Dc21广告学2、3
CSSCI 2012-2013 期刊名单
学术期刊认定我校学术期刊认定目录实施于1999年。
当时，学校科研处分别参考了北京师范大学、东北师范大学、湖南师范大学、南京师范大学等高校学术论文的认定办法，同时借鉴了中国科技信息所编制的《中国科技期刊引证报告》和北京大学图书馆编辑的《中文核心刊物要目总览》，并征求基层单位意见，制定初稿，并由学术委员会讨论通过。
在近五年的时间里，目录为我校的科研工作的发展，和学术评价的规范及科学化起了重要作用。
根据几年来实际使用情况，在征求各学院意见的基础上，科研处在本年度对期刊认定目录进行了修订。
修订的总体原则是在原有基础上进行微调，以保证评价体系的连续性。
在此次修订中，因涉及面小，仍有部分学科期刊目录未列入，对在此类学术期刊上发表的学术论文，各院系学术委员会可讨论上报，由学校最后加以认定。
修订方案已由学术委员会通过，现下发使用。
科研处2013年5月补充规定：1、从2015年1月1日起，被SCD和EI数据库收录的期刊升为C 类期刊，非SCD收录的原C类期刊降为D类；辽宁师范大学学报（自然科学版、社会科学版）升为C类期刊；非SCD收录的C类期刊降为D类期刊。
2、到2017年1月1日，仍未被SCD收录的A、B类论文及辽宁师范大学学报（自然科学版、社会科学版）将从期刊目录中删除。
综合类 A类1． SCI刊源收录(以中国信息技术研究所收录为准)2．《中国社会科学》3．《新华文摘》全文转载综合类 B类1．《中国科学》2．《科学通报》3．《国外社会科学》4．《求是》5．《中国软科学》6．《人民日报》（理论版）7．《光明日报》（理论版）综合类C类1．《理论前沿》2．《自然科学进展》3．《高技术通讯》4．《学术月刊》5．《科技通报》6．《文史哲》7．《社会科学战线》8．重点大学学报9．《实验室研究与探索》10．《实验技术与管理》数学 B类1．《数学学报》2．《应用数学学报》3．《数学进展》4．《数学年刊》5．《系统科学与数学》6．《计算数学》7．《数学物理学报》8．《自然科学史研究》数学 C类1．《数学研究通讯》2．《数理统计与应用概率》3．《数学研究及应用》4．《数学杂志》5．《系统工程理论与实践》6．《模糊系统与数学》7．《高校应用数学学报》8．《高等学校计算数学学报》9．《运筹学学报》10．《数理统计与管理》11．《应用数学》12．《应用数学和力学》13．《数学的实践与认识》14．《数学教育学报》15．《中国科技史料》16．《生物数学学报》17．《数学季刊》物理 B类1．《中国物理快报》2．《理论物理通讯》3．《天体物理学报》4．《数学物理学报》5．《光谱学与光谱分析》6．《物理学报》7．《化学物理学报》8．《中国物理C》物理 C类1．《声学学报》2．《地球物理学报》3．《低温物理学报》4．《发光学报》5．《中国激光》6．《电子测量与仪器学报》7．《光子学报》8．《电子学报》9．《红外与毫米波学报》10．《波谱学杂志》11．《核技术》12．《天文学报》13．《物理学进展》14．《量子电子学报》15．《低温与超导》16．《物理》17．《计算物理》18．《核聚变与等离子体物理》19．《光电工程》20．《光电子·激光》21．《激光杂志》22．《微波学报》23．《计量学报》24．《原子与分子物理学报》化学 B类1．《化学学报》2．《高等学校化学学报》3．《无机化学学报》4．《有机化学》5．《物理化学学报》6．《分析化学》7．《应用化学》8．《催化学报》9．《化工学报》化学 C类1．《分子催化》2．《色谱》3．《无机材料学报》4．《环境化学》5．《化学通报》6．《结构化学》7．《燃料化学学报》8．《分析测试学报》9．《分析实验室》10．《化学试剂》11．《中国稀土学报》12．《核化学与放射化学》13．《红外与毫米波学报》14．《辐射研究与辐射工艺学报》15．《金属化学》16．《冶金分析》17．《石油化工》18．《高分子材料科学与工程》19．《金属学报》20．《光学学报》21．《半导体学报》生物 B类1．《动物学研究》2．《植物学报》3．《生理学报》4．《遗传》5．《微生物学报》6．《水生生物学报》7．《中国细胞生物学学报》8．《中国生物化学与分子生物学报》9．《生态学报》10．《生物工程学报》生物 C类1．《动物分类学报》2．《水产学报》3．《应用生态学报》4．《植物生理与分子生物学学报》5．《昆虫学报》6．《植物分类学报》7．《神经解剖学杂志》8．《中国环境科学》9．《动物学杂志》10．《工业微生物》11．《生态学杂志》12．《细胞生物学杂志》13．《野生动物》14．《植物生理学通讯》海洋 B类1．《海洋与湖沼》2．《海洋学报》海洋 C类1．《海洋科学》2．《海洋湖沼通报》3．《黄渤海海洋》4．《海洋开发与管理》医学类 B类1．《中华病理学杂志》2．《中华肿瘤杂志》3．《病毒学报》4．《药学学报》5．《营养学报》6．《中国生化药物杂志》7．《解剖学杂志》8．《中国免疫学杂志》医学类 C类1．《神经解剖学杂志》2．《中国海洋药物》3．《中国药理学通报》4．《细胞与分子免疫学杂志》5．《中国抗生素杂志》6．《免疫学杂志》7．《中国肿瘤生物治疗杂志》农林牧渔 B类1．《中国农业科学》2．《土壤学报》3．《作物学报》4．《园艺学报》5．《植物病理学报》6．《畜牧兽医学报》农林牧渔 C类1．《大豆科学》2．《农业生物技术学报》3．《植物保护学报》4．《中国草地》5．《中国蔬菜》6．《中国果树》7．《中国食用菌》8．《中国畜牧杂志》9．《海洋渔业》地理 B类1．《地理学报》(中、英文) 2．《自然资源学报》3．《地理科学》4．《地理研究》5．《第四纪研究》6．《地理科学进展》7．《资源科学》8．《冰川冻土》地理 C类1．《中国土地科学》2．《地球科学进展》3．《人文地理》4．