泉青瓷在国际市场有较高的知名度。一是历史悠久，龙泉青瓷始于南朝，兴于北宋，盛于南宋，古代龙泉名窑是宋代“官、哥、汝、定、钧”五大名窑之一；二是瓷质独特，青瓷以瓷质细腻，线条明快流畅、造型端庄浑朴、色泽纯洁滑润著称于世；三是不含铅毒，青绿色更体现了自然环保，“青如玉，明如镜，声如磬”，素有“瓷器之花”、“瓷中之宝”之称。
在市场经济条件下，品牌是企业的核心竞争力，要下大力增强企业创立品牌的意识，鼓励引导企业争创自主品牌，以品牌效益实施规模扩张，提高竞争力。通过走访，笔者认为龙泉市政府虽意识到这点，并充分在大城市举办起了展销活动，很好地起到了宣传效果，但忽略了青瓷在龙泉本市的宣传力度。在龙泉大街上，虽然到处可以看到青瓷店面，但还是感觉不到青瓷传统工艺该有的氛围。所以，龙泉市政府要充分利用宣传好青瓷产品这一“金名片”，可在龙泉市“招眼”的地方树立起宣传青瓷的标志性建筑。并结合青瓷的悠久历史，点缀城市文化氛围，昭显文化特色。
３.龙泉市政府应继续加大扶持力度，做好产业服务指导工作
通过走访，我们也认识到龙泉市政府在青瓷行业上的政策倾斜，做了很大的努力，据龙泉市政府行业办吴主任介绍，在最近几年，龙泉市确实已意识到这点，已先后在杭州、上海、北京、沈阳等地成功举办青瓷、宝剑精品展示会；组织企业、商家参加宁波、深圳、南京等地展销活动；成功策划宝剑、青瓷登上邮票和IC电话卡；成功承办全国第七届陶瓷艺术设计创新评比大会等等宣传龙泉青瓷品牌的有利措施，收到了很好的效果。通过调研我们认为政府还可从以下几点中继续加大扶持力度：
（１）加大政策扶持。如对青瓷行业中的重点企业，市政府可制定相应的扶持政策，在用地、项目建设、税费征缴、信贷扶持等方面给予具体的优惠和倾斜；
（２）实施信息化带动战略。加快推进青瓷企业的生产过程信息化、管理信息化、电子商务等企业信息化进程，提高青瓷产品的附加值和行业的竞争
力。
（３）实施质量强企战略。质量是企业的生命线，引导青瓷企业加强全面质量管理，政府应严格按照国家和国际标准控制青瓷质量，这样才有利于树立起龙泉青瓷的品牌；
（４）实施人才兴企战略。人才是企业发展的宝贵财富，帮助企业建立健全人才队伍，采取送出去培训、请进来辅导等多种方式，着力提高人才的素质；
（５）搞好青瓷工业园区的空间规划，合理布局工业园区，构筑产业集聚发展平台，加快园区基础设施建设，完善配套服务，为青瓷产业的集聚发展打好基础。
另外，我们认为市政府还应做好产业指导工作，拓展产业链。主导产业的培育是一项复杂的系统工程，龙泉市政府可加强青瓷产业的发展指导，组织行业龙头企业，并邀请相关青瓷专家对产业发展进行正确定位和进一步的充分论证。鼓励青瓷企业实施走出去、引进来的发展战略，努力开拓国际市场，扩大青瓷产品出口，借力发展壮大。鼓励青瓷企业在境外设立贸易机构、办事处，建立国际营销网络。
（三）营销方面
１.初期的市场积累
由于初期的运作很大程度上受到企业资金与规模的限制，很多单打独斗时可利用的营销手段与方法都不会见效，而是要采取整合运作的方式，充分利用行业资源，可以采取一下的一些方法：
（１）共享
通过调研了解到，行业协会的运作已有了一定的水平，相对趋于规范和成熟，可以由行业协会的组建，打造一个共同的销售网络，将单个企业手中的单一网络
共同整合，形成合力，带来规模的优势。这样每个企业都会有一个大的销售网络来共享。
（２）采用互相补单的销售方式
当个别企业有大客户时，在自身的产能不足的情况下，可以通过行会协调，将部分订单转交给有生产能力的其他企业。这样不会因为订单过大，但企业产能不足而放弃订单，浪费商机，同时也可以增加企业间相互合作与互信。
（３）资金共融
在进行场地建设，产品宣传等一些活动时，单一企业由于资金短缺，往往不能完成较理想的运作达到收益目的，可以采取将资金投入行业协会，由行会出面进行运作，这样既免去了资金不足的一些不利因素，还可通过利益分担，降低融资风险，形成成本优势。
２.市场开拓，填补营销真空
通过初期的整合与运营，完成企业资金的原始积累，并形成稳定的利润来源，就可以从一下几个方面着手，打造企业自己的市场。
（１）制定战略规划企业应以大力发展日用瓷与建筑瓷为基础产品，形成稳定的利润来源，以艺术瓷、礼品用瓷作为终端产品，高端以精品瓷、个性化定制瓷具为主，逐步打开市场，建立美誉。
（２）调整市场资源
第一，利用地域差异在同一时间，不同的市场上，利用地域文化特点，地域消费习惯和差异等，进行不同产品的销售，采取差异化营销手段。
第二，寻找细分市场在以往开始进行市场活动，但仍有发展空间的市场，继续进行细分，提高企业绩效。
第三，创造消费习惯可以在一些地区或领域引导和发掘新的消费习惯来创造消费。例如，啤酒公司冬天推出暖啤消除冬天喝啤酒怕冷的消费心理，青瓷企业也可以以类似的方式推出自己独特的消费文化，或是一种新的消费理念，引导消费。
（3）营销资源的整合
第一，坚持适度的产品促销改变单一的零售，直购方式，利用复合营销手段，采取各类销售方式。在进行产品促销时，不能单纯的采用降价的模式，这样会对产品形象造成损失而且削弱企业自己的话语权。
第二，依傍终端，增强渠道可以根据不同的产品，进入不同的终端进行销售。比如日用类瓷具可以考虑进入大卖场进行销售，工艺品类瓷具可以采取和
一些家居厂商合作或贴牌生产，在有了稳固的利润收益后，逐渐打开自有品牌的市场。
第三，发挥互联网的优势作用互联网的信息密度和广度是其他传媒无法比的，可以发挥它的巨大作用，收集和发布对企业有利的信息，采用网络销售的手段还可以大大降低营销费用，加速信息流的回转速度。
（4）渠道资源整合
第一，做好渠道互补这里所说的网络资源不是单纯的互联网资源，而是企业在销售经营过程中涉及的各种关系形成的网络组合。这时企业要及时地对渠道做出调整，加强弱势渠道，开发新渠道，通过渠道互补，加强自己的渠道运作能力。
第二，进行网络调整对网络的各个成员要及时地进行评估，剔出不良的网络成员，积极发展补充优秀的客户，才能形成有竞争力的网络资源。对网络资源的评估要从企业的战略规划，市场特点，客户忠诚度，客户的网络覆盖能力，客户的资金实力。销售能力等多个方面考虑。
第三，维护客情关系企业要加强与客户的深度沟通，增强彼此的互信与了解。企业的中高层可以集中拜访大客户，大经销商或者召开经销会议。在推出新品与实行新的销售政策时及时征求客户的意见，获取支持。
第四，仓储的处理为降低企业的仓储压力，可以利用客户的仓储资源，降低配货成本，还可以将一些本来就需要发生的仓储成本以优惠政策的形式，作为奖励发给客户。但这些手段要谨慎使用，可能会造成窜货、砸价的后遗症。
（四）产品方面
１.适度产业化，瞄准精品化
从前总说“好酒不怕巷子深”，现如今这种说法在营销观念铺天盖地形势之下，显得底气不足。
