国内品牌与国外的对比
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的时代，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
国外品牌通常以其高品质、创新和国际化的形象而闻名，而国产品牌则更注重本土文化和消费者需求。
本文将对国外品牌和国产品牌在品质、创新、国际化、本土化和消费者认可度等方面进行对比。
一、品质对比：1.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量的控制和标准化。
它们倾向于使用高质量的原材料，并通过严格的生产流程来确保产品的一致性和可靠性。
此外，国外品牌还经常进行严格的质量检测和认证，以确保产品符合国际标准。
1.2 国产品牌：国产品牌在过去的几年中在品质方面取得了显著的进步。
许多国产品牌开始注重产品的质量和可靠性，不断提升生产工艺和技术水平。
国产品牌也意识到品质对于产品竞争力的重要性，并开始引入国际标准和认证。
二、创新对比：2.1 国外品牌：国外品牌通常以其创新能力而著称。
它们投入大量资源用于研发和创新，不断推出新产品和技术。
国外品牌注重市场调研和消费者洞察，以满足不同市场的需求。
此外，国外品牌还与其他行业进行合作，通过技术交流和合作创新来推动产品发展。
2.2 国产品牌：国产品牌在创新方面也取得了显著进展。
随着国内市场的快速发展，国产品牌开始加大对研发和创新的投入。
许多国产品牌开始注重技术创新和产品设计，不断推出具有自主知识产权的新产品。
国产品牌也与高校和研究机构进行合作，共同推动创新发展。
三、国际化对比：3.1 国外品牌：国外品牌通常具有强大的国际化能力。
它们在全球范围内建立了广泛的销售网络和分销渠道，能够迅速进入不同国家和地区的市场。
国外品牌还注重本地化运营，通过了解当地的文化和消费习惯，来适应不同市场的需求。
3.2 国产品牌：国产品牌在国际化方面还有待提高。
虽然一些国产品牌已经进入了一些海外市场，但面临着国外品牌的竞争压力。
国产品牌需要加强与国外渠道商和分销商的合作，提升品牌的国际知名度和影响力。
四、本土化对比：4.1 国外品牌：国外品牌在本土化方面表现出色。
国内与国外奶粉的价格差异分析
国内与国外奶粉的价格差异分析在当前全球化的背景下，奶粉作为一种重要的营养食品，受到了人们的广泛关注。
然而，国内与国外奶粉的价格却存在着明显的差异。
本文将从多个角度分析这种差异的原因，并探讨对消费者和市场的影响。
一、市场竞争与销售渠道首先，国内奶粉市场竞争激烈。
随着中国婴幼儿食品行业的快速发展，国内外众多奶粉品牌争相进入市场，并通过广告宣传、促销活动等手段争夺消费者的关注。
由于激烈竞争，国内奶粉企业通常会以较低的价格来吸引消费者，提高产品的市场占有率。
而国外奶粉品牌在进入中国市场时，由于品牌知名度和高品质的认可度，其价格相对较高。
其次，销售渠道的差异也是造成国内与国外奶粉价格差异的原因之一。
国内奶粉销售渠道众多，包括超市、便利店、母婴店等，消费者可以通过多种途径购买奶粉产品。
而国外奶粉品牌通常通过跨境电商、代购等方式销售，这些销售渠道的成本较高，也进一步推高了价格。
二、成本与税收奶粉的生产与销售过程中，成本也是一个重要的因素。
国内奶粉企业面临的生产成本相对较低，包括原料采购、生产工艺、人工成本等。
相比之下，国外奶粉品牌由于需要进行跨国采购、运输和进口等环节，其成本相对较高。
因此，这也部分解释了国内与国外奶粉价格的差异。
此外，税收政策也对奶粉价格产生了一定影响。
国内奶粉征收的税费较高，这主要是为了保护国内产业和提高政府财政收入。
而国外奶粉品牌在进口过程中，也需要缴纳一定的关税和增值税等费用。
这些额外的税费成本会进一步提高国外奶粉的价格。
三、品牌溢价与信任度国内与国外奶粉价格差异的另一个重要因素是品牌溢价和信任度。
国外奶粉品牌在中国市场享有较高的知名度和声誉，被认为是高品质和安全的代表。
