平面广告中色彩要素与人的情感联系
2019年第06期
学术专业人文
茶趣
基金项目：嘉兴学院2018年度重点srt 课题资助成果，课题编号：85178148。收稿日期：2019年1月7日。色彩对于广告就好比标题对于正文。标题往往决定一本书或一篇文
章的直接属性；相信很多人和我一样，在琳琅满目的文章书籍中做选择最直观的方式就是看它的标题，广告同样不例外。
广告是一种以增加商品销量为最终目的传播行为，广告设计是广告最直接的表现形式。色彩、图形与文字是构成广告的三个要素，颜色可以通过强烈的视觉冲击力和艺术吸引力首先捕捉到观众的眼球，在短时间内给其留下一定的印象。而平面广告中的色彩是根据广告的主题决定的，这些或鲜艳明朗或清新素雅的色彩所呈现的不同色调又会在人们的心中产生不同的情感。
1色彩要素在平面广告设计中的应用
平面广告从初期的密密麻麻的满版黑白文字到图文并重配以简单图片色块加以修饰，到渲染标志性色彩突出主体形象、加粗主体文字，必须要说色彩要素在平面广告中扮演着越来越重要的角色。1.1引起注意
我们在生活中被一件物品所吸引最主要的原因就是因为物体所具有的色彩。在新闻爆炸的今天，广告商们争破头想让自家的产品能从商海中脱颖而出取得好的广告效果，并且最终被广大受众所接受，而色彩，可以在一开始就起到先声夺人、吸引人眼球的作用。像一家五彩斑斓的糖果店一定会吸引小孩子的目光；一家色彩酷炫的潮牌店也一定会让年轻男孩子们驻足。1.2产生欲望
欲望，可以是对物品，也可以是两性之间之间共生情愫。营销定位大师特劳特说：“消费者的心，是营销的终极战场”。那如何抓住消费者的心呢？颜色上的突破与相关性一定是首要的。商家要投其所好，要跟随时代的潮流的同时有自己的见解。1.3留下记忆
去过澳大利亚希利尔湖的朋友们是否对那里世界上唯一的粉色湖泊记忆深刻，甚至再看到蓝色的大海，脑海里萦绕的还是那梦幻的粉色。炎热夏天的朋友，你是热衷于蓝红相间的百事可乐还是红色一体的可口可乐呢？
1.4做出行为
当一个平面广告引起了顾客的注意，顾客对此产生了想要进一步了解的欲望，并且对之恋恋不忘的时候，很明显，这个广告已经成功了一大半。当最后顾客对之做出相应的行为时，这个产品，这个广告是成功的。2平面广告中的色彩语言
语言是多种多样的，不同的国家有不同的语言构成一个不同的精彩世界；色彩，也有其自己的特有语言，为平面广告添姿加彩。2.1色彩的情感性
一个有着喜怒哀乐，情感充沛的人，生活在一个姹紫嫣红五彩斑斓的现实世界里，二者之间会相互影响吗?二者之间有什么联系吗?答案当然是肯定的。
色彩具有精神和情感价值，人们可以不时地感受到色彩对自己的心理影响，而这些影响又会不知不觉的在我们身体里发生化学作用产生--系列的连锁反应，并最终会影响我们的情绪。更多的研究发现，在色彩影响我们心理的同时，我们的生理也会随着颜色的变化发生不同的生理反应。
影响人的生理和心理的很大因素与人的情绪有关，因此情感和色彩是密不可分的。
研究表明，明亮宜人的色彩可以通过视觉神经传递到大脑的神经细胞，从而放松身心，放松心情；压力大工作繁忙的人通常休息时喜欢走向自然，因为自然的绿色具有镇静神经、降低眼压缓解疲劳等作用，同时给一些消极心态以积极作用。2.1.1季节感
季节性的色彩感是指春、夏、秋、冬四大框架，将材料及其属性划分为其中，并找出其中相应色彩的特征。
四季的变化让人们的生活变得更有张力且不那么单调。就像人们穿惯了厚重的棉衣就期待着万物复苏时节的到来；吃腻了冬天的沙糖桔就想念夏天凉爽的瓜果。而色彩与季节感的有机结合也让色彩在多元化的同时，得到良好的分类，也有利于色彩的识别。2.1.2味觉感
当人们看到一块棕黑色的巧克力时，第一反应就是觉得这个巧克力一定很苦；而看到一个粉红色或奶白色的巧克力时，就一定在幻想这个这个看上去好像草莓牛奶味道的巧克力一定很甜。
色彩与味觉，乍一看二者并没有什么直观的联系，但一细究，二者之间也盘根错节起来。食物色相的差异，使得不同的色彩产生多样的味觉；而人们对于不同味觉所产生的一系列联想，则往往就是因为不同事物所带给人们的颜色刺激。2.1.3形状感
