大众传播学论文2300字_大众传播学毕业论文范文模板

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大众传播学论文2300字(一)：大众传播学视域下高校微信公众平台的建设

摘要：网络信息技术以及媒体信息的发展，使得各式各样的网络平台迅速发展。而微信公众平台作为较为成功的案例之一，可以作为其他网络平台发展的模型。高校微信公众平台建立的主要目标是传播学校动态信息，以及有关学习的通

报等。在大众传播学的视域下关注高校微信公众平台的建设，不仅能够使得传播

效果得到提升，也能够促进微信公众平台本身的进步与发展。本篇文章通过阐述

大众传播学的主要研究要素、微信公众平台的大众传播要素，以及高校官方微信

公众平台的发展现状和高校微信公众平台建设的路径四个方面进行分析。

关键词：大众传播学；微信公众平台；建设发展

一、大众传播学的主要研究要素

大众传播学是研究大众传播行为过程的一门科学，通过对大众传播行为和过

程进行研究进而分析出影响传播效果的因素，并进行更改与修正，从而提高传播

效果和扩大传播影响力。大众传播学属于传播学的内容范畴之一，传播学主要研

究内向人际、公众、组织和大众传播这几个方面。大众传播主要是有主体、内容、媒介、对象和效果五大基本要素，传播信息通过相关网络信息平台和媒介将传播

内容进行包装和信息化处理，将内容传送到对象，从而取得有效的传播效果。在信息传播的过程中，无论哪一层面出现问题，都会影响到传播的效果和质量。因此，高校微信公众在进行信息推送的时候，不仅要关注信息内容，也要对对象、主体、效果等层面进行干预。

二、微信公众平台的大众传播要素

（一）传播主体趋向多元化

传播主体的多元化发展，使得微信公众平台的大众传播更加高效。微信公众平台的传播主体主要包括两个层面。一是个体微信公众号的建立，个体通过信息推送建立与用户直接的联系，可用来进行商业模式的产品推送。二是企业事业单位微信公众平台的建立，通过微信公众号的建立便于树立企业品牌形象，传送企业有关信息，使得大众能够通过微信公众平台了解企业相关信息。

（二）传播内容多种并存

微信公众平台的传播内容涉及领域较为广泛，且种类较为繁多。就高校微信公众平台而言，推送信息一般包括学校动态活动以及课程时间安排和有关活动的时间表等。大多是与学生有关的信息。但除此之外，高校微信公众平台也可以通过信息检索搜寻新闻资讯以及相关知识内容，此外，微信公众平台会根据用户的网站浏览痕迹进行推送相关信息，这有利于增加微信公众平台的点击量。

（三）传播对象多向互动

传播对象的多向互动主要体现在微信公众平台在传播对象的选择范围上更加广阔。微信公众号可以通过用户的网站浏览信息，推送用户较为感兴趣的文章和内容，并可以将自己的微信推送给有相似爱好的好友，从而拓宽用户的人际交往范围。但微信公众在推送用户信息时应当经过用户本人同意，以避免信息的外漏。传播对象的多项互动主要体现在一对多和多对一的形式，这类似于微信群发消息的功能。

三、高校官方微信公众平台的发展现状

在目前信息时代和知识经济时代，网络信息和新闻媒介已经日渐成为人们生活中的“必需品”，因此众多高校在新媒体的建设上投入资金较大，整体上我国高校的新媒体建设发展速度较快且朝良好的方向发展。据研究数据资料发现表明，大部分高校在校生平均每天使用微信的时间超过三小时，超过50%的学生关注本校的官方微信平台，进而了解本校的发展动向。通过对数据的进一步研究分析发现，关注官方微信平台的目的存在差别，高达百分之九十的学生通过微信公众平台了解本校新闻动态以及活动发布，超过近七成的学生通过微信公众平台了解有关本身专业的信息，而20%的学生通过微信公众平台来了解新闻资讯。

