如何做好短视频营销短视频项目实战竞品分析短视频运营3
短视频营销的技巧与案例剖析
短视频营销的技巧与案例剖析短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分，越来越多的企业开始使用短视频来进行营销，有效地吸引用户的注意力，传递产品信息，增加品牌影响力。
本文将介绍短视频营销的技巧和一些成功案例进行剖析。
一、选择适合的平台在开始短视频营销之前，首先要选择适合自己的平台，在国内主要有抖音、快手、小红书等平台。
其中，抖音是国内最具代表性的短视频平台之一，被誉为“短视频第一平台”，快手则以年轻人为主要用户群体，小红书则是以年轻女性为主要用户群体。
选择适合的平台可以帮助企业更好地定位受众群体。
二、创意内容创意内容是短视频营销的核心，在视频制作时，需要尽可能地吸引用户的注意力，通过有创意、有趣、有互动性的视频内容来留住用户。
此外，为了提高用户的粘性，还可以制作系列视频，注重剧情和人物角色的设定，从而让用户更容易产生共鸣。
三、善用话题在短视频营销中，善用话题是非常重要的一环。
借助热门话题来吸引用户注意力，同时增加视频的曝光度。
比如，在某一特定节日或者热点事件时，可以将产品牵扯进去，尝试的营销创意，从而吸引更多用户的关注。
四、抓住用户痛点短视频营销不仅是产品本身的宣传，更关注的是用户痛点和利益诉求。
通过产品的创意展示、特色功能展示等方式，让用户了解到产品的核心卖点，同时更加深入了解用户的痛点和需求，从而快速找到准确目标用户。
五、提高视频质量视频的质量对于短视频营销是非常重要的。
在视频拍摄时，要注意摄像机的稳定性，确保画面的清晰度和稳定度，同时还要关注音质，增强声音品质，让视频更具吸引力。
六、案例剖析1、口罩品牌“小跟班”的短视频营销针对新冠疫情，口罩品牌“小跟班”采用短视频的方式进行品牌营销，其视频从产品、科普、生活等方面切入，突出品牌的专业性，通过视频向用户说明佩戴口罩的正确方法和防护措施，在一定程度上提高了用户的意识和防护意识。
2、天猫“双十一”短视频营销天猫每年的“双十一”都是其营销的重中之重，今年“双十一”将短视频作为重要的营销手段，通过产品样式、场景、音乐等多方面的展示，吸引更多的用户来参加这一特殊的购物节。
短视频营销策略实操分享从头到尾实现营销目标
短视频营销策略实操分享从头到尾实现营销目标在当今数字化时代，短视频已成为品牌传播的重要方式之一。
短小精悍的视频能够吸引用户的眼球，传达信息，并实现营销目标。
本文将分享一种短视频营销策略，从头到尾实现营销目标。
第一步：明确目标受众和营销目标在制定短视频营销策略之前，首先需要明确目标受众和营销目标。
目标受众的定义将有助于确定短视频的内容和风格，而明确的营销目标则能够指导后续的创作和推广工作。
例如，如果目标受众是年轻人群体，营销目标是增加品牌知名度，那么视频的内容可选择轻松有趣的方式呈现，并通过讲述品牌故事和互动元素来增加用户的参与度。
第二步：制定创意和剧本创意和剧本是短视频的核心。
在这一步骤中，策划人员需要充分发挥创意，设计一个吸引人的故事或情节，以吸引目标受众的注意力。
同时，创意和剧本也需要贴合品牌形象，传达品牌核心价值观。
为了实现更好的效果，可以考虑使用情节转折、悬念、幽默等手法来吸引受众，并引起他们的共鸣。
第三步：制作和后期制作一旦创意和剧本确定，就可以进入视频的制作和后期制作阶段。
在制作过程中，需要注意以下几点：1. 视频时长：短视频的时间通常控制在1到2分钟以内，以保持用户的关注度。
2. 视频质量：要保证视频的画面质量清晰，音频质量清晰，并符合品牌形象。
3. 视频剪辑：在后期制作中，可以添加特效、字幕、音效等元素，以增加视频的吸引力和信息传递效果。
第四步：推广和传播完成视频制作后，即可进入推广和传播阶段。
这一阶段需要灵活运用多种渠道和方式来传播短视频。
以下是几种常见的推广方式：1. 社交媒体平台：将短视频分享到各大社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，以吸引更多用户观看和分享。
2. 外部推广：可以通过付费广告、自媒体合作等方式，将短视频推广给更多的目标受众。
3. 活动营销：结合线下活动，将短视频作为互动环节，引导用户参与，增加传播效果。
第五步：数据分析和改进在推广和传播之后，可以通过数据分析来评估短视频的效果。
如何利用短视频进行品牌推广和营销
