广告学概论(第三版)课件第二章广告的起源与发展

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复习思考题
１、中国古代广告发展的原因是什么？ ２、为什么近代广告首先在以英国为中心的
欧洲出现，而现代广告的发展却是以 美国为中心？ ３、世界现代广告的发展趋势是什么？
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１８７２年９月２８日，《申报》刊登了我国报刊史上最早的一条 戏剧广告。
１９２３年１月２３日，美国人奥斯邦在上海与《大陆报》报馆合 作创办了我国境内第一座广播电台，在节目中插播的广告是中国最 早的广播广告。
１９世纪下半叶开始，专门从事广告经营活动的广告公司和广告专 业人员应运而生，广告业在中国诞生了。
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第四节 中国近现代广告的发展
二、中国现代广告
１９４９年，中华人民共和国成立以后，人民政府对广告业进行了整 顿，广告业得到了一定程度的恢复和发展。到了１９５３年，中国开始 实行计划经济，广告业因而退出了当时的经济活动。
１９７８年１２月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放 和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开 始恢复。 １９７９年，被称为中国广告“元年”：
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第二节 世界近现代广告的发展 三、以美国为中心的现代广告 四、日本现代广告的发展
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第三节 中国近现代广告的发展
一、近代广告的发展
１８１５年８月，英国传教士米怜在马来西亚创办了《察世俗每月 统记传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
１８７２年４月３０日，由英国人安纳斯脱·美查和菲尔特力·美查 兄弟二人在上海创办的《申报》，从第五号起改为日报，并刊登了 诚招广告商的启示：“招刊告白引”。最早在《申报》上出现的广 告是“戒烟丸”和“白鸽票”。而后各行各业的广告相继在枟申报 枠上出现，其中洋行和银行的广告比较多。
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第一节 广告的起源——古代广告
一、古代中国的广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告
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第二节 世界近现代广告的发展
一、以英国为中心的欧洲近代广告
二、近代广告向现代广告的过渡
（一）专业广告公司的产生 （二）广告新技术的应用 （三）广告理论和广告管理的发展
１月４日，枟天津日报枠刊登天津牙膏厂广告； １月２８日，上海电视台播出了我国第一条电视广告———“参桂补
酒”； ３月１５日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告———“瑞士雷
达表”； ８月，北京广告公司成立； １１月，中宣部下发文件：《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商
品广告的通知》； １９８０年１月１日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。
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本章小结
本章以“广告是商品生产和商品交换的产物”、“广告是 人类信息交流的必然产物”为起点，简要介绍了中国和世 界古代和近现代广告的发展历程，要求掌握的知识点主要 有：广告发展的历史脉络；广告发展各个时期的经济文化 背景，具有标志性的广 告事件和历史人物；传播技术的发 展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用；广告发展 的历史趋势。
第二章 广告的起源与发展
本章要点及学习要求 第一节 广告的起源——古代广告 第二节 世界近现代广告的发展 第三节 中国近现代广告的发展
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本章要点及学习要求
本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历 程，包括古代中国和世界文明古国古埃及、古巴 比伦、古希腊和古罗马的古代广告形式，其中涉 及世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字 广告；以英国为中心的近代广告业的发展和以美 国为中心的现代广告的形成和发展。指出了广告 的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。