博物馆旅游发展：从博物馆与游客沟通的视角

浅探博物馆旅游发展：从博物馆与游客沟通的角度

摘要：2008年3月，我国正式启动全国博物馆、纪念馆免费开放措施。博物馆与旅游的结合，可以为自身和区域带来经济效益，并进一步促进其实现文化教育的公益性功能。但是，让博物馆真正成为游客行程的目的地之一存在着诸多难题。本文从博物馆与旅游者沟通的角度出发，试图进一步拉近二者的距离。通过回顾国内对博物馆旅游的研究现状，以及简单分析博物馆门庭冷清的原因，本文提出解决问题的可能思路：一是从理论上要从旅游的角度对博物馆进行分类；二是从实践上重点从宣传对象、讲解方式、营销手段以及商品开发四个方面的突破来更好实现沟通。

关键词：博物馆旅游沟通游客感情

1.前言

博物馆，是一种具有高度文化性的独特的旅游吸引物。根据国际博协，博物馆可以被定义为一个为社会及其发展服务的、非营利的永久性机构,并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的,征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证。而博物馆专家哈维·韦斯特这样陈述，你有没有一些收藏？对了，这便是博物馆的作用。出于保护的目的，人们为这些绘画、乐器、陶器、雕塑等造了一个建筑物，这样人们就可以自如地在此欣赏家珍了。

以上两种对博物馆的解释，正是为了引出本文中要探讨的问题：如何让博物馆走进大众旅游者的视野。显然，后面的描述不仅简洁，更是一种理解性情感性且更易为人们所接受的描述。而定义对认识事物固然十分必要，但是要让博物馆真正为广大游客所接纳，缺少的不是对博物馆收藏品的历史价值文化价值的理解，而是如何确定游客的感情与需求并更好与他们沟通。这样，不仅有利于博物馆更好地发挥其教育、文化功能，也使得博物馆旅游可以实现经济效益，从而进一步促进博物馆功能的实现。

2.国内博物馆旅游有关研究

由于国内旅游业整体发展起步较晚，因此博物馆旅游的相关研究也相对较少。有关研究内容主要集中在以下几个方面：一是有关博物馆与旅游结合的研究，例如陆建松、苏东海等人的研究，主要是强调二者结合以实现共赢的重要性并提出一些宏观性的政策性指导意见；二是博物馆旅游的开发研究，例如赵飞提出的广州市博物馆的旅游开发对策等，大多作者的建议包括人员培训、扩大宣传、硬件提升、解说系统、旅游商品开发，以及通过观念突破和扩大融资方式来实现博

物馆市场化等几个方面；三是博物馆游客心理与行为研究，例如刘俊以广州南越王墓博物馆为例进行的游客游览组织方式、游览目的以及满意度的研究，任丽娜等以湖北省博物馆为例进行的游客体验研究。总体上看，国内博物馆旅游研究为实践发展提供了一定指导，但是呈现出数量少，描述性研究为主，理论性思考少，提出的建议过于宏观性和方向性这几方面问题。

3. 博物馆旅游发展状况及原因简析

3.1 博物馆门庭冷清

据有关数据显示，巴黎卢浮宫每年吸引着数百万游人前来参观,近年来每年接待游客量达900多万人次。在国外，许多国际中心城市在发展都市旅游时都依赖于博物馆建设，逛博物馆已经成为一种重要的休闲方式。国外的发展状况值得我们称羡，在我国，除去故宫等少数高知名度博物馆外，大多都门庭冷清。博物馆业目前年参观人数仅占到全国旅游人数的五十分之一，年均为528 万人。

为了让文化更好地走近群众，2008年3月，我国正式启动全国博物馆、纪念馆免费开放措施。一年多来，全国共有1000多家博物馆向社会免费开放，提供展览3100多个。2009年518国际博物馆日的主题是博物馆与旅游。可见，旅游的文化体验日益受重视，博物馆旅游的大众化和普及性成为重要课题。然而现实也对此提出了严峻挑战。首先，社会公众普遍对博物馆重视程度不够，逛博物馆只是少数人的偏好。据有关统计，在许多发达国家，市民参观博物馆的平均次数达到每人每年3-5次，而目前我国还只是平均5-6人每年有一次走进博物馆。其次，某些博物馆虽获得很高的满意度但人们重游意愿依然很低。刘俊以广东省南博物馆为例进行了相关调查，其结果显示,对此次博物馆游览表示满意的游客占到被调查游客总数的98.9%,其中近三成的游客表示“出乎意料,非常满意”,没有一位游客对此次游览表示“遗憾”。如此高的游客满意度在旅游景区调查中极为少见。但高满意度却没有产生较高的重游意愿。只有24.7%的游客表示“一定会再次游览南越王墓博物馆”,74.2%的游客选择了“说不准,也许会”。

3.2 原因简析

对于造成上面现象的原因有不少人进行了分析。总结起来大致包含以下几个方面：第一，中国博物馆起步晚；第二，博物馆没有生存危机；第三，展览手段单一；第四，导游人员素质不高；第五，配套设施不全；第六，人们的博物馆意识不强。本文则旨于从博物馆和旅游者沟通的角度来把握问题提出相关建议，姑且忽略中国博物馆旅游所面临的宏观环境。因此弗兰斯·斯考腾有关旅游者体验满意度和真实性研究就很有代表性。他认为，人们从不游览博物馆的原因，无非是因为觉得博物馆与他们的日常生活没有联系，或者是不喜欢博物馆藏品的陈列

方式，而大多数博物馆却不愿意改变自身来迎合普通大众的游览需求。同时他还指出了不利于游客体验的8个方面因素：①专业性过强②偏离观众兴趣③展览方式乏味陈旧④缺乏参与性⑤过于说教性⑥忽视人的正常休闲娱乐需求⑦缺少社会交往机会⑧服务质量低下。

也就是说，博物馆没有与游客实现良好的沟通：一是没有真正关注游客的需求，脱离游客而简单从典藏品角度出发进行展览与解说；二是沟通的方式单一且讲解专业性强；三是沟通的环境过于严肃，缺少现代社会里游客渴求的休闲性、娱乐性。四是沟通中忽视与游客建立长期性的、情感性的关系。

4. 理论思考：从旅游的角度对博物馆类型进行划分

要实现博物馆与旅游者良好的沟通，首先要解决的问题便是从理论上对博物馆类型进行划分。不同类型的博物馆所面临的服务对象特征不一样，因此其具体定位也应各有不同。

中国博物馆在1988年前都是被划分为专门性博物馆、纪念性博物馆和综合性博物馆三类。之后中国博物馆业的主管部门和专家们参照国际经验，把博物馆划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类四种类型。历史类博物馆以历史的线索来展示藏品，如中国历史博物馆、中国革命博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆等；艺术类博物馆主要展示藏品的艺术和美学价值，如故宫博物院、南阳汉画馆、徐悲鸿纪念馆等；自然类博物馆以生态的视角展示自然界以及相关科学成果，如中国地质博物馆、自贡恐龙博物馆等；综合类博物馆综合展示地方自然、历史、艺术等各方面的藏品，如南通博物苑、山东省博物馆等。

目前划分博物馆类型的主要依据，是博物馆藏品、教育的性质和特点。其次，是它的经费来源和服务对象。为更好的实现博物馆旅游的普及，很有必要以其对游客的吸引力为出发点对博物馆类型进行再划分。下面做以下尝试：第一类博物馆：享有国际知名度，具备独立吸引异地游客前来游览的能力，因此旅游者络绎不绝，所带来的经济收益也是相当可观。典型如北京故宫博物馆、秦始皇兵马俑博物馆。第二类博物馆：因其所具有的突出的特殊优势（如历史悠久影响深远、极其有利的地缘优势、新型市场化的运作方式等）而享受较高知名度，具备一定的吸引到当地旅游的异地游客前往游览的能力。典型如上海博物馆、河南博物馆、自贡恐龙博物馆。第三类博物馆：主要为反映区域性文化特质的地方性博物馆，不具备独立吸引外地游客前来游览的能力，游客主要为当地居民、学生等。如湖北省博物馆、江西省博物馆。第四类博物馆：其他的地方性一般博物馆，游客稀少。如荆州市博物馆、大连市现代博物馆。