作为浙江省的欠发达地区，龙泉青瓷企业首先要面对的是生存问题，其次才是发展，因此，发展适度的产业化，进行资本的原始积累，是必要的，也是首要的。
但当前产业化不能作为龙泉青瓷的长久发展之计，综合当地的实际，以其自身长短，龙泉的交通状况和市场状况，虽然随着高速公路等的建成，会有一定的改善。因此，从长期来看，龙泉青瓷当有“精品化”的长远发展理念。产业化只是一个台阶，精品化才是龙泉青瓷的可持续发展之路。
２.正视企业多层次发展现状，制定多元化产品战略
（１）以日用瓷为基本盈利点，适当发展装饰用瓷
这主要针对由国营企业转制而来、有一定的规模、也有一部分技术工人的企业。日用瓷利润低，但是批量定制生产可以带来现实的利润。对于国有瓷厂改制后，建立起来的具有一定规模的生产厂家来说，有着较大的生产场地，一定基础的生产条件，以及一定数量企业职工的优势，进行一定规模的日用瓷生产是必要的。
以龙泉天丰瓷厂为例，该厂的发展抓两手，一手抓日用瓷，积累资本，养活企业，另一手抓工艺瓷，提升青瓷工艺品位。该厂目前有90多个工人，其80％的产品是用于包装的青瓷酒瓶。虽然单个酒瓶的利润率很低，但较大的数量，也能使其拥有一定量的可观利润。这样的规模效益既保证了企业的生存，又为企业的发展奠定了坚实的基础。
但值得注意的是，与江西景德镇、福建德化、广东潮州等地的规模化生产企业相比，龙泉青瓷厂家在资金支持、生产能力、生产环境、销售渠道、整体产值等方面存在相当大的差距。受这些因素的限制，龙泉当地的单个青瓷生产厂家根本无法进行太大批量生产。现在，青瓷企业正在努力，通过行业集团化生产的形式，以统一的原料供应、统一的生产流程、统一的商品标识，进行大规模的生产方式，来适应市场需求；另外，引进外地大规模企业的资金及技术，借用其销售渠道的发展模式，也成为当地某些青瓷企业的发展方向。
（２）寻找市场空白，设计具有文化内涵的青瓷产品
在龙泉当地有这样一些青瓷生产企业，他们没有掌握高级青瓷的釉料配方，也没有一定的规模，不具备规模效益，属于家庭式的小作坊生产模式。这些企业一般没有足够的资金来扩大生产规模，也没有高超的技艺制造出极具艺术效果的工艺装饰用瓷，在整个青瓷行业中处于“中庸”的角色。为了生存与发展，针对这类处于青瓷行业发展夹缝中的企业，重点应放在寻找市场空白、求新求异的设计制造青瓷产品的发展思路。
据了解，目前带有文化内涵的青瓷产品还没有大量进入市场，而随着我国市场经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们对瓷器产品的要求已经渐渐地从只注重实用性，转向瓷器的艺术性。龙泉青瓷作为历史悠久、享誉中外的瓷器，本身就具有深厚的文化底蕴，如果可以结合现代人的审美观念设计产品，必然成为未来青瓷产品的一个突破口和竞争优势。
（３）研究制造精品瓷，以个性化定制为新的盈利方向。
这主要针对龙泉一些掌握着较高的青瓷工艺技术，并有一定声誉的企业。这类企业往往规模不大，但拥有制瓷几十年的老艺人，他们掌握着青瓷的釉料配方和高超上釉技术。
毛正聪大师，有数十年的制瓷经验，他的作品常被作为国礼赠与外国领袖与友人，他对后代将走的产业化、规模化之路十分担忧，他说如果都那样做，将使青瓷艺术走向消亡。像这类企业，倒不必非走产业化之路，走精品化之路可能更为合适。“物以稀为贵”，随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，越来越
多的人开始关注精神层面的消费和享受，关注个人品位的提升，关注审美情趣的培养。作为这类企业，应关注高层次消费群体，抓准顾客欣赏品位和收藏需要制作精品，以获得较高的附加值。
民族工艺品的民族性，工艺性，使其在很多方面不可能像普通商品，最为纯粹的物质形式销售，它所具有的历史文化内涵，使得它的使用价值具有日用、观赏、收藏、装饰、审美等多个方面。民族工艺，要紧紧抓住自己的特点，区别普通商品，准确定位，找寻一条自己的产品路子。
浅谈龙泉青瓷融入的中国传统文化内涵(一)
浅谈龙泉青瓷融入的中国传统文化内涵(一) 摘要：龙泉青瓷是在中国传统、文化中孕育成长的艺术，是中华民族文化的缩影。龙泉青瓷注重人生，长于伦理；强调人与自然共生的美学思想；体现了圆满中和之美。 关键词：龙泉青瓷融入中国传统文化 0引言 在人类历史的长河中，中国陶瓷以其深厚的文化底蕴和独特的表现形式，蕴藏着中华民族卓绝超凡的才智华彩，折射出东方文明的神光异彩，成为世界文化中璀璨的明珠。被称为瓷中至尊的龙泉青瓷更以其高超的烧制技术，超凡脱俗的釉色，蕴含着深厚的传统文化内涵和浓郁的文化色彩。 中国传统文化具有人文、自然、奇偶、会通精神，内容丰富，表现形式多样，既有观念文化（思想理论，传统观念文化主要是儒家、道家、法家和佛家学说）、历史文物（如青铜器、玉器、书法、绘画等），也包含社会制度和关文学、史学、医药养生、农学、天文历算等。可以说，有将进两千年历史的龙泉青瓷是在中国传统、文化中孕育成长的艺术，是中华民族文化的缩影。其以精巧多姿的造型、绚丽多彩的纹饰和缤纷的色彩记述着中国文明的进程，时刻昭示着与文化的密切关系。从整体上看，龙泉青瓷注重人生，长于伦理；强调人与自然共生的美学思想；体现了圆满中和之美。 1注重人生，长于伦理一直是中国传统文化的基本价值取向，其哲学核心是孔子提出的“仁”学说 儒家思想往往以玉比喻人的许多美德，玉几具有了特殊含义，龙泉青瓷的“类玉”则是该类传统文化思想的一个典型代表。孔子论玉说：“夫玉者，君子比德焉。”龙泉青瓷滋润敦厚，委婉含蓄的秉性，闲散清远的自然美，又符合中庸、中和等中国传统文化思想，诚如民过是古玩家赵汝珍先生所云：“古代视玉之重，几乎物可与争衡，用玉之广亦无物可以拟举，凡国家重要典信无不以玉为之，重要典礼无不以玉成之。社会人文庶民活动往往以玉为中心，故国家玺印、祭礼乡宴，朝会征聘、盟誓歃血、乐器律器、男女发饰服饰、男人冠饰带饰、女人耳饰腕饰、文房用器、酒器、食器、饮器佩饰、笏版等无一不用玉。在众多的八仙、祥瑞（福、禄、寿）以及凤凰（百鸟之王，象征大富大贵，大吉大利）和鹤（象征长寿和气节），竹（竹与祝谐音，寓意百岁志喜，百岁安寿）等题材中，类玉的龙泉青瓷自然深受古人的欢迎，其器形及功用大量涉及玉器的文化、艺术、习俗乃至宗教、政治等范畴。由此可见，在审美活动的发生与审美境界的构成问题上，龙泉青瓷艺术是极为重视作为主体的人的作用。2主张自然与人的和谐统一，融进了中国人对宇宙和生活的特殊体悟 中国古代哲学中无论是儒家还是道家都强调“天人合一”这是中国传统哲学中最具根源性的一个观念。老子认为天下事物是由道中产生的，而道则是本乎自然，也是有一定规律的。这种思想是中国传统美学中“观物取象”的命题的扩大延伸。《考工记》记载：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”。季节气候，地理环境，材料的自然美感，人工的巧作这四因素才能创造出精良的器物，天时，地气，材美，工巧这四者的相合，就是自然因素（“天”）与人为因素（“人”）的相合，龙泉青瓷从早期青瓷的青黄、淡黄到后来的纯青等色，浓艳浅淡，但都无不以青为尚。所组成层翠欲染，青瓷有“雨过天青”之雅，有阿拉伯人称“海洋绿”之幽，更有“类玉”、“类冰”之青，兼得苍天、青山、绿水、碧玉之万般灵秀。釉色是青瓷艺术形式美的极重要因素，釉色之中饱含着窑匠们对大自然独到的感悟。这融和着山水之色、大自然灵魂之色的青绿，一旦沾染附着于瓷器，立刻提升了青瓷的品位。且看古人对龙泉青瓷釉色美的评价，“如蔚蓝落日之天，远山晚翠，湛碧平湖之水，浅草初春”。亲自去过龙泉，见过瓯江源头之水后你就会赞叹，原来青瓷的颜色与这瓯江之水色相似，青碧如水。龙泉青瓷色本自然，有着大地之美。