《经济地理》5．《中国人口科学》6．《干旱区地理》7．《城市环境与城市生态》8．《地球科学》9．《地层学杂志》10．《山地学报》11．《地理与地理信息科学》12．《地域研究与开发》计算机 B类1．《计算机学报》2．《软件学报》3．《计算机研究与发展》4．《模式识别与人工智能》5．《计算机辅助设计与图形学学报》6．《自动化学报》7．《中国图象图形学报》8．《通信学报》计算机 C类1．《中文信息学报》2．《计算机科学》3．《电子学报》4．《计算机工程》5．《计算机工程与应用》6．《计算机应用与软件》7．《计算机工程与设计》8．《机器人》9．《控制理论与应用》10．《微型机与应用》11．《微电子学与计算机》12．《微计算机应用》13．《信息与控制》14．《微型电脑应用》15．《计算机应用研究》16．《计算机应用》17．《应用声学》18．《电视技术》19．《电声技术》20．《系统工程与电子技术》21．《小型微型计算机系统》体育 B类1．《体育科学》2．《中国运动医学杂志》3．《体育学刊》4．《中国体育科技》5．《北京体育大学学报》体育 C类1．《上海体育学院学报》2．《武汉体育学院学报》3．《成都体育学院学报》4．《天津体育学院学报》5．《体育与科学》6．《体育文化导刊》7．《中国学校体育高等教育版》8．《西安体育学院学报》9．《广州体育学院学报》10．《山东体育学院学报》11．《首都体育学院学报》12．《沈阳体育学院学报》13．《南京体育学院学报社会科学版》中国语言文学 B类1．《中国语文》2．《文学评论》3．《文学遗产》4．《文艺研究》5．《语言文字应用》6．《中国现代文学研究丛刊》7．《文史》中国语言文学 C类1．《方言》2．《汉语学习》3．《文艺争鸣》4．《语文建设》5．《语文研究》6．《文艺理论与批评》7．《鲁迅研究月刊》8．《红楼梦学刊》9．《中国比较文学》10．《古籍整理研究学刊》11．《语言研究》12．《语言教学与研究》13．《世界汉语教学》14．《中国文化研究》15．《中国典籍与文化》16．《文艺理论研究》17．《古汉语研究》新闻学广告学影视传播B类1．《中国出版》2．《中国广告》3．《现代传播》4．《电影艺术》5．《戏剧》6．《当代电影》新闻学广告学影视传播C类1．《现代传播》2．《编辑学刊》3．《现代广告》4．《广告大观》外国语言文学 B类1．《外国文学评论》2．《外语教学与研究》3．《日语学习与研究》4．《中国俄语教学》5．《中国翻译》外国语言文学 C类1．《世界文学》2．《外语与外语教学》3．《外语界》4．《外国语》5．《外语研究》6．《外国文学》7．《俄罗斯文艺》8．《国外语言学》9．《外国文学研究》10．《外语教学》11．《外语学刊》12．《现代外语》13．《当代外国文学》14．《国外外语教学》15．《国外文学》历史学考古学 B类1．《历史研究》2．《中国史研究》3．《近代史研究》4．《史学理论研究》5．《考古学报》6．《世界历史》7．《文物》8．《民族研究》9．《当代中国史研究》10．《世界宗教研究》11．《考古》历史学考古学 C类1．《中国史研究动态》2．《抗日战争研究》3．《世界史研究年刊》4．《史学月刊》5．《民国档案》6．《历史档案》7．《中国经济史研究》8．《中国边疆史地研究》9．《史学集刊》10．《清史研究》11．《史学史研究》12．《历史教学》13．《俄罗斯中亚东欧研究》14．《美国研究》15．《日本学刊》16．《中国国家博物馆馆刊》17．《考古与文物》18．《中原文物》马克思主义、政治学、哲学B类1．《马克思主义研究》2．《哲学研究》3．《政治学研究》4．《社会学研究》5．《自然辩证法研究》6．《中共党史研究》7．《哲学动态》8．《世界经济与政治》马克思主义、政治学、哲学C类1．《自然辩证法通讯》2．《中国哲学史》3．《道德与文明》4．《孔子研究》5．《毛泽东思想邓小平理论研究》6．《领导科学》7．《毛泽东思想研究》8．《马克思主义与现实》9．《党建研究》10．《青年研究》11．《社会主义研究》12．《世界宗教研究》法学 B类1．《法学研究》2．《中国法学》3．《中外法学》4．《法学家》5．《政法论坛》法学 C类1．《政治与法律》2．《现代法学》3．《法学》4．《法商研究》5．《法制与社会发展》6．《外国法译评》7．《法律科学》8．《环球法律评论》9．《中国刑事法杂志》10．《清华法学》11．《当代法学》12．《法学杂志》经济学、管理学 B类1．《经济研究》2．《经济学动态》3．《管理世界》4．《世界经济》5．《旅游学刊》6．《旅游科学》经济学、管理学 C类1．《经济理论与经济管理》2．《经济学家》3．《国际金融研究》4．《经济科学》5．《中国经济问题》6．《国际经济合作》7．《农业经济问题》8．《企业管理》9．《会计研究》10．《统计研究》11．《旅游研究》12．《旅游论坛》13．《中国工业经济》15．《金融研究》16．《国际贸易》17．《国际贸易问题》18．《商业经济研究》19．《生产力研究》20．《外国经济与管理》21．《中国房地产》22．《中国行政管理》23．《管理科学学报》24．《北京第二外国语学院学报（旅游版）》艺术学 B类1．《音乐研究》2．《中国音乐学》3．《美术》4．《美术研究》5．《装饰》6．《舞蹈》艺术学 C类1．《中国音乐》2．《人民音乐》3．《中国音乐教育》4．《黄钟》5．《音乐艺术》6．《中国电视》7．《中国美术教育》8．《中国油画》9．《音乐创作》10．《中国版画》11．《艺术与设计》12．《中国书法》13．《国画家》14．《美术观察》15．《北京舞蹈学院学报》16．《音乐探索》17．《钢琴艺术》18．《歌唱世界》图书馆学、情报文献学B类1．《中国图书馆学报》2．《情报学报》3．《大学图书馆学报》图书馆学、情报文献学C类1．《图书馆论坛》2．《中国信息导报》3．