解读新修订的广告法十大亮点
新《广告法》的十大亮点
新《广告法》的十大亮点据了解，新《广告法》与现行法相比，修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的规定进行了细化，可操作性大大增强，并大幅提高处罚额度。
这些新修订的内容必将为监管部门净化广告市场和保护消费者合法权益提供更有力的法律依据。
一、充实和细化广告内容准则。
譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。
二、加大对虚假广告的处罚力度。
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。
新广告法明确规定“广告不得含有虚假和引人误解的内容”。
同时，增加商品或服务不存在，虚构使用商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。
今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。
三、新增广告代言人的法律义务和责任。
新增“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的规定。
新广告法规定，广告代言人没有使用过商品或接受过服务，不能在广告中作推荐、证明，并明确规定代言虚假广告受行政处罚未满3年，不能再代言其他广告，对于明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款。
此外，新法新增，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。
四、禁在大众传媒和公共场所发布烟草广告。
新法中进一步加大了对烟草广告严管的力度，明确地规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
为了避免变相烟草广告的发布，新法新增了规定，禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。
烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。
五、药品需标明不良反应。
2023年广告法解读
2023年广告法解读
新广告法是《中华人民共和国广告法》的简称，该法于1995年2月1日实施，历经2015年、2018年两次修正。
新广告法是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。
新广告法规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵守法律法规，遵循公平、公正的原则。
新广告法还规定了广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
新广告法的实施将进一步加强广告行业的监管和规范，保障消费者的权益，促进广告行业的健康发展。
同时，新广告法也加强了对广告违法行为的打击力度，对违法行为的处罚更加严厉。
总之，新广告法的实施将有助于规范广告行业，保护消费者权益，促进广告行业的健康发展。
新《广告法》九大最新变化
新《广告法》九大最新变化新《广告法》九大最新变化史上最严的《广告法》9月起实施。
对大众传媒，如电视广告代言、户外地产广告、纸媒软文广告、品牌互掐广告等将实行严格监控。
有人预测，此次将会有30%的现有电视广告、90%的电台广播和报纸广告受到新广告法的影响。
变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起【变化】对于极限用语的店铺，一经发现将给予二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重者将直接进行封店处理。
【解读】以下极限用语：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界请搁置吧。
另外，有些推广活动都会到一些幼儿园、学校等场所去针对学生家长做推广，新法出台以后，估计这一推广渠道就会受到影响。
变化六：新媒体广告从严管制【变化】这次新广告法的出台，对互联网广告有了一系列新规定：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告；利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
【解读】互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”，因此，现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。
对互联网广告的从严管理，更加明确规定了一些品牌广告的发布条件，同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。
变化七：保证性承诺需谨慎【变化】新广告法规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
《广告法》修订的三大亮点
《广告法》修订的三大亮点作者：曹伟伟来源：《法制与社会》2016年第34期摘要 20多年前的旧《广告法》无法适应现如今社会经济的发展情况，新修订的《广告法》针对现今社会广告行业中存在的突出问题进行了具体规定，具体表现在对虚假宣传、明星代言、互联网广告等三个方面进行了具体的细化的规定，这也是新《广告法》修改的三大亮点，新《广告法》适应现如今的社会经济情况，对构建良好的广告环境有重大意义。
关键词广告法虚假宣传明星代言互联网广告作者简介：曹伟伟，天津大学。
中图分类号：D922.29 文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2016.12.041《广告法》作为经济法的一部分，于公来说，它是国家对社会主义市场经济进行宏观管理的一个重要手段；于私来说，我们每个人在生活中都不可避免的会接触到广告，《广告法》无疑是保护我们权益的一部重要法律。
自《广告法》施行以来，20年间，我们的社会生活有着方方面面的变化，例如，明星代言的产品出现问题的频率越来越大，微信微博等大众传媒上的广告也屡见不鲜，未成年人代言现象日益猖獗，旧的《广告法》已经无法适应我国日益变革的发展状况，因此2015年上半年我国对《广告法》进行了修订，这也是自《广告法》施行20多年以来我国第一次对其进行修订。