通过从旅游视角对博物馆进行分类得出以下结论：首先，不同类型博物馆对旅游者吸引程度差异很大。如北京故宫博物院，每年旅游者超过一千万。而大多数博物馆却门庭冷清，尤其是第三类、第四类博物馆。有人专门做过观察，在邓世昌博物馆游客一天估计不足百人，而广州起义纪念馆半小时内仅有一人参观。其次，对于门庭若市的博物馆如北京故宫博物院关注的重点应包括如何进行游客管理、如何定门票价以合理发挥其社会和经济效用、如何做好收藏物保存和护理等问题。而对于大多数博物馆其重点应在于如何吸引更多旅游者以及当地居民入馆游览。第三，由于地理分布等原因，不可能人人都有机会参观故宫、拜访秦陵，因此让博物馆进入大众旅游者视野靠的是分布于全国各地的地方性博物馆。而且在目前城市旅游快速发展的背景下,地方性博物馆作为地方文化载体,它是一个城市的标志，理应成为城市旅游的必要补充。当人们的博物馆意识普遍树立起来时，博物馆作为一种旅游景点被规划入游客观光线路便指日可待了。

5.实践改进：把博物馆带入大众视野

5.1 明确沟通对象

明确一个重点宣传的对象——高校学生。中国博物馆起步晚，人们博物馆意识普遍较低。随着教育的普及，如今高校学生已经占有很大比例，作为将来社会上一个极具影响力的群体，对高校学生做宣传将是一个很好的选择，他们将会不断地向家人朋友传播博物馆。博物馆走进大学将为博物馆走向社会铺出坦途。国外在高校创建博物馆是非常成功的。在美国，30多个主要城市的大学都设有博物馆。目前，我国博物馆与高校联合不够，仅限于特定专业学生偶尔会过去上课或参观。2006年中国地质大学逸夫博物馆经批准成为我国4A级景区，这是一个很好的尝试。

博物馆可以拓宽渠道，积极与学校进行全面合作：首先在高校中活动包括开展在校讲座，高校馆藏品展览，进行与博物馆知识有关比赛活动并赢取奖品；其次在博物馆中活动包括邀请学生免费参观，培训一批具有高素质的高校学生作为志愿者为博物馆服务，或设置长期或短期课堂，邀请某些专业如历史学、旅游管理、艺术学等师生在此上课。另外中小学生，还可以开拓更多趣味性的参与性的项目，比如绘画室、手工制陶室，阅览导读室等，尽力把博物馆打造成一个学生日常学习以及休闲都会想来的地方，其最终目的是让我们从学生时代开始便树立起我们的博物馆意识。

5.2 改进沟通方式与沟通环境

5.2.1所有权意识

要让博物馆深入人心，作为主体的博物馆必须要主动走出来，改变原有“静坐式”经营管理方式，积极与游客进行沟通。在进行沟通时应注意必须关注情感诉求，重点在于从人们生活中出发找到其与展出物的联系，让每个人都有所获。举一例，因中国博物馆只是近几十年的事情，以前不过是历朝历代皇帝或其他强权的玩物而已。这涉及所有权的问题，当人们真正意识到这些珍品成为公共财产之不易时才会更懂得珍惜。博物馆应该不断强化人们对博物馆馆藏品作为公共财产为公众所有的意识，积极缩减其与大众距离。为使这种所有权可感知，博物馆甚至可以创新思路，为博物馆展品寻找“主人”。也就是说，由于社区内对历史文物等感兴趣的人们肯定不少，通过一定方式的申请并通过审核后，他们可以成为某件或某系列馆藏品的“主人”，拥有获取更多有关馆藏品信息的权利，获得博物馆其他展览等有关活动信息并参与的权利，参与导游培训的权利，空闲时间可以作为导游来对游客进行具体讲解，还可以通过与有关纪念品销售利益挂钩的方式来获得一定报酬。

5.2.2讲解系统

沟通方式的好坏直接影响到游客对博物馆游览的满意度感知。众所周知, 精湛的展品需要通过精妙的讲解才能让参观者受益无穷, 然而许多博物讲解词空洞乏味或者是专业性太强。因此博物馆要积极寻求生动平实的陈列展览方式和讲解方式。人们素质欠缺不该成为博物馆冷清的借口,博物馆真正的生命力就在于如何发挥这些珍贵藏品的作用。

举例三星堆博物馆有关陶器的部分演讲词来进行说明：

“三星堆古蜀国的制陶业达到了一个相当高的境界。陶器取材容易，制作简便，不透水，而且可以经受高温烧烤，因此成为各个农业民族的生活用品。三星堆出土了数量巨大的小平底和尖底的罐、钵、杯、盏等，它们是蜀地陶器的典型器物。高柄豆上面是盘状体，主要用于盛放食物，下部是喇叭形圈足，连接二者的是管状的豆把，有的豆把残长竟达70多厘米，这是席地而坐的古人们为方便生活而设计的一种很巧妙实用的生活用具。”

与大多博物馆导游讲解词一致，该陶器演讲词内容主要包括介绍其功能、形状、历史价值，因此存在着简单乏味历史性强的特点，对游客吸引力并不大。要想让游客真正从中学到知识同时赋予趣味性，那么首先讲解内容强调美学价值而非简单的历史价值，因为美好的东西是为人们所普遍接受和理解的，其次要与人们的日常生活联系起来，三是要有深厚的知识让游客听后印象深刻。四是讲解词中尽量多与游客互动。本文作如下尝试：

“三星堆古蜀国的制陶业就已经达到了一个相当高的境界。陶器取材容易，制作简便，不透水，而且可以经受高温烧烤，因此成为各个农业民族的生活用品。

大家请注意看，这种器物叫高柄豆，它上面是盘状体，主要用于盛放食物，下部是喇叭形圈足，连接二者的是管状的豆把，有的豆把残长竟达70多厘米，这是席地而坐的古人们为方便生活而设计的一种很巧妙实用的生活用具。大家请注意，陶器最初的造型样式是利用植物果壳来制作的，并且咱们的先祖们依照自然形态来模拟，象形取意，说到此，大家可能会想到中国的汉字，对了，就是这样，你们看看这些陶器的形状，是不是有的像’由’字，有的像’甲’字，有的像’申’字啊。另外这些陶器造型完整，就像我们人类一样，有口、颈、肩、腹、足，有的还有耳、鼻、嘴，这其实体现了人类早期的审美意识中就无意中讲究完整性了，这些陶器正是人类智慧与思想的折射，上面有你的影子，也有我的影子。”

5.3 通过有效沟通与游客建立长期性关系

博物馆要想与游客建立长期性的关系，就应该深入人们的日常生活之中。当今社会是一个消费经济的时代，社会文化到处充斥着有关体验、休闲、娱乐的符号。一方面商品时代社会的飞速发展使得人们对心情宁静与艺术有着更强烈的渴望，这在一定程度上为博物馆的存在与发展提供了契机；另一方面，倘若博物馆完全忽视当今社会文化的时代特点，照着严肃、死板的老路子继续走下去，则容易被日新月异的时代所淹没。因此，博物馆与游客的沟通要寻求创新，符合时代的特点。

首先博物馆要关注旅游商品的开发。目前博物馆旅游消费非常少。通过张岚对上海博物馆游客馆内的消费情况调查发现，消费0元的占48.1%，消费达到200以上的仅占2.7%。目前博物馆内旅游商品存在着商品门类非常匮乏、缺乏特点、有收藏价值的商品价格高、消费非常不足等问题。其实博物馆进行旅游商品开发具有独特优势：首先可以直接依据馆内藏品开发各种商品，例如古风花瓶、陶制风格碗具、古木制床、茶具等各种日常用品；其次博物馆商品更具有韵味和独特的艺术气质，开发各种艺术品作为礼物赠送会更受欢迎；三是博物馆的部分商品可以具有收藏价值和保值增值的功能，其商品可以依据年代、发展特征等历史性因素来开发一系列的产品，以满足人们收藏全套产品的需求。当然博物馆商品销售方式也应该多样化，除了传统的馆内店面销售之外，还可以通过社会人士如学生来进行代理销售，也可以在淘宝等网站开设专门店面。当电子博物馆逐渐开始成为一种宣传方式的时候，这些多样化的销售渠道不仅是增进经济效益的办法，也是一种隐性的宣传方式，可以扩大博物馆自身影响。当然，这些都是以博物馆商品开发种类已经逐渐丰富的前提下进行。