四、优化高校微信公众平台建设的路径

（一）注重首因效应，强化外形设计

首因效应主要是强调第一印象的重要性，微信公众号给师生留下的第一印象往往影响甚至决定着他们后期使用微信公众平台的点击率和使用量。因此，高校微信公众平台在建设的过程中，应当注重对于首页的设计，纳入较为新颖的设计理念因素，突出本校文化特色。除此之外，在微信公众平台的建设过程中应当注重特色化，尽量避免与其他微信公众号的相似度，提高本校微信公众平台的新颖性和创新性。

（二）凸显内容，满足用户需求

微信公众平台在信息推送上要注重文章的质量，提高学生用户的使用体验感。经由本校官方微信公众平台推送的文章，应当经过百般打磨层层筛选，并具有一定的实用性和重要性。文章的内容要注重于创新，通过对文章组织形式的创新，也可以给用户带来不一样的阅读体验，因此，在文章内容方面应当贴合用户的实际需求，同时也要提高内容的质量。

（三）增强“用户黏度”，提升推送技巧

微信公众平台信息推送应当注重时间和频率。通过调查大学生使用时间和频率的数据发现，在用餐時间、睡前时间和课前时间是使用手机较为频繁的阶段。微信公众平台可以选择在这三个时间内进行信息推送，同时注重文章标题内容的新颖性，能够在众多信息当中吸引到用户的眼球，从而增加微信平台的点击量。除此之外，在节假日和双休日应当增加推送频率，信息频繁的出现也有助于用户关注微信公众平台。

五、结语

由于本篇文章篇幅有限，在介绍优化高校微信公众平台建设的路径中，还包括拓宽渠道推广、推进交互传播和优化人力资源、实施专业运营这两个方面。专业化的运营团队对于提高微信传播效果具有重要意义和影响。因此，在高校微信公众平台建设的过程中也应当注重运营工作人员的专业化培养。

大众传播学毕业论文范文模板(二)：从大众传播学角度分析“抖音热”的原因

摘要：在互联网跨屏时代下，各类短视频软件纷纷崛起，抖音作为时下流行的短视频app，颇受各个年龄阶段的受众欢迎。本文将结合时代背景，以大众传播学角度分析“抖音热”的原因，理性地看待抖音的一时爆红。

关键词：抖音；传播学；移动互联网

一、什么是抖音

一提到抖音，我们就会想到俊男靓女手势舞、萌宠逗趣的视频、搞笑幽默的段子等，那么什么是抖音呢？2019年9月份抖音短视频上线，一款主打音乐创意短视频兼具社交功能的软件，抖音用户受众范围广且不受限制，注册数量与日俱增，用户选择音乐拍摄属于自己的15秒短视频，形成自己的作品，在自己的抖音账号发布，供大众及粉丝浏览评论转发，在下载量上一度超过腾讯微信与QQ的下载。从我们喜爱观看视频的传统意义上来讲，抖音短视频可能画面并不精美，

故事也并无拍摄技巧和画面构图的观赏性，甚至短视频的男女主角并不需要明星和帅哥美女。互联网在中国已经走过20年，移动互联网发展移动客户端的普及，手机app层出不穷，抖音成为突然杀出的一匹黑马，成功登上各大下载量的榜首。