对于消费者来说，选择国外奶粉意味着在一定程度上购买了品牌溢价，这也成为国外奶粉价格较高的一个原因。
而国内奶粉品牌由于缺乏知名度和公众认可度，其定价相对较低。
四、政策与监管最后，政策与监管也是影响国内与国外奶粉价格差异的因素之一。
国产仪器仪表品牌和进口品牌的差距
国产仪器仪表品牌和进口品牌的差距
大家是否有把国产仪器仪表品牌和进口厂家作对比呢？又表现出了哪些不足呢？跟着耀华仪器总汇的专家去了解一下吧。
1、国内同类产品精确性和准确度都不如进口产品，性能达不到科研使用要求。
2、进口仪器在稳定性、精度、使用寿命等方面性能优于国产仪器，检验出口产品时，外商有时要求用进口仪器测试，因此该所需要进口这些检验设备。
3、国内产品无法满足质量过硬、样品检测制备精度高、仪器可靠性强、操作设计人性化、环境控制能力较高、检测数据及内容可视化程度高、检测通量大等综合科研实验要求。
精密度、稳定性、准确度是大多数国内机构拒绝购买国产仪器的理由。
国产仪器公司是否应该认真研读这些理由，“有则改之，无则加勉”，共同推动国产仪器的发展与进步，让更多用户可以“真的发自内心愿意”选购国产仪器。
国产仪器仪表品牌要学会放下身段，加强政府公关和媒体公关。
相比进口企业，国产仪器行业品牌企业在这一点上也是远远不够的。
仪器行业建立在技术之上，专业性非常强，再加上国内仪器行业起步比较慢，发展处于起步阶段，各相关机构对于国产仪器的认知还很缺乏。
这就决定了政府公关和媒体公关在仪器行业的关键性作用的地位。
如果政府公关和媒体公关做的好，就会为我们自己的快速发展扫除很多意识形态的障碍，这一点在目前状况下，尤显重要！所以企业要充分重视并快速落实。
国产仪器仪表品牌和进口仪器仪表厂家相比的不足之处主要表现在这些方面，希望我国仪器仪表行业能够多多向国外厂家学习。
(责任编辑：耀华仪器总汇)。
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例
国内外一线体育用品品牌营销比较研究——以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例近年来，体育用品市场竞争日益激烈，国内外一线品牌耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等均通过不同的营销策略力图在市场中占据一席之地。
本文将以耐克、阿迪达斯与李宁、安踏为例，从品牌形象、营销策略和市场拓展等方面对这些品牌进行比较研究。
首先，品牌形象是体育用品品牌成功营销的基础。
耐克和阿迪达斯作为国际知名品牌，在全球都享有较高的声誉和认可度。
耐克强调“Just Do It”的品牌口号，表达了对运动员和运动的热情，通过运动明星的代言与赞助体育赛事等形式，将耐克与运动精神紧密结合。
阿迪达斯则以“Impossible is Nothing”为品牌口号，倡导运动员不达目的誓不罢休的精神，他们与众多运动员建立密切的合作关系，通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升品牌形象。
相比之下，李宁和安踏作为国内品牌，在国内市场占有一定份额。
李宁以“让世界听见中国的咆哮”为品牌口号，积极推进国内运动员的推广，通过赞助多个国家队和体育赛事，提升品牌影响力。
安踏则以“以运动力量改变生活”的品牌理念，注重与各类体育赛事和明星签约合作，通过多次登上奥运会赛场等重大赛事，提升品牌知名度。
其次，营销策略是体育用品品牌在市场竞争中的重要手段。
耐克和阿迪达斯都注重与知名运动员的合作。
耐克合作众多国际知名运动员，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过运动员的形象来传达品牌的价值观。
阿迪达斯则与阿根廷足球巨星梅西、葡萄牙足球巨星C罗等签约合作，利用运动员的影响力推广品牌。
李宁和安踏在国内市场推广方面注重与国内运动员的合作，与刘翔、姚明、郭晶晶等签约，通过运动员的形象塑造品牌。
另外，市场拓展也是品牌成功营销的关键。