色彩的形状感，就是其具有几何形状的特性。色彩与形状的结合，可以对事物本身有一个更深层次的理解。颜色的外观总是伴随着某种形式，颜色也受到形状变化的影响。最终产生不同的情感。
形状与色彩也有对比强弱。形状越简单越完整，对比效果越弱；形状越复杂多变，对比效果越强烈。而二者也可以互补。样式简单可以借助复杂、明度高的色系来增加对比的效果并使画面更加丰富；而反之繁杂的形状如果运用更加复杂的颜色来搭配，则会弄巧成拙，找不到突出点了。这时候简单的颜色搭配可以更好的辅助繁杂的形状。2.2色彩的心理差异
有许多因素会产生颜色的心理差异，例如人们的年龄、性别、爱好、职业、身体状况、周围环境等等。而不同国家、民族越有不同的风俗习惯、文化差异和宗教信仰等，这些因素都可能会产生不同的心理作用。2.2.1民族特征
从字面含义来理解民族特征，主要为不同民族及其分支的的显著外在特征：服饰、建筑等颜色上的区别。一种特殊的民族文化的形成，人们的社会生活、经济状况、人文环境等都是必不可少的因素。而人们通过颜色来识别这些文化。
民族色彩充斥在我们生活的方方面面。自然环境、人文、政治、宗教习俗、经济、科技等都会对其产生影响。
例如：沙漠地区的人们对绿色的渴望，直接反映到他们的国旗上，都是以绿色为主调；日本设计大师宫崎骏的动画以崇尚自然事物为主，整个色彩画面都体现出日本人民对干净、纯洁的推崇。2.2.2性别特征
由于男女生理构造及社会地位、责任感的普遍差异性，男性一般要承担起外在的家庭责任与社会使命，匹配的颜色多为冷色调、深色系及明度纯度较低的色彩，但同时对比强烈的色彩具有力量感，也深受男性喜爱。女性通常更温柔，通常喜爱对比较弱、温暖、明亮的色彩，但也各不相同。
2.2.3年龄特征
不同的年龄的人对颜色的认知和感情程度不同；幼儿的感官系统还没有发育完全，对颜色也没有较为鲜明的认知；活波好动的儿童对色彩鲜艳、明度纯度高的事物往往都有很强的好奇心：彩色棒棒糖以及酷炫飞车等。商家在产品广告宣传上也做足了功夫。中年人区别于青少年的莽撞以及老年人的迟缓，更多的是理性中不失激情。因此黑色系以及高明度颜色都会吸引他们的注意。3平面广告如何通过色彩吸引受众
歌唱家如何通过歌声吸引听众？舞蹈家如何通过肢体感染观众？揣摩大众的心理，演奏者有很好的群众基础，顺应当下潮流，自身过硬的素质等等。这和平面广告如何通过色彩吸引受众原理是相通的。3.1心理学研究
从视觉、感知和情感到记忆，思想和意志的反应和发展，色彩心理非常复杂。受众受到产品颜色刺激的直观反映、不同人群的不同需求、市场竞争的大势、时事与色彩需求的结合等等，都是色彩心理所要探讨的内容。
3.2企业文化背景
现如今市面上有形形色色的平面广告，单靠颜色的鲜艳与跳跃很难长久的留住顾客，人们更关注的是颜色与设计理念、企业文化背景的结合从而表达出的感情。
例如具有时代标志意义的可口可乐。仿佛一排饮料中我们最先关注到的就是有着红色logo 的可口可乐。而它的“红色”，可以追溯到可口可乐品牌的初始阶段：只是为了能让海关和税务人员能够清晰的分辨出用交税的酒桶和不用交税的可乐桶。4研究色彩对人情感联系的意义
色彩存在于丰富的情感内涵中，并通过情感的相互作用、碰撞、影响、组合，从而形成不同的色彩。
如今的市场，色彩已经不单纯为五颜六色的表面颜色，装饰也不仅仅是简单的张贴绘画，更多的是事物内在的意义以及视觉上的刺激，能够给大众带来不一样的视觉体验。同时与人们的心理和生理都有密切的联系。抓住消费者的心理，就要懂得色彩与情感之间的联系纽带，只有这样，才能最真实直接的传达消费信息。
色彩的搭配能够适应大众的审美观点，使人的身心感到是适合放松，能够激发人们的心理的联想，创造出更高的价值，这就体现了色彩的价值。同时，色彩与人类情感之间的联系也与平面广告是否能吸引人们的注意力直接相关，它是否能占据市场并达到销售目的，从而体现商品和颜色共享的价值。
参考文献
[1]张宪荣张萱.设计色彩学[M].化学工业出版社2005年版.
[2]陈根.广告设计及经典案例点评[M].化学工业出版社2015年版.
