自考广告学第十至十四章练习题

自考广告学第十至十四章练习题
自考广告学第十至十四章练习题

自考广告学第十至十四章练习题

一,单项选择题

广告活动在消费者心理上的反映程度,表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响,

1,广告的经济效果2,广告的心理效果3,广告的社会效果4,即时效果

(二)广告发布后在短时间内产生的效果属于

1,即时效果2,近期效果3,长期效果4,到达效果

(三)消费者在接触广告媒介的基础上,对广告的注意和记忆程度,属于

1,到达效果2,认知效果3,心理变化效果4,促进购买效果

(四)选择两个类似条件的地区来测定广告效果的方法是

1,销售现场调查法2,店头调查法3,销售地域测定法4,统计法

(五)不属于广告公司类型的有

1,广告代理公司2,广告制作公司3,媒介购买公司4,媒介广告部

(六)中国广告协会成立于

1,1982年2,1981年3,1983年4,1930年

(七)中国最大的全国性广告行业组织是

1,中国广告学会2,中国广告协会3,中国对外贸易广告协会4,中华广告公会

(八)创立被称为世界最早的广告代理店的人是

1,帕尔默2,艾尔3,罗威尔4,古腾堡

(九)使广告代理店正式摆脱报纸的附庸,开始独立发展的人是

1,帕尔默2,艾尔3,罗威尔4,古腾堡

(十)使广告代理制得以确立的人是

1,帕尔默2,艾尔3,罗威尔4,古腾堡

(九)目标消费者心理变化的阶梯的顺序是

1,未知——知晓——理解——信任——购买2,未知——理解——知晓——购买——信任3,购买——理解——知晓——信任4,信任——购买——理解——知晓

(十)世界最早的国际性广告行业自律规则是

1,广告行业自律规则2,电视广告公约3,广告规约4,广告自律白皮书

(十一)我国广告承办外商来华广告的代理费,为广告费的

1,10%2,15%3,20%4,25%

(十二)广告管理的内包括

1,对广告信息的管理2,对广告公司的管理3,对广告媒介的管理4,对户外广告的管理二,多项选择题

(一)属于广告效果特性的有

1,时间推移性2,效果积累性3,时间效果性4,竞争性5,间接效果性

(二)广告传播效果主要由()组成。

1,广告表现效果2,媒介接触效果3,广告销售效果4,心理变化效果

(三)属于广告效果测定方法有

1,销售现场调查法2,店头调查法3,销售地域测定法4,统计法

(四)属于广告社会效果测定的方法有

1,事前测定法2,事后测定法3,问卷法4,现场调查法

(五)广告公司按其经营范围和服务功能可分为()。

1,3类2,4类3,5类4,6类

(六)测定阅读状况的指标有

1,注目率2,理解率3,阅读率4,精读率5,接触率

三,名词解释

1,达格玛法2,广告效果3,亚洲广告协会4,广告管理

5,广告行业自律6,广告管理法规7,广告代理制8,代理佣金制

9,国际广告的特点10,一体化策略11,当地化策略12,小组制组织类型广告公司(AE)四,简答题

1,如何理解广告效果的时间推移性?

2,如何理解广告效果的效果复合性和间接效果性?

3,广告效果测定有什么意义?

4,广告社会效果测评的依据是什么?

5,综合型广告代理公司通常的组织类型有哪些?其机构设置与职能如何?

6,简述企业广告运作的基本程序和广告部门的职能。

7,什么叫“品牌经理制”?

8,广告行业组织的职能是什么?

9,简述广告管理的特点。10,简述广告审查制度。

11,广告管理的意义是什么?12,简述对广告经营者的管理。

13,简述广告合同制度。14,广告业务档案制度的内容和应用。

15,广告管理法规与其它法律、法规的关系如何?

16,广告管理法规制定的原则是什么?

17,全国性统一法规时代的广告管理法规的内容和发展的阶段是什么?

18,简述广告代理制发展的趋势。

19,如何理解广告代理的双重代理的性质?广告代理制有什么好处?