耐克和阿迪达斯在全球范围内进行市场拓展，通过赞助顶级足球俱乐部、篮球联赛等全球知名赛事，扩大品牌的曝光率。
李宁则主要在国内市场进行发展，加大对国内体育队伍的赞助力度，提升品牌在国内市场的份额。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比在当今全球化的时代，消费者可以轻松地获得来自世界各地的产品和品牌。
然而，对于消费者来说，选择国外品牌还是国产品牌并不是一件容易的事情。
本文将通过对比国外品牌与国产品牌的优缺点，帮助读者更好地了解两者之间的差异，以便做出更明智的消费选择。
一、品牌知名度1.1 国外品牌：国外品牌通常具有更高的知名度，因为它们在全球范围内拥有广泛的市场份额。
1.2 国产品牌：国产品牌在国内市场上更为熟悉，消费者更容易接触到和了解这些品牌。
二、产品质量2.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量和创新，具有更好的技术和设计水平。
2.2 国产品牌：国产品牌在一些领域也能够提供高质量的产品，但整体来说可能存在一定的差距。
三、价格竞争力3.1 国外品牌：由于国外品牌的高成本和品牌溢价，其产品往往价格较高。
3.2 国产品牌：国产品牌通常能够提供更具竞争力的价格，更适合一些消费者的需求。
四、售后服务4.1 国外品牌：国外品牌在售后服务方面通常更加完善，能够提供更快速、更专业的解决方案。
4.2 国产品牌：国产品牌在售后服务上可能存在一些短板，导致消费者在使用过程中遇到问题时无法得到及时的帮助。
五、文化认同感5.1 国外品牌：选择国外品牌的消费者可能更倾向于追求国际化和时尚感，展示自己的品味和身份。
5.2 国产品牌：选择国产品牌的消费者可能更关注本土文化和民族品牌，希望支持国内企业的发展。
综上所述，选择国外品牌还是国产品牌取决于个人的消费需求和偏好。
消费者可以根据自己的实际情况和价值观做出明智的选择，找到最适合自己的产品和品牌。
在全球化的潮流下，国外品牌和国产品牌都有其独特的优势和魅力，消费者应该根据自己的需求来做出选择，实现消费者与品牌之间的良性互动。
中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择调研报告
中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择调研报告一、引言近年来，中国市场消费力持续增长，各行业竞争愈发激烈。
国内外品牌在中国市场争夺消费者认可度的竞争也日益激烈。
本次调研旨在了解中国消费者对国内外品牌形象的比较与选择情况，为品牌市场营销策略提供数据支持。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过随机抽样的方法，在全国范围内选取了1000名18至45岁的消费者作为研究对象。
调查问题涵盖品牌形象评价维度、国内外品牌比较、品牌选择因素等。
三、品牌形象评价1. 品牌知名度：根据调研结果显示，国内品牌在中国消费者心目中的知名度普遍较高，高达80%。
而国外品牌的知名度则相对较低，仅占20%。
这可能与国内品牌在中国市场经营时间较长和市场宣传力度大相关。
2. 品牌信誉度：消费者普遍认为国内品牌的信誉度较高，占比61%。
而国外品牌的信誉度则仅有39%。
国内品牌通过多年的诚信经营积累得来的口碑效应成为消费者购买的重要考量因素。
3. 品牌创新力：在品牌创新方面，国内外品牌得分差距较小。
其中，国内品牌创新力认可度为54%，国外品牌为46%。
中国消费者对于创新产品的追求愈发强烈，这为国内品牌提供了更多发展机遇。
4. 品牌社会责任感：在评价品牌社会责任感方面，国内品牌获得59%的认可度，而国外品牌仅为41%。
对于国内消费者来说，品牌在具备商业利益的同时，也应承担起社会责任，这成为消费者选择品牌的重要参考因素之一。
四、国内外品牌比较1. 产品质量：调研结果显示，38%的消费者认为国内品牌的产品质量优于国外品牌，而仅有17%的消费者认为国外品牌的产品质量更好。
