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绪论

1、管理经济学的定义（名词解释）

管理经济学从微观经济理论中吸取概念和方法，运用经济分析工具和技术来解决管理的问题，使决策者高效率地配置组织资源。

2、管理经济学、微观经济学、宏观经济学的区别与联系（选择/判断）

管理经济学与微观经济学的联系与区别

1、联系

它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象；

管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提。

2、区别

研究对象：微观经济学的是抽象的企业，管理经济学的是现实的企业。

对企业目标的假设：微观经济学的是利润最大化，管理经济学的是短期目标多样化，长期目标企业价值最大化。

对企业环境的假设：微观经济学假设企业外部环境消息已知，管理经济学假设企业消息，特别是环境消息不确定。

研究目的：微观经济学研究目的是企业行为的一般规律。管理经济学的研究目的是企业决策。

3、边际思想、“无约束最优化的决策准则”以及“有约束最优化的决策准则”,请结合后面的章节学习(计算)

用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。

借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度。说得通俗点，就是指自变量变化一个单位时，因变量的变化情况。

边际产量=总产量变化量/某投入要素变化量

边际收入=总收入变化量/产量变化量

边际成本=总成本变化量/产量变化量

边际利润=总利润变化量/产量变化量= 边际收入—边际成本

如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。

解决无约束最优行动决策准则是：

边际利润﹦0 或 边际收入﹦边际成本

MRA=MCA, MRB=MCB, MRC=MCC, …

对于有约束情形可以获得如下最优化法则

( ) ( ) ( ) 边际成本 边际收入 产量变化量 总利润变化量

边际利润 - = ? ? = Q TR TR ()()()X TP MP ??=某投入要素变化量总产量变化量边际产量()()()

Q TR MR ??=产量变化量总收入变化量边际收入()()()

Q TC MC ??=产量变化量总成本变化量边际成本

法则1：边际效益相等

(当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大)

法则2：边际成本相等

(当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低)

小结：利用边际值进行管理决策优化

◆无约束条件下最优业务量的确定最优化规则：边际值=0

◆有约束条件下最优业务量的确定最优化规则：边际效果相等

即:边际效益相等，使总利润最大。边际成本相等，使总成本最低

4、“委托—代理问题”（选择/判断）

委托——代理理论的应用：股东与经理

当一人或多人（委托人）雇佣另一人（代理人），以委托人的名义完成一项服务时就会出现委托代理关系。在代理关系中，委托人常常把若干决策权授予代理人。如，股东与经理之间的关系。

由于代理关系而产生的低效率被称为代理问题。这种问题之所以产生是因为：

◆交易各方都是谋求自身效用最大化（如，经理人自己的追求有可能和股东不一致）、

◆代理人的行为常常不能得到全面观察（如，由于信息的不对称，无法做到全面监督）

◆团队生产过程中随机因素的干扰。

代理问题的主要解决问题的办法：股票期权制

5、为什么要形成企业及现代企业制度的基本特征（选择/判断）

企业存在的理由

◆降低市场交易费用（如：生产单元之间讨价还价、签订合同等交易费用）

◆通过企业整体运作减少政府干预（如：税费的降低）

基本特征：产权明晰、责权分明、政企分开、管理科学

6、会计成本、机会成本的定义（名词解释）

1、会计成本（又称历史成本、外显成本）

——就是一般会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出，这些支出是在会计帐目上作为成本项目记入帐上的各项费用支出。

2、机会成本P18

——是指生产资源因用于某一特定用途而放弃的、在其他可供替代的用途中所能获得的最大收入。

第一章

1、需求法则、供给法则的内容

需求法则

需求表、需求函数与需求曲线的背后，都是“需求法则（Law of Demand）”在起作用。

对绝大多数商品而言，商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系，因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线。

供给法则

对绝大多数商品而言，在其他条件不变的情况下，某种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系。理解供给法则时必须注意：

其他条件不变

适合于绝大多数商品，但也有例外（如

古董、工资水平

很高时劳动的供给

2、区别“需求量变动与需求的变动”、“供给量变动与供给的变动”（选择/判断）

供给量的变动和供给的变动

供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动。

供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变

需求的变动与需求量的变动

需求的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上，表现为整条需求曲线位置的移动。

需求量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的需求数量的变动。在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动。