《图书馆学研究》4．《图书与情报》5．《情报科学》6．《图书馆建设》7．《档案与建设》8．《情报杂志》9．《情报资料工作》10．《图书馆》11．《图书情报知识》12．《现代图书情报技术》13．《中国档案》14．《江苏图书馆学报》15．《情报理论与实践》16．《图书情报工作》教育学 B类1．《教育研究》2．《中国教育学刊》3．《中国高等教育》4．《电化教育研究》5．《中国特殊教育》6．《学前教育研究》7．《比较教育研究》8．《中国电化教育》9．《现代远距离教育》教育学 C类1．《教育理论与实践》2．《全球教育展望》3．《中国高教研究》4．《高等教育研究》5．《思想教育研究》6．《华东师范大学学报（教育科学版）》7．《教育学报》8．《学位与研究生教育》9．《教育与职业》10．《教育科学》11．《教育研究与实验》12．《教育评论》13．《教育与经济》14．《外国教育研究》15．《清华大学教育研究》16．《教师教育研究》17．《教育史研究》18．《现代特殊教育》19．《中小学管理》20．《国家高级教育行政学院学报》21．《北京大学教育评论》22．《人民教育》23．《中国职业技术教育》24．《课程教材教法》心理学 B类1．《心理学报》2．《心理科学》3．《心理科学进展》4．《心理发展与教育》心理学 C类1．《心理学探新》2．《中国心理卫生杂志》3．《应用心理学》4．《中国临床心理学杂志》5．《人类工效学》6．《心理与行为研究》7．《中小学心理健康教育》8．《中国健康心理学杂志》注：1、所有在上述学术期刊上发表的论文应在2500字以上。
昆士兰商科广告课程设计
昆士兰商科广告课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能够理解并掌握广告的基本概念、原则和策略。
2. 学生能够识别并分析不同类型的广告及其适用的商业环境。
3. 学生能够了解昆士兰商科特色及其在广告中的运用。
技能目标：1. 学生能够运用创意思维，设计具有吸引力和影响力的广告方案。
2. 学生能够运用批判性思维，评价广告的优劣，并提出改进措施。
3. 学生能够通过小组合作，完成广告策划和实施的全过程。
情感态度价值观目标：1. 学生能够认识到广告在商业活动中的重要性，培养对广告事业的热爱。
2. 学生能够树立正确的消费观念，自觉抵制不良广告信息。
3. 学生能够尊重他人意见，培养团队协作精神和沟通能力。
课程性质：本课程为实践性较强的学科，旨在通过理论与实际操作相结合的方式，提高学生对广告策划与实施的能力。
学生特点：学生处于高年级阶段，具备一定的商业知识基础，思维活跃，具备一定的创新能力和批判性思维。
教学要求：教师应注重理论与实践相结合，充分调动学生的积极性，引导他们主动探究、实践，培养其独立思考和解决问题的能力。
同时，注重培养学生的团队合作意识和沟通能力，使其在完成课程目标的过程中，不断提升自身综合素质。
通过分解课程目标为具体学习成果，便于后续教学设计和评估。
二、教学内容1. 广告原理与策略：介绍广告的基本概念、原则、类型及广告策略，结合课本相关章节，让学生了解广告在商业活动中的作用和价值。
- 章节参考：课本第1章《广告概述》- 内容列举：广告定义、广告原则、广告类型、广告策略2. 创意广告设计：教授创意思维方法，指导学生进行广告创意设计，强调昆士兰商科特色在广告创意中的应用。
- 章节参考：课本第3章《广告创意与设计》- 内容列举：创意思维方法、广告创意技巧、昆士兰商科特色广告设计3. 广告策划与实施：介绍广告策划的基本流程，指导学生完成广告策划书撰写，以及实施过程中的关键环节。
- 章节参考：课本第4章《广告策划与实施》- 内容列举：广告策划流程、策划书撰写、广告实施要点4. 广告评价与改进：教授广告评价方法，培养学生批判性思维，分析广告案例，提出改进措施。
广告学专业大类
广告学专业大类
广告学专业大类包括以下几个方向：
1. 广告策划与创意：主要研究广告市场调研、广告创意策划与设计、广告传媒策划等方面的知识和技能，培养学生具备广告策划和创意设计的能力。
2. 广告媒介与传播：主要研究广告媒介选择与运用、广告传播渠道管理、新媒体广告传播等方面的知识和技能，培养学生在广告媒介选择和广告传播管理方面的能力。
3. 广告管理与营销：主要研究广告管理与组织、广告市场开拓与品牌营销、广告经营与财务管理等方面的知识和技能，培养学生在广告管理和营销方面的能力。
4. 广告学理论与研究：主要研究广告理论、广告心理学、广告效果评估、广告传播规律等方面的知识和技能，培养学生具备广告学理论研究和广告效果评估的能力。
5. 广告设计与视觉传达：主要研究广告设计、平面设计、视觉传达、标志设计等方面的知识和技能，培养学生在广告设计和视觉传达方面的能力。
以上是广告学专业的一些大类方向，不同学校和学院的设置可能略有差异，具体以各个学校的专业设置为准。
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
