2015年新广告法解读
2015新广告法解析(房地产行业整理版)详解
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明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去 “打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。
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新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推 荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促 销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了 法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的
投资回报率，不能说准数
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例：
“买房150%的投资回报率”“投资回报每年7%增长”，这样的表述如果9月1日后出现在房地产广告中就会
被认定是违法广告。
处罚 措施
由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告
主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以 下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万 元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用 三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显 偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊 销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、 一年内不受理其广告审查申请。
新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做
广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。
这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边
缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有
第十三条
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
例： 神州租车与优步的撕逼大战
禁止诋毁竞争对手
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新广告法解读
2015年新广告法解读2015-12-10 浏览:1392 编辑：陆政妍手机版一、概述我国现行《广告法》(以下简称“现行广告法”)制定并生效于1994年且21年未曾修改，此期间尽管不断有各种行政法规、政府规章和地方法规出台，但不论市场经济大环境还是广告业内小环境都已发生了翻天覆地的变化，现行广告法已越来越赶不上时代的发展步伐。
2015年4月24日，新修订的《广告法》(以下简称“新广告法”)经第十二届全国人大常委会第十四次会议通过，并将于2015年9月1日生效。
新广告法一经公布，立即引起业界强烈反响，其修改幅度之大、从未有过的严厉、细致的规定也被称为“史上最严广告法”。
那么，新广告法有哪些重大修改呢?对于哪些行业和人群有明显影响呢?本文主要从广告代言人、广告内容细则、虚假广告、未成年人保护、互联网广告等重大修改点展开分析，并对本次修法的影响进行初步预测。
二、新增广告代言人的规制当今广告市场，请明星做代言人早已是家常便饭，相比现行广告法对此无任何规定，新广告法对“广告代言人”做出了严格规制，全文共提及“广告代言人”11次，现将主要规定整理如下：(一)广告代言人定义新广告法第二条规定，广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。
因此广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制。
例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言，格力董事长董明珠为格力产品代言，这些都不受新广告法对广告代言人的限制。
(二)代言前提：广告代言人必须使用过推荐的商品或服务新广告法第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
换言之，如果代言人想为某件商品或某项服务代言，必须先使用该商品或接受该服务。
例如今年年初被热炒的“成龙Duang事件”中，成龙自己显然就没用过霸王洗发水，因此根据新广告法的规定，成龙不得提供代言服务。
(三)领域限制：不得代言医疗、药品、医疗器械、保健食品新广告法第十六条第(四)项和第十八条第(五)项分别规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
简述 2015年新修订的《广告法》的特色
简述 2015年新修订的《广告法》的特色
2015年新修订的《广告法》具有以下特色：
1. 严格规范广告内容：新修订的《广告法》明确了广告的范围和界定，明确了广告的目的和基本要求。
规定了不得含有虚假、误导性内容，不得侵犯他人合法权益等。
这一条款的出现为广告行业提供了明确的规范，保护了消费者的合法权益。
2. 强化监管力度：新修订的《广告法》增加了对广告违法行为的处罚力度，提高了违法成本，增加了违法的风险。
同时，加强了广告监督管理部门的职权，增加了对广告的监管力度，有力地保护了广告市场的秩序。
3. 增强社会责任意识：新修订的《广告法》要求广告不得损害社会公共利益，不得违背社会风俗和公共道德。
对广告行业来说，这一条款要求广告从业者增强社会责任意识，更好地服务社会，传播正能量。
4. 加强互联网广告监管：新修订的《广告法》还加强了对互联网广告的监管，明确了互联网广告经营者的责任和义务。
这一条款的出现使得互联网广告从业者更加规范自己的行为，提高广告行业的整体素质。
5. 推动广告行业发展：新修订的《广告法》为广告行业的健康发展提供了有力保障。
对于违法违规广告，法律明确规定了惩罚措施；对于合法广告，法律给予了更多的发展空间和创新机
会。
这一条款的出现使得广告行业更加注重创意和质量，推动了广告行业的发展。
2015年中华人民共和国广告法(最新版_2015年9月1日施行)