龙泉青瓷民间传说
一则民间传说 从小在窑场里滚大的章生一章生二兄弟俩长大了，在父亲兼师傅章村根的悉心调教下，兄弟俩掌握了烧制青瓷的所有本领。父亲章村根临终时，把弟兄俩叫到面前交代说：“兄弟本是同根生，相聚总有分离时，你们各自都掌握了一门手艺，别人比不及。俗话说，一山难容二虎，你们分开吧，每人主一窑，也好互不相干，免得日后生口角。记住，你们的手艺就是饭碗，切切不要外传。”说罢，见兄弟俩都点了头，老人便放心地闭目归西了。 老父过世不久，兄弟俩分了窑，一个主琉田（大窑）窑，一个主金村窑，相距五里，互不相干。 刚开始的时候，兄弟俩是规规矩矩地按老父亲传授的技术来烧制青瓷的，但不久后，情况有了变化。章生一是个爱动的人，不但爱动手还爱动脑。他觉得老循规蹈矩，手艺迟早会老化，于是仿效铜、银器上的浅刻花纹，运用篾刀在瓷坯上刻上了团形花朵、重瓣复莲、缠枝牡丹、荷花鲤鱼，青松仙鹤之类的纹饰。想不到如此以来，烧成后的瓷器上市后，因显得生动活泼令人耳目一新而特别受人青睐。而弟弟章生二呢，是个较内向的人，比较墨守成规，烧的仍是老形式瓷器。人的秉性之一就是喜新厌旧，兄弟俩这样一新一旧，弟弟章生二的瓷器在市场上便被冷落了。这令章生二的心里很不是滋味，这是一个很爱面子的人，他在心里说，同是一个娘胎生，相煎何太急，你老大不是要断我的饭碗嘛！你这是欺负我啊！一向文静内向的章生二开始不文静起来了。 一个大雾弥天的傍晚，章生二心事重重地从金村来到了大窑。他远远地见哥哥烧完了最后一捆柴，封闭火门下窑回家了，便劈下了一根毛竹，做成了水槽，然后将山上的泉水引入了哥哥的窑内。也不知过了多少时间，他觉得水也引得差不多了，就将竹槽毁掉，然后匆匆离开现场回家。他心里默默地说，哥哥哎，你别怪我小心眼啊，你独霸了市场，我怎么养家糊口哇！数日后，哥哥章生一上山开窑了，一打开窑门，就发觉不对劲：窑内的木柴没有烧尽，支烟道也被水冲下的泥沙堵塞了，有的坯体半干燥，有的坯体却全干燥，而有的坯体因浸水而开裂了。这是怎么回事呢?庆幸的是，正因为原先的素烧炉没修好，才将这批瓷坯临时放在猪母窑里素烧，坏的不多，又未上釉，没影响到全局。 他顾不得多想了，赶紧挑选出一批完好的瓷坯，分别涂上厚釉，先放在已修好的素烧炉内烘干，再重新装钵上窑。这一回，他再不敢疏忽了，烧了一天一夜停火后，就住在窑棚里护卫。 数日后，窑冷却了，他打开窑门一看，顿时惊得目瞪口呆。这是一窑怎样的青瓷啊：所有的瓷器都开片了，那纹片千姿百态无奇不有，有的像鱼籽，有的像蛛网，有的像蟹爪，还有的像鳝血，但釉层却饱满而丰厚，釉色柔和而润泽，且器物的边缘还隐露胎骨，微微显出一条褐色的边，别有风姿。这是别人和自己都从来没有烧制过的瓷器啊，这么别致，这么出格，这么惹眼，又这么标新立异，这不是老天有眼造化又是什么！思来想去，章生一决定把它拿到市场上去检验一下价值。结果就不用多说了，概括起来两个字：轰动。 这一轰动不要紧，却把老二章生二“轰”呆了。他想，给它注水，却注出了意想不到的结果。罢了，该你的就是你的，不该你的又何必强求。痛定思痛，他从哥哥的开片瓷器里悟出了一个道理，什么事都要求变，一味墨守成规一条道走到黑，终将死路一条。从此，他再不想什么歪点子了，一心扑下来钻研技术。内向的人往往都很专心，一段时间下来后，章生二终于在传统的基础上，研究烧制出了白胎厚釉、耀青流翠、晶莹饱满、丰润如玉的梅子青瓷器。 从此以后，兄弟俩烧制的青瓷各具特色，名闻遐迩。哥窑瓷器以薄胎厚釉、金丝铁线紫口铁足的粉青色瓷著称；弟窑瓷器则以白胎厚釉，釉面似冰如玉的梅子青色瓷为贵。每有新产品均被朝廷监理窑务征为贡品。自此，哥窑被列为南宋五大名窑之一，弟窑亦成为南宋民窑的一条巨臂，哥窑弟窑双双驰名中外，流芳古今。 故事到此结束了，但故事中隐含着的实质却值得人们考究。 民间文学来自现实生活，是最本质的，也是最具生命力的。 哥窑弟窑盛名于南宋，说这则民间传说成形于南宋，该不是什么悖论。 故事一代代地演绎下来了，尽管语言有变，细节有增删，但最实质的主题始终没有脱轨，即：弟弟给哥
什么是文旅地产
什么是文旅地产 近几年，我国旅游经济的蓬勃发展吸引了不少房企的目光，文旅地产成为了不少房企跨界经营寻求的新的利润增长点。文旅地产从字面上理解是“文化+旅游+地产”，其本质和核心是“文化旅游”而非“地产”。 文旅地产本身蕴含着区域运营的概念，催熟区域得到市场认知需要经历一个过程，因此，短时间内难以有较大幅度的升值。不少开发商依然沿用房地产的市场逻辑进行文旅项目开发，这不仅无益于项目推进，还存在一定的风险。 文旅地产项目，最深层次的问题是，究竟是“旅游先行”还是“地产先行”?理论上来说，应该是“旅游先行”，从改造区域环境和配套的角度出发，提升人气和认知度，等区域达到一定的成熟度，再进行地产开发。 但是对于高杠杆、快周转的房企而言，坐等升值的方式并不现实。项目动辄几十亿元甚至是上百亿元的资金沉淀对于任何一个房企都是难以承受的。因此，现实中部分房企会优先采用“地产先行”的模式，追求最大的升值空间，首先将升值预期让利于客户从而快速回笼资金。
文旅地产前期投入大，属于重资产项目，必须依靠地产反哺，但是地产的后期溢价又需要旅游的成功运营来提升。因此，文旅地产项目长期发展考验的是房地产企业运营能力和智慧。 近年来，特色小镇以特色文化为基点，依靠“镇旅融合”的概念在文旅项目中占有一席之地。例如，浙江龙泉青瓷小镇、景宁畲族自治县畲乡小镇、杭州西湖龙坞茶镇以及银川镇北堡等，看似特色迥异、各具千秋，但深挖其经营理念就会发现，这些特色小镇大多是以树立独特旅游形象为出发点，依托原生态民俗文化，成功打造出了文旅项目。 专家认为，特色小镇对想要跨界运营的房企具有很强的借鉴价值。一方面特色小镇突出了旅游运营在项目中的重要性;另一方面，形色各异的旅游小镇也显现出了个性化和稀缺性的优势，从根本上解决同质化竞争所带来的顽疾，提高旅游目的地的复购、重游和二次消费。因此，文旅地产发展依托的是文化多样性的价值认同，想要打造经典文旅项目，个性化和稀缺性运营才是最佳途径。
