广告策划书的撰写格式
广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇
广告策划方案篇1
一、广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张
美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。
十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在,也是我们⽣活当中不可缺少的,以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂,欢迎阅读!⼴告策划书范⽂篇⼀
客户名称:
品牌名称:
公司名称:
策划⼩组:
时间:
⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析,并做出市场分析结论)
1、⽬标市场:该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等
2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等
3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等
4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等
5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等
6、结论:
⼆、市场策略
1、市场营销⽬标:⽬标要具体并可测量
2、产品定位:要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态
3、竞争对⼿分析:主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等
4、产品⾃⾝分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等
三、⼴告策略:
1、⼴告⽬标:⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际;
2、⼴告主题即诉求点
3、⼴告表现策略
4、⼴告⼝号
四、⼴告创意策略
1、创意的主旨与要点
2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现)
之XXXX篇
主标题:
副标题:
正⽂:
画⾯表现:
3、电视⼴告创意脚本(15秒)
镜头⼀(旁⽩、⾳乐)
镜头⼆
镜头三
镜头四
镜头五
镜头六
五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合)
1、媒介选择
2、媒介整合
3、媒介刊播频率:
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇
篇一
广告策划书提案范文
一、项目背景
[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型],旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。目前,市场上存在[竞争对手]等类似产品,但[产品或服务名称]具有[独特卖点],能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众
我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征,如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。他们具有[目标受众的需求或痛点],并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标
1. 提高品牌知名度,让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量,提高市场份额。
四、广告策略
1. 定位策略
产品定位:[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位:[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位:[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略
广告主题:[吸引人的广告主题]。
广告创意:[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案:[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略
选择适合目标受众的媒体渠道,如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划,包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式,如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略
制定促销活动计划,如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点,如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销,扩大活动影响力。
五、广告预算
1. 广告制作费用:包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用:包括广告投放的费用,如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用:包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇
广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文,仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]
社团活动在高校中叫做学生团体活动,我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人,学生团体主要是丰富学生课余生活,其活动的影响力直接关系社团的好坏!
社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开,活动的策划应该把握全局,策划书应该含有活动的宗旨,目的,详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等,策划书尽量要细,这样才具有说服力!
广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
策划书格式以及范文
策划书格式以及范文
策划书格式
一、页边距:上2.5厘米、下2.5厘米、左2.5厘米、右2.5厘米。
二、字体:宋体或仿宋体。
三、字号:正文小四号,标题加一号。
四、标题层次:
1、一级标题(居中、加粗、加大号字体)
2、二级标题(靠左、加粗、加大号字体)
3、三级标题(靠左、加粗、小五号字体)