招商银行自家的保险公司中华人民共和国广告法（2015年修订）（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订自2015年9月1日施行）第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
招商银行自家的保险公司第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第六条国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方工商行政管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第七条广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
广告法解读
《广告法》解读于2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订了《中华人民共和国广告法》，9月1日起新广告法正式实施。
新广告法内容由原来的45条扩充到75条，主要是为适应广告媒介的发展，社会实践中产生的突出问题而展开。
与原《广告法》相比，新《广告法》的变化主要体现在——完善了广告代言及其法律责任、确定广告行业的监管主体、完善大众传媒发布广告的行为规范、明确不得做广告宣传的产品、新增和完善了广告内容准则、增加虚假广告的有关规定、加强对未成年人的保护、坚持广告不得妨碍生活、加重广告活动违法的处罚力度、强化了有关部门的广告监管责任十个方面。
1、完善了广告代言及其法律责任（第2、38、56、62条）原法对于代言人的关注很少，但随着传媒的发展、明星效应的加强，代言人的言行对于群众对广告的理解，已有举足轻重的作用，所以新法大大增加了广告代言方面的规定。
新法规定医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告不得利用广告代言人做推荐、证明。
对于广告代言的禁地，原法未做规定，在大众印象中也觉得代言是没有领域限制的，所以新法的这些规定可谓创新之举。
不仅代言领域有限制，对于代言人有无资格代言也需要甄别，未曾用过产品、接收服务者、不满10周岁的儿童、对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的不得作为广告代言人。
如果广告代言人违反上述规定进行代言，会被没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
如果虚假代言后果更加严重，若代言了关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，代言人应当与广告经营者、广告发布者、广告主承担连带责任。
记得前几年有几个引起社会轩然大波的虚假广告，xx奶粉、xx洗发水……，这些广告误导群众甚至造成身体的永久性伤害，而代言这些产品的都是有很高曝光率的明星，他们应当以身作则，认真审查使用产品才有发言权，但是他们没有做到，当时新法并未发布实施，所以这些代言人并没有受到任何处罚。
【法规】2015.09 中华人民共和国广告法及解读
中华人民共和国广告法及解读（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。
（这条没什么好说的）第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
（那么我的理解是，淘宝的商品介绍也算是广告，因为他通过这种形式推销自己的商品）本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
（从法律上来说，就算我们个人出租房屋和卖个二手车也是广告主，所以需要同样遵守新广告法的规定）本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
（也就是说，无论奥美还是路边广告牌设计的小门头还是罗辑思维、顾爷、深夜发嗤，还是甲方闭嘴里的一坨广告人，都算广告经营者）本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
（自媒体们注意了，以后接广告要小心。
对于个人，以后给哥们在朋友圈转发广告也要掂量掂量他是不是在卖广东制造的A货）本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
（这个没什么好解释的）第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
（真实合法我可以理解，健康的表现形式就很笼统，不知道同性恋算不算健康？社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化就更加不可判断，所以有时候我觉得英美法系的判例法还挺好的）第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
新广告法重点解读
由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，
处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处 十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的
罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内
“好丽友·薯愿”马铃薯膨化食品因产品外包装内容 涉及虚假宣传，被工商部门处以 5万元罚款。根据相 关规定，反式脂肪酸含量≤0.3g/100g时，可标注为
“含量为0”，即便标注“含量为0”，但事实也未必
完全没有反式脂肪酸。而广告中却标注“100%不含反 式脂肪酸、还能瘦身”误导消费者。
三、对广告代言人提出新要求——（38条）
材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布
或者变相发布广告，但公益广告除外。
五、增加广告方式的限制——（43条）
第四十三条 任何单位或者个人未经当 事人同意或者请求，不得向其住宅、 交通工具等发送广告，也不得以电子 信息方式向其发送广告。
LOREM IPSUM
以电子信息方式发送广告的，应当明 示发送者的真实身份和联系方式，并 向接收者提供拒绝继续接收的方式。
如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、 唯一、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、 最具、最便宜、最新、最先进等无从比较，无从鉴 别的用语。
极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题， 副标题，主图以及详情页，商品包装等。
二、增加了虚假广告的定义——（28条）
虚假广告
推销的商 品或服务 不存在的
2015年新广告法
法务部
C
Байду номын сангаас
2015年广告法修订解读
