水星家纺“双十一”销售额突破1.2亿 持续增长行业领先
品牌与电商的正确事儿
S038 中国纺织 2013年终特刊文｜本刊记者 梁瑞丽还有人记得2012年12月底的一场秀么？就十年内电商的零售份额占比能否超过50%，万达集团董事长王健林与阿里巴巴主要创始人之一马云公开“打赌”。
看起来针锋相对，但十年“亿元赌约”背后却隐含了一个共识：电子商务超过传统商业模式只是时间问题。
今年11月11日，全球瞩目也是全球最大网购狂欢节上，天猫商城“双十一”大促战果辉煌，单日350亿业绩创造网购神话。
排名前十名的品牌中，家纺行业坐拥两席，特别是罗莱、富安娜、水星等线下强势家纺品牌在线上表现不俗，迅速成为家纺电商前三名，证明了品牌的力量和双线融合的威力。
家纺电商也因为本次“双十一”网购狂欢节而吸引了众多投资机构和国内外零售领域权威人士的眼光。
在2013中国家纺大会上，家纺行业、电商行业、互联网行业的资深人士共同探讨家纺行业电商战略转型升级和发展之道，并就家纺电商目前存在的问题和未来发展机会进行了头脑风暴。
电商凶猛“家纺行业在电商领域的发展这几年突飞猛进，销售连年翻番，去年在线上的销售额为280亿，今年前10个月的总销售额就达到了530亿元。
家纺产品在电商领域发展得比较好，原因表现在：一是跟家纺产品的特性有关，家纺产品是标准化产品，如毛巾、床上用品等，比较适合在网上销售；二是跟企业对电商的重视分不开；三是跟很多品牌企业已经存在的品牌影响力相关。
”中国家纺协会会长杨兆华首先总结了家纺产品在电商领域快速发展的情况和原因。
中国服务贸易协会电子商务委员会秘书长苏军认为电商是一个商业革命，是一个趋势，顺着之昌，逆之则亡。
他认为，关于电商，企业要放在战略高度来做，不是要不要做，而是要全身心投入去做。
天猫副总裁郭大路表达了同样的观点，他认为，企业战略级的N0.1就是电子商务，一定要当成第一的战略，如果仅仅是一个小团队去做，那没有用，企业的董事长如果不认可，这个事儿就没戏。
下面这组数据就是有力的证明，在今年的“双11”活动中，天猫、淘宝共有17家店铺交易额过亿元，家纺行业表现抢眼。
淘宝双十一
因为淘宝商城，每一年11月11日注定成为消费者心中固定的购物狂欢节。
今年刚过去的11月11日，淘宝商城在这天实现33.6亿支付宝交易额，是去年这一天的近4倍。
这一天，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万——总共497家品牌店销售突破百万。
这一纪录刚好呼应了商务部不久前发布的“十二五”电子商务发展指导意见。
意见提出，电子商务将成为我国企业拓展市场，推动我国产品转型升级的有效手段，成为消费者方便安全消费的重要渠道。
到2015年，我国规模以上企业运用电子商务80%以上，网络零售额相当于当年社会消费品零售总额的9%以上。
狂欢后，每一年淘宝商城购物狂欢节都是对整个电子商务行业的服务水平和效率的一次大考。
今年无论从淘宝商城本身、商家还是整个快递行业，都凸显出前所未有的沉着和有序。
返利消费者光棍节成固定购物节从09年开始,淘宝商城在11月11日推出网购狂欢节,返利消费者,打造一场全民狂欢。
越来越多消费者从淘宝商城双11狂欢节获得欢乐和实惠。
09年淘宝商城网购狂欢节单日交易额5000万元；2010年淘宝商城为9.36亿元；刚过去的2011网购狂欢节创下33.6亿元纪录。
淘宝商城网购狂欢节已成了一年一度最受消费者期待的节日。
今年双11，淘宝商城数以百万计商品的参与，给消费者带来了前所未有的海量选择，让光棍节真的成了消费者的狂欢节。
数据显示，在跨入11日凌晨的第一分钟，就有342万人涌入淘宝商城。
在凌晨的第一个小时里，疯狂的买家们砸下了4.39亿白花花的银子。
全天的数据更为惊人的33.6亿元，每秒钟成交3.89万元。
淘宝商城方面也直言“没想到”，“我们的想法其实很简单，就是要在这个特殊的日子里，把实惠实实在在地送到消费者手里，让这一天成为消费者一年一度的狂欢节。
”与这些惊人数据相比，甚至被称为购物天堂的香港的整个零售行业，也黯然失色。
家用电器行业：双十一成绩单：投影保持高景气度，清洁电器集成灶战果累累
y家用电器行业双十一成绩单：投影保持高景气度，清洁电器集成灶战果累累 事件：本年双十一智能投影头部品牌热度不减，洗地机、扫地机等清洁家电景气度较高，集成灶龙头充分享受行业高增长红利，按摩器件、按摩椅和厨用小家电表现则相对平淡。