这一结果反映了国内品牌在产品质量上的不断提升，逐渐弥补了与国外品牌之间的差距。
2. 价格竞争力：36%的消费者认为国内品牌在价格方面更具竞争力，而只有12%的消费者认为国外品牌更具竞争力。
国内品牌在了解国内市场需求和成本优势的基础上，制定了更合理的价格策略，满足了中国消费者的购买需求。
动力电池的国内外品牌对比分析
动力电池的国内外品牌对比分析动力电池作为新能源车辆的关键部件之一，其品牌的选择直接关系到车辆性能和使用寿命。
本文将对国内外动力电池品牌进行对比分析，以便消费者在购买新能源车辆时，能够做出明智的选择。
一、国内动力电池品牌对比1. 中国南车中国南车是国内知名的动力电池品牌之一，其产品质量稳定，性能优越。
中国南车具备较强的研发能力和生产规模，已经成为新能源车企业的首选供应商之一。
其动力电池具有高能量密度、长续航里程等特点，被广泛应用于中国的电动汽车市场。
2. 比亚迪作为国内动力电池行业的领军企业，比亚迪的品牌影响力和市场份额均较大。
比亚迪的动力电池产品经过多年的技术积累和市场验证，具有稳定可靠、安全高效的特点。
其在电动汽车领域的投入较大，不断推陈出新，不仅满足了国内市场需求，还出口到世界各地。
3. 上海蔚来上海蔚来是国内新兴的动力电池品牌，其在生产工艺和技术研发方面具备一定的优势。
蔚来动力电池的续航里程较长，可以满足消费者对电动汽车的长途驾驶需求。
此外，上海蔚来也在互联网化的智能控制技术方面有所突破，为用户提供更便捷、智能的使用体验。
二、国外动力电池品牌对比1. 特斯拉特斯拉作为全球知名的电动汽车品牌，其动力电池技术一直处于行业领先地位。
特斯拉采用锂离子动力电池技术，具有高能量密度和长寿命的特点，其车辆续航里程在同类型产品中遥遥领先。
特斯拉的动力电池还配备了先进的维修保养系统，为用户提供便捷的维护服务。
2. 日本松下作为日本著名的电子企业，松下不仅在家电领域享有盛誉，其动力电池也备受关注。
松下动力电池在技术研发和市场应用方面经验丰富，具备高度的安全性和稳定性。
松下动力电池还采用了独特的设计，能够有效降低电池的自燃风险，提升了驾驶者的安全感。
3. 韩国LG化学韩国LG化学是全球领先的动力电池生产商之一，在国际市场上具有良好的口碑。
LG化学的动力电池产品在能量密度、循环寿命和安全性方面表现出色。
同时，LG化学还以其可持续发展的理念赢得了广泛的认可，其电池制造过程中使用的材料比例较高，可有效减少对环境的影响。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比简介：国外品牌和国产品牌是市场上常见的两种产品品牌类型。
国外品牌通常指的是来自国外的知名品牌，而国产品牌则是指来自本国的品牌。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额以及品牌形象等方面进行详细分析。
一、品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的声誉和知名度，消费者对其产品有较高的认可度。
相比之下，国产品牌在国内市场上的知名度相对较低，尤其是对于刚刚进入市场的国产品牌来说，需要进行更多的品牌推广和宣传工作。
二、产品质量国外品牌通常注重产品质量的控制和保证，他们在生产过程中采用先进的技术和严格的质量管理体系，以确保产品的质量稳定性和可靠性。
国外品牌的产品经过多次改进和升级，具有较高的品质保证。
而国产品牌在产品质量上的表现存在一定的差异，部分国产品牌在质量控制方面还有提升的空间。
三、价格定位国外品牌的产品通常定位于高端市场，价格较高。
这是由于国外品牌在品牌知名度和产品质量上的优势所决定的。
国外品牌在市场上拥有较高的溢价能力，消费者愿意为其品牌溢价。
相比之下，国产品牌通常定位于中低端市场，价格相对较低，以争夺市场份额和提高竞争力。
四、市场份额国外品牌在全球范围内拥有较大的市场份额，尤其是在发达国家市场上占据主导地位。