平面广告中色彩要素与人的情感联系
闫译丹，上官嫚嫚
（嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴314000）
摘要：在快销产品横行的21世纪，如何让你的产品在形形色色的产品中脱颖而出？本文通过对色彩在日常生活中的应用，色彩与受众之间的联系进而揣摩平面广告中的色彩与人情感的联系。
关键词：色彩；情感；联系；应用
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平面广告设计的色彩运用
平面广告设计的色彩运用一、平面广告中的色彩知识色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。 1、色彩在平面广告中的作用所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。 红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。 绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。 黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。 以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。
黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。 二、平面广告中的色彩意向特征平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色 红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、 力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。 2、黄色黄色让人联想到阳光，正面代表聪明、才智、乐观、喜悦、辉煌，负面代表妒嫉、欺骗、警告。黄色在埃及和缅甸意味着服丧、在印度是商人和农民的标志、在日本代表勇气。黄色是人眼最容易注意到的色彩，比纯白色的亮度还高，可以促进新陈代谢，明亮的黄色会刺激 人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力。 3、蓝色 蓝色让人联想到天空、海洋，正面代表和平、正义、深思、学识、智慧，负面代表寒冷、冷漠、消沉。蓝色世界上大多数地区代表男性的色彩、
色彩的情感与表现
色彩的情感与表现
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色彩的情感与表现 ——色彩表现音乐的情感 姓名:李静北京市海淀区中国地质大学附中 课题名称:色彩的情感与表现 教材版本:人民教育出版社《美术》七年级下册，第二单元春天的畅想(造型·表现）,第４课时 授课班级:初一５班 教学课时：一课时 教材分析: 本课教材为义务教育课程标准实验教科书，人民教育出版社《美术》七年级下册,第二单元春天的畅想(造型·表现）,第4课时。本课时是在前三课时中已学过的相关色彩知识上，通过色彩实践活动，进一步学习色彩与情感的关系，提高学生对色彩情感的表现能力。本节课重点培养学生学会用色彩表达对音乐的感受。 学情分析: 在小学，学生应该已经学过一些色彩知识。如三原色、三间色、冷暖色、对比色，对这些知识有了初步的了解。但本校学生在这方面基础水平方面参差不齐,对色彩的运用,色彩效果感受还不是很好,特别是不敢大胆运用色彩进行练习体会。因此在教学内容上选择了适合本校学生易于接受和掌握的内容进行训练。在选用材料时,应注意运用学生感兴趣、有新奇感的艺术作品，创造适宜的情景,激起学生相应的情感体验,引起学生的共鸣，达到教学效果。 教学目标：?１.知识与技能 (1)了解色彩的情感与象征意义。 （2)感受音乐中的色彩情感。 （3)能以色彩表现聆听音乐的感受。 2．过程与方法 （1）识别、感受色彩的情感与象征意义。 (２）用色彩表现音乐的情感。 3．情感态度与价值观 （１)提高审美联觉。 （2）丰富色彩想象力。 （３）增强艺术创造力。 教学重点 了解色彩的情感与象征意义,能以色彩表现聆听音乐的感受。 教学难点： 运用色彩表现聆听音乐的感受。 教学用具: １、教具:多媒体课件、视频、音乐。
平面广告设计中色彩的运用
平面广告设计中色彩的运用 作者：黄晨曦 来源：《现代装饰·理论》2013年第01期 摘要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。 关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新 一我读“色彩” 自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。不同的颜色传递给我们不同的信息，让我们拥有不同的心情。色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。 任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。色彩存在于我们生活中的点点滴滴。人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。 首先，色彩的格调能表现一种状态。冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。其次，色彩能奠定一种基调，事物的华丽或是朴实，与色彩的三属性都有关联，明度彩度的色彩显得鲜艳而华丽，如新鲜的水果、明艳的花朵、舞台布置等色；而彩度和明度都相对低的色显得更加的朴实而稳重，如黑白老照片、埃及金字塔等。红橙色系给人以华丽感，而蓝色系给人的感觉往往是朴实、沉着而文雅的。此外，某些特定的色彩通常与人们日常生活经验中的一些心理情感特征产生通感联觉效应，也就是说，有些色彩的视觉刺激能够使人产生某些独特的心理情感的其他感官感受。一般说来，某亮丽的色彩能够帮助人们得到愉悦的心情，而黯淡的色彩则可能使人的情绪越来越低落。
色彩与情绪的关系
