区域型乳品企业品牌建设思路

文 / 冯伟芳上海铭泰·铭观乳业营销咨询有限公司

【摘要】在激烈的液态奶行业竞争中,伊利、蒙牛和光明三大乳业巨头凭借其高额市场费用的投入、高效率的品牌传播和专业的营销系统人员长期独占全国乳品市场;而这是区域型乳品企业所无法比拟的。

【期刊名称】中国乳业

【年(卷),期】2012(000)005

【总页数】4

【关键词】乳品企业;品牌建设;乳品市场;行业竞争;营销系统;品牌传播;液态奶;乳业

在激烈的液态奶行业竞争中，伊利、蒙牛和光明三大乳业巨头凭借其高额市场费用的投入、高效率的品牌传播和专业的营销系统人员长期独占全国乳品市场；而这是区域型乳品企业所无法比拟的。如何打造区域品牌，提升消费者品牌忠诚度，是当前区域型乳品企业抵抗乳业巨头对本土市场掠夺的关键。

1 何谓品牌

调查显示，很多区域型乳品企业经营者不知道他们企业自身的品牌定位，甚至不知道何谓品牌。那么，品牌的内涵究竟是什么呢？

简而言之，品牌是指企业在消费者心灵中留下的烙印。一个品牌是否能够打动消费者，取决于品牌是否具有一个高度差异化、独特性和能够深刻打动消费者的灵魂，即企业的核心价值，并将这种核心价值通过形象化、具体化的载体表达出来，最后通过一系列的营销手段传达给消费者。只有真正在消费者心中留下深刻而清晰烙印的企业核心价值，才能称为品牌（表1）。