其次博物馆营销方式问题。根据有关上海博物馆信息渠道来源的抽样调查显示，游客通过亲戚朋友了解到的占23.9%，互联网了解占30.5%，通过电视和杂

志分别占18.1% 和13.5%，且这与赵飞等人对广东博物馆的调查结果基本一致。这说明一般所谓的营销方式如广告、电视、杂志或旅行社、酒店推介等方式其实对博物馆旅游并不适用。实际上，只有当博物馆已经深入到人们生活中并被人们所接纳时，便自然可作为旅游景点被纳入游览线路。因此目前博物馆进行营销时还是应该注重关系营销和活动营销，即通过与政府机关、企业单位，尤其是高校建立紧密的关系来培养一批忠诚的游客。当然，博物馆也应该利用其独特优势试图承办婚礼、会议等来进一步开拓其发展模式。如果有机会的话，通过承接电影拍摄点来扩大其影响也不失为一个好办法。2008年电影《博物馆之夜》使得平时呆板的博物馆活生生地呈现在观众面前时，着实让博物馆旅游好好火了一把。

6．结论

树立人们的博物馆意识，让博物馆真正走进人们日常生活之中是博物馆旅游发展的瓶颈性问题。本文从博物馆与游客沟通的视角出发，提出了解决的可能办法：一是理论上的根据博物馆对游客的吸引力大小对其进行分类，从而得出结论不同类型博物馆旅游发展的侧重点应有所差异；二是在实践中首先明确高校学生以及中小学生这一重要沟通对象，其次沟通方式上从游客情感的角度强调博物馆的所有权问题，以及从游客需求角度强调解说系统注意趣味性和生活性的重要性，最后要根据当今消费时代的特点进行博物馆商品开发以及营销，通过这种沟通让博物馆真正融入人们生活，与潜在游客建立长期性的关系。

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博物馆与旅游景区融合发展的探索

博物馆与旅游景区融合发展的探索发表时间：2018-08-28T15:56:48.690Z 来源：《文化研究》2018年第8月作者：王体兵[导读] 博物馆和旅游相互融合发展是关键，是推动博物馆再一次升级的契机，是在新时代发展的创新。菏泽市文物保护中心对一个地方过去和现在的了解应该是从博物馆开始，一座博物馆就是一部物化的发展史，人们通过文物与历史对话，穿过时空的阻隔，俯瞰历史的风雨。博物馆是源远流长的地方历史的重要见证，也是维系中华民族团结统一的精神纽带，达到历史与现在人的对话，它已成为城市文化设施的重要组成部分，是文化发展的一个地标。博物馆对人类文化遗存、自然遗存管理起到非常大的作用，博物馆如同历史长河，源源不断地将过去的故事输送，去博物馆可以了解这个地方的历史传播知识，使人们了解更多，为此，博物馆和旅游相互融合发展是关键，是推动博物馆再一次升级的契机，是在新时代发展的创新。一、博物馆与旅游景区融合发展互为补充人类的一切经济活动同时都具有文化的价值，先进文化是推动经济发展不竭的精神源泉，同时又彰显着经济发展的成果，经济与文化本质上是一种共生互动的关系。博物馆与旅游有着天然的联系，他们互相交融，发展相互补充。（一）博物馆能够带动旅游景区经济发展博物馆是深厚的文化缩略，是立体的“百科全书”，可为旅游景区提供一种软性的文化类旅游资源，在旅游市场具有普适性。博物馆虽为非营利性机构，但它们的存在提升了城市的人文价值，进而使城市的旅游经济勃兴起来。博物馆是城市或国家的历史缩影，而不同的历史孕育的不同文化则让博物馆聚集了独特的精神气质。要真正了解或融入一个城市或者国家，最简单也是最重要的途径就是到博物馆“取经”。（二）旅游景区经济发展为博物馆带来全新的发展平台随着计划经济向市场经济体制的转型，博物馆由享受国家计划内投资逐渐进入市场轨道成为历史必然。博物馆与社会主义市场经济接轨，其实质是效益性接轨，这就对博物馆在新形势下的生存与发展提出了新的更高的要求。而蓬勃的旅游经济则为博物馆的发展带来了新的增长空间和市场契机。目前大多数博物馆的主要资金来源还是财政拨款，适当地引入经营已成为博物馆面临的问题。与旅游联姻，旅游纪念品的开发销售，都是博物馆在不同领域和角度对于文化产业开发的有益尝试。在我国，旅游纪念品，特别是博物馆纪念品的开发还具有较大空间，异地文化的巨大吸引力促使人们把旅游业发展成世界上最大的产业。然而，规模巨大的旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，所付出的代价能够物化的只有旅游商品，旅游商品的主要构成是旅游纪念品。旅游者大都有一个共同的心理特点，即购买有特色的旅游纪念品，送亲朋好友或纪念此行。由此可见，旅游纪念品在旅游活动中扮演着无可替代的重要角色。博物馆开发旅游纪念品，应该寓各地特有的历史精华于物化，寓各自独具的审美情感于物化，才会大大提升旅游纪念品的文化性和个性，满足旅游者游一方山水，知晓一方风物的美好愿望，满足旅游者动机中潜在的文化心理需求，发思古之幽情，了解异质文化，体验异域风情，感受先人对美的创造，增进旅游者对博大精深的中国历史文化的认识，使旅游活动成为文化交流活动。即使在旅游结束后，触物仍能唤起人们的回忆，激发人们的情感，陶冶人们的情操，使文化弥漫于旅游之中，促进旅游文化的发展，提高旅游的社会和经济效益。二、博物馆与旅游景区结合的探索（一）博物馆要适应旅游业的发展解放思想，转变观念，深化改革是博物馆领导者必须解决的的首要问题。改革就是打破旧的管理体制，实行垒员聘任制。通过竞争、择优上岗，因职选人，人尽其才，使人材资源得到合理配置，同时最大限度地调动管理人员、研究人员和服务人员的积极性，把博物馆业做大做强做优。（二）博物馆的文创产品要适应旅客需求尽管我国博物馆文化创意产品开发势头良好，但因处于初级阶段，当前绝大多数博物馆文化产品开发仍存在一些不足。如全国文博单位文化创意产品联展，在琳琅满目的文创产品中，印有文物标识性纹饰的冰箱贴、钥匙扣、马克杯、笔记本、书签等占绝大多数，设计思路大多平淡无奇。国内博物馆商店由于产品种类单一，设计缺乏新意，常常是观众“过而不入”的参观盲区。博物馆旅游要以多样化的形态吸引游客。首先要改进陈列展览形式，要生动灵活的与旅游业接轨。受社会制度的影响，一直以来我们国家的博物馆、纪念馆大多是带有政治倾向的，是为了配合宣传工作服务的，因而无论从形式到内容，都显的有点严肃有余而生动不足，多以文物、图片和固定的摆放格式来展示，没什么奇特的东西。在当今旅游业快速发展的形式下，博物馆的改革就势在必行。要改革陈列形式，以适应旅游观众“快餐式”的需求，把最精华、最娱乐、最通俗的部分推到最前沿，详细的而过于专业的展示留在后面，使旅游观众得到更快的信息和更大的选择余地。其次博物馆应根据藏品和文化旅游举办一种主题集中、内容专一、规模较小的项目，即对文化史上的专题举办陈列，这种专题陈列适应文化旅游的需要，对国内游客来说，由于其知识水平、文化层次、工作内容的限制，也不可能对中国文化的具体内容了解的十分透彻，所以应该在各馆基本陈列的基础上，搞一些主题鲜明、具体、系统、形式生动、活泼、新颖的专题陈列，使游客对某一具体文化内容有比较清晰、明了、完整的印象。（三）搞好博物馆的网络建设和市场推广博物馆在市场经济中要有所发展必须走市场化这条路，而要想市场化必须“以人为本”，以市场化的方式组织观众，以观众的需求搞好展览创新，以内部管理结构调整和运行机制的改革为重点，转变传统机制。文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸，能够将文化藏品与当代人的生活、审美、需求对接起来，可以让观众把国宝文明带回家。借鉴现代企业市场运作的方式，搞好博物馆的市场网络建设和市场广告推广。一是博物馆文创产品要以消费者的利益为出发点；二是要有目的、有计划地开发文创产品，不要盲目追求数量；三是要组建一个富有创新能力和创新精神的博物馆文创产品创意团队，提高产品质量和内涵；四是注重博物馆文创产品开发人才的培养和储备，建立一支专业基础扎实、市场嗅觉敏锐、擅长经营管理的综合型人才队伍；五是在产业链条上要注重完整性，遵循互利共赢的原则选择合作企业。三、结语