色彩与情绪的关系：先在经验与个人喜好(2009-01-10 18:15:54) 本文旨在对色彩和情绪之间的关系以及由色彩所引起的情绪反应的原因。从孟塞尔颜色系统选择以下10种完全饱和度的颜色：红色，黄色，绿色，蓝色，紫色，黄色-红色，绿色，黄色，蓝绿色，紫蓝色，粉红。除了以上十种色相，消色差的黑白灰也将被使用。试验对象来自美国东南部地区的98位大学生志愿者。研究结果表明：基本色调引起最多的积极情绪，其次是中间色调和消色差。颜色对于个人在协调事件、物体以及空间时的意义是明显的，紫红色，举例来说，往往与红酒、梅、女仆的着装，或者是同颜色的睡房等相联系。总的来说，颜色所引起的情感是高度依赖于个人喜好和其过去经验相关的颜色。 1.简介 颜色与我们的情绪和感情相关。举例来说，蓝色对应舒适和安全；橙色对于不幸与悲痛，而黄色则是开朗，紫色是高贵的颜色(Ballast 2002, Mahnke 1996)。红色既有正面和负面的印象，如积极、强大、激情，但另一方面却是侵略性，血腥，激烈和尖锐。绿色有轻松的效果。它也有积极和消极的两方面，如宁静，自然，反过来则是疲倦和内疚(Davey 19 98, Linton 1999)。在一项对颜色和情绪关系进行的研究中，Boyatzis和Varghese (1994)发现，较浅的颜色（例如，黄色，蓝色）与正面情绪（如快乐，坚强）相关，而较深的颜色（如黑色，灰色）如负面情绪（如悲伤，愤怒）相关。Hemphill (1996)同样发现，明亮的颜色引起的主要是积极情绪的联系，而深颜色则引起的负面情绪的联系，并支持了Boyatzi s 和Varghese(1994)的研究成果。然而，Saito (1996)发现在以日本人为研究对象的实验中发现，日本人认为黑色能引起正负两方面的情绪，而日本的年轻人更倾向与对黑色的喜爱。 尽管对色彩是如何影响人类情绪的研究一直在持续进行，但相当数量的研究并没有采用标准的色彩模型 (Boyatzis and Varghese 1994, Hemphill 1996) ，另一方面人们用形式上的颜色（如红色、蓝色）往往取代标准的颜色模型。此外，多项研究所进行的是色彩与情感匹配的研究：颜色（例如，红色，蓝色）与一定数目的情绪反应（如快乐，悲伤）相匹配，这种做法被局限在有限的几种颜色的评估反应。 本研究的目的在于研究大学生的情绪与色彩之间的联系。从标准的孟塞尔颜色抽取标准颜色，每种颜色对应学生的特定情绪反应，并指出其原因。 2.方法 98位大学生志愿者（44男，54女）参与到本研究中。他们被要求说出他们特点颜色所对应的情绪反应以及选择的原因。这些颜色包括五种基本色调（即红色，黄色，绿色，蓝色，紫色）、五种中间色调（即，黄色-红色，绿色，黄色，蓝绿色，紫蓝色，红紫色）以及三种消色差（黑白灰）。孟塞尔颜色符号如表1。 Color Munsell Red 5R
平面广告色彩搭配
平面设计理论知识（色彩搭配）一：各种色彩的象征： 红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡色彩的心理效应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。 心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的 整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主 页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现 宁静、清凉、高雅的氛围。
平面广告设计的色彩运用
平面广告设计的色彩运用一、平面广告中的色彩知识 色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。 1、色彩在平面广告中的作用 所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用
红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。 红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。 绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。
黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。
以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。 黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。
二、平面广告中的色彩意向特征 平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色 红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。
八年级美术下册 视觉传达的色彩搭配教案 人美版.
视觉传达的色彩搭配 教学思路： 素质教育的核心价值观是追求学生个性和潜能的充分、自由、可持续发展。本课旨在挖掘学生自身的创作潜能，尝试用色彩表达自己。开始以《七色光》乐曲导入，使学生感知色彩和我们的生活密切相关。针对不同色大胆进行色彩联想，注重分析视觉传达中色彩搭配与情感之间的关系，以此作为引发学生对色彩产生兴趣的一个切入点，始终以情感这条线贯穿本课。图片选择视觉冲击力强，贴近生活。通过图片分析明确视觉传达概念，引导学生探究色彩搭配和情感意图表达的关系，并探讨在视觉传达中色彩搭配的特点，色彩与创意之间的关系，使学生认识到在视觉传达中巧妙的色彩搭配会达到意想不到的效果。并鼓励学生主动关注生活，认识到色彩是生活的双翼，色彩搭配随时随处装点着我们的生活，激发他们热爱生活关注社会的情绪。作业设置采用教材第一个建议，现场进行主题色彩搭配练习。在作业前请学生现场参观分析同龄学生的优秀作品，然后小组合作讨论并自由确定题目，建议学生选择关注社会，关注环境发展，关注人类生存等健康向上的题材。锻炼同学们的合作精神，协调能力，及个人意见服从大局的奉献精神。在规定时间内选择色彩结合创意完成信息传达，尝试用色彩表达情感。训练学生的效率意识，用彩色纸剪贴的形式完成表达情感的色彩搭配作品，锻炼学生的动手能力。然后分小组汇报收获，谈色彩创意构思、分工情况，并请同学们评价主题完成情况及合作效果。课后的自评互评他评锻炼了学生的语言组织和创意表达，并进一步激发他们的创作欲表现欲。培养他们的创新精神和实践能力。 教学目标： 显性教学目标： 知识目标：明确视觉传达概念，认识色彩搭配在视觉传达种所起的重要作用。 能力目标：能运用已有的色彩知识，进行色彩创意，并尝试进行视觉传达的色彩设计。思想目标：感受色彩的魅力，培养合作意识，主体意识，探究意识。 隐性教学目标： 知识目标：尝试用色彩与创意结合借助剪贴造型表达主观思想，发展个性。 能力目标：提高审美能力、色彩创作能力、动手能力、综合实践能力。 思想目标：培养创新精神，增强社会责任感，学会用艺术手段传情达意。 重点和难点： 重点：了解视觉传达中色彩对人们情感产生的作用。（通过分析图片启发学生思考解决） 难点：1运用恰当的色彩搭配传达出自己的思想，情感。（通过分析范画、鼓励大胆表达解决） 2色彩与图形的结合，色彩与创意的统一。（范作分析、巡回指导解决） 指导预习探究： 预习内容： 关注生活中的色彩搭配，分析内容，创意，搭配特点，给人的感觉，达到的目的。 预习方式与要求： 小组合作，可走上街头，上网，进入家庭，任意选择室内装饰，服装服饰，广告招贴作