这是由于国外品牌在品牌知名度、产品质量和市场渠道等方面的优势所决定的。
相比之下，国产品牌在国内市场上的市场份额相对较小，但随着国产品牌的不断发展和提升，其市场份额也在逐步增加。
五、品牌形象国外品牌通常具有较为成熟和稳定的品牌形象，他们在市场上的表现和口碑都较好。
国外品牌在产品设计、广告宣传和品牌推广等方面投入较多的资源，形成了独特的品牌形象。
相比之下，国产品牌在品牌形象上还有提升的空间，需要加大品牌建设和推广力度，树立更好的品牌形象。
结论：国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和品牌形象等方面存在一定的差异。
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国产运动鞋乱了步伐中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。
打开中央电视台体育频道，伴随着安踏、康威等一大批国产运动鞋的全新登场，体育明星、影星、歌星的纷纷登台，国产运动鞋领域呈现出空前繁荣的景象。
毫无疑问，众厂家都是看好了中国申奥成功、足球冲出亚洲之后的体育商机，NIKE、阿迪达斯的巨额利润也无时无刻不在诱惑着这些后起之秀，但如今我们的这些国产品牌的现状如何？品牌的级别是不是由明星的级别决定的?NIKE、阿迪达斯这样的名牌又是怎样成功的？民族体育品牌又该如何崛起呢？“传统牌”——就地徘徊在李宁牌前后，国内有一批品牌兴起，当中以十佳、格威特、康威、捷安特为代表，它们都曾驰骋市场，但如今这些品牌已显老气横秋之色，不但缺乏创新，且没有明确的品牌战略规划。
“十佳”伴随着亚运会及中国十佳运动员评选而诞生，至今让人记忆犹新，其式样当时也比较时尚，可是路走的并不远。
“康威”树立的是大众体育品牌形象，九运会赞助活动中还能看见身影，看起来却像服装品牌，运动性能不够。
“格威特”在众多老品牌中较为突出，曾经请陆毅、徐静蕾为其广告代言，凸显其青春、时尚的品牌个性，引发了一定的市场效益。
还曾高举民族大旗，想唤醒民族意识的觉醒，造就中华民族体育品牌，进而产生品牌的认同，但它却恰恰忽视了体育是全球共同的文化这一面。
“明星牌”——粉墨登场继前面所述的那些老品牌之后，搭乘申奥这趟快车，国内掀起了新一轮声势浩大的运动鞋造牌运动，大多品牌出自有“中国运动鞋之都”之称的晋江，为了争夺市场，纷纷挑起明星大旗，有体育明星、影星、歌星，电视广告出现了“群英会”：谢霆锋飞奔起来，标志影像在大厦上划过；紧接着，郑伊健也携靓女奔跑，然后停下来告诉你“运动就要酷到底”；新广告天后伏明霞更是闪亮登场——“运动每时每刻”近期，笔者针对100名体育运动爱好者做了一项电话访问调查，仅有1%的人能把一个品牌及其代言人对上号；35%的人能回忆起几个明星，但记不住牌子；42%的人根本不关心这类品牌；29%的人认为大同小异，牌子太杂；28%的人认为这类品牌，根本无法与耐克、阿迪达斯媲美。
李宁——榜样的力量李宁品牌的成功，可以说是为中国体育品牌打造了一个引人注目的榜样。
李宁是享誉世界的“体操王子”，曾先后获得国内外重大体操比赛金牌106枚，李宁运动牌以其全新的设计理念推向市场，很快就被中国大众所接受，应该说，李宁牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势：比如李宁的个人魅力以及他在体育界的地位。
另外，李宁牌推广起点较高，该品牌运动服一直是中国体育代表团的主要赞助商之一,这对树立品牌的权威性有极大的帮助。
同时，李宁在专业方面也有良好表现。
也给人以专业、拼搏、成功的品牌联想。
但李宁牌十年来，也走过许多弯路。
其早期以运动服饰、鞋袜进入市场，以中档价位，质量上乘的定位，受到消费者的青睐。
由于李宁公司没有明确的品牌战略规划，不久就出现了不明智的品牌延伸，如李宁领带、李宁西裤等，李宁牌开始模糊起来，伤害了品牌形象。
后来李宁公司通过调整把注意力集中到李宁牌运动核心上来。