北京温泉度假村大全(按地区分来)
北京温泉度假村大全 项目涵盖北京大部分温泉度假村，北京及其周边各个地区分类，主要温泉度假村产品涵盖如下（按照区域划分）： 昌平区：温都水城国际酒店温泉度假村、九华山庄温泉度假村、龙脉温泉度假村温、益泉休闲会所温泉、天龙源温泉度假村瑶、瑶台山庄温泉酒店度假村、北京拉斐特城堡酒店、英达生态园温泉度假村、军都旅游度假村、太阳城奥林匹斯俱乐部神泉宫酒店、静之湖度假酒店汤泉度假村、红栌温泉山庄度假村、金隅凤山温泉度假村富来宫温泉山庄公寓、御林汤泉农庄度假村。 顺义区：瑞麟湾温泉度假酒店、春晖园温泉度假村、花水湾磁化温泉度假村 朝阳区：颐锦温泉养生会所、博泰嘉华国际水疗会馆、中康国际酒店、华膳园温泉饭店、钰龙泉商务会馆、华夏名都温泉酒店、北京普吉10号商务酒店、赛纳河休闲商务会馆、润清园湿地温泉度假村、蟹岛温泉度假村顺景温泉酒店、华清温泉宾馆度假村、郁金香摩锐水世界温泉度假村 通州区：通州隆鹤国际温泉酒店、运河苑御泉水世界、通州月亮河温泉度假村 丰台区：北京草塘人家大酒店、天一济源商务会馆热公馆温泉商务会馆、碧中海国际商务会馆、大红门国际会展中心、南宫温泉度假村 石景山：北京神农庄园酒店、金海韵国际温泉会馆 大兴区：龙熙温泉度假村 海淀区：北京国际温泉酒店 房山区：云泽山庄生态(温泉)度假酒店 延庆区：金隅八达岭温泉度假村 密云县：白龙潭皇家假日酒店 崇文区：亚龙湾国际温泉俱乐部 门头沟：龙泉宾馆云水间养生阁 河北：河北国大御温泉度假小镇、白鹿温泉、玫瑰庄园温泉假日酒店、茗汤温泉度假村、华御温泉度假酒店、怀来怡馨苑温泉度假村、京东第一温泉度假村、怀来帝曼温泉度假村
天津：天津团泊湖温泉、天津水上温泉欢乐谷、九汇建国温泉会议中心、天津帝景温泉度假村 文章来源：https://www.360docs.net/doc/3117831399.html,/
蒋开发博士简历(博士后改后)20140325
蒋开发博士个人简历 蒋开发,名犟牛，字逆流，祖籍绍兴，1961年生于杭州市。2008年获取中国美术学院中国画博士学位，其山水博导为卓鹤君教授，理论博导为任道斌教授。博士毕业创作《西溪烟霞》荣获一等奖。 蒋开发博士现任教于中国计量学院艺术与传播学院，为中国美术学院外聘教师、西泠书画院特聘高级画师、日中开发书道协会会长、中国名家书画研究院副院长、世界书画家协会加拿大总会副会长等职。 他6岁随父习画，10岁启蒙于金石巨匠钱瘦铁令侄西泠钱大礼先生，后拜全国著名山水画大家中国美术学院教授孔仲起先生为师，并受到中国美术学院吴山明、童中焘、卢坤峰、周沧米等教授的亲授和指点。1993年赴日本留学，入日本东京国际外国语学院日本语专业。1995年，考入日本国立琦玉大学艺术教育学部硕士研究生。 1983年至1992年在中国共举办9次个展，其中1990年在北京中国画研究院举办，引起了当时画界和社会的广泛关注和认可。1995年至今，在日本共举办65次个展，取得了辉煌的成果。其中重要的展览有：横滨三越美术馆（举办三次）；银座三越美术馆；松沪伊势丹美术馆（举办二次）；银座高岛屋美术馆；琦玉现代美术馆；练马美术馆；日中友好美术馆；品川美术馆；松户现代美术
馆等地作展。 曾在1998年“国际艺术巡回展”中连获两枚“金牌”，2002年获全日本水墨画艺术大年展金奖（相当于中国全国美术展金奖）。其作品在全国50多家新闻媒体和美术刊物上发表和获奖，并有中央电视台等媒体对其多次进行了专题报道。 中国美术学院肖峰院长赞叹他的画:“潇洒出尘、清新脱俗、卓而不群”。中国美术学院卓鹤君教授评价他的作品：“既有北派山水的厚重雄浑、寂静荒野、高远幽深的粗旷之气质；又有南派山水的轻柔细腻、山苍水秀、平远树低的优美之潇洒。”日本美术报松原清社长曾高度评价其“是开启日本当代传统水墨画的模范先锋，充分展示了水墨画诗情画意的魅力和精髓……。”日本现代艺术协会会长藤田万吉称他的画“韵雅情通、质重意浓，给水墨画坛传统的主题带来一丝新风……。” 蒋开发出版的作品集有《蒋开发山水画集》、《蒋开发画集》、《蒋开发绘画集》、《乡情书画》《蒋开发青瓷国画》、《蒋开发青瓷国画全国巡回展》、《蒋开发博士论文集》、《蒋开发案头随笔》等。 近年来，蒋博士将中国画与龙泉青瓷烧制技艺完美融合，创作了一批独具文人画意的青瓷作品，每件青瓷国画都融入了他多年沉淀的自身精神生活的感悟和思考，将其独特的艺术创作风格发挥得淋漓尽致。其绘画题材涵盖山水、花草、蔬果、虫草等，神墨画玉，充分保留和体现了釉中彩、釉下彩、哥窑、弟窑等醇厚玉华的艺术效果，绘笔墨之新境，开青窑之先河。
龙泉青瓷简介
龙泉青瓷及产品介绍 同心杯简介：同心杯则是龙泉窑种的弟窑俗称“龙泉窑”釉色将蓝天、美玉万般粉青色溶进釉层，恬静淡雅，犹如美玉，凝聚了自然界的灵魂之色。明中期龙泉窑传入欧洲，人们被那迷人的釉色所倾倒，无法用词汇形容。法国当时正上演著名小说家杜尔夫写的《牧羊女亚司泰来》，当主人公雪拉同身着一袭青色衣裳出场时，人们认为只有这种青色才能与之媲美，于是“雪拉同”成了欧洲人对青瓷的美称。同心杯做工程序繁杂，胚胎上薄下厚，烧制后成型率低，在1300多度的高温下提炼出美玉般的色泽，如果温度上下相差嫉妒，很有可能整窑都是次品，在温度把握上要极为精准，龙泉青瓷的瓷土很为关键，是采用龙泉境内唯一两处的高岭土烧制而成，此土极为珍贵，只有这种土才能烧制成色者晶莹的龙泉青瓷。茶杯内胆则是工艺美术师门完全手工的杰作，每个小孔都是纯手工所为，因为龙泉青瓷在上釉色的时候分为内外釉，很容易堵住小孔，所以每个小孔只有在纯手工操作的情况下才能完成，而且极容易戳破和变形，工艺要非常的小心，成品难之甚难。龙泉青瓷采用天然原料，绿色环保、做工精细、要求严格，不含任何铅镉。
同行碗：采用1350度高温烧制而成，其特点色泽如玉，青瓷以瓷质细腻，线条明快流畅、造型端庄浑朴、色泽纯洁而斑斓著称于世。“青如玉，明如镜，声如磬”的“瓷器
之花”不愧为瓷中之宝，珍奇名贵。同行碗色调为粉青色，如美玉一般晶莹剔透。“花”在每个人的心里象征着美好，友情爱情亲情花都是可以情系着纽带，美好的事物从而有美好的开始美好的生活，心灵的感受都是花的芬芳和美丽。碗的最大特点在于在阳光下和灯光下会透光，剔透的纹路在日光和灯光下显现出花卉的“3D模型”深得人们喜爱，制作工艺非常繁杂，力求完美，容不得半点瑕疵，才能体现出同行碗的高档和品味，高温烧制，工艺繁杂，成品率低，就因为这些因素，和瓷器烧制的特点成就了龙泉青瓷在历史上的地位，是被列入世界陶瓷类唯一一个“非物质文化遗产”这成了龙泉青瓷价格略高的原因之一了。同行碗为弟窑又称龙泉窑，弟窑的特点是白胎厚釉青瓷，瓷器外形特征是光洁不开片,胎白釉青，釉层丰润，光泽柔和，青翠晶莹，温润如玉。釉色青绿淡雅,美可胜玉,光中透着寒气.