平面广告中的色彩设计
平面广告中的色彩设计 我们生活的世界，是充满色彩的世界，人们的眼睛无时无刻都与色彩打交道，色彩，是人类最敏感的一种信息传递媒介。据研究资料表明，90％以上的外界信息是通过眼睛传送到人的大脑的，可见，人的视觉感知是获取信。皂、的重要通道。我们视力所及范围的物象，都是以色彩及其明暗关系而表现出来的，因此，在学习和研究设计规律的时候，不可避免地要涉及对色彩的研究。它涉及物理学、化学以及人的生理、心理甚至社会文化等多个方面，是广告艺术设计的重要课题。当代商业广告设计对色彩的应用上升到“色彩行销”的策略高度，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。 在平面广告艺术中，色彩是重要的设计元素。调查显示，人们对彩色广告的关注远远大于黑白广告。因此，在进行广告色彩设计时要充分考虑到广告接受者的审美心理，根据厂一告表现的主题和创意，利用色彩对人的视觉刺激与心理刺激的规律，有目的、有计划地选择用色，以达到吸引读者、强化宣传的目的。 1．色剩的基本要素 色彩的基本要素包括色相、明度、纯度，是色彩的本质特征。许多色彩原理，包括色彩对人的心理影响、色彩的混合与搭配规律等，都与三要素之间的配比关系有关，如图4 72所示，由此演变出各种色调和色彩形象。 (1)色相 是色彩所呈现的相貌，也是色彩最基本和最重要的特征。我们通常称某种颜色为红色或黄色或蓝色等，指的就是色彩的色相。在广告设计中，利用不同的色相启发读者对具体对象的联想与心理感受；应用中特别关注色彩的象征性，如以不同色相对应不同行业、产品、年龄、性别、审美趋向等。 (2)明度 是指色彩的明暗程度。我们平时所说的“深色”、“浅色”就是从明度上对色彩的描述。黑与白是明度的两极，黑色的明度最低，白色的明度最高。在有彩色系中，黄色的明度最高，紫色的明度最低。在广告设计的色彩表现中，高明度色彩给人轻快、活泼、优雅之感；低明度色彩给人厚重、稳定、忧郁之感。 (3)纯度 也叫饱和度，指一种颜色中所包含的原色或两种原色调和而成的间色的成分多少。当色彩的明度发生改变时，其纯度也会随之改变，表现为鲜艳程度上的变化。黑、白、灰属于无彩色系，它们的纯度为零。一般说来，人对纯度高的色彩具有较强的识别力，因此用高纯度的色彩是使广告画面更为醒目的一种有效手段。
浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用
目录 摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3 一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4 二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 4 1．色彩的感觉 2．色彩的象征 三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 7 1．色彩文化 2．色彩配置 3．色彩策略 四、案例分析---------------------------------------------------------------------------11 1．广告内容 2．色彩应用 3．色彩综述 五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16
优秀广告设计的色彩搭配
优秀广告设计的色彩搭配 优秀广告设计的色彩搭配 设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。那么优秀广告设计的色彩搭配是怎么样的呢，一起来看看！ 绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现(趋感性)，或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉;而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰(趋理性)，可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。 广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所决定的。 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。 表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体--青年人好动好胜的性格。 色彩的象征性和识别性 广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。 色彩要明快、简洁、整体 由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的`色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。 设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 色彩与商品的照应 从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。 色彩与色彩的对比关系 所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。 色彩使用的深浅对比--所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧
平面设计中的色彩传达
平面设计中的色彩传达 平面设计中的色彩传达 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。 现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的.明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。 色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。 设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。
色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信 息传播的目的。
色彩的情感与功能