3、均衡价格的形成以及供求变化对均衡的影响，请结合供求图来学习（计算）

4、支持价格、限制价格、税收对均衡价格的影响，请结合供求图来学习（计算）

附录：

1、无差异曲线、预算约束线的定义（名词解释）

无差异曲线定义：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合

预算限制线定义：在消费者收入和商品价格一定的条件下，消费者所能购买的不同商品的最大可能组合，称为预算限制线。

2、无差异曲线的特征（选择/判断）

1.不满足性的假设决定了无差异曲线的斜率一定是负的。

2.转移性和不满足性决定了两条无差异曲线不可能相交。

3.关于消费者为了多获得一单位的物品，愿意放弃相对较少的另一种物品的假设，决定了无差异曲线的形状一定是向原点凸出的。

4.为了满足第四个假设，边际替代率的绝对值必然是随着该无差异曲线的向下移动而递减

3、边际效用(或：边际收益)递减规律的内容以及常见的价值悖论的解释（简答）

边际效用递减规律：在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的。

边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。无差异线的斜率绝对值递减，形状是凸向原点的。

4、边际替代率递减规律的内容及管理决策启示（简答）

管理决策的启示

一个商品有很多方面的性质，管理者战略决策的时候，经常要决定这些性质对于消费者的价值如何。

你可以通过款式、性能、可靠性的不同组合进行市场调查，也可以对以往购买不同款式、性能、可靠性的轿车数量进行统计分析，将不同轿车的价格与其特性联系起来，以判断每一类的消费者在多大程度上愿意放弃一种特性来换取另一种特性，从而帮助你确定产品的发展定位，向消费者提供最有价值的产品。

5、求解“消费者最优选择的问题”（计算）

第二章

1、需求的价格弹性

①需求价格弹性（点弹性、弧弹性）的计算，正号、负号表示的含义

1、由于需求量与价格的变得方向一般是相反的，所以需求的价格弹性是负数。但通常使用绝对值来比较弹性的大小。

2、价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。

价格点弹性=

价格的弧弹性

价格弹性=

需求曲线斜率P57 图2-1

②不同的商品其需求价格弹性会不同；同一种商品，在需求曲线的各点上需求价格弹性也会不同。

③价格弹性与销售收入的关系P62表2-1

需求的价格弹性系数大于1时，降价时，需求量的增加量比较敏感，需求量的变动百分比大于降价的变动百分比。

即：降价会引起销售量上升，增加后的销售量乘以降价后的价格所得的销售收入大于降价前的销售量去乘以

原价所得的销售收入。

P2Q1,且价格弹性系数大于1,所以有:P2×Q2 > P1×Q1

价格弹性与总收入、边际收益和平均收入的关系

◆需求方程P=a-bQ

◆总收益TR=P·Q=aQ-bq2

◆边际收益MR=总收益变化量/销售量变化量

=a-2bQ

平均收入 AR=TR/Q=P

平均收入曲线即企业的需求曲线（P63，倒数第2行）

2、需求的收入弹性

①需求的收入弹性（点弹性、弧弹性）的计算，小于0、小于1、大于1表示的含义

1、数学表达式：

收入弹性（ EI ）= 需求量变化%/收入变化%

2、收入弹性的分类：

EI>1 富有收入弹性（高档货）

EI<1 缺乏收入弹性（中档货）

EI<0 负收入弹性 （低档货）

②需求的收入弹性的管理决策启示

需求收入弹性的应用

指导企业经营及政府机构制定政策。

①利用需求收入弹性可以分析国民经济各部门，各地区的收入现状，便于制订合理的收入政策。对同一商品来说，如果在某地区的需求收入弹性大于另一地区的收入弹性，说明该地区的收入水平还相对落后，国家就可以想办法有针对性地制订收入调节措施，以达到地区间的收入平衡。