黄龙溪基本情况介绍
黄龙溪基本情况介绍 一、地理区位 黄龙溪位于成都市双 流县西南部边缘，海拔450 米至520米，北纬°、东 经°，距成都市区28公里， 距双流县城35公里、距华 阳镇28公里、东临本县籍 田镇、西北面与新津接址、 西南面紧邻眉山地区彭山 县。锦江自北由成都流入， 贯穿黄龙溪古镇域，并在黄 龙溪古镇区东面纳入支流 鹿溪河，组成镇域内的主要 水系。 目前从成都方向自驾 车到黄龙溪古镇路线有5条: 1、沿人南线至华阳绕城路，上双华路约2公里处左转上双黄路直达景区。 2、市区→永丰立交桥成雅高速双流出口右转双华路约2公里处右转上双黄路直达景 区。 3、南延线——正兴镇 ——籍田镇——籍黄路— —黄龙溪。 4、永丰立交——成雅 路——新津火车站——大 黄路——双黄路——黄龙
溪。 5、彭山县城——江口镇（过桥）——黄龙溪。 二、气候温度 黄龙溪镇属于四川盆地亚热带湿润气候区，平均气温℃，全年无霜期287天，气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，春暖秋凉，四季分明。镇域整体地势起伏舒缓，略向南倾，地形坡度%，全镇林木覆盖率%。 三、历史文化 黄龙溪古镇先后被评为“中国民间艺术（火龙）之乡”、“中国环境优美小城镇”、“中国民间文化遗产旅游示范区”、“中国历史文化名镇”、“AAAA国家级旅游景区”，2005年被列入成都市旅游发展重点镇，2011年凭借悠久的水文化成功入选“成都新十景”，并排名第三位。 古镇主要特色是：古街、古树、古庙、古水陆码头、古建筑和古朴的民风民俗。 四、旅游接待人次 2012年双流县共接待国内外游客万人次；旅游总收入亿元，增长%，旅游外汇收入（折算后）万美元，增长%。 其中2014年仅春节长假期间，黄龙溪古镇景区接待游客万人、增加%，实现旅游收入万元、增加%。 五、双流县2014年土地供应计划表
青瓷价格,青瓷的价格,元青瓷价格,龙泉青瓷价格表
青瓷价格，青瓷的价格 元青瓷价格，龙泉青瓷价格表 关键词速读:青瓷茶具；青瓷茶具杯；青瓷茶具杯价格； 每一个青瓷茶具都有其独特的设计和内在的美，青瓷茶具是土与火高难度结合的艺术，是纯粹的陶瓷艺术。今天，武夷青瓷茶具教您如何鉴赏青瓷茶具的好坏。 如何认知青瓷茶具和辨别青瓷茶具好坏，通过如下几个方面去鉴赏： 1.细究斑纹 青瓷茶具的美感完全取决于表面的斑纹，而斑纹又是千变万化，无一相同。每一位工艺大师做出来的盏斑纹都有明显差别，就算同一位大师同一窑出来的盏斑纹也有很大差别。不同的结晶斑纹评定标准不同。 2.胎土选择 含铁量高的胎土耐高温性差，极易发生变形和开裂，所以青瓷茶具的胎土另外一个组成部分就是颗粒较为粗的石英石等耐高温的天然矿物，要同时很好的满足这两个条件才构成了好青瓷茶具的胎，颜色接近深灰或者深褐色，且胎质较为粗糙坚硬，击之有类似金属碰撞的声音，这样的胎土只能
取自建阳水吉一带，青瓷茶具的胎土取自于当地，含铁量很高，最高达9%，俗称“铁胎”。 其优点是胎质厚重，散热快，注沸水亦不会烫手。其炼制手法需要经过炼制和简单陈腐。由于含铁量高，所以烧制时易变形报废，这也是为什么全世界喜欢研制青瓷茶具的陶艺家都要到建阳水吉去买胎土。 3. 鉴别器型 青瓷茶具的器型分4种，每一种器型的特征都是非常鲜明的，分别是束口，敛口，撇口，敞口。 4.幻彩效果 青瓷茶具的神奇一定离不开幻彩效果，好的青瓷茶具能折射出各种色彩的光芒，而且在阳光下灯光下或者装进茶水后能放射出不同的光芒。青瓷茶
具的幻彩主要以金色银色蓝色为主，也有一些盏能焕发出多种色彩。 那么，青瓷茶具的价格一般是多少呢？其实，青瓷茶具的价格从几百块到几万块的都有。要根据青瓷茶具的工艺师和青瓷茶具的品质而定。 要挑选好的青瓷茶具可以到武夷青瓷茶具进行挑选，武夷青瓷茶具拥有许多质量上乘的青瓷茶具艺术品供您选择和鉴赏。详情请点击武夷青瓷茶具官方网站。
龙泉青瓷
龙泉青瓷 一、龙泉青瓷的历史与现状 （一）龙泉青瓷的兴起 据《中国青瓷史略》中介绍，“龙泉开始烧造的时期，大约在五代以后，越窑衰落了，龙泉就代之而起。”龙泉劳动人民利用当地优越的自然条件，吸取越窑等地的制瓷经验，开始烧制青瓷。龙泉查田下保村出土“水初元年”(公元420年)墓葬品 中有青瓷“鸡首壶”、“鸡冠壶”、“莲瓣碗“等8件青瓷，皆灰胎青黄釉。据专家考证，系为龙泉青瓷创始年代的产品。此时的龙泉窑业规模不大，操作简单，制作租糙。［2］ （二）龙泉青瓷的发展 经五代至北宋早期，龙泉窑业已初具规模，大窑、金村、安福等地已发现当时 窑址49处。金村窑址最下层为北宋早期产品，皆淡青色釉青瓷。胎壁薄而坚硬，质地细腻，呈淡淡的灰白色。该时期以烧制民间用瓷为主，但也有部分上等瓷器被征为贡品。尤其是哥窑和弟窑，“凡瓷器之处于此二窑者极其精莹，纯粹无暇如美玉，然今人家亦鲜有者，或一瓶一钵，动辄博数十金。”元祐七年(公元1092年)龙泉至青田的大溪大规模疏浚整治。水上交通的开发，使龙泉窑沿大溪从南区向东区延伸，为龙泉青瓷业进一步发展奠定了基础。从宋代起，龙泉青瓷就成为世界性的商品。 南宋财政非常困难，所以奖励对外贸易，以海关税收为国家重要的财政来源，瓷器就是中国输出海外的重要物品。南宋时，产品销售到亚洲、非洲等许多国家，外销以碗、盘为主，如刻花莲花荷叶碗，内底印“金玉满堂”“昆阳片玉”铭文碗，折腹平底盘等。 到了南宋中期，随着白胎厚釉精美青瓷的烧成，龙泉青瓷深受人们的喜爱，纷纷争购，当作珍贵的礼品和日用瓷，外销量进一步增加。“然上等价高，皆转货他处，县官未尝见也”，《菽园杂记》中的这句话，或许可以更好的体现当时的龙泉青瓷工艺之美与销售之火热。［3］ 南宋末期，全国政治、经济中心南移，加之北方汝窑、定窑遭到战争破坏和越窑、婺窑、瓯窑相继衰落，南宋统治者为解决财政困难，鼓励外贸，因之龙泉窑进入鼎盛阶段。新的制瓷作坊大量涌现，产品质量不断提高，窑场达260多处，遍布县境南区和东区沿溪一带，仅大窑村周围已发现南宋末期窑场28处，大窑
特色小镇之龙泉青瓷小镇案例
一、项目概况 项目位于距龙泉市区32公里的上垟镇，地处浙闽赣交界处，瓷土资源丰富。上垟镇是现代龙泉青瓷的发祥地，是龙泉青瓷最集中的产区，也是一座见证青瓷匠艺的兴替和发展的小镇，素有“青瓷之都”的美誉。项目规划面积3.21平方公里(4815亩)，建设面积136万平方米，总投资30亿元。 项目位置图
二、项目发展条件 1、区位条件 龙泉市位于浙江省西南部浙闽赣边境，东临温州经济开发区，西接福建武夷山风景旅游区，是著名的青瓷之都。上垟位于龙泉市西部，距市区36公里，龙浦高速、53省道穿境而过。 项目区位图
2、生态资源 上垟镇被誉为“浙江林海”、“毛竹之乡”、“香菇之地”，森林覆盖率近80%，空气中负氧离子含量高，被誉为“华东氧吧”。上垟凭借丰富的林木资源和优越的生态条件，被国家环保部认定为“全国生态镇”，而优越的自然生态环境，独特的山水资源，也为发展青瓷小镇提供了生态土壤。 3、历史文化资源 上垟是现代龙泉青瓷的发祥地，素有“青瓷之都”的称号，现镇内仍留有大量原龙泉国营瓷厂工业遗址，包括工业大厂房、办公楼、会堂、大烟囱、青瓷研究所、职工宿舍等。此外，李记、曾记、张记等老字号青瓷作坊也