20,广告代理业务的拓展情况如何?

21,为什么说广告代理制的实施必须以市场经济环境的完善为前提?

22,为什么说广告公司是否成熟是能否实施广告代理制的关键所在?

23,广告代理制的意义是什么?24,国际广告的意义是什么?

25,国际广告发展的总体趋势是什么?26,简述国际广告适应性的特点。

27,如何理解广告的销售效果?

28,简述企业广告部的销售配合型广告管理模式的情况。

29,我国广告审查制度有什么弊端?

30,简述媒介广告职能的变化与发展。重点简述我国媒介广告职能的情况。

31,简述广告社会监督运行的三个层次。

32,《广告法》与《广告管理条例》等的规定有矛盾之处,应该如何办理?

33,一个案件,既可适用广告法规,又可适用《民法通则》、《反不正当竞争法》,应该如何办理?

34,简述广告代理制发展的三阶段。

五,论述题

1,如何测定广告表现效果?2,分析媒介购买公司兴起的现象。

3,论述媒介广告机构的情况。重点谈一下我国媒介的情况。4,综述广告管理的六项内容。

5,综述我国广告代理制度发展的情况和存在的问题。

6,如何理解国际广告的一体化策略和当地化策略?

本文源于中国大学网

广告学4阶段练习答案

《广告学》第四阶段练习及答案---11-13 第十一章广告设计 一、填空题 1、无论是字体的选择,还是字体的运用,都必须遵循“功能第一,形式第二”的原则。 2、广告设计大致可分为三大类:平面广告设计、立体广告设计和动态广告设计。 3、招贴广告设计的特征主要有画面大、远视强、艺术性高。 4、户外广告的可分为三大类:路牌广告、霓虹灯广告和车身广告。 5、注意作品的画面处理,提高受众感知环境的广告设计手段及技巧有:简洁、渲染、留白等。 二、选择题(多选) 1、广告图形设计的基本要求是:(A、B、C、 D 、 E )。 A、简洁单纯的视觉效果 B、勇于创新、生动有趣 C、具有针对性; D、符合广告主题 E、具有可信性。 2、户外广告的特性有:(A、B、C、 D)。 A、极高覆盖率 B、强烈的冲击力 C、良好的促销作用 D、较低的广告成本 3、网络广告设计的构成要素有:(A、B、C、 D 、 E )。 A、文本 B、图形 C、动画 D 、声音 E 、影像 4、提高感知兴趣,创造接受亲和感的手段及技巧有:(A、B、C、 D 、 E )。 A、趣味 B、幽默 C、悬念 D、漫画 E、对称 5、强化感知力度,创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有:(A、B、 C、 D 、 E )。 A、突变 B、异常比例 C、撕裂 D、变异 E、反常 三、判断题:错的在括号中画 X ,对的画√ 1、广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。(√) 2、色彩最能引起人们的注意,最能传达信息,具有先声夺人的效果。(√) 3、动态广告除了传统的广播广告、电视广告之外,还有网络广告。(√) 4、招贴广告是刚出现的广告形式之一。( X ) 5、网络广告设计主要由文本、图形、动画、声音和影像等要素构成。(√) 四、名词解释 1、图形 要点:图形能够形象地表现广告主题与广告创意的内涵。其要素包含插图、商标。轮廓线等。 2、招贴广告 要点:招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告,亦称海报,是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。 五、简答题 1、网络广告设计的原则有哪些?

