宁波服装

宁波服装企业从制造到创造的发展过程现代宁波服装起步于70年代末、80年代初，经过二十多年的发展宁波在全国服装纺织行业中占有重要地位，已经成为国内最大的服装产业基地之一和中国服装的主要出口城市，也是世界男装的重要生产基地之一，也是国内外颇具影响的中国服装名城。宁波服装产业凭借深厚的服饰文化底蕴，充分发挥服装之乡的传统优势和改革开放的先发优势，结合传统经验与现代科技，得到跨越式发展，崛起了一大批著名的服装企业和品牌。而且有相当高的知名度，拥有杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、太平鸟、博洋等一批知名服装品牌。宁波现有服装企业近1800家(不包括个体业主),年产服装13亿件,占全国服装生产能力的12%左右,年销售收入千万以上的服装企业达80多家。在出口方面目前宁波服装纺织产品出口占宁波出口总量的三分之一,其中服装出口又占55%的份额。而且迄今为止,宁波已连续多年成功地举办了国际服装节,吸引了一大批国内外合作伙伴。宁波服装业在竞争中逐渐探索出了一条市场化的发展路子，而且正不断地向国际化的发展道路迈进。

同时我们也能看到宁波服装企业在发展过程中还存在一定的不足及经营缺陷,但从整个市场发展的前景与未来服饰品牌竞争态势来看,宁波服装企业的竞争能力将会由弱至强、由小至大。然而,在这个增长的过程中,我们也应注意一些发展隐患并应尽早解决,以减少时间成本的投入。当前，全球化经济增长、产业结构调整加快、自由贸易回归，为国际服装贸易增长提供了发展空间。在新的国际贸易环境下，宁波服装业如何趋利避害，进一步拓展出口空间，为宁波经济和社会发展继续做贡献，是值得业界思考的一个重大课题。

宁波服装产业有比较多的优势和实力，但自身也存在的一些结构性、素质性问题仍没得到根本性的解决，这必将会制约宁波服装产业的持续发展和“世界服装名城”建设的“瓶颈”。

很多服装公司缺少企业文化,设计师的理念比较落后,同时很大部分的公司投资少,高科技含量相对低,管理人员的文化素质低,普通工厂工人的素质相对较低,对外贸风险的意识不够。宁波服装业还缺乏高水准的服装设计师、板型师以及高级机械师、裁剪师、工艺师，还未形成现代服装业所需的人才群体规模与结构。

宁波服装企业多年来依靠品牌战略打天下，已拥有一大批知名品牌，但这些仅在国内市场有一定的知名度，尚缺乏在国际市场上叫得响的知名品牌。从世界范围来看，目前，发达国家与地区的服装产业逐渐向上游的面料制作、服装设计和下游的产品销售等具有很大利润空间和发展潜力的部门发展。而把加工生产环节转向劳动力成本极为低廉的发展中国家进行。宁波市服装业的主要优势仍集中在服装成衣制作这一环节。虽然宁波市政府也提出了把“宁波制造”变为“宁波智造”的新方针。很多大企业也都已经在全国范围内建立起自己的销售网络，但是在国际市场方面仍以加工业务为主，问题在于很多企业热衷于、满足于这种生产模式 而忽略品牌建设。有关统计资料表明服装从生产到销售的整个供应链的利润分配，生产制造企业只能从中获得1 10的利润。

宁波服装业在国内具有明显的集群优势和单体优势。然而，目前宁波服装企业仍存在着产业链带动不足，初级产品数量庞大、产业层次轻、小、底的问题。大企业数量较少规模较大，中小企业规模较小但数量众多的“二元结构”。企业之间交流少，合作氛围淡，缺乏信任，结果导致企业如同散兵游勇，无法增强集体效率。这种情况也导致集群内部单个企业生产能力无法合理充分地利用，出现集体生产能力过剩、重复建设的低效现象。

那么,如何进一步提升宁波服装产业的国际竞争力。宁波服装企业走出国门，进行跨国经营，面对国际市场纷繁复杂的环境，人才是跨国经营成功的必然选择，宁波服装企业应充分依托上海及长三角地区的人才优势，引进一批熟悉服装行业运作的、具有开拓创新精神的技术专家、能进行品牌运作的企业高级管理人才、知识与经验兼备的复合型营销人才、与国际接轨的服装设计师以及高级样板师、工艺师和机械师，着力优化宁波服装人才结构，提高企业管理层的整体控制力和战略发展能力。引入营销新观念，要实现从传统营销观念到社会营销观念的转变，实现社会、企业、环境的和谐统一。

品牌是服装业今后的发展方向，重视服装设计感。宁波是“男装大市”西服、衬衣的产量在全国名列前茅。随着当前消费者的个性日趋多样化，以及服装品牌的大量涌现。为此，宁波的服装设计师除了要重视目标消费者的市场调研之外，设计师也必须考虑到服装产品在后续的营销环节的定位。宁波服装企业要以各类“品牌”服装为依托，不断提高知名度和国际市场的竞争力。

宁波服装企的对外贸易有着坚实的发展基础和优越的条件，然而在迅速发展的同时，长期积累的矛盾也日益突出。面对世界服装业发展的新形势及国际服装纺织品贸易体制的新变化，宁波服装企业要紧紧抓住新的发展机遇，全面落实科学发展观‘坚持自主创新，转变经济增长方式，走新型化工业道路，保持整个行业持续发展，为打造国际服装名城不断奋斗。