广告学的相关试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告经管条例》B.《广告经管暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查工程C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.经管学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（）A.灯笼B.传单C.音响D.报纸E.杂志2.书刊广告的优点有（）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.收费规范低，价格便宜3.橱窗广告创作程序包含的步骤有（）A.客户认可B.商品采购C.施工D.评审存档E.销售4.摄影广告照片画面可以表现出（）A.立体感B.亲切感C.透视感D.空间感E.平面感5.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（）A.《中国广告报》B.《广告纵横》C.《现代广告》D.《中国广告》E.《国际广告》三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.实地调查27.广告文稿28.广告不正当竞争29.间隔反复30.摄影广告草图四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述广播广告的特点。
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广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
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广告学专业阅读书目一、参考书目（一）新闻传播学：《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社《报刊的四种理论》［美］施拉姆等著新华出版社《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社《传播学引论（增补版）》李彬新华出版社《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社《有效传播（第七版）》熊婷婷清华大学出版社《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社《人的延伸——媒介通论》［加］麦克卢汉著四川人民出版社《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社《文化帝国主义》汤林森著，冯建三译上海人民出版社《理解大众文化》（美）约翰·费斯克中央编译出版社《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德华夏出版社《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著商务印书馆《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著上海人民出版社《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社《信息崇拜》（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社《舆论学》（美）李普曼著华夏出版社《符号学原理》（法）巴尔特著三联书店《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社《Mass Communication Theory：Foundations，Ferment and Future（影印版）》[美]Stanley·J·Baran and Dennis·K·Davis清华大学出版社《Manufacturing Consent:The Political Economy of the Mass Media》Edward Herman and Noam C homsky Pantheon Book，(2002，New Youk)（二）经济、管理学《西方经济学》高鸿业、吴易风中国人民大学出版社《现代产业经济学》刘志彪高等教育出版社《金融市场学》张亦春高等教育出版社《管理学》（美）斯蒂芬·P·罗宾斯中国人民大学出版社《应用统计学教程（上下册）》赵玮、温小霓西安电子科技大学出版社（三）心理学《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社《社会心理学》沙莲香主编中国人民大学出版社《实验心理学》朱滢主编北京大学出版社《社会性发展心理学》俞国良安徽教育出版社《心理学研究方法》王重鸣人民教育出版社（四）历史学《当代西方史学流派》徐浩、侯建新中国人民大学出版社《世界古代文明史研究导论》刘家和高等教育出版社《中国近代文化概论》龚书铎高等教育出版社《中国古代政治思想史》刘泽华南开大学出版社《中国经学史十讲》朱维铮复旦大学出版社《中国历史通论》王家范华东师范大学出版社《中国思想史》张岂之高等教育出版社《中国经济发展史》宁可中国经济出版社（五）社会学《社会学概论新修》（第三版）郑杭生中国人民大学出版社《中国社会学史新编》郑杭生、李迎生编高等教育出版社《外国社会学史》贾春增主编中国人民大学出版社《后现代西方社会学理论》刘少杰著社会科学文献出版社《城市社会学》郑也夫中国城市出版社《经济社会学》朱国宏复旦大学出版社《社会研究方法教程》袁方主编北京大学出版社出版《文化人类学理论学派》夏建中中国人民大学出版社《人类学通论》庄孔韶山西教育出版社《民俗学概论》钟敬文主编上海文艺出版社《民俗学原理》乌丙安辽宁人民出版社《社会研究方法基础》（第8版）[美]艾尔?巴比译者邱泽奇华夏出版社《第三次浪潮》（美）阿尔温.托夫勒著三联书店《权力的转移》（美）阿尔温.