色彩的情感与功能 []自然和社会中不同的现象代写论文会引起多样的色 彩变化,使我们产生不同的观感。人们在生活工作中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。由此看来,色彩情感的产生,不是色彩本身就具备的功能,而是人们赋予 色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩,使人们对色彩产生一种经验性的好恶,当色彩在 人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候,每当看到这种色彩,就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件,继而心理上会对色彩产生某种感情。 []色彩情感功能色彩色彩联想传达信息 小林秀雄(日本)在《近代绘画》一书,评论莫奈的章节中说:“色彩是破碎了的光……太阳的光与地球相撞,破碎分散,而使整个地球形成了美丽的色彩……” 现代物理学证实,色彩是光线通过刺激眼睛传输到大脑的视觉中枢而产生的一种感觉。 现代社会的快速发展,人们之间的情感交流变得越来越频繁,色彩在生活中占据着极其重要的地位,合理的利用色彩与否决定着色彩视觉信息的传达功效,错乱的运用色彩甚至会给生活带来不必要的麻烦,所以了解色彩和合理的运用色彩就显得尤为重要。
一、色彩的情感 自然和社会中不同的现象会引起多样的色彩变化,使我们产生不同的观感。人们在生活工作中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。比如黄色往往象征着秋天的收获,而绿色往往象征着春天的希望,这些简单的色彩象征不是凭空诣造的,而是根据人们平时在生活中对于自然作出的经验性的反应,久而久之,这种色彩被予以特定的心理特征。比如,白色往往给人以纯洁的感觉;绿色象征生命、青春与和平;黄色、红色给人以华贵、热情、温暖的感觉;蓝色给人以宁静、清凉的感受;黑色则往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。当然这些色彩的的心理特征不是固定的,会受到民族传统、文化修养等的影响。比如,黑色、白色在中国的许多地方是人们哀悼死者时所用的丧葬颜色,代表着死亡与悲伤。而这两种颜色在欧美则被做为高雅、庄重的婚纱或礼服的颜色,代表着纯洁。在中国,黄色是贵与权威的象征,这源自于古代统治阶级对于服装的选色所形成的心理经验。 由此看来,色彩情感的产生,不是色彩本身就具备的功能,而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩,使人们对色彩产生一种经验性的好恶,当色彩在人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候,每当看到这种色彩,就会本能的想起这类色彩所代表的
平面设计中常用颜色
平面设计中常用颜色大概介绍如下: 银色的CMYK值是:20 15 14 0 金色的CMYK值是:5 15 65 0 米色的CMYK值是:5 5 15 0 高亮灰的CMYK值是:5 5 3 0 浅灰的CMYK值是:25 16 16 0 中灰的CMYK值是:50 37 37 0 深紫的CMYK值是:100 68 10 25 深紫红的CMYK值是:85 95 10 0 海水色的CMYK值是:60 0 25 0 柠檬黄的CMYK值是:5 18 75 0 暗红的CMYK值是:20 100 80 5 橘红的CMYK值是:5 100 100 5 橙色的CMYK值是: 5 50 100 0 深褐色的CMYK值是:45 65 100 40 粉红色的CMYK值是:5 40 5 0 平面设计中色调问题介绍 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使版面呈现温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使版面呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里,这种色调搭配给受众强烈的视觉冲击,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然,对比色调如果用得不好,会适得其反,产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和,小对比”这一个重要原则,即总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比。 常用对比色调搭配有:红绿搭配,黄紫搭配,黄黑搭配,黑白搭配,深蓝白色,桃红与白色搭配,赭石和柠檬黄搭配。 以上这些颜色搭配还不错,但是在设计的时候注意要又重点色块,不能两种颜色平均对待。 在平面设计里有一种说法:没有好看和不后看的颜色,只是有在某个行业流行某种风格的设计,比如房地产广告很多都喜欢中国风的,水墨的。关键在你设计的时候是针对的什么行业,什么产品,产品定位等等,再来用适合的颜色,比如女性化妆品,可能颜色多用于浅色,但这也不是绝对的。
人美版八年级美术下册《视觉传达的色彩搭配》教案
八年级美术下册《视觉传达的色彩搭配》教案及教学反思人美版 一、教材分析:视觉传达是指人类利用视觉符号来进行信息传达的设计。随着科学的进步，各种技术飞速发展，已经不仅仅是印刷美术，还包含有影像、电子、多媒体设计等。视觉传达设计具有“沟通性”。它传达给观者信息，也需要观者的接受。设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。本课希望学生通过学习能够了解色彩在视觉传达中不同的搭配会给人不同的感受与影响。 二、教学内容与目标:（1）A.应知:认识色彩搭配在视觉传达中所起的重要作用。了解视觉传达需要进行怎样的色彩搭配，才能达到传达信息、传递情感和表达思想的目的。B.应会:运用已有的色彩知识，尝试进行视觉传达的色彩设计。（2）通过学习，了解色彩在人们的生活中无处不在。而视觉传达中的色彩，能够表达情感，给人们的生活带来意想不到的影响，提高学生在生活中的审美能力。 三、教学重点与难点:（1）重点:了解视觉传达中的色彩对人们情感产生的作用。（2）难点:运用恰当的色彩搭配传达出自己的思想、情感。 四、授课过程： 导入：同学们，在我们的日常生活中，和色彩都有密切的联系。譬如我们吃的零食的包装，包装漂亮就更能吸引我们的眼睛；譬如我们衣服上的颜色，颜色搭配的好看，我们去选择它的机会就多一点，等等……在我们这个世界里到处都有颜色，但是要用好颜色，搭配好颜色，并不是一件很容易的事情，我们必须对它进行一定的了解。 好，接下来我们一起进入色彩知识的课堂，来研究一下色彩到底它的神秘一面在那里呢？ 五、授课：（点击进入flash,色彩的基础知识） （一）、大家看屏幕，我们先来学习一下色彩的三原色。