李宁牌曾一度开设许多专卖店，但由于缺乏科学系统的规划，以及强有力的品牌支持，没有在品牌创建中发挥应有的作用。
之后，李宁公司为了满足大众市场的需求，市场定位于时尚休闲一族，请瞿颖为其做形象代言，一改李宁牌曾经保持的健美、力量、超越，成功的形象，变得娇柔起来，李宁牌给人以女性化、时尚化的感受，更何况李宁牌也未能及时提供时尚、流行产品的支持，李宁牌力量不足，时尚不够，所以李宁的时尚流行曲也不能永久地唱下去。
“明星鞋”为什么不能像NIKE一样——“勾”到哪里哪里亮说到体育牌，就不得不提到世界体育品牌的先驱领导者——耐克(NIKE)和阿迪达斯，多年来，它们所代表的决不仅仅是一个运动的品牌，简直就是成功者的标志，并深受世界体育爱好者的喜爱。
相形之下，我们国内的众“明星牌”的广告手笔不可谓不大，体育赞助不可谓不多，但为什么就塑造不出一个中国的耐克呢？我们国产体育品牌与耐克这样的世界级品牌的差距到底在哪里呢？一、广告主张浮夸，营销策略单一中国运动鞋品牌，请明星做形象代言，有助于通过名人效应，引发市场关注，进而对品牌形象达成认同，这无可厚非。
但是明星与体育品牌之间缺乏内在的联系，使品牌的推广与传播显得乏力，广告千篇一律，没有凸显品牌的个性，广告主张浮夸，不能有效地与目标群体进行沟通，是现实中存在的问题。
也许也有人认为耐克就成功地利用体育明星为其品牌代言，传播耐克的不同产品，倡导不同时期的耐克精神。
事实上，耐克一方面通过成功的专业运动员打造品牌影响市场，另一方面也直接面向庞大的消费者来开展品牌传播活动。
最让人心动的莫过于耐克的“飞腾乔丹”的广告传播，耐克乔丹广告主要表现乔丹投篮时在空中飞行的动作，广告语是“谁说男人不意味飞翔”，这个画面成了乔丹的精彩写照，乔丹身上凝聚了活力、希望、高超的技术和令人振奋的体育精神。
他成了全世界青少年心目中的英雄，耐克还在商店设立乔丹专柜，大屏幕上播放着NBA经典比赛，店里悬挂着乔丹在空中飞跃的巨幅海报，以充分展示“飞腾乔丹”的形象，与顾客进行沟通，“飞腾乔丹”上市第一年即创下1亿美元的销售佳绩，耐克很快成了高档篮球鞋的主导产品，“飞腾乔丹”在市场上飞腾起来了。
耐克总是让商标出现在获胜者的队伍里和场景中，不但提高耐克牌的声望，还创造情感性或自我表达型的利益，深刻挖掘体育运动的所蕴涵的情感从一开始就是耐克奇迹的秘诀之一，因此形成了“勾”到哪里哪里亮的品牌联想。
再看国内“明星鞋”的广告更是未能有效地建立体育品牌与体育之间的内在联系，有些品牌请来歌星、影星为品牌代言，虽创造了时尚流行，但缺少体育品牌的专业性和运动性；有些体育品牌虽有体育明星助威，但缺少实质的品牌支持，显得信心不足，不能产生强大的冲击力和感召力。
二、缺乏有效的品牌战略规划清晰的品牌识别必须有深度、有条理，才能指导品牌的传播和推广活动的制定与实施，才不会把矛盾和模糊的信息传达给消费者，遗憾的是市场的那些“明星鞋”有太多盲目、不知所云的品牌，它们鼓吹功能，热衷促销或无目标地涌向体育频道，这些都是缺乏品牌战略规划的表现。
而耐克和阿迪达斯却都以各自清晰的品牌识别为基础，而且他们还不断地检讨和加强品牌识别，以使品牌战略更加有效。
耐克和阿迪达斯每一次从低迷中重新振作起来之时，都是首先审视品牌战略的核心，重新定义品牌的识别。
耐克1983年后陷入危机，开始走下坡路，但后来，耐克想重振雄风时，开始进行品牌的重新识别，耐克意味着什么？体育运动、竞技水平，以技术革新为基础的表现作用运动鞋，给一流运动员和体育爱好者更具优势的体验。
公司重新判断耐克究竟“是什么”和“不是什么”，耐克不是休闲装、休闲鞋，应该是篮球鞋。
乔丹是这个品牌战略执行的主角，也是耐克重新崛起的代言人。
耐克在美国NBA强盛时代，伴随着兴起的篮球运动热，开始新的运动作为。
3年困难期后，耐克终于成为10亿美元的公司。
但现今国内体育品牌还在简单地追求时尚塑造，当格威特想东山再起的时候，并没有真正研究格威特造牌过程中的得与失，重新定义格威特牌的品牌识别，只想再举明星大旗，高歌猛进，我们的“明星鞋”们真该研究一些品牌规划战略了。