都被完整保护，其中上垟曾芹记古窑址是目前龙泉连续烧制时间最长的龙窑。 4、旅游条件资源 为打响龙泉市“山水天堂”生态旅游品牌和“中国青瓷小镇”文化旅游品牌，项目以上垟镇为中心，与国家级自然保护区龙泉山、国家5A级旅游景区千岛湖和雁荡山以及世界自然与文化遗产武夷山对接，构建“两小时旅游圈”。 两小时旅游圈 5、民俗文化资源
上垟镇长期以来形成了淳朴自然的民俗民风，其中反映饮食文化的有老鼠爪、槎儿冻等，反映民间习俗的有捣黄果、揉麻糍、做豆腐、采香菇等，以及反映传统工艺的民间青瓷制作等。淳朴自然的民俗民风赋予了上垟镇“青山、碧水、古窑”更多的生活意义，集中反映了上垟镇舒适、自然、和谐的生活方式和生活氛围。 6、瓷器资源 上垟镇是闻名中外的龙泉青瓷主产地，凭着优越的自然条件和丰富的瓷土资源及传统制瓷工艺，原龙泉瓷器总厂、一厂、三厂、五厂都设在镇内，素有“青瓷之都”之称。现镇内个体青瓷作坊发展迅速，镇内有个体瓷厂30多家，正所谓“瓷窑林立，烟火相望”。上垟镇瓷土资源丰富，已探明的瓷土矿储藏量达2000多万吨，上垟因此成为龙泉青瓷最主要的生产区域。 上垟镇个体青瓷作坊内景图
浙江特产大全 浙江特产总汇,浙江特产一览表
龙泉青瓷 产品名称：龙泉青瓷产品产地：丽水产品特性：清丽、造型优美产品简介：龙泉青瓷以其清丽的釉色、优美的造型而久负盛名。产品历史：龙泉窑历史悠久、生产规模大、窑址分布广，是享誉中外的名…….[详细] 青田石 据夏法起《青田石》介绍，青田石主要产于浙江山口、方山一带的封门、旦洪、尧士等地。众多的品名又依外观颜色分为10大类，如青色的灯光冻、鱼冻、封门青，黄色的黄金耀、秋葵，棕色的酱油冻等等。在100多个…….[详细] 五芳斋粽子 产品名称：五芳斋粽子产品产地：浙江省嘉兴产品特性：糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中产品成分：蛋白质、脂肪、膳食纤维等。产品功效：养胃、补血、生津、美容养颜和延年益寿的功效…….[详细] 龙井茶 色泽浅绿，香郁如兰，味醇甘甜，形似雀舌，位居中国名茶之首。全市各大百货商店或遍布全市的龙井茶叶专卖店里有卖，货真价实。( 杭州)…….[详细] 余姚杨梅 余姚杨梅冠天下，浙江余姚是中央农业部命名的全国杨梅之乡，种植杨梅历史悠久，据境内河姆渡遗址考证，早在7000年前就已有杨梅原种存在，人工栽培历史亦有2000余年。现有栽培面积8.1万亩，目前常年产…….[详细] 宁波汤团 亦称宁波猪油汤团。浙江传统名点。主要作料为糯米、黑芝麻、猪油、白糖、桂花等。采用吊浆技法，将糯米制成不干不粘的水磨粉；再将黑芝麻熟研末，加入猪板油丁、白糖等拌成馅心；以水磨粉为皮坯，包入馅心搓圆，…….[详细] 太湖银鱼 银鱼是太湖著名特产。因此，银鱼亦称脍残鱼或王余鱼。清康熙年间，与梅鲚鱼白虾并称为太湖三宝。银鱼形似玉簪，细嫩透明，柔若无骨，色泽似银，春秋时期太湖已盛产银鱼。品种有大银鱼、雷氏银鱼、太湖短吻银鱼和…….[详细] 杭白菊 桐乡素有杭白菊之乡的美誉，其所产杭白菊占全国饮用菊总量的9／10，还畅销港澳台以及东南亚等国，是我国传统出口名特产品。早在20世纪20年代，桐乡白菊花就以其色、香、味、形“四绝成为饮用菊之佳品，…….[详细] 西湖莼菜 产品产地：浙江省杭杭州市产品季节；四月中旬至九月下旬产品特性：泽鲜艳，汤纯味美，鲜嫩润滑，脍炙人口。颜色碧绿，鲜嫩清香、清香醇浓,别具风味。产品成分：蛋白质、维生素及微量铁质,营养丰…….[详细] 绍兴黄酒 地域范围绍兴鉴湖水系区域. 特定品质绍兴黄酒具有诱人的馥郁芳香，这种芳香不是指某一种特别重的香气，而是一种复合香，是由酯类、醇类、醛类、酸类、羰基化合物和酚类等多种成分组成的。这些有香…….[详细] 张小泉剪刀 产品产地：浙江省杭州市产品特性：镶钢均匀，磨工精细，锋利异常，式样精美，经久耐用。产品简介：快似风走润如油,钢铁分明品种稠,裁剪江山成锦绣,杭州何止如并州。这是我国杰出的剧作家田汉19…….[详细] 衢州常山胡柚
龙泉青瓷各个时期的特征
龙泉青瓷各个时期的特征 在今省龙泉县境，有大窑、金村、溪口、松溪等多处窑址，北宋时有20多处，到南宋时有窑址40多处，其中以大窑、金村两处窑址最多，质量也最精。从出土的标本来看，它始于三国两晋，盛于南宋和元，而衰于明，终于清代康熙年间，有近800年的烧瓷史。龙泉窑以烧制青瓷而闻名，在北宋早期以前的产品风格受越窑、瓯窑、婺州窑的影响，特征与三窑的产品相似。胎质较粗，胎体较厚，釉色淡青，釉层稍薄。北宋中晚期是龙泉发展的重要时期，并开始形成自己的风格。 龙泉瓷器的初步鉴定，主要是熟悉龙泉釉色的特点，和观察器物的底足，熟悉火石红的特点。龙泉的釉色一般比较肥厚，不管成色为哪种，釉色都较纯正，层次的变化不明显，莲瓣和突棱的地方由于釉相对较薄，因而略发白。火石红几乎在每件器物底足都有，有的较多，有的少些，但都是围绕着胎釉结合的地方形成，颜色自然较纯正，火石红的走势自然而不规则。底足都有磨损，自然磨掉火石红的地方可看到灰色胎。元代的盘碗底部有的有一圈支烧残留痕迹，星星点围成一圈，与胎骨的胎色一致；有的有较密集较细小的气泡，大小不一；有的浮于釉面，有的位于釉下，但分布绝无规律。龙泉瓷器一般不开片，有的几条釉面有裂纹；有的火候不高的龙泉瓷器有较多开片，开片细碎，大小不一，分布自然。龙泉瓷器的釉下刻花刀法（特别是莲瓣纹）一般很柔弱，隐隐约现。口沿和突出的地方釉面一般有磨痕，磨痕处往往无光泽。龙泉以釉色胜，釉色不好或偏窑口的器物收藏价值不高。 龙泉青瓷各个年代也都有各自的特点。 北宋时施石灰釉，釉层薄而透明，光泽较强 北宋早期的产品风格受越窑、婺州窑的影响，特征相似。胎质较粗，胎体较厚，釉色淡青稍薄。北宋以前龙泉窑出产的瓷品，可以看作龙泉生产的越窑器，其烧造工艺、器型、釉色都是越窑瓷的翻版。直到北宋晚期，才开始有自身特色的创新，除了盘、碗、盒、罐、执壶、盏托等一般的日用器皿，梅瓶、多管瓶、盘口壶等开始显现出“龙泉制造”的独特烙印。碗、盘类刻花纹饰以莲瓣、牡丹、菊花为主要题材，多为蓖纹、折扇纹。纹饰之间以楞线分隔，楞线分单线、双线。花叶一般用蓖纹作叶脉。 北宋早期产品胎薄而较白，施淡青釉，器物以盘、碗、壶为主，盆、罐等少见。这一时期的新产品有多管瓶、盘口壶、多叶瓶。其中多管瓶、盘口壶壶盖一般饰花苞钮、花蒂钮为主。多叶瓶盖顶以鸡、狗等动物作钮为主。在釉色上，早期施淡青色釉，有泛黄现象。 北宋中晚期是龙泉瓷器发展的重要时期，北宋中晚期窑址有30余处，主要集中在大窑、金村、大白岸、庆元的上垟，市的石牛等地。中期多采用含硅和含铁量较高的瓷石作坯，胎色灰或灰白，亦有泛黄现象，釉层薄，釉面有光泽。胎体较为厚重，但造型规整，釉色由淡青转为青黄，产品多以生活用具为主，在装饰工艺上有刻花、划花和篦纹，图案有花卉、飞鸟、鱼虫和婴戏纹等。制作工艺上，北宋晚期开始采用圈足放垫饼垫烧。
青瓷价格,元青瓷价格,龙泉青瓷价格表