②利用收入弹性来协调国民经济各种商品发展的合理比例。由于各种商品的需求收入弹性不一致，相同的收入变动比率所要求的需求量变动也不一致。因此，在制订国民经济发展计划时，就不应强求发展速度的一致，对需求收入弹性较大的商品，其发展速度可以超过国民经济发展速度，占比例也大些。反之，那些需求收入弹性较小的商品，其发展速度可以低于国民经济发展速度，占比例小些。

③利用需求收入弹性原理确定合理的出口商品结构。国际贸易已成为各国重要的经济活动，进口国经济的波动对出口国的出口有较大影响，为尽量避免这种影响，可以根据商品需求收入弹性的大小来安排出口结构。出口商品收入弹性大，说明收入变动对商品出口量影响就大。当进口国经济繁荣时，无疑会增加进口，对出口国有利，但当进口国经济不景气时，就会减少进口，对出口国不利。因此可以采取需求收入弹性大小搭配的出口商品结构，以减少在进口国经济衰退时可能遭受的出口大滑坡而带来的损失。

3、商品交叉价格弹性

①商品交叉价格弹性的计算，正号、负号表示的含义

1、 需求交叉价格弹性，它表示一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。若以X 、Y 代表两

种商品，

点弹性

Q

I I Q I I Q Q E m ???=??==/收入变动的百分比需求量变动的百分比X Y Y X Y Y X X xy Q P P Q P P Q Q Y X E ???=??==/商品价格变动的百分比比商品需求量变动的百分

2、交叉弹性分类：

Exy>0 替代品（竞争关系）

Exy<0 互补品（合作关系）

Exy=0 相互独立（不相关）

划分行业界限：

■Exy为正且大，为同行业；

■Exy为负值，为不同行业。

②商品交叉价格弹性的分类及管理决策启示

需求交叉弹性主要应用在以下两个方面：

①通过需求交叉弹性，生产者可以知道对自己产品的需求会因其它产品价格变化可能引起的反应。这将有助于企业制定自身的价格策略；有助于分析与各种产品之间有联系的风险问题。对于拥有许多条生产线、各种产品相互之间存在着明显的替代关系或互补关系的企业来说，这一点特别重要，它关系到这类企业的产品结构是否合理问题。

②企业可以利用交叉弹性来测定行业间的相互关系。例如从表面看，某个企业完全控制了市场，因为它是该商品的唯一供给者，但是，如果该企业的产品与某个有关行业的产品之间存在的需求交叉弹性较大且为正值，那么这个企业若提高价格，就会把一些销售额丢给有关行业的其它企业，可见该企业只能算是狭义上的垄断者。比如如果火车车票价格上调的幅度过高，就会使公路客运或航空客运的客源人数明显增多，而使自己在竞争中处于不利的地位。

第4章

1、总产量TP、平均产量AP和边际产量MP的关系P108图4-1（选择/判断）

2、边际收益递减规律的内容及其原因P109

?1、内容：对只包含一种生产要素的生产函数来说，随着生产要素投入量的连续增加，每增加一单位生产要素所引起的产量的增加（即边际产量）表现出先上升最终下降的规律。

?2、成因：在任何产品的生产过程中，可变生产要素与不变生产要素之间都存在一个最佳组合比例。这是一个经验规律。

?

3、多种投入要素的最优组合

①用等产量线和等成本线分析计算最优的生产要素组合P119（计算）

②边际技术替代递减规律（等产量曲线凸向原点的原因）P117（选择/判断）

等成本曲线成本方程：

C=wL+rK

其中，w为劳动力的价格，r为资本的价格

生产要素的最优组合是指企业在配置资源、从事生产的过程中，使其产量达到最大或成本达到最小的生产要素的组合状态

最优投入要素组合的条件:

等产量曲线的切线的斜率ＭRTSLK

= 等成本曲线的斜率 /r

即：

MPL/ PL = MPK /PK

K—资本

L—劳动力

、PL—劳动力的价格

r、PK—资本的价格

边际技术替代递减规律

在保持产量不变的情况下，随着X的增加，增加1单位X所能替代的Y的数量越来越少。（等产量曲线的切线的斜率的绝对值越来越小，曲线越来越平坦，所以曲线是凸向原点。）

边际技术替代率递减的原因：

随着L对K的不断替代，投入组合中，L的数量上升，因此劳动的边际产量是逐渐下降的，而资本的边际产量是逐渐上升的，所以式子

ＭRTSLK= MPL / MPK 计算出来的结果递减。

4、规模收益类型的判定p130

假设生产函数为Q=f(x, y, z)，

使hQ=f(kx, ky, kz)