这次修订对我国的不规范广告的泛滥有着很大的规制作用，这次修订的主要亮点在于以下三个方面。
一、新的《广告法》对“虚假宣传”进行了明确的界定实践表明，在市场经济条件下，生产者和消费者往往在信息资源领域是不对称的，生产者对自己生产的产品的功能、性质、质量有着很深的了解，而消费者对产品往往是一无所知的。
在这种情况下，消费者选择哪家的产品进行购买很大程度上是依据该商家的广告，这就需要各个商家要遵守诚实信用原则，如实宣传自己的产品，不夸大，不做引人误解的宣传。
然而，现实情况是商家为了提高自己的销售量，往往对其产品做夸大宣传，从“包治百病”的各种药品到各种“国家级”生活用品，尤其是旧的《广告法》没有对虚假宣传做出明确界限，对于虚假宣传也没有相应的惩治措施，这就导致很多消费者基于错误的引导进行消费，不利于对消费者利益的保护。
新《广告法》9月1日起施行 解读十大亮点
广 大 人 民群 众 关注 的 虚假 违法 广告 治理 问题 ， 明确规 定 广告 内
容 虚假 及 内容 引人 误 解均 属于 虚假 广告 ， 同时歹 Ｊ ｌ 明构 成虚 假 广 告 的具 体情 形 ， 加 大对 虚假违 法 广告 的惩 治 力度 。 三 是 新 增 广告 代 言 人 的法 律 义 务 和责 任 的 规定 ， 明 确规 定 广 告代 言人 不得 为虚 假 广告 代言 ， 不得 为 未使 用过 的商 品服
变 相发 布烟 草 广告 。
修 改是 在现 行 法 的基 础上 ， 从 以下 三个 方 面进 一步 加 强 了对消
费 者权 益 的保 护 ：
一
五 是 新 增关 于 未 成年 人 广 告 管理 的规 定 。 新《 广告法》 中 新增规定， 如 不得 利 用十 周 岁 下 未 成年 人作 为 广告 代 言 人 ：
二是 针对 实 践 中 比较 突 出、 群 众反 映 强烈 的 问题 ， 有 针 对 性 地 作 出规 范 。 针 对 保健 食 品广 告 中 的突 出 问题 ， 增 加 关 于保
健 食 品准 则 的规定 ， 保 健食 品禁止 代 言 ， 禁止 涉及 疾病 预 防 、 治
和 幼 儿 的 教材 、 教辅 材 料 等 发 布或 者 变 相发 布 广 告 ： 在 针 对 未 成 年 人的 大众 传播 媒 介上 不得 发布 医疗 、 药品、 保 健食 品、 医疗 器械、 化妆品、 酒类、 美容 广 告 ， 以及 不利 于 未成 年 人身 心 健康 的网络 游戏 广 告 。 六 是 新 增关 于 互 联 网 广告 的 规 定 。 为 了规 范 互 联 网 广告 的 发 布行 为 ， 保 护 消 费者 合 法权 益 ， 新 法 明确 规 定 互联 网 广告
新广告法及风险控制全解
三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连
带责任。 四是严控烟草广告发布。禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相的发布 违法广告。 五是新增关于未成年人广告管理的规定。比如不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代 言人；在学校、幼儿园和少年儿童经常活动的场所中，不能做广告，特别是在教材里面不 能做广告。
3.1总则 3.1.1合法广告的两个基本要求 第一是证明文件是否真实、完备
•1、主体资格证明（经营范围） •2、生产批文 •3、广告批文 •4、有关内容的其他证明文件 p有关专利、商标的；
p有关获奖； p广告中使用他人名义的； p其他内容的证明文件。
第二是广告内容是否真实、合法
3.1总则 3.1.2广告活动的环节和主体
3.2广告内容准则
3.2.1禁止性规定
第九条 广告不得有下列情形： •(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽 ； •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
违法不一定犯罪 犯罪一定违法
新广告法及风险控制
营销板块商务发展部
主讲：瘦瘦
C
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新法背景 新《广告法》的亮点 新《广告法》重点内容及风险控制
新广告法解读
新广告法解读1. 引言2021年10月1日，《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）正式实施。
新广告法对广告行业进行了全面的规范和监管，旨在维护广告市场的健康发展，保护广告受众的合法权益。
本文将对新广告法进行解读，帮助读者更好地理解新广告法的重要内容和影响。
2. 新广告法的背景随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，广告在我们的日常生活中无处不在。
然而，一些不规范、甚至虚假误导的广告也层出不穷，给消费者和社会带来了很多负面影响。
为了解决这一问题，中国政府出台了新广告法，旨在加强广告行业的自律和监管，保证广告真实、合法、公平、诚信。
3. 新广告法的重要内容3.1 广告主体责任根据新广告法，广告主体应当对其发布的广告内容的真实性、合法性、合规性负责。
广告主体应当保证广告内容真实、准确，禁止发布虚假广告。
同时，广告主体还要对广告内容的合法性负责，禁止发布涉及违法犯罪、违法违规行为的广告。
此外，广告主体还应当确保广告的合规性，遵守相关的广告法规和行业自律规范。
3.2 广告宣传方式的规范新广告法对广告宣传方式进行了一系列规范。
例如，对于广告中的虚假宣传行为，新广告法明确规定了违法广告的处理措施，包括责令停止发布广告、收回广告费用等。
此外，新广告法还规定广告不得侵犯他人的合法权益，对侵权行为进行了明确禁止。
3.3 广告投放限制为了保护青少年的身心健康，新广告法对广告投放的时间和内容进行了限制。
例如，新广告法规定了晚上10点至早上6点为禁止广告投放的时段，以保证青少年的休息时间。
此外，新广告法还规定了对某些特定产品（如烟草、酒类等）的广告投放进行限制，以减少对青少年的不良影响。
4. 新广告法的影响和挑战新广告法的实施对广告行业产生了重要的影响，也带来了一些挑战。
首先，新广告法的出台增加了广告主体的责任和负担，促使广告主体更加注重广告的真实性和合规性。
其次，新广告法的规范对行业自律起到了促进作用，有利于维护广告行业的健康发展。
