广告预算书的格式和广告策划书
100年润发广告策划书
100年润发广告策划书目录1. 项目背景2. 目标受众3. 广告策略4. 广告创意5. 媒体选择6. 运营计划7. 预期成果8. 预算和时间安排1. 项目背景100年润发是一家历史悠久的大型超市连锁企业，秉承着服务社区、品质至上的理念，不断满足消费者的生活需求。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们计划推出一项全新的广告策划，以吸引更多的潜在客户和增加销售额。
2. 目标受众我们的目标受众是广大消费者，特别是年轻的家庭主妇和上班族。
他们注重生活品质，追求便捷、实惠、健康的购物体验。
通过准确定位我们的目标受众，我们将更好地了解他们的需求，将广告信息精准传达给他们。
3. 广告策略3.1 品牌定位在广告中，我们将突出100年润发连锁超市的独特优势和品牌特点，如丰富的商品种类、优质的服务、便利的购物环境等，塑造100年润发作为消费者首选购物地的形象。
3.2 强调优势通过突出100年润发超市的优势，如优质商品、竞争力价格、特别促销活动等，我们将吸引目标受众的注意力，增加他们对100年润发购物的兴趣和信心。
3.3 创造情感共鸣我们将通过温情、幽默或感人的故事情节，让目标受众在广告中找到共鸣，产生情感共鸣和亲近感，从而加深他们对100年润发的印象和好感。
4. 广告创意4.1 形象广告我们计划制作一系列形象广告，以展示100年润发超市的各类商品和服务。
通过精心设计的视觉效果和富有感染力的音乐，我们将打造一种愉悦的购物体验，使受众对100年润发超市留下深刻的印象。
4.2 故事广告我们将采用故事叙事的形式，创作一些关于购物乐趣或家庭温馨的故事，通过情节和角色的塑造，生动地展现100年润发超市的商品和服务，引发受众的共鸣。
5. 媒体选择5.1 电视广告电视广告是最具影响力和传播性的广告媒体之一。
我们将在黄金时段购买广告位，并选择一些热门的电视频道和节目，以确保广告的覆盖面和触达率。
5.2 网络广告网络广告在年轻的消费者群体中具有很高的曝光度和传播效果。
外贸广告策划书范文3篇
外贸广告策划书范文3篇篇一外贸广告策划书范文一、前言二、市场分析1. 目标市场：确定企业的目标市场，包括目标国家、地区、客户群体等。
2. 市场规模：了解目标市场的规模和潜力，包括市场需求、市场增长率等。
3. 竞争对手：分析目标市场上的竞争对手，包括竞争对手的产品、价格、市场份额等。
4. 市场趋势：关注目标市场的趋势，包括市场需求的变化、技术的发展等。
三、广告策略1. 广告目标：明确广告的目标，包括提高品牌知名度、促进销售、增加市场份额等。
2. 广告创意：制定有创意的广告内容，包括广告口号、广告画面、广告视频等。
3. 广告投放渠道：选择合适的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络等。
4. 广告投放时间：确定广告投放的时间，包括广告投放的周期、广告投放的时间段等。
四、广告预算1. 广告费用：明确广告的费用，包括广告制作费用、广告投放费用、广告监测费用等。
2. 预算分配：合理分配广告预算，包括不同广告渠道的预算分配、不同广告活动的预算分配等。
3. 预算控制：建立有效的预算控制机制，确保广告费用不超支。
五、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，包括品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，包括问卷调查、数据分析、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定广告效果评估的周期，包括定期评估、不定期评估等。
六、结论篇二外贸广告策划书范文一、前言随着全球化的发展，越来越多的企业开始拓展国际市场。
外贸广告作为企业推广产品和服务的重要手段，对于开拓国际市场至关重要。
本策划书旨在为外贸广告的策划提供指导，以帮助企业更好地开拓国际市场。
二、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 拓展国际市场份额三、广告受众1. 目标市场：[具体国家或地区]2. 受众特征：[年龄、性别、职业、收入等]3. 兴趣爱好：[与产品相关的兴趣爱好]4. 购买习惯：[购买渠道、购买频率等]四、广告策略1. 广告定位根据目标市场和受众特征，确定广告的定位。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎广告策划书--喜之郎一、背景介绍1.1 公司概况喜之郎是一家著名的食品公司，成立于1991年，总部位于中国广东省深圳市。
公司专注于生产和销售各种果冻、布丁、蒸米糕等甜品产品，产品畅销全国各地。