则：h>k, 表明该生产函数为规模收益递增

h=k, 表明该生产函数为规模收益不变

h

对于齐次生产函数，可用下面的方法来判断：P130倒数第12行起

hQ=f(kx,ky,kz)

=knf(x,y,z)

n>1，规模收益递增每种要素都增加到原来的k倍

n=1，规模收益不变

n<1，规模收益递减

5、结合P135图4-19理解技术进步的类型

1、劳动节约型技术进步（资本使用型）：技术进步的结果是，资本的边际产量提高得更快；此时应当增加资本投入，减少劳动力的投入。如图a,期初→期末保持相同的产量,L减少的幅度>K减少的幅度。

2、资本节约型技术进步（劳动力使用型）：技术进步的结果是，劳动力的边际产量提高得更快；此时应当增加劳动力的投入，减少资本的投入。如图b,期初→期末保持相同的产量,L减少的幅度

3、中立型技术进步：技术进步的结果是资本和劳动的边际产量的变化相同；所以如果仍维持原有产量水平，则所需投人的资本和劳动力的数量都可以减少了，而且减少的比例相同，以使各自在总投入中的比例保持不变。如图c,期初→期末保持相同的产量,L减少的幅度=K减少的幅度。

第六章

1、完全竞争，完全垄断，垄断竞争与寡头垄断的特点与条件（选择/判断/简答）

2、用图（P197图6-6）说明完全竞争市场上的短期均衡的条件以及盈亏的形成，即：哪段盈哪段亏哪段停产等（简答）

3、对完全竞争市场、完全垄断市场的评价（选择/判断）

完全竞争市场的评价

1、P=AC，意味着消费者增加单位产品消费的付出，等于企业增加单位该产品的付出，市场交换是公平的；

2、P=AC的最低点，充分挖掘了企业节约成本的潜力，企业的生产效率最高；

3、P=MC，意味着某种产品增加单位产量时所增加的价值，等于所使用资源的最大价值。此时，已不可能通过调整资源用途和分布来增大社会利益，资源配置达到了最佳状态。

（缺点）

4、产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。

5、生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破，也无法形成大的规模经济。

完全垄断市场的评价

1、P>AC，高价格，企业获得经济利润，掠夺消费者，市场交换不公平。

2、不是在AC的最低点进行生产，造成无谓浪费，生产效率低。

3、P>MC，资源配置不合理，生产不足。

4、不求技术进步，保持落后和浪费，妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会扼杀竞争）

5、容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断地位）

4、垄断竞争市场下的广告竞争策略P210（选择/判断）

广告决策：P201

最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q/△A×（P-MC）等于1元广告费支出。

即：△Q/△A×（P-MC）=1

用平均成本近似替代边际成本，则

△Q/△A×（P-A VC）=1

①△Q/△A×（P-A VC）>1，广告费划算，为了使利润最大，可以继续增加广告费支出；

②△Q/△A×（P-A VC）<1，应减少广告费支出。

5、寡头垄断市场下企业行为的4种模式

①弯折需求曲线（刚性价格）的原因（选择/判断）

寡头垄断市场的产品呈现刚性价格的原因

根据两段需求曲线可以作出相应的边际收益曲线MR1和MR2，由于需求曲线在E点拗折，边际收益曲线在P2和P3的价格范围内出现一个缺口。

在该缺口，存在有无数条MC与MR的不连续部分（FG段）相交，这意味着，当边际成本曲线在缺口范围内变动时，厂商并不调整价格，仍将价格保持在P0水平，向市场提供Q0数量的产品。

②价格领导模式的主要内容（选择/判断）

所谓价格领导：是指某一个行业的价格是由行业内的某一厂商首先确定，其他厂商跟随其后确定各自的产品销售价格。

企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势，降价可能引起价格战。

解决办法：通过达成默契来协调价格。由一家企业（价格领导企业）率先调整价格，其他企业（价格跟随企业）跟着调整。这家领导企业，可能是实力最强的企业，也可能是效率最高或信息灵敏的企业。

