节日微博营销巧“借势”

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节日微博营销巧“借势”

作者：孙鹏

来源：《成功营销》2013年第04期

节日，总会伴随着礼物、出游、人情味等关键词出现，抓住节日的大好机会展开营销，增进与消费者的感情，符合节日风俗习惯并结合自身品牌调性，是所有品牌每年不断创新的课题。

自古以来，逢年过节一直是品牌宣传的契机。今年情人节巧遇春节，各大品牌如约而至，各自大显身手以求借势推广，那么节日是否适合品牌进行推广宣传呢？怎么样的推广方式才能使得其达到最理想的效果呢？恰当结合节日文化与自身品牌，会使得推广效果事半功倍。

创意打开心锁

越来越多的品牌涌入节假日的营销热潮，如何才能脱颖而出，异军突起已经成为各品牌宣传的核心问题。好的创意不仅可以吸引大众眼球，还可以起到很好的口碑营销效果，若再结合自身品牌特点，则推广效果还是很可观的。情人节期间，周大福官方微博发起名为“爱是心之锁”的活动，为自己的“爱之匙”系列产品做了一次很好的宣传。

在周大福官方网站点击链接进入此款App页面——爱之匙，将自己对爱慕之人的秘密心

语写下，发送爱之匙，之后便会自动分享在自己的微博中并自动@TA邀请心仪之人一起参与到活动中，而TA只需进入指定App页面——心之锁，便会看到你的密语，解开心锁并转发微博，便可满足参与条件。

此次活动完美地将产品特性与情人节主题相关联，恰如其分的活动形式以及优厚的奖品，给了那些相互爱慕的人在情人节这个特殊日子相互传情的机会和动力，也给了老夫老妻们表达感情的平台，抓住了受众人群在情人节的心理。活动形式新颖，贴合情人节主题，不仅有一对一的浪漫信息传递，在参与活动的同时也通过微博在平台上进行一对多的传播。本次活动刚举办一半的时间，周大福官方微博粉丝数增长已近万，外界对此活动的大力宣传也无形中跨平台地为品牌做了推广，此类别的产品在春节、情人节期间销量也有所上涨。

巧扣节日主题

节日期间的营销需要更有针对性，因为每个节日都有不同的文化特点，要根据其特性并结合自身品牌，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵进行营销策划，让活动与节日结合，才会起到更好的效果。春节期间，新浪与MINI联手合作，在新浪微博上推出“让红包飞”活动，此活动一经推出，在微博上掀起一阵“红包热”。