00639自考《广播电视广告学》考点习题(精心整理版)

00639自考《广播电视广告学》考点试题(精心整理版) 上篇 一、单选15题 15分 1-2生产供家庭使用的“无线电音盒—— 收音机”,使得建 波的反射,折射,衍射,绕射等性质。P4 各自通过独立的研究,完成了无线电通讯(电报)的发明和实验,制成了最初的无线电接收机,为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有报纸、杂志、广播、电视。P3 1-7.19世纪末20世纪初的“无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域—— 利用无线电技术传送人的语言和声音,加拿大人费森登首先获得成功。P4 1-8.1906年12月 25 日,圣诞之夜,无线电广播诞生了。P4 是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P5 3-5.前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一,前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的,它标志着无产阶级广播事业的起始。1921年2月8日,列宁签署委任书,任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部 主任,负责筹建中央广播电台,1922年5月27 日,该台建成并进行了试播,8 月21日正式播出,11月7日,该台被命名为 开始播音,这是中国境内的第一座广播电台。 P10 P12 线广播网建设的开始。P13 通信卫星。P14

地区调频广播电台正式播音,标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 二、名词解释5题25分 业务操作中传统的模拟技术,这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变,还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。P20 三、简答题3题18分 1.广播诞生的物质条件和内在因素?P3 2.前苏联广播电台不经营广告的原因?P8 3.我国的广播事业?P9-17 4.广播媒体面临的发展机遇?P18-19 5.广播与网络的联姻,确能实现双赢,表现在/好处是?P19 6.广播电视数字化的基本特征和特点是?P20 7.广播电视数字化具有三个特点以及基本特征?P20 8.是什么原因使广播广告经营较之报纸,电视的广告经营增长更稳健,增速更快捷? P21-22 四、论述题1题12分 1. 领会无线电广播与报纸,通讯社的角逐情况,以及 广播媒体的生存环境?P8-9 五、案例分析1 题15分 六、应用题1题15分 一、单选15题15分 P23 信媒体的快速发展及计算机,互联网的迅速崛起。P24 3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25 4. 从产业个性看,广播电视属创意产业,这一概念最早是由英国提出来的。P28 5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25 二、名词解释5题25分 通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。P28 告)及与企业合办的节目的科学设置与配合。 水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期,并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35 三、简答题3题18分 1.作为一种事业,广播电视具有两重性是什么?P23-24 2.广播电视是以信息传播为平台,这个信息传播平台的特点是?P25-27 3.信息革命的特征是?P24-25 4.提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力?P25 5.广播电视受众数量之多,非一般媒体可比的原因是?P26 6.从产业个性看,广播电视属创意产业的原因是/创意产业的三个基于?P28 7.创意产业主要包括?P28 8.香港创意产业的主要支柱有?P28-29 9.资源后开发就是要做好三件事? P34-35 10.如何实现资源整合和持续发展?P32-35自己归纳看书 四、论述题1题12分 五、案例分析1题15分 六、应用题1题15分

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每 小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是(A) A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用(A) A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔,中国造!”属于(B)。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳,世界淡妆之王”这句广告语体现了(A)。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入,最大的收益”作为标题是属于(B)标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于(D)。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是(D)。

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学(二)试题 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创立于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3."品牌经理制"最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司

4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.当前市场调查最常见的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是() A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略

C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和() A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用"渐进型"频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 C.新影片上映D.日常商品 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中有二个至五

广告学实务试题库完整

华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、()是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、()是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( )是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是()。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是()。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于()。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定() A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容() A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是() A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是() A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式() A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体的是() A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是() A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是() A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同,可以分为理论广告学、历史广告学和() A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟()

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选,均无分。(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒,叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱,这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题,每小题 2 分,共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在() A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于() A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括() A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果,主要是评定() A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法() A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有() A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有() A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是(C ) A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的(A ) A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是(C ) A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是(A ) A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是(D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(A ) https://www.360docs.net/doc/e518694289.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(A ) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是(A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B ) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(A ) A.传播效果 B.媒介接触效果