谈博物馆旅游开发现状及发展

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谈博物馆旅游开发现状及发展-旅游管理谈博物馆旅游开发现状及发展在现代旅游产业中，博物馆成为了文化独特概括集中并展现的一种旅游资源，受到了众多旅游者的青睐。但博物馆旅游产品单一的现状和开发经营的有限性却制约着博物馆旅游的发展。本论文通过对博物馆现代的内涵的界定，博物馆的可持续发展建设，博物馆中旅游产品纪念品等的开发与经营模式以及、博物馆旅游开发方面存在问题的原因分析等方面进行阐述，针对博物馆旅游的开发提供一点理论依据。周志宇自从我国旅游业产生以来，博物馆就成了我国重要的旅游资源之一。在20世纪70年代，博物馆就已经部分或全部地对外开放。在20世纪80年代，因国家重视文化事业，我国的博物馆数量在当时经历过大幅度的增长过称，在博物馆旅游开发建设中，其在这一时期的旅游景点项目占有较大的比例，旅游纪念品等项目刚刚具有雏形。一、博物馆旅游的内涵和特点博物馆是文物和标本的主要收藏机构，国家建设需要，国家文物局公布“博物馆又是宣传教育历史文化机构和科学研究机构，其当之无愧地是我国社会主义文化事业的重要组成部分，即博物馆传统定义是文化事业机构，具有收藏文物、科学研究和社会教育三大功能的机构。” 但是随着市场经济的高速发展，世界及我国旅游业的日益兴起，博物馆逐渐适应了人们日益增长的精神食粮的需要，“其自身顺应形势孕育了旅游功能，这一功能也被人们称为娱乐功能、休闲功能等。博物馆的宣传教育功能，而且国家大力打造免费公益职能，使其一直拥

文物与博物馆(专业)硕士考试科目及大纲解析

文物与博物馆硕士初试考试科目注： 1.括号内所注分值为该栏考试科目试题满分值。 2.加“▲”为全国统考或全国联考试题。考试大纲及命题指导意见文物与博物馆硕士-348-《文博综合》考试科目命题指导意见一、考试性质《文博综合》（代码348）是2011年文物与博物馆硕士（M.C.H.M）专业学位研究生入学统一考试的科目之一。《文博综合》考试要力求反映文博硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，以利于选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为我国文博事业建设培养具有现代文博事业理念和工作能力，能胜任较高水平文博业务或管理工作的应用型高级专业人才。二、考试要求测试考生对于文物学、博物馆学、考古学、文物保护学的基本知识、基础理论和基本方法的掌握情况和运用能力。但由于这四个学科领域之间的差异性很大，各招生单位可根据自身的具体培养能力和特点制定相应的考试内容（例如：只有考古学人才培养能力的单位可偏重在《考古学概论》方面出题，余类推）。三、考试内容（一）文物学概论一、考查目标 1、系统掌握文物学的基础知识、基本概念、基本理论。 2、理解文物学教学的任务、过程、原则和方法。 3、能运用文物学的基本理论来分析和解决文物领域的各类问题，以指导文物研究、文物工作和文物事业地发展、充分发挥文物的作用。

二、考查内容 1、文物学概述 1）文物学的对象和任务文物学的研究对象是产生于对文物的研究，反之，文物学科的建立又促进了文物研究的提高和发展。文物学的任务是揭示文物研究的规律，探讨文物的价值和艺术，指导文物的实践工作。 2）文物学的重点和聚集主要关注和了解文物学的萌芽、文物学的发展、文物学的理论深化等阶段有代表性、有影响的流派、代表性专家、主要学术著作、研究方法和系统理论。2、文物学研究的主要领域 1）研究文物的价值总的来说，文物主要有历史价值、艺术价值和科学价值。文物可以补史的重要作用，更重要的是文物反映了当时人类的各种活动，而且还反映了这些活动之间的社会关系和产生的社会效果。 2）研究文物的作用文物的作用具体表现为以下两个方面：文物的史料作用和教育作用。文物的史料作用主要研究以下内容：证史作用正史作用补史作用史料作用文物的教育作用主要探讨以下内容：文物教育的特点文物教育的场所文物教育的形式文物的教育功能 3）研究文物的分类分类是根据不同标准，对文物的同与异集合成类的过程。文物的分类方法较多，主要有时代分类法、区域分类法、存在形态分类法、质地分类法、功用分类法、属性（性质）分类法、来源、价值分类法等等。此外还包括4）研究器物与遗迹、5）研究文物鉴定、6）研究文物保护、7）研究文物管理、8）研究队伍建设、9）研究文物收藏、10）研究文物旅游等内容。文物分类有利于文物保管，有利于文物的宣传，有利于文物的研究。 3、文物学研究的理论与方法 1）文物学研究的理论辩证唯物论历史唯物论文化进化论

博物馆旅游发展：从博物馆与游客沟通的视角

浅探博物馆旅游发展：从博物馆与游客沟通的角度摘要：2008年3月，我国正式启动全国博物馆、纪念馆免费开放措施。博物馆与旅游的结合，可以为自身和区域带来经济效益，并进一步促进其实现文化教育的公益性功能。但是，让博物馆真正成为游客行程的目的地之一存在着诸多难题。本文从博物馆与旅游者沟通的角度出发，试图进一步拉近二者的距离。通过回顾国内对博物馆旅游的研究现状，以及简单分析博物馆门庭冷清的原因，本文提出解决问题的可能思路：一是从理论上要从旅游的角度对博物馆进行分类；二是从实践上重点从宣传对象、讲解方式、营销手段以及商品开发四个方面的突破来更好实现沟通。关键词：博物馆旅游沟通游客感情 1.前言博物馆，是一种具有高度文化性的独特的旅游吸引物。根据国际博协，博物馆可以被定义为一个为社会及其发展服务的、非营利的永久性机构,并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的,征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证。而博物馆专家哈维·韦斯特这样陈述，你有没有一些收藏？对了，这便是博物馆的作用。出于保护的目的，人们为这些绘画、乐器、陶器、雕塑等造了一个建筑物，这样人们就可以自如地在此欣赏家珍了。以上两种对博物馆的解释，正是为了引出本文中要探讨的问题：如何让博物馆走进大众旅游者的视野。显然，后面的描述不仅简洁，更是一种理解性情感性且更易为人们所接受的描述。而定义对认识事物固然十分必要，但是要让博物馆真正为广大游客所接纳，缺少的不是对博物馆收藏品的历史价值文化价值的理解，而是如何确定游客的感情与需求并更好与他们沟通。这样，不仅有利于博物馆更好地发挥其教育、文化功能，也使得博物馆旅游可以实现经济效益，从而进一步促进博物馆功能的实现。 2.国内博物馆旅游有关研究由于国内旅游业整体发展起步较晚，因此博物馆旅游的相关研究也相对较少。有关研究内容主要集中在以下几个方面：一是有关博物馆与旅游结合的研究，例如陆建松、苏东海等人的研究，主要是强调二者结合以实现共赢的重要性并提出一些宏观性的政策性指导意见；二是博物馆旅游的开发研究，例如赵飞提出的广州市博物馆的旅游开发对策等，大多作者的建议包括人员培训、扩大宣传、硬件提升、解说系统、旅游商品开发，以及通过观念突破和扩大融资方式来实现博