广告的分类： （1）按广告性质，可以分为商业广告和社会广告。 商业广告：营利性，以众多消费者为宣传对象，为实现商业目的，经营者通过
广告，诱导说服消费者进行商品和服务消费。
社会广告 ：非营利性，由政府公告、企事业单位启事和个人广告构成。 （2）按发布广告所采用的媒体不同分类，分为报纸广告、广播广播、电视广
2017327广告主进行广告的模式广告主消费者综合性广告公司广告媒体公司广告策划制作公司广告调查公司委托策划制作委托调查委托调查委托制作委托传播委托办理广告业务传播活动广告效果虚线以内构成一种模式广告主通过综合性广告公司进行全部广告活动虚线内外全部部分构成分工协作的模式广告主分别通过各专业公司进行广告活动五广告经营活动及其准则一广告经营活动广告经营活动是指广告主广告经营者广告发布者在设计制作发布广告的过程中有关的行为
广告法修订解读
目录
广告法概述
广告法修订 解读
相关案例
广告法概述
2015年4月24日第十二届全国人民代表大会 常务委员会第十四次会议审议通过了《广 告法》三审草案
2017/3/10
一、广告的概述
广告：广而告之，是商品经营者或者社会成员（有偿地）
利用媒介像公众传 播商品信息和其他信息，以达到自我表现的宣传表现方式。
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2017/3/10
（二）其他广告监督管理法规、规章 1、《广告管理条例》 2、《广告管理条例施行细则》 3、《户外广告登记管理规定》 4、《医疗广告管理办法》、《化妆品广告管理办法》、《药品广告审查办法》、《药品广告
审查发布标准》、《医疗器械广告审查发布标准》等大量管理法规、规则，针对广告活动的重 要方面和关键环节进行了规范。
要委托他人来完成相应的工作，受托人即广告经营者，其可以是专业广告代理公司 (专门经营广告业务或以广告业务为主要经营项目的企业)、兼营广告业务的其他公 司(利用本身拥有的广告媒介或者设计、制作广告的技术、设备兼营广告设计、制作 和发布业务的企业)及有经营广告业务资格的其他组织和个体工商户。
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9月1日，广告再有这些词，罚款二十万起：新广告法红线别碰
十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告
法》，将于2015年9月1日起正式施行。
新法与现行的广告法相
比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了
扩充和细化。
下面这些广告红线千万别碰。
9月1日，广告里再有这些词，罚款二十万起。
9月1日起，新广告法将正式施行。
据了解，，新广告法实施后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！
如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。
对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。
而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。
所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
新《广告法》主要有十大亮点：
据了解，新《广告法》与现行法相比，修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的规定进行了细化，可操作性大大增强，并大幅提高处罚额度。
这些新修订的内容必将为监管部门净化广告市场和保护消费者合法权益提供更有力的法律依据。
一是充实和细化广告内容准则。
譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。
二是加大对虚假广告的处罚力度。
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。
新广告法明确规定“广告不得含有虚假和引人误解的内容”。
同时，增加商品或服务不存在，虚构使用商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。
今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。
三是新增广告代言人的法律义务和责任。
新增“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的规定。
新广告法规定，广告代言人没有使用过商品或接受过服务，不能在广告中作推荐、证明，并明确规定代言虚假广告受行政处罚未满3年，不能再代言其他广告，对于明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款。
此外，新法新增，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。
四是禁在大众传媒和公共场所发布烟草广告
新法中进一步加大了对烟草广告严管的力度，明确地规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
为了避免变相烟草广告的发布，新法新增了规定，禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。
烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。
五是药品需标明不良反应
新修订的《广告法》与旧版相比，增加了对药品广告准则的规定，规定任何人不能代言药品广告，同时药品广告必须显著地标明禁忌不良反应。
六是明确互联网弹出广告必须一键关闭等。
明确利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，违反规定可对广告主处5000元以上3万元以下罚款。
七是强化对大众传媒广告发布行为的监管。
针对广播电台、电视台等变相发布广告的问题，新法明确要求大众传播媒介发布广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法律责任。
明确规定广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、医疗、保健食品广告。
针对垃圾信息泛滥的情形，新法增加规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告，并明确了相应的法律责任。
八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。
九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制。
十是提高行政处罚震慑力。
对情节严重的广告违法行为可以处以吊销营业执照、吊销广告发布登记证的处罚，并将有关违法行为信息录入信用档案。