广告学考试题目及答案

广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、(A)是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、(C)是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A)是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是(D) A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是(B) A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类,5年以上的广告计划属于(B) A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定(A) A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容(D) A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是(D) A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是(D) A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式(D) A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意,并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中,属于大众传播媒体的是(A) A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是(B) A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是(D) A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容(ABD) A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为(ABC)广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素(ABCD) A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求(ABCD) A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素(ABCD) A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面(ABC) A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有(AB) A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类(BCD) A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分(ACD) A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面(CD) A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于() A.1928年B.1938年 C.1948年D.1958年 2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?() A.产品特点B.广告预算 C.传播效益D.竞争对手的特点 3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的() A.可口可乐公司B.万宝路公司 C.麦氏咖啡公司D.P&G公司 4.按传播内容可把广告媒介分为() A.长时效媒介和暂时效媒介B.印刷媒介和电波媒介 C.刊播媒介和直送媒介D.综合媒介和专业媒介 5.目前市场调查最常用的统计分析软件是() A.SSPS B.SPSS C.SSSP D.PSSS 6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是()A.感知阶段B.理解阶段 C.确信阶段D.行动阶段 7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的() A.一体化策略B.当地化策略 C.经济一体化策略D.全球化策略 8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?() A.销售B.营销 C.推销服务D.塑造形象 9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和()A.直邮广告B.电梯广告 C.店头广告D.空中广告 10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有() A.季节性商品B.节日性商品 1

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

测试科目两门:大学语文+广告专业综合知识 第一部分大学语文 一、单项选择题 1.依次填入文中横线处的词语,恰当的一组是() ①一条可与世界上最优秀的道路的城市景观大道--世界大道,在上海浦东建成。 ②今年,中国同亚洲国家的高层互访不断,双边经贸关系进一步。 ③由共识到计划,欧盟在军事一体化道路上迈出了一大步。 A.媲美,加强,表明B.媲美,加大,说明 C.并提,加强,说明D.并提,加大,表明 2.填入下文横线处最恰当的一个比喻句是()。 熏风阵阵,一望无际的麦浪翻滚着,扑打着公路上的汽车,。 A.像铁骑驰骋在无边的草原B.像海浪涌着一艘艘的船舰 C.像正在草坪上穿梭的剪草机D.像列队正在扬帆出海的小船 3.《围城》小说的作者是() A.钱钟书B.沈从文C.孙犁D.胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A.左传 B.史记 C.论语 D.尚书 5.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6.“海太大了,我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7.朱自清《背影》中说:“我看见他的背影,我的泪很快地流下来了”,这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是() A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落,其叶沃若” B.“于嗟鸠兮,无食桑葚”

C.“女也不爽,士贰其行” D.“淇则有岸,隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音()个,其中n既能作声母又能作韵母,ng则只能作韵母,不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.()是听觉中最容易分辩出来的语音单位,也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌?”这句话,音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话,语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子,叫做()。 A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字,它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字,汉字属于()文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.()是中国最早的一部诗歌总集,收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A.《诗经》B.楚辞C.全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑,收有屈原、宋玉写的赋,因具楚地方声,故称《楚辞》,对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人,()是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”是( )的名句。 A.屈原B.孔子 C. 刘向 D. 李白 20.()是中国第一部叙事历史著作,在历史、文学和语言方面,都有很高的成就。 A. 《左传》 B.《春秋》 C.《战国策》 D. 《水浒传》 21.()是一部语录体的散文集,记录了孔子和他的学生的言行,由孔子的学生写成。这部儒家经典对中国文化产生了巨大的影响。 A. 《左传》 B.《论语》. C. 《离骚》 D. 《红楼梦》 22.“有朋自远方来,不亦乐乎?”(有朋友从远方来是值得高兴的),“已所不欲,勿施于人”