1.2 项目背景为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，喜之郎计划推出一次全新的广告活动，旨在增加产品的认知度和销量。
二、广告目标2.1 提升品牌知名度通过广告活动，让更多的目标消费者熟悉并记住喜之郎品牌，建立起良好的品牌形象。
2.2 增加销量通过广告宣传，提高产品的曝光率和购买欲望，从而带动销售额的增长。
三、目标受众针对年龄在18-35岁之间的年轻人群体，以及家庭中有儿童的家庭主妇为主要目标受众。
四、广告创意4.1 创意概述本次广告活动将以欢乐、亲子、健康为主题，以打造一个温馨、积极向上的形象。
通过展示喜之郎产品的美味与多样性，传达给消费者家庭幸福的感受。
4.2 广告语喜之郎，喜欢从你的家开始。
五、广告渠道选择为确保广告效果最大化，我们将采用以下多种渠道进行广告宣传：5.1 电视广告通过在各大卫视和地方电视台播放喜之郎广告，覆盖大范围的受众群体。
5.2 网络广告通过在搜索引擎上投放广告，以及在社交媒体和视频网站上展示喜之郎广告，增加年轻人的曝光率。
5.3户外广告在人口密集的商业区、公共交通站点等场所投放户外广告，增加品牌的知名度。
5.4 互动营销通过线上线下的互动活动，如抽奖、赠送优惠券等方式，增加消费者的参与度和购买意愿。
六、广告预算根据市场调研和策划需求，本次广告活动的预算总额为500万人民币。
七、预期效果与评估7.1 预期效果通过本次广告活动，预期达到以下效果：- 品牌知名度提升20%- 销量增长15%7.2 评估方法通过销售额统计、市场调研和消费者反馈等方式进行广告效果的评估。
八、附件本文档涉及附件如下：- 喜之郎产品目录- 广告创意设计方案九、法律名词及注释- 广告法：广告法是中华人民共和国颁布并实施的专门规定广告活动的法律。
广告预算书的格式和内容
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告策划书案例
广告策划书案例广告策划书案例篇(一):广告策划方案范文一个好的广告必定会有一个好的策划方案，策划的好的广告方案会让广告宣扬更加有创意，下面是我给大家整理的广告策划方案范文，我们一起来看看吧！广告策划方案范文（一）一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2021年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 2021年7～12月 2021年7～12月同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 ……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者讨论。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向伴侣询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，发现喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，颜色高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标（一）广告产品以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。
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广告预算书的格式和广告策划书某早餐奶2010年12月广告预算书案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
广告销售效果测定广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。
由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。
广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。
各衡量指标的计算公式如下： %100⨯-=广告实施前销售额广告辨有销售额广告实施后销售额销售增长率 例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。
从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。
销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。
%100⨯=广告费增长率销售增长率广告增销率例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。
广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。