青瓷价格，元青瓷价格，龙泉青瓷价格表 关键词速读：青瓷；元青瓷；龙泉青瓷；青瓷价格； 青瓷的由来 中国的饮茶习俗具有悠久的历史，自汉唐时代以来已十分盛行。入宋以后，此风尤盛。当时最为流行的是“斗茶”，这是一种比唐代煮茶更讲究的品茗艺术。“斗茶”之法讲究茶质、水质和技艺。为了创造最佳的斗茶效果，不仅需要茶品好，技巧娴熟，而且需要优质的茶盏。所谓“好马配好鞍”。 由于青瓷的烧成处于众多缺陷的包围中，一件没有丁点缺陷而斑纹效果很优的青瓷几乎难觅。对于高品位建盏的某些缺陷，要宽容，随缘不执。要有“心随万境转，转处实能幽。随流认得性，无喜亦无忧”的审美心态。如三件曜变都有脱釉缺陷，如果 光看表面，可能 就成了废品，而 它的美藏在深 处。这与老子讲 的“固常无欲以 观其妙，常有欲 以观其徼”的道 理相同。建窑的
兴衰与宋代审美密切相关。宋代在中国历史上最显著的特点是市民文化的兴起，士大夫阶层享受着都市生活的繁华，又厌倦市民趣味的“俗气”，宋代文人面临市民文化的巨大压力，极力提倡士人的雅趣，文人的韵味。 青瓷的基本特征 青瓷的胎质基本特征：截面色黑或灰黑、黑褐，此为含铁量较高所致；胎骨厚实坚硬，叩之金属声，俗称“铁胎”，手感厚重；含砂粒较多，故胎质较粗糙，露胎处手感亦较粗。从烧成工艺分析，建窑黑瓷为高温烧成，若胎土淘洗太细，则器物易变形。由于建窑黑瓷中的建盏胎体厚重，胎内蕴含细小气孔，利于茶汤的保温，适合斗茶的需求，所以，在宋代成为最上乘的茶具之一。 青瓷的价格 青瓷的价格从几百块到几万块不等，主要根据青瓷来源的不同工艺师和建盏的品质等决定的。青瓷购买可以上武夷建盏官方网站进行具体的价格询问。
龙泉青瓷营销分析修改
专科生毕业设计(论文) 题目龙泉青瓷营销分析 专业市场营销 班级营专131 姓名李甜 指导教师高孟立（副教授） 所在学院管理学院 结题时间2016年5月
龙泉青瓷营销分析 李甜 （浙江树人大学市场营销专131班，浙江杭州310015） 摘要：本调研陈述以浙江龙泉青瓷市场的发展趋势为案例，剖析了解整个龙泉青瓷消费生产现状及发展趋势预测。主要对龙泉青瓷的历史沿袭、制瓷工艺、政府政策、经济文化意义、市场营销发展展开，分析龙泉青瓷发展状况，针对其市场营销提出可行性建议。 关键词：龙泉青瓷；市场营销；传统工艺；策略 一、引言 （一）龙泉青瓷的产生和历史沿袭 龙泉青瓷，因其窑口始创于我国浙江省龙泉而得名，是我国制瓷史上烧制时间最长、外销范围最大、窑址分布最广、影响最大的一个窑系。但随着朝代的更迭，政治经济形势的转变，主流文化的变迁，不断冲击和影响着龙泉青瓷的发展，其开创于三国两晋，在经历了南宋的鼎盛后，元代开始走向衰落。它以瓷质细腻，色泽青翠晶莹，造型端庄秀丽著称于世，其巧夺天工的艺术创造和科学合理的精心设计，使其具有物质和精神的双重文化特征，不仅成为古代皇室之间的贡品，还是现今对外经济贸易、文化交流的重要媒介，有着“质如玉、亮如镜、声如磬”的佳誉，对于增进中外人民的友谊，起着积极的作用。陈桥驿撰写的《龙泉县地名志序》中曾道从东南沿海到印度洋、东非沿岸无处没有龙泉青瓷的踪迹。 16世纪晚期，风趣的巴黎人就曾将龙泉青瓷以当时风靡欧洲的名剧《牧羊女亚斯泰来》中主角雪拉同美丽的服饰和风韵来形容，称为“雪拉同”，甚至将这一雅称沿袭至今。这都表明当时国外人士对青瓷的崇尚和珍爱，青瓷就是中国的生态文明一潜意思在他们的脑海中，这为龙泉青瓷的外销提供了广阔的市场。 （二）国内外青瓷概况 龙泉青瓷无论是在国内的技术交流平台还是国际市场上，都有着极其重要的文化价值与研究意义。尽管龙泉青瓷曾有过一段黯淡时期，但随着改革开放，周恩来总理恢复青瓷生产的指示下达，龙泉青瓷重新运营起来并且在政府及相关部门的提携资助下，经过五十年的恢复发展，龙泉青瓷步入了一个全新的繁荣期并且很快延展到了国内外。 随着“世界非物质文化遗产”的申报成功，不仅极大的提高了龙泉青瓷和
9. 龙泉概况
龙泉概况 各位游客朋友们，大家好！首先，欢迎大家来到龙泉！我是大家这次旅行的导游，我姓潘，潘长江的潘，大家可以叫我小潘或者潘潘！非常开心有这样一个机会与大家同车而行，并且能够为大家提供服务。我会尽我所能带大家了解龙泉、感受龙泉。游玩期间，如果您有什么要求或者建议都可以提出来，我一定会尽自己最大的努力去完成，若我有什么做的不好不周到的地方，也请大家提出来，我会尽量改正。那么下面，就由我带领大家领略这座独具魅力的山水古城、文化名城、旅游新城。 龙泉市位于浙江省西南部浙闽赣边境，东临温州经济开发区，西接福建武夷山风景名胜区，是浙江省进入江西、福建两省的主要通道，自古就有“驿马要道，商旅咽喉”之称。全市面积3059平方公里，人口28万，现管辖了八个镇七个乡四个街道办事处和四百四十四个行政村，是浙江省面积第二大县级市。 龙泉因剑而得名。据说在春秋战国时期，越国铸剑大师瓯冶子奉楚王之命寻找铸剑的好地方，他走遍名山大川，寻觅能够出铁英、寒泉、亮石的地方，因为只有这三样东西都具备了才能够制造出利剑来。最后他来到了我们秦溪山下，历时两年铸成了龙渊、泰阿、工布三把宝剑，这三把宝剑以“坚韧锋利、刚柔并寓、寒光逼人和纹饰巧致”四大特色而成为剑中之魁，闻名天下。而龙泉最初叫龙渊，就是因欧冶子所铸的第一把龙渊剑而得名。到了唐朝，因避唐高祖李渊的名讳，便把龙渊改为龙泉。到了宋徽宗的时候，天下地名都不能用龙字，便又改叫捡川，现在我们龙泉市区还有一条剑川大道和剑川大桥。之后又恢复叫龙泉，一直用到现在。龙泉历史悠久、物产丰富，素有“浙江林海”、“处州十县好龙泉”之美誉。是著名的青瓷之都、宝剑之邦、中华灵芝第一乡、世界香菇发源地。 如果用一句话高度概括龙泉的特色，那就是：“山是江浙之巅、水为三江之源、生态全国领先，剑瓷世界驰名。” 剑池世界驰名。大家或许对龙泉不是很了解，但龙泉宝剑您一定不会陌生， 这因剑而得名说的是我们的龙泉宝剑，那凭瓷而生辉，说的自然是我们的龙泉青瓷。在一千七百多年前的西晋时代龙泉就开始烧制青瓷，到了宋代和元代的时候，龙泉青瓷无论在品质上和数量上都居全国首位，产品也远销世界五大洲。著名的哥窑和弟窑就是龙泉青瓷鼎盛时期的见证。哥窑与著名的官、汝、定、钧并称为宋代五大名窑，哥窑的特点是“胎薄如纸，釉厚如玉，釉面布满纹片，紫口铁足，胎色灰黑，古雅端庄”。弟窑胎白釉青，以粉青、梅子青为最，清丽淳厚。在国家首批公布的非物质文化遗产名录中就有我们的龙泉青瓷和龙泉宝剑。 龙泉古代县志说“山川雄秀，必产英才”，龙泉的青山碧水，钟玲敏秀，孕育了一代代英雄豪杰，从北宋到南宋的两百七十年里，龙泉就出了两百四十八名进士，其中多为官居宰相，副相，像北宋宰相何执中，明朝开国功臣章溢都是我们龙泉人。当然还有一句很有名的诗句，相信我们都不会陌生：春色满园关不住，一枝红杏出墙来。不陌生吧？这就是宋代大诗人叶绍翁的千古名句。那大家知道这叶绍翁是哪里人么？他也是我们龙泉人。 我们龙泉呢有三张著名的金名片，刚才小柳说的青瓷，宝剑就是其中的两张，那第三张就是我们的龙泉山，龙泉山坐落于龙泉市境内的国家级自然保护区，被专家誉为是‘华东地区古老动植物的摇篮’它的主峰黄茅尖海拔一千九百二十九米，是浙江第一高峰。从龙泉市区到龙泉山景区约四十五公里，一个半小时左右的车程。 那么现在就来谈谈我们的工业经济，我们龙泉现在的工业经济主要以汽摩配件，竹木制品，青瓷宝剑为主，农业则以香香菇，木耳，灵芝等为主，旅游业就是以龙泉山为龙头，已开发好的景区还有白云岩，浙大分校旧业，上垟青瓷小镇，青瓷博物馆等。 那么以上呢，就对我们龙泉的有一个大概介绍了，想要知道更多更详细的龙泉景物，风土人情，待大家浏览到每一处时，小柳再给大家做详细的介绍。