如何利用短视频进行品牌推广和营销品牌推广和营销是现代企业发展的关键战略之一。
随着互联网的普及和移动设备的发展，短视频成为了一种受欢迎的传播媒介。
本文将探讨如何利用短视频进行品牌推广和营销的方法和策略。
一、选择合适的短视频平台在利用短视频进行品牌推广和营销之前，首先需要选择合适的短视频平台。
目前市场上有许多短视频平台，如抖音、快手、微视等。
根据目标受众的特点和内容类型，选择适合品牌推广和营销的平台至关重要。
二、制作优质的短视频内容短视频的特点是短小精悍，所以在制作短视频内容时要注意突出亮点，吸引用户的注意力。
短视频内容可以包括产品介绍、品牌故事、用户案例等。
除了内容，还需要注重视频的拍摄技巧和剪辑效果，以确保短视频的精良质量。
三、创意营销宣传活动在品牌推广和营销中，创意是非常重要的。
利用短视频进行创意宣传活动能够吸引用户的关注和参与。
可以通过制作短视频征集用户创意，或者利用短视频进行有奖互动等方式，提高用户参与度和品牌知名度。
四、运用明星效应和合作明星效应和合作是短视频品牌推广和营销的一种常见方法。
通过邀请知名明星参与短视频拍摄，可以吸引更多关注和曝光。
此外，与其他品牌或机构合作，共同制作短视频也能够扩大影响力和触达更多潜在用户。
五、统计和分析数据对于短视频品牌推广和营销的效果评估，数据分析是必不可少的一步。
通过统计视频播放量、点赞数、评论数等指标，可以了解用户对于品牌推广活动的反馈和参与程度，进而调整策略和改进品牌推广的效果。
六、结合其他社交媒体短视频并不是独立的传播渠道，可以结合其他社交媒体平台进行品牌推广和营销。
例如，在短视频内容中加入链接或二维码，引导用户访问品牌的官方网站或其他社交媒体账号，进一步深化用户与品牌的互动和关系。
七、跟进用户反馈用户的反馈和意见对于品牌推广和营销的持续改进至关重要。
通过短视频的评论区留言或私信等方式，及时回复用户的问题和建议，建立良好的用户关系。
同时，根据用户的反馈，调整和改进品牌推广和营销的策略，提升用户的满意度和品牌认同感。
短视频的营销策略和技巧
短视频的营销策略和技巧随着社交网络和移动互联网的普及，短视频成为了一个非常受欢迎的媒介。
从抖音、快手到新浪微博，各种短视频平台吸引了数亿的年轻用户，为品牌提供了展示、宣传和推广的新选择。
本文将详细介绍几个短视频营销的策略和技巧，帮助品牌提高曝光率，提升影响力。
一.制作高质量短视频一个好的短视频不仅要有一个好的创意，更重要的是高质量的制作。
高质量的短视频可以给消费者留下深刻的印象，增强品牌的亲和力和好感度。
通过充分的策划、拍摄和后期制作，打造优秀的短视频已成为一个成功短视频营销的必要前提。
二.结合品牌文化和产品特点品牌文化和产品特点是市场营销中非常重要的组成部分。
在短视频营销中，品牌文化和产品特点的展示也是至关重要的。
通过短视频的呈现，可以让消费者更深刻地了解品牌文化，以及品牌产品的独特价值。
在展示品牌或产品特点的同时，要注意避免简单无脑的展示，而是要体现出独特、趣味和信息丰富的特点。
三.增加互动性和挑战性消费者喜欢和参与有趣和具有挑战性的活动。
短视频平台可以通过增加互动性和挑战性来吸引用户。
品牌可以设置赛事和挑战，鼓励消费者参与其中，在活动中展示品牌特点和产品。
例如，在新浪微博上，有很多的短视频挑战，消费者可以自己拍摄短视频并上传，参与挑战，创造出有趣幽默的内容，进而引起关注和讨论。
四.选择合适的短视频平台在市场营销中，品牌需要选择合适的平台来宣传推广，短视频营销也是一样。
不同的短视频平台有着各自的特点和受众，品牌需要依据自己的目标人群和内部特点进行选择。
例如，抖音、快手等以年轻人为主要用户，可以提供大量的音乐、舞蹈和有趣的短视频，适合那些以年轻人为目标群体的品牌。
五.关键词优化在短视频中，关键词优化也是非常重要的。
优秀的关键词可以让短视频更容易被搜索引擎所检索，让更多的用户看到它，从而提高品牌的曝光率。
在短视频关键词上，品牌需要注重对目标人群的分析和判断，寻找合适的关键词进行优化。
六.广告投放广告投放也是短视频营销的重要手段之一。
短视频运营技巧(2024)
引言：随着社交媒体的普及和用户对多样化内容的需求增加，短视频平台成为了一种受欢迎的内容形式。
短视频运营技巧的重要性也逐渐凸显。
在本文中，我们将为您介绍一些短视频运营技巧，帮助您优化短视频内容、增加用户互动和提高运营效果。