%100⨯=同期销售额广告费支出广告占销率 例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。
广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。
广告占销率越小，广告效果越大。
%100⨯=总量同行业同类产品的销售本企业产品销售量市场占有率 例如，某电器企业在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。
某可乐电视广告的注意率调查（1）确定调查题目：关于A可乐电视广告的注意率调查。
（2）从电视机拥有者中抽样。
（3）记录下样本的地址或电话号码。
（4）用电话或直接询问的方式，了解调查对象的电视收视情况，从中选出A可乐的消费者。
（5）直接派调查员访问A可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。
（6）根据调查需要，将调查对象划分各种分组，并确定实施调查的时间。
（7）确定调查所用的A可乐饮料的电视广告。
（8）调查当天，用电话或直接访问，提示昨日的A可乐饮料广告，询问观众对有关广告的观看情况。
比如问：“昨天的电视看了没有？”对作肯定回答的对象，可继续提问：“A可乐广告看了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。
”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。
（9）回收调查问卷，作统计并写出调查报告书。
案例解析：从上述案例中可以看出，在这个“可乐电视广告的注意率调查”中，采用了广告效果事后评估的方法中的“回忆法”。
即在广告受众尚未购买该产品前，由商家进行的评估测定方法，其目的是为了了解消费者对广告及其品牌的认知程度。
其中“昨天的电视看了没有？”属于“自由回忆”，其目的是为了引导消费者按照调查者的想法和心理往下进行。
而“A可乐广告看了吗？请在调查卡上选择合适的项目打钩。
”则属于“引导回忆”，其方法和目的是调查人员给予消费者提示，引导消费者回忆出尽可能多的广告内容，以便向下进行。
最后，“请在调查卡上选择合适的项目打钩。
”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。
这个环节是对上两个环节的有益补充和总结，一是有利于更准确地捕捉消费者的心理，二是为了作出数据统计。
“佳洁士—节约”牙膏广告策划书始创于1837年的宝洁公司则世界最大的日用消费品公司之一。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
“佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行广告策划，策划为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一、市场分析这一部分从牙膏中国市场品牌发展历程、现有市场竞争格局发展、消费者分析、市场发展趋势分析、未来产品发展趋势几个方面做了市场分析。
其中，对牙膏中国市场品牌发展历程分四个阶段进行了剖析，分别是1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌分享中国牙膏市场；1992年到1996年期间，洋品牌小试牛马，1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国市场；1996年到2000年期间，洋品牌洗牌中国市场；2000年以后，中国牙膏品牌寻求突破。
现有市场竞争格局发展介绍了高露洁、佳洁士、冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹、LG、黑人、安利等品牌的市场状况。
消费者分析方面分析了不同年龄段的消费习惯、中国外品牌价格差异、各个消费区域的消费特征。
市场发展趋势分析得出了各大品牌牌投入方面的相关数据，并分析了价格战对牙膏市场的影响情况。
未来产品发展趋势预示了在今后的牙膏市场中，上演的将是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
二、产品分析产品分析主要分析的是“佳洁士——节约”牙膏的特点、竞争对手产品的特点，“佳洁士——节约”牙膏特点分析中指出了其独特的外型设计、液体的牙膏、有水果香型和薄荷型两种、24小时全天为消费者服务等，竞争对手特点分析了两面针、中华、蓝田六必治、黑人等牙膏的特点和竞争优势。
三、销售与广告分析销售与广告分析中，重点是从宝洁公司的知名度、美誉度与企业形象、市场销售现状、广告作品特点等几个角度进行的分析。
高露洁是从产品策略、产品特点、卖点、价格策略、广告与促销策略几方面进行的分析。
四、企业营销战略这一部分从营销目标、市场策略两个方面进行阐述。