最新广告学00181自考笔记资料

中国广告学笔记00181 1广告的概念:广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息,已达到特定目的的宣传方式 2广告的分类:按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类,按广告媒体分类可分为报纸广告,广播广告,电 视广告,书刊广告,路牌广告。 3广告学科的构成:是广告基础理论,是广告营销研究,是广告设计研究,是广告理论研究。 4广告学与其他学科的联系:@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉@广告学社会学科的的联系;广告是从市场中分离出来的,与市场关系最为密切,市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略,销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学,即不违背国家的法规 5广告学的研究对象:广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固 6广告学的一般研究方法:哲学方法,数学方法,控制论方法,信息论方法,系统方法。具体的研究方法:观察法,模 拟法,类论法,统计法,分析法,综合法,演绎法,归纳法,社会调查法。 7社会主义广告存在的必然性:(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。 8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性:第一,商品生产存在的条件相同,都需要两个条件@存在社 会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二,商品同样具有而从性,价值规律发生作用,商品的价值量都是 由社会必要劳动时间决定,商品要一家质量为基础进行等价交换。第三,商品交换都以货币为媒介进行 9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性:第一,社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二,社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下,有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三,社 会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用 10广告的作用:@加速商品流通,节约流通费用。@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。@有利于开展竞争。 促进对外贸易的发展。@有利于社会主义精神文明的建设。 11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用:@我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术,而且可以增加外汇收 入@通过出口广告开拓国际市场,发展对外贸易 12广告公司的分类:第一,按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二,按公司的隶属关系划分分为隶 属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁 路局的、隶属于对外经济贸易部系统的 13广告公司的优势:第一,有完整别的广告经营制作和管理体系。第二,有丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益。第三,有较强的公共关系网路,为广告客户提供全面服务。第四,能够独立承担经济责任和法律责任。 14广告行业组织:中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。 15中国广告协会的主要任务:@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性,推动我国广告事业的健康发展@调 查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间,广告经营单位与客户关系@组织经验交流,开展咨

广告学试题附答案

江西中医学院 2010-2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级:08营销班 评阅人:_____________ 总分人:______________ 一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共 10分) 1、广告调查: 2、USP 理论: 3、广告产品定位策略: 4、广告媒介策略: 5、感性诉求广告: 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的( ) ________________ __ 院(系) ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … ( 密 ) … … … … …… … … … … … … ( 封 ) … … … … … … … … … … … … ( 线 )… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院(系)_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位,这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理,广告经营者承办国内广告业务的代理费,占广告费的比率是( ) A.5% B.1O% C.15% D.20% 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”

广告学概论期末复习试

广告学概论期末复习指导3 第七章广告媒体 一、填空题 1.按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。 2.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为________、________和_________。 3.按照受众数量,广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4.按广告与受众接触时间的长短,广告媒体可以分为___________和_____________。 5.___________是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6.报纸一般采用___________和___________两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用___________版面。 7.按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为______________和_____________。 8.按照内容的不同,报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。 9.报纸媒体刊登的广告,主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。 10.报纸媒体的商业广告,一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。 11.________位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。 12.杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告,内页广告则可以包括不同的规格。 13.按照传播方式的不同,广播可以分为________和________,目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。 14.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题 1.报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2.电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3.霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

全国高等教育自学考试广告学一试题.docx

全国 2016 年 4 月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码 :00181 一、单项选择题(本大题共20 小题,每小题 1 分,共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874 年, H ·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是 A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.从 19 世纪末到20 世纪初,在对市场变化规律进行科学研究的基础上,美国一些经济学家推出了市场学,时间是在 A. 1874年 B.1912年 C. 1918年 D.1926年 3.—般来说,广告活动包括社会广告活动和 A. 经济广告活动 B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 A. 《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 5.在广告市场调查中,以获得一般性市场资料为主,多数以问卷调查的形式出现,在实际市 场调查中最普遍,最常见的研究方法是 A. 探测性研究C.因果性研究 B.描述性研究D.消费者研究 6.在下列选项中,通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是 A. 访问法C.实验法 B.观察法D.态度侧表法 7.下列选项中,不属于杂志媒体优势的是 A. 针对性较强C. B.易于彩色印刷D. 8.广告决策要讲求经济效益,指的是