博物馆一座城市的文化灵魂

精心整理博物馆,一座城市的文化灵魂吴永强：话题主持人、全国青联十、十一届委员、中央国家机关青联三、四、五届委员李波：央行货币政策司司长，全国青联常委、中央国家机关青联副主席象最深的是什么？像李波兄在央行负责货币政策二司时，可谓国际航线的空中?w人，且早年亦有海外求学、工作，当去过不少国外的博物馆吧？王伟斌：每次出国或出差，有时间我都会去各地博物馆，像巴黎卢浮宫、伦敦大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆，苏州博物馆、杭州良渚博

物馆等等。印象最深的是台北故宫博物院，因为不仅欣赏到许多珍贵的艺术藏品，更深切体会到两岸同胞同根同源的中华传统文化的传承与血脉。常昊：虽然出国不少，但每次比赛时备战不敢分心，来去匆匆，没怎么去，反倒是个人旅游的时候才有时间去一下。印象比较深的是美国大都会国家博物馆，有别于国内，可看到不同国家和地区的文化，可以说真正博物馆作为城市文明的名片，象征着这个城市的人文底蕴和历史内涵，要发挥好城市文明坐标的作用。其藏品所带来的是一个地区的积淀，一个国家的缩影，一个民族的自信，这样浓郁的文化折射是深刻隽永的，永不褪色的。既是文化输出的场所，也是对外交流的平台，更是在城市文明构建中发挥着无可比拟的作用。

二是博物馆作为征集、收藏、展示的平台，又是一个信息资源的集散地，要发挥好信息资源中心的作用。一家博物馆如没有信息资源的摄入就不可能以完美的形式输送，不管是在讲解中，还是在陈列展览中，这是一个互相传送信息的过程。在馆际间的互动中，信息不断在调试修正，最后要总结归纳、推陈出新、锐意进取，更好地向社会大众传输，为人民服务。展品折射出的是人们对自己理念的追求，是人们对文化传播的一份责任和坚守。这种熏陶，能起到促进现代文明进程发展的积极作用。其功能主要有普及、交流和传播，鉴往知来，博物馆的积极作用是巨大的。就如我们上海东方文化传播中心的“东传轩”，就是一所集收藏、展览、研习、培训、交流于一体的综合性文化艺术单位，但我们宗旨是探索、传承和弘扬

北大文物与博物馆硕士跨专业考研难度大吗

北大文物与博物馆硕士跨专业考研难度大吗大多数同学在考研选择学校的时候都会考虑所选学校考研的难易程度，考研难度小，考上的机会就会比较大。特别是对于一些想要跨专业考研的学生来说，考研难度与考研成功与否密切相关，那么北大文物与博物馆硕士考研难度怎么样？跨专业考上的人多不多呢？下面就由凯程老师为您做出专业的解答。本文系统介绍北大文物与博物馆硕士考研难度，北大文物与博物馆硕士就业，北大文物与博物馆硕士学费，北大文物与博物馆硕士考研辅导，北大文物与博物馆硕士考研参考书五大方面的问题，凯程北大老师给大家详细讲解。特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的北大考研机构！一、北大文物与博物馆硕士考研难不难，跨专业的学生多不多? 北京大学2015年文物与博物馆硕士研究生计划招收10人，招生人数相对较少，从这方面来说考研难度较大，但是北大文物与博物馆硕士考研专业课复习较为容易。文博硕士几乎囊括了所有学科门类，这么宽广的原因，是因为其内容庞杂，需要多学科的一起研究，跨专业考研是完全可以的。在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生的能力，而不是本科背景。其次，考试科目里，文博综合本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。即使本科学考古的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，主要是看你努力与否。二、北大文物与博物馆硕士就业怎么样？作为名牌院校的北京大学，本身的学术氛围好，有良好的师资力量，人脉资源也不错，出国机会也不少，硕士毕业生社会认可度高，自然就业就没有问题。2014年北京大学硕士毕业生就业率高达97.86%。北大文物与博物馆硕士研究生毕业后主要就业方向分别为：政府文物管理和研究机构、各类博物馆和陈列展览单位、考古部门、文物与艺术品经营单位、旅游部门、新闻出版和教育单位的文物陈列、保护，博物馆管理和研究；公安、海关、商检、拍卖典当、珠宝行等的文物鉴定、评估、保护。三、北大文物与博物馆硕士学费介绍北大文物与博物馆硕士学费总额4万元，学制2年，按学年缴纳学费，北大此专业不设学业奖学金。招生方向为文化遗产的保护与展示利用，旨在培养能够从事文化遗产的调查研究、保护规划、展示和利用的应用型人才。研究生入学后可选择学习田野考古技术、文物建筑的勘测与保护、文物保护与修复、文化遗产的展示利用等方面的课程。其考试科目如下： ①思想政治理论 ②英语二 ③文博综合注：其中考试科目③文博综合分为田野考古技术（含科技考古）、文化遗产展示（侧重

国内博物馆旅游研究述评样本

摘要博物馆旅游概念是随着文化旅游在中华人民共和国兴起而被提出来，博物馆旅游活动日益突出，逐渐成为展示都市独特历史文化，提高都市文化旅游吸引力重要载体。直到20世纪90年代才引起学术界注重。近年来，学术界和实业界在博物馆旅游方面研究迅速增长，获得了很大成就，但是没能形成完整体系，缺少对这些研究总结。本文在占有大量国内博物馆旅游有关文献基本上，试图通过综述国内博物馆旅游研究工作，对博物馆旅游功能、博物馆旅游市场等若干问题进行一次梳理。本文共分三大某些：第一章前言，为全文作研究思路做铺垫；第二章研究述评，涉及博物馆功能、博物馆旅游市场、博物馆旅游开发和发展、博物馆旅游者、博物馆旅游解说系统以及博物馆旅游经营管理六某些，是全文核心内容；第三章总体评价与研究展望，通过评析前人研究，发掘出研究空白点，进一步提出展望。核心词：博物馆旅游研究进展展望

目录 1 前言 (1) 2 研究综述 (1) 2.1 博物馆旅游功能与价值 (1) 2.2 供应角度有关研究 (2) 2.2.1 关于博物馆旅游市场研究 (2) 2.2.2 关于博物馆旅游开发和发展研究 (3) 2.2.3 关于博物馆旅游经营管理研究 (4) 2.3需求角度有关研究 (5) 2.3.1 关于博物馆旅游者研究 (5) 2.3.2 关于博物馆旅游解说系统研究 (6) 3 总体性评价与研究展望 (7) 3.1 总体性评价 (7) 3.2 研究展望 (7) 参照文献 (10) 英文摘要 (13)

1 前言 1989年9月国际博物馆协会（ICOM）通过《国际博物馆协会会章》中明确规定：“博物馆是为社会及其发展服务非营利性永久机构，并向大众开放。它为研究、教诲、欣赏之目征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境见证物”。这一定义表白，博物展示主线目是为了教诲，为了传播文化。博物馆属性是文化，它拥有一种不可代替藏品文化资源；旅游是经济性很强文化活动。博物馆和旅游这种在文化上必然联系，决定了两者必要有效地结合，互相增进，以推动博物馆业与旅游业发展。此外，博物馆为自身性质、职能所限，不能直接溶入商业化，不能直接使用商业化手段，因而，博物馆应运用其丰富文物资源，与文化旅游相融合，共同推动博物馆旅游发展。进入20世纪90年代，博物馆旅游问题开始引起学术界与实业界关注。近年来，学术界和实业界在博物馆旅游方面研究迅速增长，获得了很大成就，但是未能形成完整体系，缺少对这些研究总结，使得研究泛滥而又缺少创新。基于此，本文收集了大量国内博物馆旅游有关文献，试图通过综述国内博物馆旅游研究工作，对博物馆旅游功能、博物馆旅游市场等若干问题进行一次梳理。 2 研究述评国内从旅游角度对博物馆进行研究，始于20世纪90年代，随着都市化进程加快，博物馆作为重要都市基本设施和都市文化窗口受到各级政府注重，顺应实践发展需要，学术界也针对有关问题展开研究与探讨。 2.1 博物馆旅游功能与价值在20世纪90年代此前，受博物馆“非营利”理念影响，不少学者以为博物馆业与旅游业，是对立、不相融两个行业，把博物馆和旅游对立起来，把博物馆功能和旅游功能对立起来。党士学（1992）以为旅游业给博物馆带来极其不均衡观众人数，在博物馆管理部门和博物馆业界导致了负冲击效应。此外，她还指出，博物馆是为观众提供接受教诲，不以营利目，而旅游业则是一种经营营利行业，旅游业赚钱意识冲击了博物馆属性。也有学者对这种观点提出挑战，明确指出博物馆与旅游业之间逐渐形成息息有关紧