在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能进行协商。价格领导采取的是隐藏的方式进行合作。

③卡特尔模式（选择/判断/名词解释）

我们将寡头垄断厂商通过公开的或正式的方式形成价格同盟的组织称为卡特尔。达成非正式的秘密协议的，叫串谋。

卡特尔实际上就是几家厂商共同合谋控制市场以获取较高利润的组织形式或者协议。

寡头垄断厂商组成卡特尔可以获取较大的利益，主要包括：通过协调各厂商的生产和定价提高利润水平，通过正式的协议减少竞争摩擦，提供解决竞争冲突的正式渠道，并且可以通过卡特尔降低经营环境的不确定性，各厂商协同经营建立行业进入壁垒，抵御潜在的进入者等。

由于有明确的约定，卡特尔组织往往以一个垄断者的身份出现，按边际收益对于边际成本的利润最大化原则确定产量，并在需求曲线上索要价格，然后按照协议在各个成员之间分配产量配额。

每一个成员为了追求最大化利润，都有动机偷偷违反协议，降低价格，增加销售量，提高利润水平。如果没有一种有效的机制控制厂商的行为，卡特尔会解体。P219

通常说来，如果某行业满足下列条件，将会促使行业中建立卡特尔，并且容易维持较长的时间。

一是：行业内的厂商预期加入卡特尔后，卡特尔能够有效地提高行业产品的价格；

二是成立卡特尔不会遭受政府的反垄断诉讼（如果该国家存在这方面的法律的话），或者被发现并进行惩罚的概率较低时；

三是执行卡特尔协议的成本较低，而且能够有效地发现违反协议的厂商并对其进行有效的惩罚。第三个条件通常在卡特尔内包含较少的厂商、行业高度集中以及产品同质时，较为容易建立并维持卡特尔。

④博弈论的基础知识，即：简单均衡的求解及威胁与承诺的可信性（简答）

博弈均衡的求解

基本方法——划线法，取每一种策略局中人最大的收益，在其收益下划线（或画圈），如果一个格中的两个收益都被划上线，则这个策略就是一个均衡。

请在后面的例题中，采用这个方法进行分析、求解。

注意：均衡是所有局中人选取的最佳策略所组成的策略组合，而不是收益的组合。

威胁和承诺的可信性

在博弈中，威胁、承诺、报复都是惯用的伎俩，我们应该学会洞悉某些不可置信的威胁和承诺。

（一）威胁

（1）所谓的“空洞威胁”，即将威胁所声称的策略付诸实践对于威胁者本人来说比实施非威胁声称的策略更不利。既然如此我们不应该相信这种威胁。

如说在家中，父母总是吓唬做错事的孩子，说要进行如何如何严厉的惩罚，但狡猾的孩子往往不理会这一套。（2）确实可信的威胁是指博弈者不是仅仅恐吓对手而已，而是采取某种切实可行的措施使得这种威胁是可行的。

例２：深夜一个小偷潜入一户人家企图盗窃却不小心被主人发觉，主人持刀，小偷持枪，双方对峙。表面上看是小偷占优，主人将被吓退，但其实小偷只不过想偷些东西，并不想杀人，因此对理性的主人来说小偷的威胁是空洞的。

但是如果小偷声称自己的枪会走火，那么持枪的威胁便能够产生作用。如果小偷声称自己血债累累，那么他的威胁便非常的可信了，主人将被吓退。

（二）承诺

承诺是一种无法反悔的行为，会束缚承诺者自己的手脚，结果无法给自己留有选择的余地。

通过限制自己可选择的行动来做出承诺，可以使威胁变得可信。

例：如果觉得空头威胁无法达到预期的效果，在位企业也可能进行承诺，比如说购买了额外的生产设备，使扩大产量随时可以进行，从而使进入企业相信威胁，将不会冒险进入。所以现实生活中，企业通常是要保守商业秘密，但是有时又要故意泄露商业秘密，这种故意泄露出来的商业秘密就可以看作是一种承诺。