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上 B.广告决策要考虑对社会无害,有利于经济可持续发展 C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费 D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 9.企业或产品的信誉一旦确立,便 A. 具有相对的稳定性C.经常变化 B.具有绝对的稳定性D.永恒不变 10.在市场上,企业之间的竞争直接表现为争夺 A. 原材料C.生产者 B.生产技术D.消费者 11.在企业争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是 A. 公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答:什么是霜?”运用的修辞手法是 A. 夸张 B.比喻 C.双关 D.设问 13.独白、对话常用于写作 A. 视觉广告文稿C.听觉广告文稿 B.印刷广告文稿D.广告歌词文稿 14.电视广告的剪辑是 A. 商品的重新组合C.销售过程的模拟 B.创作人员最后的再创作D.广告信息的发布 15.招贴广告的标题要特别注意的是 A. 详细清楚C.诗情画意 B.醒目简单D.亲切动人 16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列的优点是 A. 直接表现商品性能C.给人亲切自然的感觉 B.容易突出商品商标D.全面宣传商品 17.广播广告的音乐设计要求 A. 富于地方色彩 B.平缓朴素

广告学 复习题

广告学复习题 1.广告的概念:adverture(静态的)愿意为注意、诱导、披露。现在是advertise、advertising(动态的) 2.广告的科学含义:通过有偿取得的,可以控制的宣传媒介和形式对商品服务或观念进行社会化、群体化的传播,从而有效的影响公众,促成整体营销计划的活动。 3.广告按自然属性的分类: 4.广告的构成要素: ①广告主体,指为推销商品或者提供劳务、自行或者委托他人设计制作发布。②广告信息,指广告的主要内容包括:商品信息、劳务信息、观念信息。③广告媒介,指传递广告信息的物体,凡能在广告与广播对象之间起媒介作用的物资都可以称之为媒介或媒体。④广告费用,指广告活动中所需的各种费用,市场调研费用、广告设计费用、广告制作费用,广告媒介使用租金、广告机构公费和人员工资等项目。⑤广告客体,包括社会的人、消费者、传播的受众(实体客体、目标客体)⑥广告管理,广义包括:经营管理和社会管理,狭义广告管理就是指社会管理,而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理。 5.广告调查方法:指广告调查人员收集各种广告信息材料时所采用的具体方法。常用的调查方法:文献法、实验法、访问法。广告调查包括:①市场状况的调查②市场竞争性调查③消费者调查④企业形象调查⑤广告媒体调查 1)文献法是调查者利用文献资料进行广告调查的方法。在调查时要了解文献资料的来源,并进行评估、收集和整理。 2)观察法是广告调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手资料的调查方法。 3)实验法主要是通过小规模的实验来了解产品销售情况及其消费者的评价意见。 4)访问法就是广告调查人员直接询问调查对象,通过有目的的交谈获得调查所需材料的一种调查方法。反问法分为两种:一种访问者按问卷提纲或问卷进行访问;一种是座谈会,通常由访问者提问和掌控会场。 5)问卷法,将广告调查的内容设计成调查问卷表发给(或邮寄)被调查者,被调查者按要求填写问卷表后寄回该表,从而收集材料的一种调查方法。完整的问卷包括:①标题设计②问卷说明信设计③问卷内容设计④答案的设计 7.广告定位的方法:实体定位法,指在广告宣传中,以产品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务、维修等某一方面的独特性来定位,强调广告商品与同类商品的不同之处及其带给消费者的更大利益,突出商品的新价值。实体定位包括:①功效定位②品质定位③市场定位④价格定位。 8.观念定位:就是突出商品的新意义,改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念的广告策略。观念定位包括:①逆向观念定位②是非观念定位③流行观念定位④个体成功观念定位。1)功效定位即在广告中突出宣传商品的特异功效,使该产品与同类产品形成明显的区别,以增加竞争力。例如:保洁公司为海飞丝、飘柔和潘婷三种洗发水进行了不同的定位。功效定位多用于功能性的产品,比如冰箱、空调、洗衣机等家用电器。 2)品质定位。通过广告强调商品所具有的与众不同的优良品质。例如:康师傅方便面吧广告定位在“香喷喷、好吃看得见”上。 3)市场定位,当广告商品的品质、性能、造型等方面与同类产品相差不大,没有独到之处可以吸引消费者,可采用价格的广告宣传来击败对手,争取消费者。分为高价定位和低价定位。 9 .影观念定位就是突出商品的心意义,改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念的广告策略。

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