二、抖音的传播模式

拉斯韦尔1998年在《传播的社会职能与结构》一文中，提出了“5w模式”，5W即谁（who）、说什么（what）、在哪（where）、何时（when）、为什么（why）。考察抖音的传播特点可以看出，以上五要素都在抖音中有所体现。首先是who，即是谁。抖音不仅是一个短视频软件还兼具社交聊天评论等功能。使用抖音的每一个用户即的浏览使用者的角色也成为了自由发布消息的“自媒体”。其次是what，即什么。发布的内容大多与自己相关，自己感兴趣的内容视频也可以发布到个人的抖音号上。再次是where，即在哪里。无论是我们身处何方，我们随时随地都可以拿出手机在抖音上拍摄自己感兴趣喜欢的景物，人物与事。第四是when，即何时。抖音使每个抖音用户都成为了信息的接受者与传播者。无论什么时间，都可以发布短视频、评论、观看、交流、分享信息，不受时间限制。最后是why，即为什么。我们使用抖音与大众分享自己的喜怒哀乐，与陌生人进行交流，或者观看自己感兴趣的短视频放松，抖音的搞笑短视频对上班族的压力的缓解和普通人平凡生活带来的欢乐不言而喻，这是为什么大家都在使用这个软件的原因。

三、抖音火的原因

（1、抓住了用戶的需求心理、抓住内容本质。伴随着UGC时代的到来，抖音用户即是浏览者也是生产者，抖音成为大家茶余饭后表达情感、互相交流的主要方式之一。传递了有用的信息和价值，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感、用户可以便捷的获取海量的信息，这极大的满足了受众的使用与满足心理。

（2、短视频种类丰富、内容个性化、满足不同用户的不同需求。每个视频都有自己的风格，视频的主播来源于生活中的平常人，有的是学生、家庭主妇、普通上班族给普通受众趣味性、亲切感，也成为人们宣泄生活压力的工具。

（3、拍摄内容的门槛低、平民化、易于模仿。抖音降低了内容生产的门槛，扑面而来的现实感，换来了高产的内容生产、信息交流、自我表达。所有短视频的内容都是易于模仿的，不管高矮胖瘦美丑都可以通过这个平台自由的表达自己。普通人的表达权力得到尊重。

（4、突破了时空限制，即时反馈、受众广泛。通过评论每位用户可以第一时间得到自己发布视频的反馈，了解观众们的需求，使粉丝们产生了一种被关注了解感。受众接受娱乐的方式不仅仅来自于实体游乐园或者固定的电脑电视，移动客户端app成为受众接受信息的新途径。受众范围不受性别、年龄、职业等方面的限制。

四、对抖音热现象背后的思考

鲁迅在《小杂感》里写过一段话：“楼下一个男人病的要死，那间壁的一家唱着留声机；对面是弄孩子。楼上有两人狂笑；还有打牌声。河中的船上有女人哭着她死去的母亲。人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。”人类的悲欢并不相通，当人们面对社会的生存的压力，比起名著好像不需要理解的抖音搞笑视频更能让人们获得快乐和满足感。慢慢的“娱乐至死”的生活状态侵蚀着我们的日常。我们迫切的需要一种方式，一种在短时间内不需要理解就能获得短暂喜悦感的方式，于是短视频出现了。久而久之我们对生活的成就感和仪式感会不会就被短视频这种单一的方式取代了呢？泛娱乐化填满了大众的生活，越来越少的人愿意安静的坐在书桌前思考，在抖音极力煽动的音乐和逗唱的碎片化的信息的娱乐方式的刺激下让我们的知识体系变得支离破碎。还有一些人为了红和在社交软件上博取关注度，骂脏话、虐待动物、自虐、无底线恶搞，三观尚未形成的未成年人盲目打赏跟风，认为学习无用，梦想成为网红是不是一种悲哀呢。

总结

抖音作为当下网络短视频文化下的产物，已然成为互联网跨屏时代的一种潮流，动感的音乐、个性化内容推荐、特效滤镜、美颜面部贴纸，十分恰当的迎合了互联网时代人们获取娱乐信息的心理需求，人们乐此不疲的分享、点赞、模仿，人们希望将信息共享获取更多关注，在“抖音热”现象的之下，过度的沉迷抖音是信息时代“大众失语”的开端，音乐是取之不竭的，创意是用之不尽的，目前抖音虽然火爆，但还有很长的路要走，我们在大众传播塑造的网络舆论环境里，需要有更强的判断力。