正文内容：一、寻找独特的优势点1.了解目标受众：在短视频平台上，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等是非常重要的。
通过分析目标受众的需求和互动行为，可以更准确地制定内容计划，并满足用户的期望。
2.提供独特的内容：在短视频平台上，内容的独特性和吸引力是决定用户是否关注和分享的重要因素。
创造独特的内容，包括故事、视觉效果、音乐选择等，可以更好地引起用户的注意并产生共鸣。
3.突出品牌特点：在短视频运营中，充分展现品牌的特点和价值观是非常重要的。
通过加强品牌形象和风格的一致性，可以提高用户对品牌的认知和忠诚度。
4.追踪竞争对手：了解竞争对手的短视频运营策略和效果对于制定自己的策略也很重要。
通过分析竞争对手的优势和劣势，可以优化自己的内容和运营方式。
5.灵活地进行创新：短视频平台更新迭代很快，所以保持创新和灵活性非常重要。
持续学习并应用新的短视频运营技巧，可以在竞争中保持领先地位。
二、优化视频内容质量1.抓住用户的注意力：短视频的特点就是时间短、内容简洁，所以抓住用户的注意力非常重要。
可以通过视觉冲击力、趣味性或者悬念等方式来吸引用户的注意力，增加视频的播放量和分享率。
2.注重故事性：好的故事性可以让人产生情感共鸣，提高用户对视频的认可度。
在短视频中，通过创造有情节、有起伏的故事，可以让用户更好地参与其中，增加用户的互动和留存。
3.注意视频质量：短视频的质量直接影响用户的观看体验和对内容的评价。
所以，在拍摄和剪辑过程中，应该注意视频的清晰度、稳定性和色彩等方面，以提供更好的用户体验。
4.合理运用字幕：短视频中字幕可以增加视频的可读性，并帮助用户更好地理解内容。
在字幕设计上，应该注意字体的选择、字幕的出现时间和持续时间，以及字幕的配合视频的节奏。
如何做好短视频营销短视频项目实战短视频为何能够获得快速增长短视频运营2
如何做好短视频营销短视频项目实战短视频为何能够获得快速增长短视频运营2如何做好短视频营销短视频项目实战短视频为何能够获得快速增长短视频运营2短视频营销是一种利用短视频形式进行产品或品牌推广的营销手段。
短视频平台的兴起使得短视频营销成为一种快速传播、高度关注的方式。
下面将从策划短视频项目、实战经验以及短视频增长原因三个方面，详细介绍如何做好短视频营销，并解释短视频之所以能够获得快速增长的原因。
一、策划短视频项目1.明确定位目标受众：在开始短视频项目之前，需要明确目标受众是谁，只有了解目标受众的喜好、需求和关注点，才能制作出有吸引力的短视频内容。
2.制定短视频创意：根据目标受众的特点和需求，制定短视频的创意，要考虑如何让观众在短时间内被吸引并保持关注，同时又能传递出产品或品牌的核心信息。
3.精心策划剧本：短视频的剧本应该紧凑有趣，能够引起观众的共鸣，同时注重情节和角色塑造，能够让观众有代入感。
4.选择合适的拍摄地点和演员：根据剧本的要求，选择合适的拍摄地点和演员，这些都会影响到短视频的整体效果。
5.使用专业的拍摄和剪辑设备：短视频的质量和专业性对于吸引观众起着非常重要的作用，所以要选择好的拍摄和剪辑设备，并学习如何使用它们。
二、实战经验1.视频时长要控制在1-2分钟之内：由于观众在短视频平台上浏览的速度非常快，所以短视频的时长要控制在1-2分钟之内，能够在短时间内传达核心信息。
2.注重视频主题的制作：短视频是通过情节或主题来吸引用户的关注，所以在制作短视频时要注重主题的制作，能够与目标受众的兴趣和关注点相契合。
3.注意视频标题和描述的优化：视频标题和描述对于短视频的曝光量和点击率至关重要，要注意标题和描述的吸引力，用简洁明了的语言概括视频的内容和亮点。
4.互动与用户互动：在短视频中设置互动环节，鼓励观众参与和互动，例如可以引导观众在评论区留言、点赞、分享，以及参与话题的讨论等，这样能够增加与用户的互动，提高用户粘性。
经典短视频营销方案
经典短视频营销方案短视频作为当今流行的营销手段之一，被越来越多的企业用来向消费者传递品牌形象和产品信息。
好的短视频营销方案可以提升品牌影响力和销售业绩，下面我们来介绍几个经典的短视频营销方案。
1. 制作创意短视频制作精致、有趣、创意的短视频可以吸引用户点击观看，增加曝光率和点赞量。
企业可以将重点产品放入短视频中展示，同时融入品牌形象和产品卖点，提高用户对产品的认知和购买意愿。