那为同学知道三原色指的是哪三中颜色呢？ 1、三原色：红、黄、青 那么什么叫间色呢？间色，也就是原色与原色的结合，就成了间色。什么是三间色呢？好，在回答这个问题之前呢，我们一起来做一个实验，做完实验我们也就会明白什么是三间色了。 2、间色：橙（红加黄）、绿（黄加青）、紫（青加红）。我们通过这些颜色的混合，可以调和出很多种不一样的颜色。事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中：金、银、灰、黑、白是五种中性色。 好，学习完了三原色、三间色，我们来学习一下色彩的三要素。那么什么是色彩的三要素呢？ 没有同学知道了，好，看大屏幕。 3、色彩三要素：不论任何色彩，皆具备三个基本的重要性质：色相、明度、纯度，一般称为色彩三要素或色彩三属性。色相：（色彩，简称为H）顾名思义，就是色彩的相貌，它是区分色彩的名称，也就是色彩的名子，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。明度：(价值)光线强时，感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度，明度高是指色彩较明亮，而相对的明度低，就是色彩较灰暗。纯度：(浓度)是指色彩的纯度，通常以某彩色的的同色名纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低，在色彩鲜艳状况下，我们通常很容易感觉高纯度，但有时不易作出正确的判断，因为容易受到明度得影响，譬如大家最容易误会的是，黑白灰是属于无彩度的，他们只有明度。 好，学习了上面几个色彩的知识，我们最后再来学习一个比较难的一点的知识。颜色表情：色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会
论情感在广告中的应用
提纲 摘要 (3) 第一章情感在广告中的应用 (3) 1.1情感及情感设计的定义 (3) 1.1.1 情感的定义 (3) 1.1.2 情感设计概念 (3) 1.2 情感因素的功能 (4) 1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4) 第二章情感广告及主要表现特征 (4) 2.1 情感广告的定义 (5) 2.2 情感广告的一般特征 (5) 第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5) 第四章情感在广告中运用的方法 (6) 第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6) 第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7) 总结 (8) 参考文献 (9) 注释 (9)
论情感在广告中的应用 摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。 关键字：广告、情感、方法及作用、问题 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。 第一章情感在广告中的运用 1.1 情感及情感设计的定义 1.1.1 情感的定义 情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。① 1.1.2 情感设计的概念 情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。② 1.2 情感因素的功能 情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。
平面设计常见的配色方案及色标最精典最全的色板
平面设计常见的配色方案及色标 粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。 浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的６月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。
流行——基本配色． 今天“流行”的，明天可能就“落伍”了。流行的配色设计看起来挺舒服的，但却有震撼他人目光的效果。 淡黄绿色（chartreuse）就是一个很好的例子，色彩醒目，适用于青春有活力且不寻常的事物上。 从棒球运动鞋到毛衣，这种鲜明的色彩在流行服饰里创造出无数成功的色彩组合。黄绿或淡黄绿色和它完美的补色——苯胺红（magenta）搭配起来，就是一种绝妙的对比色彩组合。
基本配色——平静 ----------------------------------------------------------------------------------- 在任何充满压力的环境里，只要搭配出一些灰蓝或淡蓝的明色色彩组合，就会制造出令人平和、恬静的效果。 中间是淡蓝的配色设计，会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。 带着明色的寒色可保持安宁、平和的感觉。补色和这些强调平静的色彩在明暗度方面一定要类似，这点很重要，因为要是色彩太鲜明，会制造出不必要的紧张。
基本配色——强烈 ----------------------------------------------------------------------------------------- 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。 红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。 在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。
视觉传达的色彩搭配