从均价看，受原材料提价以和产品高端化的趋势影响，今年双十一大部分产品均价有不同程度的提升。
点评：智能投影：保持高景气度，主流企业增速达双位数。
今年双十一，极米、坚果、光峰全网GMV 达8、6和2亿元，当贝淘系销售额达1.9亿元，各主流智能投影企业销量和销售额均有双位数增速。
极米增速高且产品结构优化顺利。
在产品迭代以及代言人推广支持下，极米双十一全网同比增长超90%。
在收入结构上，极米产品结构更加清晰，Z 系列定位高性价比，H 和RS 系列则主打中高端和高端。
产品结构优化效果显著，今年3-4月推出定价5699的H3S 和8699的RS Pro2，二者今年双十一的营收占比高达42%。
颈部企业差异化布局业绩初现。
坚果的短焦LED 贡献公司26%的销售额，峰米今年新推的激光智能投影的销售额贡献度达56%，当贝发布的长焦激光投影贡献公司21%的营收。
回首2021，多重因素带来双位数增长，长焦LED 赛道是主旋律。
在新品多元化、产品渗透率低、高价位产品需求增加的背景下，根据淘数据，今年各大智能投影企业销售额增速在26%-196%之间。
看具体配置，虽然激光和短焦LED 对颈部企业有积极影响，但技术发展成熟度仍有待提升。
而长焦LED 投影兼顾成本及效果，依然是销量和增速领先的细分赛道。
洗地机&扫地机：清洁产品高速增长，科沃斯独占鳌头。
扫地机和洗地机双十一的销售额是去年11月整月的86%和200%。
科沃斯全渠道销售额超16亿元（yoy+55%），市占率达50%（淘数据）。
添可洗地机超14亿元（同比+241%），市占率达70%（全渠道数据）。
集成灶：高成长赛道上多龙头充分享受增长红利。
纺织服装行业点评：十月零售环比改善，双十一国牌表现较好
目录一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好 (5)1.110月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势 (5)1.2双十一电商销售额稳创新高，品牌直播间成为销售新赛道 (6)1.3品牌榜单：国牌占比稳中有升，重点公司排名提升 (7)1.4重点公司：国牌持续发力，龙头品牌保持领先 (9)二、行业主要数据回顾 (10)板块复查 (10)品牌零售端 (11)出口端 (13)上游原材料 (13)三、公司重点公告 (16)四、行业新闻一览 (17)五、板块近期事项 (18)解禁 (18)近期增减持一览 (18)股东大会 (20)图表目录图表1. 十月服装零售降幅收窄 (5)图表2. 全球新冠药品研发进展良好 (6)图表3. 天猫、京东双十一期间成交额（亿元） (6)图表4. 2021年双十一直播电商平台销售情况 (7)图表5. 2021年男装品类中重点公司排名上升，波司登、太平鸟进入前三 (7)图表6. 2021年女装品类中国牌占比稳定 (8)图表7. 2021年运动户外品类中国牌发力，安踏、李宁进入前三 (8)图表8. 2021年平台居家百货品类水星家纺保持领先，罗莱家纺排名提升 (9)图表9. 双十一重点品牌发挥较好 (9)图表10. 纺服板块本周明显上涨 (10)图表11. 纺服板块本月明显上涨 (10)图表12. 股指与纺服板块年内均有涨跌 (10)图表13. 纺织服装行业牧高笛本周领涨 (11)图表14. 全国百大零售企业服装类零售额10月平稳增长 (11)图表15. 服装鞋帽、针纺织品零售额10月平稳增长 (11)图表16. 社会消费品零售额7月保持平稳 (12)图表17. 限额以上企业消费品零售额当月平稳增长 (12)图表18. 全国50家大型零售企业零售额保持平稳 (12)图表19. 居民消费价格指数当月同比上升(城市、农村) (12)图表20. 居民消费价格指数相对平稳(食品、非食品、消费品) (12)图表21. 纺织纱线、织物及制品出口金额10月同比下滑 (13)图表22. 鞋类出口金额10月快速增长 (13)图表23. 服装及衣着附件出口金额10月平稳增长 (13)图表24. 人民币汇率合理范围内波动 (13)图表25.上游原材料价格波动 (13)图表26. 