例如，某品牌的自拍神器产品性能超强，可以制作一个有趣的短视频，让明星代言并利用该产品拍摄自拍照，在视频中展示其拍摄效果，并向用户展示产品的功能和使用方法。
2. 利用短视频参与热点事件利用热点事件制作相关短视频可以增加品牌曝光度和话题度，吸引更多用户关注品牌。
通过在短视频中恰当提及热点事件和品牌信息，将用户自然引导至品牌产品或服务。
例如，某高端品牌推出一款与明星合作设计的同款汽车，可以通过制作短视频，突出强调明星代言，同时展示该品牌的产品信息和魅力，吸引用户关注并激起购买欲望。
3. 利用微信，抖音等短视频平台推广选择适合自身产品特性和用户群体的短视频平台进行营销推广，可以将产品信息和品牌形象快速传达到目标用户手中。
例如，选择抖音平台宣传的企业可以寻找具有代表性和关注度高的博主合作制作短视频推广，提升品牌影响力和产品销量。
4. 创新互动引发用户参与度利用短视频进行品牌互动可以增加用户参与度，提高营销效果。
例如，某在线教育品牌开展微视频拍摄大赛，在短视频中展示参赛者自己制作的视频内容，获取粉丝打赏和点赞，提高用户黏性和活跃度。
总之，短视频已经成为现代企业产品营销推广的重要渠道，合理运用短视频进行营销，选择合适的平台和方式，可以增加品牌关注度和销售额，从而取得更为丰硕的营销效果。
短视屏运营怎么做
短视屏运营的策略与实践一、引言短视频是当下流行的一种新型媒体形式，因其短小精悍、内容新颖、传播速度快而备受关注。
短视屏运营是指利用短视频这种形式进行内容传播、品牌宣传和营销推广的活动。
如何有效进行短视屏运营，成为了许多企业和个人亟需解决的问题。
二、优质内容创作1.确定受众：在进行短视屏内容创作前，必须首先确定目标受众，分析他们的兴趣爱好、消费习惯等，以确保内容能够吸引目标受众。
2.创意创作：在内容创作过程中，要注重创意，打破传统的表现形式，挖掘新的内容形式和元素，吸引用户眼球。
3.视频质量：保证视频质量的清晰度和音频效果，让用户在观看的过程中能够得到良好的观感体验。
三、运营策略1.定期更新：定期发布新的短视频内容，保持持续性的更新是吸引用户的关键之一。
2.互动引导：鼓励用户进行互动，评论、点赞、分享等互动操作可以增加用户粘性和传播效果。
3.数据分析：通过数据分析和监测，及时了解用户的喜好和行为，调整运营策略，提高内容精准度和传播效果。
四、营销推广1.跨平台推广：将短视频内容在不同的社交平台上进行传播，拓展受众群体，提高曝光率。
2.社交互动：积极参与社交平台的互动，加强与用户的互动关系，提升用户黏性。
3.合作共赢：与其他品牌、KOL等进行合作，共同推广短视频内容，实现共赢效果。
五、总结短视屏运营是一个充满挑战但又充满机遇的领域，企业和个人在进行短视频运营时，需要不断创新、精准定位目标受众、运用数据分析等手段，才能够取得良好的运营效果。
希望以上内容能够为您提供一些参考和帮助。
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短
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USP定位理论的三大特征
实
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一
本
通
强调产品 具体的特 殊 功效和 利益
特殊性 是竞品 所没有的
强劲 的销 售力
短
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挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
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一
本
通
抖音账号“M 哥”通过翻唱歌曲实现快速“圈粉”，凭借其独特的嗓音，利用自 身的歌唱技艺展示视频内容的独特创意性，给用户留下了深刻的印象。
独特嗓音 印象深刻
短
视 频
挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
战
一
本
通
—— “M 哥”账号主页和短视频 ——
短
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挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
战
一
本
通