托夫勒著中央党校出版社（六）广告学《中国古代商业广告史》杨海军河南大学出版社《中外广告史》杨海军武汉大学出版社《新编中外广告通史》刘家林暨南大学出版社《中外广告史（第二版）》陈培爱中国物价出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国老广告——招贴广告的源与流》白云台海出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，丁俊杰译人民邮电出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《定位》[美]艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美]菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《大卫·奥格威自传》[美]大卫·奥格威海南出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威机械工业出版社《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威中国物价出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《广告的艺术》（美）乔治·路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社（七）公关关系学《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社（八）传媒经济学《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社二、专业杂志《新华文摘》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《新闻界》《国际广告》《现代广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《媒介》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《销售与市场》《创意》《动脑》广告学必读书目1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24.《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26.《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28.《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30.《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言：中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49.《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社50.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51.《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪,重庆大学出版社54.《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社55.《广告?中国（1979-2003）》,寇非,中国工商出版社56.《广告创新经营实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60.《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61.《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62.《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63.《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64.《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65.《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66.《广告心理学》北京广播出版社67.《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68.《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70.《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71.《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72.《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73.《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75.《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76.《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78.《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79.《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80.《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83.《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84.《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85.《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87.《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88.《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89.《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90.《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92.《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93.《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94.《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社97.《中华人民共和国广告法》，法律出版社98.《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99.《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100.《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社。
《在牛肚子里旅行》基于标准的教学设计(第一课时)-dc21
《在牛肚子里旅行》基于标准的教学设计教材来源：教育部审定 2018 义务教育教科书内容来源：小学语文三年级（上册）第三单元主题：童话世界课时：共2课时第1课时授课对象：三年级学生设计者：朱晓莉/郑州市惠济区长兴路实验小学目标制定的依据1.课程标准的相关要求（1）基于识字写字：对学习汉字产生浓厚的兴趣，养成主动识字的习惯。
能使用硬笔书写正楷字，做到规范、端正、整洁。
（2）基于阅读：能用普通话正确、流利地朗读课文。
能联系上下文理解词句的意思。
能借助字典、词典和生活积累，理解词语意思。
能复述叙事性作品的大意，初步感受作品中生动的形象和优美的语言，关心作品中人物的命运和喜怒哀乐。
（3）基于口语交际：能用普通话交谈，学会认真倾听，能就不理解的地方向人请教，就不同的意见与人商讨。
2.学情分析(1)基于识字写字：学生已经初步养成独立识字能力，在阅读过程中要继续鼓励学生自主识字的能力，培养学生写规范字的习惯。
(2)基于阅读：学生初步具备了朗读课文的能力，能联系上下文、结合生活积累，理解词语意思。
能在阅读中初步感知人物的形象，关心作品中人物的命运和喜怒哀乐。
(3)基于口语交际：学生能用普通话交谈，需要继续提高倾听和表达的能力3.教材分析《在牛肚子里旅行》是一篇有趣的科学童话，将科学知识与童话完美结合。
蟋蟀红头和好友青头捉迷藏时，不小心被牛吞进了肚子。
危急关头，蟋蟀青头沉着地安慰它，给它出主意，帮助它从牛肚子里逃脱出来。
本课学习的重点是让学生正确认读、学习生字新词，并能正确朗读课文中难度的句子和段落。
本课学习的难点是引导学生抓关键词厘清课文脉络，形象直观地了解课文主要内容。
教学目标1.认识“咱、偷”等 10 个生字，读准“答、应、骨”等 3 个多音，会写“旅、咱”等13 个字，会写“旅行、要好”等 17 个词语。
2.正确、流利地朗读课文难读的语句，厘清课文脉络。
3.画出红头在牛肚子里的旅行路线，了解“反刍”的科学常识。
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属于杂志媒体的缺点是
A、针对性差
B、选择性差
C、读者对象范围较固定
D、内容庞杂
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
标准答案:B
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
报纸广告的特性不包括
A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( )。
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
内容:
广告行文的目的是给消费者
A、行为指导
B、深刻印象
C、视觉享受
D、消费冲动
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5.56
题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A、销售收入=销售量×单位产品售价
B、销售成本=固定成本+变动成本
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:5.56
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指( )
A、品牌定位
B、品牌形象战略
C、市场细分
D、独具特点的销售说辞
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A、互联网