三、技术缺乏创新，功能利益不强强势的品牌需要物质的支持，并非仅仅靠情感的诉求和促销的推动，没有技术创新，就无法超越竞争，无法保持品牌持久的优势。
耐克和阿迪达斯从一开始就形成了创新产品的传统，他们创造令人心动的产品，提供实在的功能性利益，先进的技术是每个品牌大力传播的有力支持。
这不仅为专业运动员创造运动奇迹，而且还创造了品牌的领导地位。
阿迪达斯拥有超过700项的专利。
世界上第一双冰鞋也诞生在阿迪达斯，其旋入型鞋钉也是个非常革命性的概念。
后来，阿迪达斯创新的高档品牌Equipment的高水准，则是采用了Feet You Wear技术的产品。
耐克“飞腾乔丹”绝不是形象上的简单制胜，而是耐克“空气技术”的全面展示，耐克的哲学也是更好的技术带来更好的表现。
技术力量薄弱也是国内体育品牌的通病，大多数企业的研发处于“兼容并蓄”的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为，运动鞋款式大同小异，花色不少，却没有专业特征，没有提供明确的功能利益，因此品牌还比较脆弱，现在的造牌，也是涂脂抹粉，不免心虚，抗风险能力较差。
四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品产品线的最佳长度和宽度，是企业的品牌管理中重要的问题。
国内体育品牌产品五花八门，款式极多，式样相似，都是运动休闲鞋系列，缺少产品线的宽度，也即专业针对性。
让我们看看耐克有慢跑鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋以及多功能鞋等，然后又延伸到运动服装以及所有的专业运动相关产品。
而且耐克公司，还善于系列化产品的特色化决策，创造附属品牌（也是所谓的“银色子弹”）来重新界定品牌的利益，被运用作为一种改变或支持母品牌形象的工具，带动整条产品线的推广。
纵观现在的国产体育品牌的专业性不强，休闲感更多，没有赋予体育牌更强烈的运动活力，大多品牌没有进行专业产品的划分。
安踏请孔令辉为其代言，安踏踏上了成功之路，如今可谓是后起之秀，但是安踏品牌的专业含量不多，其品牌的优势也极其脆弱。
如果安踏让中国队穿上安踏产品，应该对安踏品牌更有支持力度。
当前，安踏又在向运动箱包延伸，也在做一些体育赞助，提高传播力度，积极建设渠道，可是要创造体育品牌，还需在专业领域里有所作为。
Equipment的高水准，则是采用了Feel you wear技术的产品。
耐克“飞腾乔丹”绝不是形象上的简单制胜，而是耐克“空气技术”的全面展示，耐克的哲学也是更好的技术带来更好的表现。
技术力量薄弱也是国内体育品牌的通病，大多数企业的研发处于“兼容并蓄”的模仿阶段，更缺乏专业运动领域的作为，运动鞋款式大同小异，花色不少，却没有专业特征，没有提供明确的功能利益，因此品牌还比较脆弱，现在的造牌，也是涂脂抹粉，不免心虚，抗风险能力较差。
五、体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通体育品牌与体育赛事具有着与生俱来的联系，体育品牌赞助体育赛事已真正超越了赞助本身的意义，但体育品牌的体育赞助也需在品牌战略定位和体育之间建立令人信服的有机联系，并通过赞助活动充分地与目标群体沟通，来实现体育品牌的战略目标。
阿迪达斯独创的街头挑战赛，是体育品牌赞助体育活动的代表作。
它不仅推动了大众健身的发展，也加强阿迪达斯品牌与大众的沟通，让更多的人参与体育运动，塑造了一个很有感染力的体验阿迪达斯的情境。
街头挑战赛成为阿迪达斯的品牌庆典活动，所有参赛队伍穿戴着五颜六色的阿迪达斯的运动短裤、夹克、鞋子，创造了阿迪达斯的时尚氛围，阿迪达斯的球星们前来助威，表演绝活，给人们签名，与大家聊天，“重在参与”是阿迪达斯街头挑战赛的精神之一，为体育爱好者提供参与体验的场地，在此项活动中，阿迪达斯还采取了合作营销方式，引入了像索尼、可口可乐、汉莎航空、西门子、MTV、电视台和杂志的赞助和支持，增添了许多新颖的节目，使赛事更加精彩。