视觉传达的色彩搭配 教材分析:视觉传达是指人类利用视觉符号来进行信息传达的设计。随着科学的进步，各种技术飞速发展，已经不仅仅是印刷美术，还包含有影像、电子、多媒体设计等。视觉传达设计具有“沟通性”。它传达给观者信息，也需要观者的接受。设计中的传达应该使对方理解、接受而传达。本课希望学生通过学习能够了解色彩在视觉传达中不同的搭配会给人不同的感受与影响。 教学内容与目标:（1）A.应知:认识色彩搭配在视觉传达中所起的重要作用。了解视觉传达需要进行怎样的色彩搭配，才能达到传达信息、传递情感和表达思想的目的。B.应会:运用已有的色彩知识，尝试进行视觉传达的色彩设计。（2）通过学习，了解色彩在人们的生活中无处不在。而视觉传达中的色彩，能够表达情感，给人们的生活带来意想不到的影响，提高学生在生活中的审美能力。 教学重点与难点:（1）重点:了解视觉传达中的色彩对人们情感产生的作用。（2）难点:运用恰当的色彩搭配传达出自己的思想、情感。 三原色：红、黄、青 那么什么叫间色呢？间色，也就是原色与原色的结合，就成了间色。什么是三间色呢？好，在回答这个问题之前呢，我们一起来做一个实验，做完实验我们也就会明白什么是三间色了。 间色：橙（红加黄）、绿（黄加青）、紫（青加红）。我们通过这些颜色的混合，可以调和出很多种不一样的颜色。事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中：金、银、灰、黑、白是五种中性色。 好，学习完了三原色、三间色，我们来学习一下色彩的三要素。那么什么是色彩的三要素呢？ 没有同学知道了，好，看大屏幕。 色彩三要素：不论任何色彩，皆具备三个基本的重要性质：色相、明度、纯度，一般称为色彩三要素或色彩三属性。色相：（色彩，简称为H）顾名思义，就是色彩的相貌，它是区分色彩的名称，也就是色彩的名子，就如同人的姓名一般，用来辨别不同的人。明度：(价值)光线强时，感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度，明
浅谈平面广告设计中色彩的应用
浅谈平面广告设计中色彩的应用 发表时间：2015-04-02T10:20:04.527Z 来源：《中小学教育》2015年3月总第201期供稿作者：潘凤[导读] 在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。潘凤甘肃省华亭县西华初中744106 摘要：在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果，而色彩在广告设计视觉传达中起着举足轻重的作用。要加强广告的视觉表现力，准确地表达广告设计的内涵，就必须了解广告色彩的基本知识。本文从广告设计的角度，探讨色彩在广告设计中的应用规律，把握色彩在广告中的意义、作用及应用原则。通过研究广告设计中的色彩旨在提高广告设计的质量和水平。 关键词：色彩广告设计应用 著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”，“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂，是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂，能勾起读者感情上的共鸣，塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品，熟练地运用色彩，就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，摸透广告主体所蕴含的色彩特征，将其更好地应用到广告设计中。 一、色彩的概述 色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。 平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题，从而增强广告的吸引力，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果，因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。 二、平面广告的色彩搭配规律 1.调和与对比 色彩的调和不仅是指色彩的类似，统一和单调的一致，还关系到色彩对比。调和与对比相铺相成，是构成色彩美的重要条件。对比较弱的色彩组合，需要调和；而过于刺激的强对比组合，也需要调和。首先对比产生和谐，其次从秩序产生和谐，其三平衡产生和谐，其四满足需要就是和谐，和谐统一是运用色彩对比的前提和基础。 2.主调与层次 主调的营造是通过某种颜色在画面上所占面积最大的色彩决定的，是画面整体所呈现的色彩倾向，也可以通过几种属性相近的颜色组合成某种颜色倾向作为主调。 在广告中除了主色调，还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系，把握好画面中色彩的秩序感。同时还要注意颜色间的明度关系、冷暖关系等，使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次，产生层次感。 三、平面广告中色彩的作用 色彩是平面广告的点睛之笔，具体来说，色彩在广告中具有鲜明性，即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值，给人第一眼留下愉悦的印象；认识性，即广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别；写真性，即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目；情感性，即从视觉心理来说，色彩有诱发人们产生多种情感的作用，刺激欲求，达到销售宣传的目的；审美性，即精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认知和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。 四、平面广告色彩的意义 一般来说，一副平面广告最先吸引人的是它的色彩。据调查发现，色彩广告的视觉吸引力是黑白广告的15倍。随着时代的发展，越来越多的色彩运用于平面广告之中，看似缤纷的广告色彩，却无法随心所欲地使用。在实际广告设计中的色彩基调和倾向，不是由设计者主观审美所左右，它的面貌取决于品牌个性，企业形象以及对消费者生活、文化价值观的分析与判断的结果。因此，美国广告家托马斯·比·斯坦列提出了广告用色的六大理由：吸引消费者注意；真实反映实物；突出产品特性；瞬间产生良好印象；表明抽象质量；树立声誉；由此可见，色彩对于广告设计具有重大的意义。 五、结语 色彩充斥了我们的每一个角落，每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的，不同的色彩给我们不同的感受，使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，对不同的广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使广告做得更成功。 参考文献 [1][英] 罗伯特·克雷著尹宏译设计之美[M].山东书画出版社，2010，01。 [2][日]配色奥博斯科编辑部编著暴凤明译设计原理[M].2009，08。 [3]周逢年蒋蒙绍杰林祖锐著设计色彩[M].合肥工业大学出版社，2009，02。 [4]李亮之著色彩配置[M].江西美术出版社，2006，01。 [5]武建林曲向梅著设计色彩[M].天津大学出版社，2010，01。 [6]陈天荣余宁著中广告设计[M].中国青年出版社，2009，05。