行业博物馆的之与企业的作用

行业博物馆的作用作用： 1. 展馆可以把企业很空泛的行业文化通过实实在在的图片、文字、影像文件和能够调动人们积极性的人机互动的方式传递给受众 2. 行业博物馆做为行业精神的载体，以更加全面和深入、持续的诠释行业文化的核心内容 3. 同时行业博物馆还可以帮助企业提升企业形象，彰显企业实力。 4. 好的行业文化需要不断的延续 5. 彰显出企业在同行业的重要地位 7. 推动企业健康稳定的向前发展 8 加强沟通，促进合作，拓宽视野 10.可以产生长久的企业效益 11.促使企业文化形成品牌，品牌形成价值 12.数字企业文化展馆变现形式新颖，信息承载量大，可联网实时更新随时更换内容 13.挖掘、整合、重塑、建立系统的先进的企业文化景德镇陶瓷博物馆企业名称：“十大瓷厂” “十大瓷厂”是计划经济时期景德镇大型瓷厂的统称。红星瓷厂、建筑瓷厂、宇宙瓷厂、红旗瓷厂、新平瓷厂、东风瓷厂、华电瓷厂、艺术瓷厂、工艺美术瓷厂，连同原有建国瓷厂，时称“十大瓷厂”。二、景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆的成立景德镇“十大瓷厂”的陶瓷生产续写了半个世纪景德镇瓷业发展的壮丽史!她谱写的，不仅是景德镇陶瓷制造的最宏大、最辉煌时期，同也是景德镇陶制瓷史上的一个最别类、最特定的见证。在2010年景德镇国际陶瓷博览会召开之际，景德镇“十大瓷厂”陶瓷博物馆隆重开馆。投入近亿元的景德镇“十大瓷厂”陶瓷博物馆，用近千件“十大瓷厂”的瓷器藏品和珍贵史料，吸引了世界各地无数陶瓷爱好者慕名而来。 “精美的瓷器会说话，它会告诉人们它的价值”不少懂行的游客参观后连连感叹，“人民瓷厂的青花瓷，有如老酒淳香，使人如醉如痴；红旗瓷厂的釉中彩瓷，好似荷花出水，使人欢快神往；红星瓷厂的文具细瓷，胜似天公造化，使人叹为观止；雕刻瓷厂的各种造型，个个栩栩如生，使人啧啧称奇；建国瓷厂的高温颜色釉瓷，简直是人与火的造化，使人留连忘返”。景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆成立的作用景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆的成立，成为了景德镇陶瓷文化产业的一个推动者和促进器。透过“十大瓷厂”陶瓷博物馆，不仅能让我们深入了解20世纪后半叶景德镇陶瓷业的发展历程，还能给我们每一位观赏者深临其境上一堂深动的“陶瓷现代历史课”。她的建成，不仅为古都景德镇增添了一道无比靓丽的风景，更着传承陶瓷文化、弘扬景德镇“瓷魂”精神发挥着的无可替代的作用！景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆的成立，保护了景德镇十大瓷厂陶瓷文化资源，收集了各大瓷厂的陶瓷实物过万件，实物记录了中国共产党领导下陶瓷辉煌发展的一段历史。景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆的成立，还为广大学生的社会实验提供了一个免费的学习的基地. 景德镇景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆的成立，作为一项具有重要意义的公益事业，是促进和谐社会构建的有益实践和重要举措；可以说，景德镇十大瓷厂陶瓷博物馆，她是景德镇制瓷历史演变馆，是历史和当代陶瓷文化集成平台，是景德镇陶瓷传统工艺活态传承平台，是景德镇非物质文化遗产保护平台，还是景德镇历史文化旅游产业交流、交易平台。红蜻蜓鞋博物馆企业名称：红蜻蜓集团是古老的楠溪江文化孕育的，她致力于研究鞋文化，我们的鞋文化博物馆是第一个由企业创办的鞋文化博物馆。”

文物与博物馆学全日制硕士专业学位研究生培养方案

文物与博物馆学全日制硕士专业学位研究生培养方案专业领域代码：065100 一、学科简介本院2003年开始招收“考古学与博物馆学”方向全日制科学学位硕士研究生，现有专职教师5人，均为教授，其中3人具有博士学位，分别从事考古学、博物馆学、文物学、简帛文献和古代书院等多领域的研究。另外，本院还从湖南省博物馆、湖南省文物考古研究所等单位聘请了10余名专家任兼职教授承担专业课题的主讲，同时上述单位也作为本院教学实习的基地，免费为本院学生开放和服务。岳麓书院历来重视有关古代书院及相关文物的收藏，拥有大量的古今图书和书院文物，即将建成开放的中国书院博物馆和最近收藏的秦简、古墓壁画等均将为本专业的教学、实践和科研提供便利条件。二、培养目标 1.系统学习和掌握考古学、博物馆和文物学等相关领域的基本理论和基础知识，了解上述学科的发展历史、现状及重大和前沿的课题。 2.掌握从事本专业研究的技术手段、原理和研究方法，并通过实习，学习和掌握相关实际工作的能力。 3.丰富文物鉴赏研究、博物馆藏品管理、博物馆陈列展示及田野考古发掘等相关方面的知识和素养，培养从事上述研究及管理工作的能力。 1．学制，2年，第一学年内完成所有课程学习。 2．指导教师为双导师制。 1个校内学术导师，1个校外社会实践导师。校内导师为责任导师，校外导师参与实践过程、项目研究、课程与论文等环节的指导工作。

六必修环节及要求 1、开题报告（2学分）：一般在答辩前一年进行。具体要求参照《湖南大学研究生毕业（学位）论文开题报告暂行规定》。 2、专业实践（6学分）：在单位进行专业实践，由校外指导老师提出专业实践意见，填写专业实践考核表。 3、学位论文中期检查：中期检查一般在论文答辩前半年进行，由中期检查小组投票通过后方能继续撰写论文。七学位论文具体要求参照湖南大学研究生学位论文的有关规定。

博物馆主题之旅需要结合优势吸引游客

博物馆主题之旅需要结合优势吸引游客众所周知，博物馆是一个城市的文化根基，一个民族的文明发展史。博物馆是启迪民智，普及教育的重要文化场所。据了解，目前省会旅行社以博物馆为主题的旅游线路并不多，游客出游热情也一般。业内人士指出，旅行社在线路安排上，应把博物馆与景点串联起来，让更多的游客感受着博物馆的魅力。旅游与博物馆相辅相成有人会问，旅游与博物馆有什么关系？业内人士指出，作为地方文物收藏机关的博物馆，既是该地方风景的重要组成部分，也是当地自然风光、历史和现代社会风貌的观赏指南，是旅游的重要市场之一。而旅游者则是博物馆的主要客源之一，众多的旅游者为了增长知识、开阔眼界，纷纷将博物馆作为一个旅游景点。博物馆与旅游业的关系也更密切、更具体、更深入，博物馆已成为旅游的重要资源，成为旅游中人文景观系列的重要组成部分。可以说，当代文化旅游活动与博物馆密不可分，博物馆是重要的旅游项目，同时，旅游业的大发展驱动着博物馆的大发展。主题线路要结合特点记者了解到，目前市场上的诸多旅游线路产品，有些线路会将各城市的著名博物馆融入到旅行线路中。尤其是在6月中旬，高考过后，考生终于有机会放松下来疲惫的心情。旅行社会借此机会，推广博物馆旅游。在线路安排上，旅行社会把各地代表性博物馆与其他旅游景点串联起来，使较为静态的博物馆游览与偏于动态的其他景点旅游有