喜马拉雅作为一个听书平台，充分发挥自己领域特长，舍弃画面视觉冲击， 把自己准确定位到“以听动人”上，其抖音平台上的很多短视频严格来说不算 是视频，只是把自己平台上原有的声频配上静态图转移而来。
什么情况下评论
内容有争议，内容激发共鸣
什么情况下取消关注
内容质量下滑，不符合预期，更新 太 慢，广告太多
用户其他特征 喜欢美食、摄影，喜欢有浪漫气息、格调高的产品
———— 美妆类账号的用户画像 ————
亲子氛围的差异化突出重围
短
视 频
挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
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一
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通
—— “小小 101”账号主页和短视频 ——
用户分析，从用户需求出发做定位
短视频实战一本通
短
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五步形成用户画像，提炼目标用户群主流需求
实
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一
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数据分类
确定场景
设计模版
获取信息
形成用户画像
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数据分类
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竞品分析，走“ 避强” 垂直化之路
短视频实战一本通
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从四个角度理解何为竞品
实
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级别分类
基础架构
策略分析
发展潜力
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竞品的策略分析
实
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定位分析
一 本
对竞品的介绍、推送、版本、
通
引导方式和市场反响等进行分析
盈利模式分析
对竞品是通过投资人注资、广告 植入，还是用户购买等方式来 创收进行分析
行业 分析
需求 分析
归纳 结论
帮助创作者更好地找到短视频内容 创作的切入点
多观察同领域的热门账号，及时了
解竞品的数据和内容，取长补短，
体验
从竞品中吸取经验
竞品 对比
环境
运营 推广
优化自己的账号定位和运营方式， 从而有效地提升自己账号的竞争优
势。
竞品分析报告
USP定位，彰显自身的独特性
短视频实战一本通
舍弃画面 发挥领域特长
短
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挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
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一
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通
—— “喜马拉雅”账号主页和短视频 ——
短
视 频
找准切入点，精准实现差异化
实
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一
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通
抖音帐号“佳哥就是毕加索”的简笔画短视频创作更加具有系统性和代表性，
需要精心的布局和创意设计。
其短视频作品大致分为三类，即结合热点、关联节日和重现经典，以这三 类关键词为切入点创作具有系统性和代表性的作品，实现差异化，从而快 速引流。
地域
广东、江苏、山东、浙江占比较高
婚姻状况
未婚者占绝大多数
项目
内容
使用地点 感兴趣的美妆话题 什的各种美妆产品“种草” （推荐）内容
画面精美，产品适合自己的需求， 账 号持续输出优质内容