龙泉青瓷的发展历史
龙泉青瓷的发展历史 在英文中“CHINA”（瓷器）一直以来都是“中国”的代名词，可想而知中国的陶瓷文化在世人眼中占据了何等独特而至尊的地位。古代陶瓷是随着社会前进而不断发展的工艺美术，从古至今产生了无数的绝世精品，而瓷中之母当数青瓷。 我国青瓷烧制技术源远流长，浙江是我国青瓷的发源地。自商周时期原始青瓷到东汉以来的成熟青瓷，晋代的“缥瓷”，唐越窑的“秘色瓷”，直到龙泉青瓷已有将近两千年的历史。从早期青瓷的青黄、淡黄到后来的纯青等色，浓艳浅淡，但都无不以青为尚。青瓷有“雨过天青”之雅，有阿拉伯人称“海洋绿”之幽，更有“类玉”、“类冰”之青质，兼得苍天、青山、绿水、碧玉之万般灵秀。龙泉窑青瓷就是诸多青瓷中一颗璀璨的明珠。 龙泉青瓷是我国制瓷史上时间最长、影响最大的一个窑系，窑址在今浙江西南部山区。龙泉青瓷肇始于三国，兴起于北宋，在南宋到元达到鼎盛，明代中晚期后开始衰落，其生产历史长达1600多年。作品主要以釉色吸引人，是最著名的颜色釉瓷器品种。施釉往往多次，釉较厚，玻璃光感很强。龙泉窑的白胎青瓷，胎质细腻致密，白中泛青。釉层柔和无开片，足底露胎处呈赭红色，俗称“朱砂底”。驰名中外的龙泉窑粉青釉和梅子青釉，釉质晶莹的青玉，其色调可与翡翠媲美，达中国古代青色最佳的境界。按照叶英挺的理论，龙泉青瓷的历史发展可以分为三个阶：五代到北宋早期、北宋后期到南宋、元明。 龙泉青瓷历史发展的三个阶段 五代到北宋早期 龙泉境内山岭连绵，森林茂密，瓷石等矿藏资源极为丰富，又是瓯江的重要发源地，所以不仅为制瓷手工业提供了充足的原料、燃料和水资源，而且还为产品的销售提供了水路运输便利，自然条件十分优越。 三国两晋时期，当地的老百姓利用本土优越的自然条件，吸取越窑和瓯窑的制瓷技术与经验，开始烧制青瓷。这一时期的青瓷作品制作粗糙，窑业规模也不大。但是，到五代和北宋，吴越国的统治者为了俯首称臣，每年向中原君主供上不计其数的“秘色瓷”，以示修好。如此庞大的生产数量致使越州窑场无力承担，于是在这样的情况下，龙泉窑便以担负这样一个“和平”的贡器使命换来了它本身发展的契机。当时，龙泉窑业初具规模，烧制青瓷技术已有相当水平。加上越窑最先进的生产技术传入，一批优秀的瓷匠陆续在龙泉安家落户，龙泉窑产品的质量得以迅速提高。 这一时期的龙泉窑器皆为淡青色釉瓷，胎骨多为灰白色，少数灰黑色。胎壁薄而坚硬，质地坚实、细密。虽然龙泉的地理位置偏僻，但境内有瓯江流经其间，载重货船可以从龙泉县城沿江而下直达温州港，水上交通的开发，使龙泉窑系绵延数百公里，甚至影响到闽北的
第三章 旅游目的地体系建设
第三章旅游目的地体系建设 “十二五”期间，龙泉市一方面要“提升现有景区品质”,另一方面要“开发建设特色的景区”，提升一批，创建一批，形成更多高品质的景区型旅游目的地。在此基础上，注重培育龙泉城区的旅游功能，培育各具特色的休闲、养生、度假和乡村旅游地。逐步形成以中心城市为龙头，以高等级景区、高品位度假区、休闲养生基地和特色乡村为主要节点，各级各类目的地分工协调的市域旅游目的地体系。 加强旅游吸引力系统建设。围绕旅游发展的“一一三”空间新格局，构筑“山（龙泉山、披云山、浙西南大峡谷、昴山）、瓷（龙泉青瓷文化创意基地、大窑龙泉窑遗址、龙泉青瓷宝剑苑、上垟·中国青瓷小镇）、剑（中华宝剑文化园、龙泉宝剑厂〈全国工业旅游示范点〉）”旅游目的地吸引力系统。 一、构建龙泉旅游发展的“一一三”空间格局 “十二五”期间，龙泉市将奠定点、线、面结合的旅游发展“一一三”空间格局。 一城（点）——山水古城、旅游新城 一江（线）——瓯江龙泉溪观光游憩带
三区（面）——山水观光旅游区、剑瓷文化体验区、休闲养生度假区。 （一）一城——山水古城、旅游新城 市区是整个龙泉市的政治、经济、文化中心，是区内各大景区（点）的城市依托，也是全市的旅游接待服务中心。“十二五”期间，要大力增强龙泉城区的旅游功能，精心规划，把龙泉城区作为一个大景区来打造，加快龙泉城区旅游景区景点和旅游接待设施的建设。 以龙泉青瓷文化创意基地、青瓷宝剑苑、龙泉中华宝剑文化园区、留槎洲水上乐园、白云岩景区、崇仁寺（华严公园）宗教旅游区、藏龙十八瀑景区以及九姑山森林公园、凤凰山爱情主题休闲公园、棋盘山公园等景区景点公园建设为支撑，同时，建设一批高品位的旅游接待服务设施和休闲场所，丰富龙泉城区的旅游休闲项目，有效提升龙泉城区的旅游功能，增强龙泉城区对全市旅游业发展的带动作用。加强规划引导和政策推动，通过政府强有力的举措，促进老城区主要街道商业服务业态的调整和优化，逐步形成个性鲜明的旅游特色街、土特产市场、特色餐饮美食街、酒吧娱乐街等，以此集聚人气、提高城市知名度。其中，特别要重视晚间休闲娱乐活动场所的建设，通过向游客提供丰富多彩的夜生活产品，吸引更多游客不仅游在龙泉，而且住在龙泉。
难得一见的精品——明代早期龙泉窑大盘
龙泉窑是中国历史上的一个名窑，宋代六大窑系。汉族传统制瓷工艺的珍品。因其主要产 区在浙江省龙泉市而得名。它开创于三国两晋，结束于清代，生产瓷器的历史长达1600多年，是中国制瓷历史上最长的一个瓷窑系，它的产品畅销于亚洲、非洲、欧洲的许多国家和地区，影响十分深远。龙泉窑以烧制青瓷而闻名，在北宋早期以前的产品风格受越窑、瓯窑、婺州 窑的影响，特征与三窑的产品相似。胎质较粗，胎体较厚，釉色淡青，釉层稍簿。 龙泉青瓷在历史上一直备受青睐，龙泉窑在今浙江省龙泉县，故名，属我国南方青瓷体系。龙泉窑青瓷创烧于北宋早期，南宋中晚期进入鼎盛时期。随着蒙帝国的对外扩张，亚欧 地区各国对龙泉瓷器产品需求量增大，给龙泉青瓷的生产与外销创造了机会。为适应域外文 化及审美上的要求，此时的龙泉青瓷体形硕大，胎釉厚重。 此明代早期龙泉窑大盘，直径41.5厘米，高七厘米，底足23厘米。大敝口，浅腹，大平底·内外施釉，光素无纹，釉色青绿，光亮匀净，器型规整，是龙泉窑中较为少见的大件器型。而且刻划线条刚劲流畅，刀锋犀利，铲剔自如，深浅有致，工艺精湛，是龙泉窑的上乘佳作，其历史文化、工艺、收藏价值极高。
明代龙泉窑青瓷在装饰图案上，不仅保留了中国传统文化题材，还依据域外需要对装饰 纹样作了一定程度上的调整，但装饰技法上仍以刻、划、贴、印为主。文中此龙泉窑大盘是 龙泉窑上乘精品，其菱口折沿，浅腹、坦底、圈足，内外施釉，釉色青绿，光亮匀净，器型 规整，色泽青翠，温润淡雅，多纹片，质感甚佳。盘心的鸳鸯与荷叶、荷花是先用印模印出 纹饰，然后贴于盘内底部，再施青釉烧制。成形后的鸳鸯活灵活现，矫健敏捷，极具生命力，栩栩如生，意韵吉祥。而且浮出盘底，有浮雕的艺术美感，与荷花相得益彰，尺寸之间，别 有洞天。盘口饰螺旋花纹，纹饰分外醒目。可谓是宋代龙泉窑瓷器杰作，传承有序，弥足珍贵，非常值得收藏。龙泉窑龙纹大盘，一向被视为宋代龙泉窑中的重器，被国内外各大博物 馆珍藏，如土耳其托普卡匹博物馆、广东省博物馆均藏有类似风格的宋代龙泉窑藏品。 中国工艺美术历史悠久，从古至今降生了无数的绝世佳品。在为数众多的工艺品门类中，中国瓷器居于奇异的职位。明代龙泉窑源于三国两晋，宋朝壮盛，竣事于清代，是中国制瓷 史上一颗璀璨的明珠。有着“质如玉、亮如镜、声如磬”的美誉，对于历史文化、工艺、收藏 等都有着极高的价值！