2011年以来328棉价整体下行 (14)图表27. 2018年以来328棉价指数有所波动 (14)图表28. 2011年以来长绒棉137价格逐渐平稳 (14)图表29. 2018年以来长绒棉137价格走势平稳 (14)图表30. 2011年以来Cotlook：A指数走势逐渐平稳 (15)图表31. 2018年以来Cotlook：A指数有所波动 (15)图表32. 2011年以来美国皮马2级长绒棉现货价格整体下行 (15)图表33. 2018年以来美国皮马2级长绒棉现货价格上行 (15)图表34.近期部分公司解禁数额较大 (18)图表35.部分公司近期增减持频繁 (18)续图表36.部分公司近期增减持频繁 (19)续图表37. 部分公司近期增减持频繁 (20)图表38. 近期召开股东大会公司情况 (20)一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好1.1 10月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势尽管局部疫情波动，但受到天气催化以及在重点品牌积极应对下，10月服装零售环比改善。
水星家纺：增速同比提升近三倍
一３１一
水星家纺：增速同比提升近三倍
公 司公 布 ２０１ ７ 年 年 报，全 年 实现 营业
渠道 方面 ， 目前 仍 以加 盟 为 主，未来 将
收 入 ２４．６２亿 元 ，同比增 长 ２４．５３％ ；归母 加 大直 营 占比 ，在一 、二 线城市 构筑 重 点布
８．７５亿 元 ，同 比增 长 １ ７．Ｏ１％ ；归母 净利 润 销 商 ”的二 级经 销模 式 进行开 发 ，每年 组织
１．Ｏ１亿 元 ，同 比增长 １９．１０％ 。
召 开 “春夏 ”、 “秋 冬 ” 两次 订 货会 ，与经 销
公 司拟 以总股 本 ２．６７亿股 为基 数，向全 商 有 效沟 通。
艾莱依家纺开启新一轮版图扩张
作 为专 注 羽绒 被领 域 ，倡 导健 康 睡 眠 的 造 高 品 质 生 活 场 景 ，赋 予 床 品 更 多 附 加 值 ，
家 纺品 牌 ，近 日，艾莱 依 家 纺在加 速 品牌 开 让 消 费 者 真 正 感 受 到 艾 莱 依 家纺 “为感 受
店 进 程 中又 迈 进 一 大 步 。 仅 年 后 一 个 月 时 生 活 而 设计 ” 的 品 牌 力量 。
净利 润 ２．５７ 亿 元 ，同 比增 长 ３Ｏ．１７％ ；扣 局 ，通 过建 立直 营和 加 盟并 进 的方式 共 同开
非 归 母 净 利 润 ２．４３ 亿 元 ， 同 比 增 长 发 ：而对 于广 大 人 口众 多 、市场 空间 大 的二 、
３１．０１％。其 中 ２０１ ７Ｑ４单 季 实 现 营业收 入 三 线 城 市，通过 “公 司一 一 总经 销 商— — 经
升 ，２０１ ７ 年 家纺 龙头 线下 收 入增 速 高于 家 Ｏ２Ｏ 融合 ，而在 产 品上定位 差异 化 ，线 上主
双十一各大电商平台成交额排名(2020双十一各大电商平台成交额)
双十一各大电商平台成交额排名(2020双十一各大电商平台成交额)2020年的双十一购物狂欢节已经结束，各大电商平台成交额排名也已经出炉。
据统计，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商平台成交额均超过了百亿元，其中天猫成交额最高，达到了4982亿元，成为了本次双十一的最大赢家。
天猫成交额破纪录，主要得益于其多年来积累的用户群体、强大的品牌影响力、优质的商品资源和前沿的科技支持。
在今年的双十一活动中，天猫首次采用了“直播带货”和“购物狂欢城”等创新营销手段，吸引了更多的消费者参与其中。
淘宝成交额也创下了新高，达到了3724亿元。
淘宝在今年的双十一活动中推出了“阿里拼购”、“淘抢购”、“淘宝直播”等多项促销活动，受到了广大消费者的热烈响应。
京东成交额也超过了千亿元，达到了2715亿元。
京东今年的双十一活动主打“京享购物狂欢节”，推出了“满减”、“秒杀”、“拼购”等多种促销活动，吸引了众多消费者的关注。
拼多多成交额达到了1364亿元，与去年相比增长了一倍以上。
拼多多在今年的双十一活动中推出了“拼购节”和“双11限时秒杀”等多项促销活动，通过大力营销和低价策略，吸引了更多的消费者。