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:5.56
题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A、严肃性排斥灵活性
B、灵活性反对严肃性
C、严肃性就是灵活性
D、灵活性是对严肃要求的保证
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:5.56
D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5.56
题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
组合标题是由引题、( )、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A、主题副标题
B、新闻媒体
C、广告代理
D、广告媒体
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:10
题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
作业名称：13春《现代广告学》作业2出卷人：SA
作业总分：100通过分数：60
起止时间：2013-5-8 15:01:18至2013-5-8 15:32:30
学员姓名：lijincui学员成绩：100
标准题总分：100标准题得分：100
详细信息：
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85
学员答案:C
本题得分:5.56
题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
A、准确而相对持久
B、一定时间内所记忆的信息量较小
C、速度较慢
D、信息量大且被记速度极快
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:5.56
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( )。
A、形象记忆和逻辑记忆忆
B、短时记忆和长时记忆
C、情绪记忆和运动记
D、无意记忆和有意记忆
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5.56
题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
品牌诱导策略具有的双重作用是
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业外部的行为识别因素包括
A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调频次为主
A、某些正在发展的商品类别
B、目标对象较宽的商品和劳务
C、购买次数较少的商品和劳务
D、目标对象狭窄的商品或劳务
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
A、广告表现
B、广告创意
C、广告调查
D、广告策划
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:5.56
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
A、名人和歌星
B、文字
C、构图
D、色彩
学员答案:B
本题得分:3.33
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
A、广告牌
B、电视
C、叫卖
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
本题得分:1.85
题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85
内容:
什么颜色使人联想到光明
A、红色
B、黄色
C、绿色
D、白色
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:1.85
题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
内容:
“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A、性别空隙
B、年龄空隙
C、高价位空隙
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:1.85
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85
内容:
广播广告常用形式不包括
A、直接型
B、间接型
C、对话型
D、音乐型
标准答案:B
学员答案:B
C、销售收入=销售成本+利润+税金
D、变动成本=单位产品变动成本×销售量
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:5.56
题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56
内容:
企业产品销量与产品市场总销
D、品类占有率
标准答案:C
题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A、强化企业特点的原则
B、制造差别的原则
C、与消费者心理相吻合的原则
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率