短期营销目标是通过宣传令消费者认识此产品并且购买；长期营销目标是令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。
市场策略主要针对单身青年和青少年，诉求定位是佳洁士让消费者更节约。
五、广告表现策略引导青年少和青年采取节约，是一种美德的品德宣传广告策略。
六、广告媒体策略选择了电视（全国性）CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8，（地方性）北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台；报纸（专业类）《中国经济报》、《少儿导报》等，（综合类）《中国电视报》、《青年报》、《打工报》、地区性日报、地区性晚报等；杂志（专业类）《销售与市场》等，（综合类）《少男少女》、《读者》、《意林》、《青年文摘》等；户外广告选择各个目标市场的路牌、灯箱和车身等进行宣传。
七、整体广告预算（略）八、公关营销策略这一部分从目的和活动策划两方面分析。
九、广告效果预测和评估评估内容分为事前评估、售中评估、后期评估三个部分。
十、实施策略实施策略按照广告攻势开始阶段、实施步阶段、实施项目管理方案、部门实施具体计划几个方面进行分析。
案例解析：“佳洁士——节约”牙膏广告策划书完整的包括了策划书的一些主要方面，通过市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业销售战略、广告表现策略、广告媒体策略、整体广告预算、公关营销策略、广告效果预测和评估、实施策略几个重点全面介绍了“佳洁士——节约”牙膏这一产品。
此外仅摘录了策划书的提纲，原策划书中按照常规将每一部分都作了精确说明，为广告活动的实施提供了很强的指导性。
可见，广告策划的各个运作过程作出分析和评估并制定出相应的实施计划后，只有形成一份关于广告策划结果的纲领性总结文件，才能为广告主提供参考和指导，实现广告策划策略性与应用性的统一。
完整广告策划书的几个组成部分yoci奶茶广告策划书客户名称：yoci奶茶有限公司产品名称：yoci奶茶正文第一部分市场分析一、目标市场该类产品的消费者主要为12～28岁之间的年轻人，男女不限，有一定的收入，但是一般不太稳定且收入不高，文化程度不等，一般在商场进行购买行为，购买主要是为了享受奶茶的味道，新鲜感。
二、消费者分析由于收入不高所以在购买此类产品时并不希望购买过于昂贵的产品，但是因为有攀比心理又会在意产品的口碑、质量及口感，而消费客户群多为年轻人，大多喜欢进口的产品，一般在宿舍或家中饮用。
三、购买模式购买频率大多为一周2～3次，受个人喜好影响大，价格大多接受在3～10元一杯，场所大多在商场，购买时比较看中外在包装及其口味。
四、信息渠道目标消费群获得信息的渠道主要是电视及网络，最早接触的媒体是电视，最依赖的媒体是网络。
五、竞争对手分析目前市场上最受欢迎的该类产品为优乐美，畅销原因为周杰伦优乐美系列的广告相当成功，消费者希望产品改进方向是优惠及口感佳．六、结论我们定位目标消费群为12～28岁的年轻人，他们大多处于一种反复循环的生活状态，常常会觉得生活枯燥无味，喜欢追求新鲜感、刺激感、所以我们的广告主要往yoci奶茶能够给生活带来生机的方面定位。
第二部分市场策略一、市场营销目标yoci奶茶要成为中国销量第一的奶茶，在一年内销售额力求达到10亿元，市场占有率力求达到78.9%。
二、产品定位yoci奶茶定位为中国第一奶茶产品。
三、产品分析yoci奶茶是拥有最新奶茶技术的yoci奶茶公司生产的优秀奶茶产品，拥有绝对的技术以及口感优势，可以成为中国第一奶茶。
四、竞争对手优乐美、香飘飘等奶茶。
yoci奶茶拥有先进的技术及极佳的口感，但是却没有顾客基础，没有口碑，广告正在准备投入中。
第三部分广告策略一、广告目标使yoci奶茶的知名度达到70%。
二、广告主题yoci奶茶为顾客的生活带来活力。
三、广告表现风格贴近生活，夸张，活力，风趣。
四、广告口号yoci奶茶为您平淡无奇的生活充电!令您充满活力!第四部分广告表现策略yoci奶茶之上班篇一个上班的白领：演员A第一天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“优乐美”奶茶，枯燥无味的表情，然后带着这个表情一整天，期间切过A吃饭上班睡觉的镜头。
第二天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“香飘飘”奶茶，继续枯燥无味的表情，然后继续带着这个表情一整天，期间切过A吃饭上班睡觉的镜头。
第三天A从床上起来，走到客厅，发现桌上有一个包装精美的“yoci”奶茶，表现出非常惊讶而且兴奋的表情，拿起yoci奶茶立刻一饮而尽，然后发出像喝了非常好喝的热汤的声音“啊”!然后A叫一声“yoci”，然后立刻充满精神地过了一整天，期间切过A兴奋的吃饭上班睡觉的镜头。