广告学概论复习资料

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广告学概论

第一部分

1、大纲

•一、广告学概述

•二、广告的发展过程:从广告到整合营销传播

•三、广告业:结构集团化与国际化

•四、中国的媒介与广告研究

•五、品牌与中国市场

•六、广告策略研究

•七、广告创意与广告文案

•八、广告媒介与媒介企划

•九、广告管理研究

2、学习方法:思考

•听课

•阅读

•观察

•操作

3、什么是广告

广告是一种创造性的活动

•广告通过传播技巧,影响人们的认知,来塑造心理事实,从而促进企业与消费者的沟通,扩大了人类的经验领域。

4、广告是一个系统的商业传播的工具

•市场研究:定性定量调查

•策略制定:发现问题

•广告创意:强势诉求

•广告制作:增强表现力和冲击力

•媒体投放:选择的艺术

•效果监测:传播效果\市场效果\社会效果

5、广告是一种重要的社会文化现象

•广告是当代文化中的重要组成部分,是一种亚文化现象

•广告主动承担文化传播的责任,公益广告发展迅速

6、广告业是一个不断发展的过程

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