机地结合起来，让博物馆旅游更具趣味性。如旅行社的北京的行程线路就有北京故宫博物院的景点安排。游客反映北京的行程中游览博物馆是线路的亮点。北京是首都，文化底蕴非常深厚，去北京除了要游览美丽的风景外，一定要欣赏故宫的历史文化遗产，与此同时还能增强民族精神荣誉感。其实，随着经济水平的提升，博物馆和旅游关系越来越密切。如今旅游内涵正在发生变化，人们更多的想去看看人文景观，了解一个地域的文化和历史。这种心理状态从整体上来看，就是越来越想去看博物馆，享受人文景观带来的精神享受。目前，博物馆与旅游有机结合，创造最佳的社会效益和经济效益，也是博物馆行业面临发展需要的转变。博物馆可以与旅游相结合，以博物馆来提升旅游业的品位，以发展旅游业来推动博物馆的发展，转变思路。博物馆自身也要拿出自己的特色，宣传自己。游客参与热情一般一位有多年经验的导游告诉记者，“游客还是喜欢游览山水风景，户外旅游这种动态环境给旅游者能够带来休闲放松，所以更加受游客的追捧。而博物馆旅游属于文化线路，游客大都是游览参观，比较安静，互动性活动较少。单纯的博物馆路线吸引力较弱，难以调动普通游客参与性。” 据记者了解，当前旅行社行业对博物馆主题线路的设计推广，热情并不十分高涨，其深层的原因有二：首先，由于旅行团的游客出游需求不同、兴趣点不一致，游客之间容易产生分歧。其二，博物馆半

旅游企业战略管理故宫博物院

旅游企业战略管理课程调研报告题目“故宫博物院”战略分析学号年级 2014本科专业旅游管理系别资源管理系姓名刘志伟唐山师范学院资源管理系 2017年12月第一部分企业概况一、故宫博物院历史沿革故宫是世界上现存最大最完整的古代建筑群，也是人类珍贵的文化遗产。明清先后有二十四位皇帝在这里临朝为政和日常生活。它拥有世界上现存规模最大、保存最完整、建构最精致的古代宫殿建筑群，拥有150万件历史文物典籍和艺术工艺珍品，故宫博物院因

此而举世闻名。它建立于1925年10月10日，是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。北京故宫博物院位于北京市中心，天安门广场北侧，前通天安门，后倚景山，东近王府井街市，西临中南海。1914年外朝区域成立古物陈列所，对公众开放。1924年爱国将领冯玉祥令其部下将溥仪赶出皇宫，1925年10月10日在内廷成立故宫博物院。1948年古物陈列所与故宫博物院合并，统称为故宫博物院。中华人民共和国成立后对这座古建筑群进行了大规模的修缮与保护。1961年，经国务院批准，故宫被定为全国第一批重点文物保护单位。1987年，故宫被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名录。2007年5月8日，故宫博物院经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。二、企业使命愿景我们国家的文化复兴，是我们中国人的文化梦，也是中国梦的重要组成部分，故宫在这方面作出了自己独特的贡献。故宫拥有非常重要的文化资源，有三项是世界级的文化资源：一是古建筑群。9000多间古建筑构成的壮美的紫禁城，是世界上最大的木结构的古建筑群，也是世界上最大的宫殿建筑群，这是世界遗产、世界资源。第二，故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的一座博物馆，现有藏品1807558件套，最重要的还不是数量，而是质量。我国有三千多座博物馆，还有其它大量的收藏单位，所保管的国家的珍贵文物（可移动文物分为珍贵文物和一般文物）一共401万件，而故宫博物院保管的是168万件，占全国定级的珍贵文物的41.98%。故宫博物院计划把这些文物藏品更多向社会进行展示，进行历史传统教育、传统文化教育。第三，故宫博物院是世界上观众最多的一座博物馆，具有强大的传播功能。所以，对于全国人民的中国梦来说，故宫有着为中国梦作出贡献的故

我国博物馆旅游存在的问题及对策研究

我国博物馆旅游存在的问题及对策研究（作者：_________ 单位：__________ 邮码：___________ ）摘要：分析了我国博物馆旅游的现状，指出其中存在的主要问题，并从博物馆旅游的经营体制，管理方式，产品营销等方面提出了策略。帛关键词：博物馆旅游；存在的问题；对策帛博物馆旅游是一项传统的旅游项目，从我国旅游业发展之初，博物馆就是大众所熟知的旅游景点。但是随着旅游类型的丰富，设施的完善，旅游者口味的变化，博物馆从曾经“唯一”的景点变得越来越边缘化，在旅游产品体系中处于十分尴尬的地位。博物馆旅游属于文化旅游，是遗产旅游的重要内容。文化旅游的蓬勃发展和遗产旅游的兴起为博物馆旅游带来了巨大的发展机遇，同时也使博物馆旅游这种传统的文化旅游形式面临着挑战，新时期博物馆旅游的研究既可以丰富我国旅游产品的类型，提升我国旅游产品的文化品位，又可以对转型时期文博业的可持续发展作有益探索。因此，博物馆旅游有巨大的开发前景和研究价值。滿

1我国博物馆旅游发展的现状帛我国博物馆旅游的现状主要表现为冷热不均。首先，从旅游资源角度划分的博物馆类型来看，遗址博物馆游客相对较多，藏品博物馆除少数外，大多无人问津，生态博物馆则刚刚起步。其次，从博物馆的规模来看，具有世界声誉的大型博物馆游人如织，中小型博物馆则举步维艰。第三，从博物馆的内容来看，具有互动性的科技博物馆和行业博物馆最受欢迎，数量却较少；而数量最多的综合类，历史类博物馆则较少游客。第四，从地理位置来看，处于旅游胜地，或者有旅游景区相依托的博物馆游客较多。第五，从时间波动上看，由于特殊的临时性展览和免费开放，博物馆热闹时人满为患，冷清时门可罗雀。漏 2我国博物馆旅游存在的问题帛纵观我国博物馆旅游的供求现状，存在的主要问题是供给不足，需求不旺，供需严重脱节。博物馆所在的文博业和旅游业缺乏紧密的合作。博物馆业对于旅游业大多比较消极，坐等游客上门，而旅游业也没有给予博物馆旅游资源足够的重视，没有对旅游者的需求进行引导和挖掘。帛（1）我国博物馆精品少，类型单一。我国已有一批具有国际水平的博物馆，藏品丰富，设施一流，管理先进，但是精品博物馆数量十分有限，并且类型单一。帛（2）中国的大多数博物馆长期“恪守”主业，对于中国蓬勃发展的旅游业“坐壁上观”，排斥“市场”，排斥“旅游”。一方面是观念原因，我国长期以来对博物馆“非营利”性质的认识存在缺陷，