中华人民共和国广告法》修订后的主要变化
《中华人民共和国广告法》修订后的主要变化《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的这次修订是一次全面的修订，条文由原来的49个扩充到了75个，新增了33个条文，删除了3个条文，保留了8个条文，修改了37个条文（其中含5个条文的合并）。
这次修订主要是围绕规范广告活动，适应广告媒介发展变化，解决实践中产生的突出问题来开展的。
与原《广告法》相比，新《广告法》的变化主要体现在以下几个方面：一、确立了广告行业组织的职责新《广告法》确立了广告行业组织的法律地位，明确规定：广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员已发从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
二、新增和完善了广告内容的准则新《广告法》根据广告业发展的情况和监管实际，新增了保健食品、医疗、兽医、饲料、饲料添加剂、教育和培训、招商、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等内容准则。
这些新增的广告内容准则针对的主要是与消费者身体健康和财产安全关系密切，并且在广告实践中违法广告发生率较高的商品和服务广告，加大了对消费者合法权益保障的力度。
三、完善了广告代言及法律责任制度新《广告法》将广告代言人纳入了广告活动主体范围，并对代言人的含义进行了规定；明确了不得进行代言的广告范围，即医疗、药品、医疗器械、保健食品；规定了不得利用学术机构、行业协会、专业人士等代言农药、兽药、饲料和饲料添加剂，教育、培训，招商，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告；明确规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；禁止广告代言人为其使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。
禁止利用其作为广告代言人；明确了代言人违反《广告法》相关规定的行政法律责任，即由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上或二倍以下的罚款；明确了代言人应承担的民事连带责任，如代言关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任。
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解读新修订的广告法十大亮点
4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过新修订的广告法，新广告法将于2015年9月1日起施行。
修订后的新《广告法》主要有十大亮点：
一是充实和细化广告内容准则。
修订完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。
二是明确虚假广告的定义和典型形态。
新法着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。
三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。
新法明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。
四是严控烟草广告发布。
新法禁止烟草广告，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布，同时明确禁止利用其它商品广告变相发布烟草广告。
五是新增关于未成年人广告管理的规定。
新法新增规定，如不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告;在针对未成年人的大众传播
媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
六是新增关于互联网广告的规定。
新法明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。
针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅，交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。
弹出广告应当确保一键关闭。
互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。
七是强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。
新法对大众传播媒介广告发布活动进一步加强管理，如新增规定电台、电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。
大众传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。
广播、电视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分。
八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。
新法增加规定国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，大众传播媒介有义务发布公益广告。
九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。
明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制，提高行政执法效能。
十是提高法律责任的震慑力。
新法对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的
服务等，设定了较重的法律责任。
增加了行政处罚种类，加大打击力度。
包括：增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚;增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。