苏宁易购成交额达到了400亿元，成为了本次双十一的黑马之一。
苏宁易购今年推出了“苏宁拼团”、“苏宁618”等多项促销活动，通过线上线下一体化的营销方式，吸引了更多的消费者。
唯品会成交额达到了251亿元，同比增长了40%以上。
唯品会在今年的双十一活动中推出了“唯品会618”、“唯品会拼团”等多项促销活动，通过品牌升级和商品升级，吸引了更多的消费者。
综上所述，2019年的双十一购物狂欢节已经成为一种全民盛宴。
各大电商平台成交额排名也是行业竞争的重要指标。
不同的电商平台通过不同的营销策略和技术手段，吸引了更多的消费者，实现了销售额的飞跃。
未来，随着电商行业的不断发展和创新，电商平台成交额排名也将更加精彩纷呈。
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2020/12月速览10REVIEW OF LAST MONTDIRECTION 风向MARKET 市场1〜10月家用电器零售额同比降幅继续收窄国家统计局发布的数据显示，2020年10月，中国社会消费品零售总额达到38576亿元，同比增长4.3%，增速比9月加快1.0个百分点；除汽车以外的消费品零售额为34868亿元，同比增长3.6%。
其中，家用电器和音像器材类零售额为684亿元，同比增长2.7%。
2020年1~10月，中国社会消费品零售总额为311901亿元，同比下降5.9%；除汽车以外的消费品零售额为281428亿元，同比下降6.0%。
其中，家用电器和音像器材类零售额为6519亿元，同比下降7.0%，降幅较1~9月继续收窄。
“双11”购物节再创销售规模新纪录“双11”成绩单再次展示了中国市场的强大消费动能，2020年11月1~11日，天猫成交额达到4982亿元，京东超过2715亿元，两大电商平台均再次创下销售规模新纪录。
苏宁易购、拼多多等电商平台也都创造了不俗的业绩。
高端、细分功能家电产品备受市场青睐。
中国设立10个进口贸易促进创新示范区在第三届中国国际进口博览会开幕之际，商务部、国家和发展改革委员会、财政部等九部门和单位于2020年11月3日共同作出决定，在全国设立10个进口贸易促进创新示范区。
商务部外贸司司长李兴乾表示，这10个进口贸易促进创新示范区覆盖东中西部和东北老工业基地，囊括海陆空港，体现了中国进口发展的动力和潜能。
据了解，10个进口贸易促进创新示范区包括：上海市虹桥商务区、辽宁省大连金普新区、江苏省昆山市、浙江省义乌市、安徽省合肥经济技术开发区、福建省厦门湖里区、山东省青岛西海岸新区、广东省广州南沙区、四川省天府新区、陕西省西安国际港务区。
超四成外贸企业已开展出口转内销业务商务部对外贸易司司长李兴乾2020年11月12日表示，自今年6月《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》发布以来，商务部高度重视，会同各地方、各部门多措并举，支持适销对路出口商品开拓国内市场，取得了积极成效。
2021年中国家纺行业现状及主要企业经营对比分析(水星家纺VS富安娜VS罗莱生活)
2021年中国家纺行业现状及主要企业经营对比分析（水星家纺VS富安娜VS罗莱生活）一、家纺行业经营情况自2020年下半年以来，行业整体的营收及净利回暖提速，且净利增幅明显高于营收，主要系线上线下实现全渠道覆盖，新零售模式逐渐成熟，行业复苏较快。
中国拥有全球最大的消费人群，而且我国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，其中2021年中国规模以上家纺企业完成利润总额为97.30亿元，同比增长6.9%。
2021年中国家纺产品出口规模达到历史高位。
据海关数据统计，中国全年累计出口家纺产品479.25亿美元，同比增长29.36%，较2019年增长22.69%，两年平均增长10.77%，实现飞跃式增长。
二、家纺企业对比经营2021年水星生活线上占比达到51.7%（线上体量为19.65亿元），线上体量最大，仍然保持强劲增长态势；罗莱线上占比为28.0%（线上体量为16.12亿元），线上体量位居第二，相较于其他品牌，线上有望持续发力；富安娜线上占比为41.6%（线上体量为13.23亿元）中国主要家纺企业营收净利保持双位数高增，其中2021年罗莱生活营业总收入为57.6亿元，同比增长17.6%；水星家纺营业总收入为37.99亿元，同比增长25.2%；富安娜营业总收入为31.79亿元，同比增长10.6%。