中国人民大学文物与博物馆硕士考研参考书目

中国人民大学文物与博物馆硕士考研参考书目对于每一位想要考研的同学来说，考研成功与否与你的参考书的选择有很大的关系，选对了参考书，就可以有重点地进行复习，在考研复习中掌握更多的主动权。那么，中国人民大学文物与博物馆硕士考研参考书是什么呢？中国人民大学没有指定文物与博物馆硕士考研参考书目，凯程老师根据多年的辅导经验及学员反馈，推荐中国人民大学文物与博物馆硕士研究生参考教材如下：《中国文物学概论》，李晓东，河北人民出版社《中国博物馆学基础》，王宏钧主编，上海古籍出版社《中国考古学通论》，张之恒主编，南京大学出版社《文物保护学基础》，周静罗雁冰康忠镕，四川大学出版社《文物保护学》，王蕙贞编著，文物出版社《科技考古学概论》赵丛苍等，高等教育出版社《博物馆技术》格林.汤姆森，吉林大学出版社以上参考书实际复习的时候，请按照凯程老师指导的重点进行复习，有些内容是不考的，帮助你减轻复习压力，提高复习效率。本文系统介绍中国人民大学文物与博物馆硕士考研难度，中国人民大学文物与博物馆硕士就业，中国人民大学文物与博物馆硕士学费，中国人民大学文物与博物馆硕士考研辅导，中国人民大学文物与博物馆硕士考研参考书五大方面的问题，凯程中国人民大学老师给大家详细讲解。特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中国人民大学考研机构！一、中国人民大学文物与博物馆硕士考研难不难，跨专业的学生多不多? 2015年中国人民大学文物与博物馆硕士研究生计划招收10人，招生人数相对较少，从这方面来说考研难度较大，但是中国人民大学文物与博物馆硕士考研专业课复习较为容易。文博硕士几乎囊括了所有学科门类，这么宽广的原因，是因为其内容庞杂，需要多学科的一起研究，跨专业考研是完全可以的。在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生的能力，而不是本科背景。其次，考试科目里，文博综合本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。即使本科学考古的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，主要是看你努力与否。二、中国人民大学文物与博物馆硕士就业怎么样？作为名牌院校的中国人民大学，本身的学术氛围好，有良好的师资力量，人脉资源也不错，出国机会也不少，硕士毕业生社会认可度高，自然就业就没有问题。2014年中国人民大学硕士毕业生就业率高达99.15%。中国人民大学文物与博物馆硕士研究生毕业后主要就业方向分别为：政府文物管理和研究机构、各类博物馆和陈列展览单位、考古部门、文物与艺术品经营单位、旅游部门、新闻出版和教育单位的文物陈列、保护，博物馆管理和研究；公安、海关、商检、拍卖典当、珠宝行等的文物鉴定、评估、保护。三、中国人民大学文物与博物馆硕士学费介绍

浅谈博物馆的建设对促进当地旅游业的发展

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/381682880.html, 浅谈博物馆的建设对促进当地旅游业的发展作者：高珊珊来源：《卷宗》2016年第09期摘要：随着人们文化水平的不断提高和城市旅游业的不断发展，博物馆成为了一个城市旅游的最佳去处之一。博物馆是一个城市历史的缩影和展示的地方，它的建设和发展也带动了当地旅游业的发展。目前博物馆发展状况并不能满足当前旅游消费需求，博物馆业与旅游业并没有通过二者的融合获得各自的巨大发展，这与我国深厚的历史文化底蕴和丰富的博物馆资源是不相称的。博物馆旅游的开发模式问题，影响着博物馆与旅游业结合的形式和效果，对丰富旅游产品形式、增加博物馆经营收入、发展和传承博物馆文化、提升城市休闲质量具有重要意义。关键词：博物馆；旅游；发展 1 引言 “博物”作为一个词，最早出现于《山海经》，意义为能辨识多种事物；《尚书》称博识多闻的人为“博物君子”；《汉书·楚元王传赞》中也有“博物洽闻，通达古今”之意。到了19世纪的后半叶，我国模仿口本，把“博物”一词开始作为一门学科的名称，“博物”的内容包括动物、植物、矿物、生理等知识。国际博协（C工OM）于1995年第18届全体大会上对博物馆给出了如下定义：“博物馆是一个为社会和社会发展服务的，非盈利的永久性机构，并为大众开放，它为研究、教育、欣赏之目的，征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证。” 我国对于博物馆的认识，是一个逐步深入的过程，其定义也经历了多次的演变和修改。20世纪30年代中期，强调博物馆实物的论证和作教育工作及探讨学问的功能。中华人民共和国建立后，对博物馆的定义进行了两次大的讨论和修改，最后确定博物馆的内涵是：博物馆是文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构，是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。 2 博物馆与旅游的相互作用机制由于对象都是指向人的活动，博物馆与旅游存在着诸多的相似性，这种相似性使得两者之间可以相互促进、相互补充，二者的结合能够使双方得以更好的发展。从功能的角度来看，博物馆与旅游都是通过游客的参观游览给游客带来心理感受的过程。旅游是人们乐于接受的一种心理感受过程，但是这个过程需要有文化的支撑，否则，整个旅游活动就因空洞乏味而失去吸引力；而博物馆由于展览方式的陈旧，因吸引力丧失而失去了参观

博物馆旅游现状分析

文明的踪迹记忆的殿堂博物馆旅游现状分析 2013-10-30

文明的踪迹记忆的殿堂 ——博物馆旅游现状分析摘要：博物馆是民族文化的载体，蕴含着公共价值和公共精神，博物馆旅游也处于蓬勃发展的态势。然而，在博物馆旅游发展道路上，一直存在着许多问题。抓住机遇，适应变化，关注需求，提供服务，方能实现博物馆旅游更好的发展。关键词：博物馆旅游服务市场 “身材魁梧，头戴褐冠，披坚执锐，昂首挺胸，神态自若，整装待发…”今年暑假，笔者有幸来到西安临潼，参观了“世界第八大奇迹”——秦始皇兵马俑博物馆，随着始皇帝指点了一番江山。走进1号大厅，站在高处鸟瞰，就会看见坑里的兵马俑，一行行，一列列十分整齐，排成了一个巨大的长方形军阵，像是秦始皇当年统率的一支南征北战、所向披靡的大军，场面蔚为壮观，让人忍不住赞叹，这果真是最伟大的历史遗迹！历史遗迹作为博物馆开放已经有多年历史，其实不只是历史遗迹，文物、艺术品、高科技产品…都作为分支构成了博物馆的一部分。博物馆是民族文化的载体，蕴含着公共价值和公共精神。国家通过博物馆向民众传达着民族精神和民族文化，民众则通过对博物馆的慷慨捐赠、对博物馆馆藏的评论和对改善博物馆管理的诉求，传递他们对博物馆所蕴含的国家精神和文化的肯定与认同。现如今，世界在不断变化，公众对文化知识的需要日益多样化，为满足公众需求，越来越多的博物馆被建造出来。然而，但是随着旅游类型的丰富，设施的完善，旅游者口味的变化，博物馆从曾经“唯一”的景点变得越来越边缘化，在旅游产品体系中处于十分尴尬的地位。那么，在如此迅速变化的世界中，博物馆面对已有的或即将出现的问题，应该如何抓住机遇、迎接挑战，进而解决问题呢一、博物馆的前世今生

谈博物馆旅游开发现状及发展

有着众多的参观者及支持者，而高度的文化集中性及历史传承性，又使博物馆具有较强的旅游资源吸引力”，这些助力使博物馆可以变成为一项具有地方乃至国家特色的重要旅游资源，当然，这更是一种高品位的旅游资源。博物馆旅游的特征具有地域范围固定、开展博物馆旅游开发会属于旅游活动区内项目、易于管理开发建设，并且能够将旅游资源特色鲜明地普及开来。二、博物馆旅游产品的开发与经营现状存在的问题博物馆旅游产品的开发与经营现状存在的问题有诸多方面，本人仅举几个例子，共学界专家参考。 1.博物馆的展示方式在改变，但内容落后传统博物馆的展览，现在逐渐应用了现代高科技手段，利用“声”“光”“点”等技术，是历史静态的展览变成动态的展示，甚至可以让人身临其境地体会感悟历史，并且博物馆旅游开发项目更是出现了新型的展览方式，随着科技、生态博物馆等这些新型博物馆的产生，这一特点更加鲜明。如生态博物馆几乎是在其场地内部，能够容纳的地方空间内，几乎完全开放性地将博物馆主旨展现。它们可以将当地的自然环境、历史文化和少数民族特色等溶为一体，整体互动地展示或渲染给游客，一举两得。 2.旅游产品的数量增加，质量却相对较低自从20世纪80年代以来，我国博物馆的数量在持续增长，并且逐步将博物馆旅游产品的开发与经营，开放地转接给旅游者，这是现代的博物馆旅游的重要资源。博物馆的地域分布日趋广泛，博物馆数量的增长是其体系初步形成，也就是博物馆旅游产品的开发与经营的客体数量大大增长了，但是博物馆旅游产品的开发与经营的产品种类却不是很丰富，而且经营的商品历史价值等品味不高，没有地方特色，旅游纪念品的质量相对较低，满足不了人们到博物馆，想将