五、正文段落:
1、首段首行缩进2个字符,段落间距为1.5倍行距。
2、正文段落末不空行,仅用直线或换行隔开。
六、引用文字:用引号标明。
七、编号:
1、章节(第一层编号)为阿拉伯数字1,2,3…。
2、子章节(第二层编号)为阿拉伯数字1.1,1.2…。
3、子子章节(第三层编号)为阿拉伯数字1.1.1,
1.1.2…。
八、页眉页脚:
1、页眉:内容为策划书名称、版本号、页码。(居中,小五号字体)
2、页脚:内容为制表人、日期、机构。(居中,小五号字体)
策划书范文
《公司品牌推广策划书》
版本:V1.0
制表人:xxx
日期:2022年4月
一、品牌概述
xxx公司成立于2000年,是一家以信息技术为核心的高科技企业,致力于为全球客户提供高端、专业的网络信息技术软硬件产品。公司的核心价值观是创新、质量、服务、安全。公司的产品包括:网络安全产品、网络管理软件、大数据处理平台等。
二、品牌推广目标
1、提升企业品牌知名度。
2、增强品牌影响力和美誉度。
3、拓展产品销售渠道,提高市场份额。
三、品牌推广方案
1、品牌形象设计
设计公司的新形象标识,包括新的LOGO、VI、CI等视觉形象,并推出企业形象广告。
2、打造品牌网站
根据公司的品牌定位,重新设计公司网站,显示公司的服务范围、产品介绍、市场营销方案等信息。
广告策划书案例 广告策划书的写作要点优秀5篇
广告策划书案例广告策划书的写作要点优秀5篇
广告策划书案例广告策划书的写作要点篇一
目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理广告****产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(20xx)年的广告重点是放在该产品的****上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获****主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针,前半年度以该产品的****为广告之主力的商品,强调产品的重要性。我们选用的标题是“对付***要选择好的****”,教育消费者正确选择****的观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获****主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,**产品的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上,并以**产品为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年***产品广告企划案,尚且不吝斧正。
二、广告商品
*****公司——****产品
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接056年广告
4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
广告的格式及范文
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种:
1. 纯文案格式:通常只包括文字,用来直接突出产品或品牌的特点,吸引消费者的注意力。例如:
【全新上市】XX品牌智能手机,拥有超高清8K视频录制功能,让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式:这是目前广告最为常见的格式,通过图片和文字的结合,使广告更加生动形象,易于理解。例如:
图片:一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字:XX品牌智能手机,超高清8K视频录制,记录美好生活。
3. 视频广告格式:通过动态的视频来展示产品或品牌的特点,视觉冲击力更强,信息更丰富。例如:
视频开始,一位年轻人在公园里拍摄风景,画面清晰流畅。然后镜头切换到手机屏幕,显示“XX品牌智能手机,超高清8K视频录制”。随后又展示
了几个不同的场景,都是用这款手机拍摄的,画面质量都非常出色。最后出现品牌标志和宣传语:“记录美好生活,选择XX品牌。”
以上是广告的三种常见格式,具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。同时,好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了,才能够吸引消费者的注意,并产生良好的传播效果。
广告策划书的基本内容与写作格式
广告策划书的基本内容与写作格式
广告策划书的基本内容包括以下几个方面:目标市场分析、竞争对手分析、产品/服务的独特卖点、广告创意和传播渠道选择、预算安排和时间表等。
1. 目标市场分析:对目标受众进行详细分析,包括人口统计学特征、偏好和购买行为等。此部分可以包括调查研究数据和市场调研结果。根据目标市场的特点,制定相应的广告创意和传播策略。
2. 竞争对手分析:分析竞争对手的市场份额、品牌形象、广告策略和推广活动等,以便更好地了解行业竞争环境,为广告创意和传播策略提供参考。
3. 产品/服务的独特卖点:确定产品或服务的独特价值和优势,并以此为基础进行广告创意和传播策略的设计。此部分需要详细描述产品特点、独特功能和消费者受益,以及与竞争对手的区别。
4. 广告创意和传播渠道选择:根据目标市场和独特卖点,提出吸引消费者的创意概念和传播方式。此部分可以包括广告语、视觉设计、音频效果等,并说明如何将广告创意传达给目标受众,选择适当的广告媒体和平台来传播信息。
5. 预算安排和时间表:制定广告活动的预算和时间表,详细说明广告费用的用途和分配,确保在预期的时间内正确地执行广告活动。此部分应包括广告费用的计算、预算表和项目进度表
等。
写作格式可以按以下结构展开:
I. 引言
- 简要介绍广告策划书的目的和重要性 - 概述广告策划书的结构和内容
II. 目标市场分析
- 描述目标市场的人群特征和消费行为 - 提供市场调研数据和调查结果
III. 竞争对手分析
- 分析竞争对手的市场份额和竞争优势 - 总结竞争对手的广告策略和推广活动
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇,希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一
(一)广告策划书的基本内容
美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:
1、性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品
2、历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,
媒体上做广告的经验等等。
3、难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。
4、机会,就是商品的销售量,受众的购买力。
5、文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。
6、媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。