内容有价值，高于期待值
最常使用的平台 抖音
活跃时间
13∶00—24∶00
使用频率
活跃时间段
周活跃时长 什么情况下点赞
使用的地点
什么情况下 关注账号
———— 动态使用场景模板 ————
感兴趣的话题
什么情况下 取消关注
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获取信息
实
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一
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通
———— 卡思数据“红人榜”榜单排名页面 ————
短
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获取信息
实
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一
本
通
1.打开卡思数据网站，单击“榜单” 按钮。
2.经过筛选，短视频创作者可 以 选择与自身账号所属领域相 同的 其他账号，单击进入后会 发现四 大数据分类：数据概览 、粉丝画 像、视频列表和带货分 析。
确定场景
实
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一 本
要素
通
Who
短视频的用户
含义
When
观看短视频的时间
Where
观看短视频的地点
What
观看什么样的短视频
Why
网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享
How
与用户的动态和静态场景结合，洞察用户使用的具体场景
———— 5W1H法的要素及其含义 ————
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设计模版
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一
本 通
常用平台
策略分析
运营策略分析 从市场和运营角度对竞品的定位、 活动、用户体验和反馈等进行分析
短
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两个要素，做好竞品分析精准定位
实
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一
本
通
用户
研发
运营
核心
习惯
延伸
阶段
阶段
价值
功能
服务
拆分
精准确定 做竞品分析的人
准确把握 竞品分析四大核心内容
短
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取长补短，从竞品中吸取经验
实
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一 本 通
商业 模式
市场 状况
差异化快速引流
短
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挖掘自身亮点，发挥自身特色
实
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通
—— “佳哥就是毕加索”账号主页和短视频 ——
短
视 频
找准切入点，精准实现差异化
实
战
一
本
通
抖音账号“小小 101”的运营者是一位热爱跳舞的“95 后”女孩，她充分发挥自 己的特长，将自己的账号内容定位为舞蹈。短视频内容定位进一步细化为 “父女舞蹈组合”。这对“父女档”和这种充满差异化的内容表现方式让其突出 重围，得到了大量关注和点赞。
3.选取两个与自己账号所属领域 相同的账号，统计数据以后进行 归类，基本上就可以确定该美妆 类账号用户画像的静态信息数据。
—— 相同领域账号的用户画像 ——
短
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形成用户画像
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项目
本
内容
通 性别
女性占比 90% 以上，男性占比很小
年龄
6～17岁11%左右，18～24岁50%，25～ 30岁28%，30岁以上低于10%