其中2021年罗莱生活营业总成本为48.16亿元，同比增长16.6%；水星家纺营业总成本为33.36亿元，同比增长21.7%；富安娜营业总成本为25.27亿元，同比增长9.4%。
据公司年报数据，2021年罗莱生活毛利率为45%；水星家纺毛利率为37.95%；富安娜毛利率为52.14%。
近两年主要家纺企业加盟拓店加快下沉，其中2021年富安娜自营门店数量为470家，加盟门店数量为1055家。
罗莱生活自营店数量为261家；加盟门店数量为2220家。
家纺行业近年来线上销售占比逐步提升，电商渠道高增推动行业进入补库存的阶段，造成了厂商库存小幅提升，存货周转率下降；随着电商渠道运营逐渐成熟并走向高质量发展，运营效率提升明显。
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水星家纺“双十一”销售额突破1.2亿
持续增长行业领先
2014年对于阿里巴巴来说，绝对是值得纪念的一年，今年的9月19日阿里巴巴在美国上市，而在这之后还不到两个月，马云就在“双十一”这天给股东交出了一份堪称华丽的答卷。
其实今年的“双十一”相较往年来说要低调许多，但24小时571亿的总交易额却让阿里巴巴怎么也低调不起来，此外令人无法忽视的数据还有移动端交易额243亿，产生物流订单2.78亿个，以及全球271个国家和地区参与了这次全民狂欢。
在这些亮闪闪数据的背后，是2.7万家电商商家，而其中家居类品牌的领导者水星家纺在这次“双十一”的表现尤为抢眼。
作为国内最早涉足家用纺织品的大型家纺企业，水星家纺产品深受追求环保健康、渴望高品质家居生活的消费者喜爱。
随着水星家纺的跨越式长足发展，其“恋一张床，爱一个家”的品牌主张已深深植根于国人心中。
在传统销售渠道获得成功的同时，水星家纺也同时抢先一步展开了在电子商务方面的布局。
2009年，水星家纺成立电子商务部，此后该部门的业绩以每年翻一番的速度迅速增长。
作为首批入驻淘宝商城的企业，水星家纺曾获得过“阿里巴巴全球网商30强”的荣誉称号。
2012年10月份，上海水星电子商务有限公司成立，在同年的“双十一”活动中，水星家纺以5600万的销售额位列当年家居家纺类店铺的前五位。
2013年“双十一”，水星家纺以超过8000万的销售额成功打进家纺类店铺前三甲。
而在今年，水星家纺在“双十一”准备阶段，就通过一系列诸如“上海音乐快闪”、微电影自制剧、韩国偶像巨星代言等动作，在微博、微信等热门SNS网站提前预热;与此同时，优先布局现代化的仓储物流体系，告别简单粗暴的传统营销模式，打造出独具水星特色的定制主题营销模式。
作为一个始终求
新求变的资深家纺品牌，水星家纺“双十一”活动全天销售额成功突破1.2亿，比去年同期增长了37.93%，超越上市品牌富安娜和梦洁位列家纺类店铺第二，在实现跨越式增长的同时继续保持了行业领先的地位。
今年“双十一”最大的变化可以说是体现在无线端的爆发式增长，从今年三八妇女节开始疯狂砸钱推广的手机淘宝也终于证明了自己的价值，在571亿的交易额中，仅移动端就贡献了243亿元,占比由去年17.85%跃升至42.56%。
而水星家纺在各种销售活动的推广下，除了在网页端流量明显增长，在无线端也同样实现了流量、销量的同步大幅度增长。
在往年“双十一”活动中，最为网友诟病的都是快递的收发速度。
一天内几亿件订单的处理对于任何国家的快递网络来说都一件堪称恐怖的事。
如何在茫茫“货海”中杀出一条血路让顾客及早收到货物成了所有商家必须面对的难题。
在今年“双十一”期间，水星家纺共产生了20多万的订单量，面对爆发式的发货量，水星家纺通过提前布局和优化，不仅解决了这项难题还提前于天猫官方规定的时间内完成了发货任务。
在电商竞争日益激烈的今天，水星家纺通过超前的眼光和布局顺利在家纺行业的电子商务领域占据了先机，并在“双十一”这个“大考”中证明了自己，我们有理由相信明年“双十一”水星家纺能以更好的成绩再进一步。
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