7、推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算,就是企业投入广告活动的计划。
(二)广告策划书的写作格式
1、封面
不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇
篇一
《广告策划书的提案范文》
一、背景
随着市场竞争的日益激烈,[品牌名称]需要通过创新的广告策略来提升品牌知名度和产品销量。本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的广告方案,以满足其市场推广需求。
二、目标受众
1. 年龄:[具体年龄段]
2. 性别:[男性/女性/不限]
3. 兴趣爱好:[列举目标受众的主要兴趣爱好]
4. 消费习惯:[描述目标受众的消费特点和习惯]
三、广告目标
1. 在[具体时间段]内,将品牌知名度提升[X]%。
2. 在[具体时间段]内,使产品销量增长[X]%。
四、广告策略
1. 创意理念:围绕[品牌核心价值/产品特点],打造独特、吸引人的广告创意。
2. 广告形式:
电视广告:选择热门电视频道,在黄金时段投放。
网络广告:利用社交媒体平台、搜索引擎广告等进行推广。
户外广告:在城市中心、交通枢纽等位置设置广告牌。
3. 传播渠道:
社交媒体:通过微博、等平台与消费者互动。
线下活动:举办产品体验活动、促销活动等。
五、广告预算
1. 电视广告:[具体金额]
2. 网络广告:[具体金额]
3. 户外广告:[具体金额]
4. 线下活动:[具体金额]
六、效果评估
1. 定期对广告效果进行监测和分析,包括品牌知名度、产品销量等指标的变化。
2. 根据评估结果及时调整广告策略,以确保达到预期的广告目标。
篇二
《广告策划书的提案范文》
一、背景介绍
随着市场竞争的日益激烈,[品牌名称]需要通过创新和有效的广告策略来提升品牌知名度、吸引目标客户群体,并促进产品或服务的销售。本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一个全面、有针对性且具有创新性的广告计划,以实现品牌的市场目标。
策划书书写格式要求
策划书书写格式要求
策划书是一种用于说明、描述、计划和推销某个特定项目或活动的
文档。它通常被用于商务、市场营销、活动策划等领域。为了使策划
书更具可读性和专业性,以下是策划书的书写格式要求:
1. 封面:在策划书的第一页,写上项目或活动的名称,并加上一个
简洁但有吸引力的封面图片。封面应该简洁明了,包含项目名称、日
期和编写者信息。
2. 目录:在策划书的第二页,编写一个目录,列出所有章节、小节
和子节的标题和页码,以方便读者查找信息。
3. 摘要:在策划书的开头部分,写一个摘要。摘要应该概括项目或
活动的目的、背景、目标和重要信息。它应该简短明了,不超过一页。
4. 引言:在摘要之后,写一个引言来引入项目或活动的背景、目的
和重要性。引言应该激发读者的兴趣,并提供项目或活动的背景信息。
5. 项目/活动描述:接下来,详细描述项目或活动的详细信息。包括项目的目标、预期成果、可行性分析、时间框架、资源需求、费用预
算等。在这一部分,可以根据实际需要添加多个小节。
6. 宣传和推广:在项目/活动描述之后,提供项目或活动的宣传和推广策略。包括使用的传媒渠道、广告策略、社交媒体营销等。确保所
有推广策略都与目标受众相符,并利用最有效的渠道。
7. 风险评估:在策划书中,应包含对可能出现的风险和障碍的评估
以及相应的应对措施。这有助于管理团队在项目或活动中预见并解决
潜在问题。
8. 时间计划:附上一个详细的时间计划表,列出项目或活动的各个
阶段、活动和重要里程碑。确保时间计划表合理且可行,并设立适当
的里程碑和检查点。
9. 预算:在策划书中,应包含项目或活动的预算。包括所有成本、
广告策划书模版WORD格式可编辑新版
广告策划书模版WORD格式可编辑新版
广告策划书模版
广告策划书模式
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单:
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程当中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景,
·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2.市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况。
(1)市场的规模:
·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势
广告公司策划书模板范文(热门46篇)
广告公司策划书模板范文(热门46篇)好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告,是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
m&m巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp,又暗示m&m巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国
人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。
广告策划书范文(共5篇)
篇一:广告策划书格式范文
广告策划书格式范文
广告策划书格式
(一)前言
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;
(三)产品分析
(四)销售分析
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略
4.广告创意:确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略
(十一)广告预算及分配
(十二)广告统一设计
(十三)广告效果预测
这两家意见大同小异,基本上是一致的。我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。同时,
我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。
广告策划案格式参考范例
广告策划案格式参考范例
策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。下面是整理的关于广告策划案格式范文,欢迎参阅。
广告策划案格式1
一、活动主题:
感悟广告魅力,引动创新意识,增强团队合作,绽放演艺之花
二、活动对象:广州中医药大学全体学生
三、举办单位:
策划主办:中药学院团委
四、活动时间:(初定)
初赛:11月19日晚上6:30
决赛:12月6日晚上7:00
五、活动地点:
初赛:综合楼决赛:学生第一饭堂前空地
六、比赛形式:
自由组队,每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。
七、比赛要求:
紧扣主题,内容健康向上、富有新意,不得抄袭、模仿电视、网上作品。
八、活动具体方法:
此次比赛分为两轮,初赛和决赛,初赛在教学区综合楼进行,每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品,发挥自己独特的创意,抓住稍纵即逝的灵感,以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,根据参赛队伍所选的形式和参赛人数,主办方会给予时间限制,参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品,例如产品的外观,功效,价值等,向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎,评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意,精彩度,内涵等进行打分,选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间,进
广告策划方案格式最新8篇
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一
封面
广告策划小组名单
目录
前言
(一)市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
4、企业营销战略
5、企业和竞争对手的竞争状况分析
5、企业和竞争对手的广告分析
(二)广告策略
1、广告的目标
2、目标市场策略
3、广告定位策略
4、广告诉求策略
5、广告表现策略
6、广告媒介策略
(三)广告实施计划
1、广告活动的目标
2、广告活动的时间
3、广告的目标市场
4、广告的诉求对象
5、广告的诉求重点
6、广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7、广告媒介计划
7、其他活动计划
9、广告费用预算
(四)广告活动的效果预测和监控
1、广告效果的预测
2、广告媒介的监控
一、公司背景:
随着国内经济发展,广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经
营优势在于业务与手法的创新,这是恒远广告与众不同之处。首先,我司
在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学
院在校大学生实践操作的平台,我们不以赢利为唯一目的,在社会实践中
有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的发展策略,一方面增强了我
们的技术力量,为实现市场效益创造条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:
1、公司名称:恒远广告公司(Constant club)
2、公司LOGO:
4、公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。
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•从白天到晚上
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•第九章 广告目标与广告计划
•9. 1 广告科学管理概论 •9. 2 广告目标的制定 •9. 3 广告计划 •9. 4 广告的组织与实施
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•9. 2 广告目标的制定
• 1、广告目标与促销目标的联系与区别 a) 促销目标是根据销售和利润完成情况
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• 七、广告 建议
1. 广告概念 2. 设定战略 3. 广告主题 4. 广告表现 5. 广告预算
• 为造成高的广告瞩目率将使用杀伤 力的否定攻击法
• 诱发消费者需求的感性诉求法 • 提高差异性及疗效肯定法 • 为增进广告记忆,使用Day and Night
的高音音效
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• 12、广告战略与战术
a) 广告目标:依据企业经营目标、营销目标,确 定广告在提高知名度、树立品牌形象、提高市 场占有率等方面的目标
b) 广告地区
c) 广告对象:针对目标人群(年龄、性别、职业、 收入、数量、个性、消费偏好等)
d) 广告主题的确定 e) 广告创意及广告表现
• 管理费、机动费
• 16、广告效果评估(提出建议性的评估方式)
• 17、封底
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•例:广告策划
书
•“德恩耐”广告策划书
•名称:德恩耐(Day and Night ,漱口水)广告企划 案
•单位:金球广告公司
•策划人:陈家和 •撰稿人:陈家和
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•一、前言 •二、市场背景 •三、商品分析
•7、企业分析——以下为内部信息分析
•概况、优势与劣势、企业目标、企业形象识别系统
(CIS)等等。
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• 8、产品分析 a) 产品的个性内涵:原料、产地、生产过程、
性能、用途、包装、服务及价格等。 b) 产品的精神意义(附加感情要素) c) 产品优劣比较:包括必要的方面,与同类产
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•3 . 习惯
• (1)不愿戒烟、戒酒、戒槟榔
• (2)饮食后漱口的习惯很少
• (3)忙碌,睡眠不足
•4 . 使用频度
• (1)有约会、应酬之前才会想起
• (2)口臭大部分自己感觉不出来,必须提醒使用频度
•5 . 购买决定
• (1)第一次购买者必定是使用者本人
• (2)影响购买者:牙医、药房老板、广告、家人
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•(爱情篇)
•富有吸引力的男人
•应该富有吸引力的口气
•吸烟、应酬火气大,容易口臭
•清除口臭,预防口腔疾病
•德恩耐漱口水
•不会太辣,不伤口腔 •不会太淡,效果没问题 •令人陶醉的30秒 •满口新鲜一整天
•富有吸引力的男人 •富有吸引力的口气 •德恩耐漱口水Day and Night
2. (1)消除口臭 ,清洁口腔
3. (2)表现男士的高雅风度与谈吐
4. (3)吸引女性,有魅力
2. 性格
3. (1)炫耀心:地位、财富、名誉、爱情等都表 现优越,高人一等
4. (2)广告免疫力高:不关心,短时难以打动
5. (3)生活秩序乱:时间不太够用,应酬多,起 居不定,甚至吃药漱口也不定。
6. (4)疼爱自己的小孩
• 为加速采取购买行动,使用利益及 药房催促法
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•3 . 广告主题 •从白天到晚上 •爸爸的口臭不见了 •亲切愉快的30秒 •满口新鲜的一整天 •富有吸引力的口气 •令人陶醉 30 秒 •口气新鲜一整天 •清除口臭,预防口腔疾病 •不会太辣,不会伤害口腔 •清除您的口臭 •请到药房试一试得恩耐
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•4 . 广告表现
•(亲情篇)
•父:来小宝,爸爸亲亲
•子:爸爸嘴巴臭,先漱漱口嘛!
•父:哎呦!这么辣
•母:那么试试这种?
•父:嗯!太淡了有效吗?
•旁音:新上市 •不伤口腔又有效 •不太浓不太淡
•从白天到晚上 •子:爸爸的口臭不见了
•味道恰恰好,效果没问题
•清除口臭,预防口腔疾病
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2020/11/13
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•六、行销上的 不利点和有利点
•七、广告建议
•四、市场分析
•五、消费者研究 广告策划书的撰写格式
•一、前言 •“德恩耐”——“李施德霖”——“速可净”
• 二、市场背景 1. 市场性 2. 商业机会 3. 市场成长 4. 消费者接受性
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• 三、商品分析
1. 用途(30岁以上的男性,Biblioteka Baidu18~30岁成人,儿童)
• 2、策划小组名单
• 3、目录
• 4、摘要
• 5、前言
• 6、市场背景分析——企业外部环境
a) 政策法规、总体经济环境、人口构成、社会生活方式; 产品市场前景分析
b) 市场竞争状况及竞争对手情况及比较分析(概况)
c) 消费者资料(数量、分布、购买习惯、购买动机、爱 好及行为等。)(此类产品)(可选)
•0~3岁(排除) •4~10岁(重要对象之一) •11~17岁(不易接受人群) •18~30岁 未婚男女(次要) •已婚女性(次要) •30~50岁男性(最大消费群) •50岁以上(排除)
4. 竞争环境(竞争分析)
5. 销售季节、地域
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• 五、消费者研究
1. 动机
品比较 • 9、销售分析 a) 销售渠道分析 b) 竞争对手销售状况分析 c) 目前销售存在的问题
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• 10、企业营销战略分析(可选) a) 企业营销的重点 b) 产品定位 c) 销售目标(对象) d) 包装策略 e) 价格策略 f) 分销渠道策略等 •11、障碍分析——总结 •市场、产品、销售、企业目标、营销战略等 •(找出问题 、分析原因,为下面的对策作准备)
f) 广告实施计划(各阶段广告投放主题、创意、 口号、策略等)(系列化)
g) 竞争者广告分析
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• 13、公共关系策略及其他广告宣传配合活动
• 14、广告媒体战略:
a) 媒体的选择与组合
b) 媒体位置
c) 媒体的投放频率
d) 媒体的预算分配
• 15、广告预算分配
• 调研、策划费、制作费、媒体投放费、促销费
ii. 商品的供求状况及生命周期
iii. 不同的市场模式与广告目标
iv. 广告对象与广告目标
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•知 名 •了 解 •态 度 • 认为合理 •试 用 •采 用 •从知名到行动的层级模式
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
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2020/11/13
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✓广告策划书应该包括的内容:
• 1、封面 a) 策划书的名称——策划书的主要内容 b) 被策划的客户名称 c) 策划机构和策划人名称 d) 策划完成日期 e) 策划书编号
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•6 . 购买因素
• 除臭功能、香味、清凉度、清洁力、舒服性、品牌高级
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• 七、行销的不利点与有利点 • 1、不利点 a. 主力竞争品历史久、市场强、财力足、广告够排场 b. 消费者习惯于强烈口味 c. 第二品牌速可净以淡口味、低单价侵入成功 d. 男性产品不易开发、广告影响小 e. 产品单价小,开发费用过弱 f. 2、有利点 g. 药业市场逐渐恢复 h. 消费者已接受产品,无开发风险 i. 李施德霖和速可净产品都有缺点
2. 命名
3. 包装(欧洲风格设计)
•消除口臭 •防蛀牙 •清洁口腔 •牙齿保健
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4. 颜色(自然绿)
5. 口味(甜度不足、药力不足、麻感不足、凉爽度不 足、持久不够)
6. 容量(350毫升)
7. 价格
• 四、市场分析 1. 设定对象 2. 市场预估 3. 销售量预估
制定的 b) 促销目标一般以一定时期为衡量标准 c) 广告在很多情况下产生的是间接的无
形影响
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•9. 2 广告目标的制定
•2 . 广告目标的类型 •广告促进销售的目标 •改变消费者态度的目标 •传播效果目标
• 3 . 影响广告目标制定的因素
i. 企业经营战略的因素