广告预算方案书写格式
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段，其作用不可忽视。
然而，要使广告活动取得预期效果，合理规划和分配广告预算至关重要。
本广告预算方案范本旨在为企业提供一个全面、系统且具有可操作性的参考框架，帮助企业在有限的资源条件下，实现广告效益的最大化。
二、企业及产品/服务概述（一）企业简介＿____企业成立于_____年，是一家专注于_____领域的公司。
经过多年的发展，已在行业内树立了良好的口碑和品牌形象。
（二）产品/服务介绍企业主要提供_____产品/服务，具有_____特点和优势。
目标客户群体为_____，市场定位为_____。
三、市场分析（一）目标市场规模及增长趋势通过市场调研和数据分析，目标市场的规模约为_____，预计在未来_____年内以_____的速度增长。
（二）竞争对手分析对主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等进行详细分析，找出企业的竞争优势和差距。
（三）消费者行为和需求了解目标客户的购买习惯、偏好、决策过程等，以便制定更有针对性的广告策略。
四、广告目标（一）提高品牌知名度在_____时间内，使品牌知名度在目标市场中提高_____%。
（二）增加产品/服务销售额通过广告宣传，在_____时间内，实现产品/服务销售额增长_____%。
（三）拓展新市场在_____时间内，成功进入_____新市场，并取得一定的市场份额。
五、广告策略（一）广告创意设计具有吸引力和独特性的广告创意，突出产品/服务的特点和优势，引起消费者的兴趣和关注。
（二）广告媒体选择根据目标客户的特点和媒体的受众覆盖范围、传播效果、成本等因素，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
（三）广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以提高广告的曝光度和效果。
例如，在销售旺季加大广告投放力度，在非旺季适当减少投放。
六、广告预算分配（一）广告制作费用包括广告创意设计、拍摄、制作等方面的费用，预计约为_____元。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告已成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广告投放需要一定的预算来实现预期效果。
本文将提供一份广告预算方案范本，帮助企业进行预算管理和决策。
二、目标定位在制定广告预算之前，首先需要明确广告的目标定位。
企业可以根据市场需求、竞争对手和产品特点等因素来确定目标受众群体和宣传重点。
例如，若企业希望扩大品牌知名度，目标可以是提高品牌曝光率；若企业希望促进产品销售，目标可以是提高销售转化率。
三、预算制定1.广告目标明确广告目标是制定预算的首要步骤。
根据目标的不同，企业可以选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
2.市场研究与竞争分析进行市场研究和竞争分析，了解目标市场的需求和竞争情况，以制定出更符合实际情况、更具竞争力的广告预算。
3.预算类型根据广告目标和预算规模的要求，预算可以分为总预算法、百分比法和任务法。
总预算法适用于较小规模的企业，根据企业整体财务状况来制定广告预算。
百分比法适用于大中型企业，根据销售额或利润的一定比例来制定广告费用预算。
任务法则要求根据实现广告目标所需的各项任务和资源，来制定相应的广告预算。
4.经验法则根据过去的广告经验和行业平均水平，进行合理的预估和推算。
例如，根据行业的平均市场支出，确定合理的广告投入比例。
5.重点投放与分散投放尽量避免资源过于分散，更应关注在目标市场上的重点投放。
通过重点投放，可以提高广告的集中度和效果。
6.预算控制与评估制定预算后，需要定期对广告进行控制和评估，以及时调整和优化预算方案。
四、实施与监控1.投放媒介根据目标市场和预算情况，选择适合的广告媒介进行投放。
例如，电视广告适合覆盖大众受众，网络广告适合年轻人群体。
2.监控与调整定期监控广告投放效果，并根据数据进行调整。
根据广告的曝光量、点击量、转化率等指标，评估广告效果并优化投放策略。
3.资源管理根据预算情况，对广告资源进行合理分配。
确保资源的有效利用和实现预期目标。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而，广告投入需要谨慎安排，以确保在有限的预算下获得最佳的宣传效果。
本文将提供一个广告预算方案范本，以帮助企业制定合理的广告预算，实现商业目标。
二、广告预算目标1. 提高品牌知名度和认可度。
2. 增加销售额和市场份额。
3. 改善消费者对产品的认知和态度。
4. 吸引潜在客户并促成购买行为。
三、广告类型选择根据销售目标和预算限制，我们将选择以下广告类型进行投放：1. 电视广告：拓展影响力，提高品牌知名度。
2. 网络广告：针对特定受众，增加线上销售。
3. 杂志广告：针对目标人群，提高产品认知度。
4. 室外广告：增加品牌曝光度，吸引目标人群。
四、广告预算分配1. 电视广告：预计投入总预算的40%。
- 主流媒体：30%- 地方频道：10%2. 网络广告：预计投入总预算的30%。
- 社交媒体广告：20%- 搜索引擎广告：10%3. 杂志广告：预计投入总预算的15%。
- 行业专业杂志：10%- 时尚生活杂志：5%4. 室外广告：预计投入总预算的15%。
- 公交站牌广告：8%- 商场广告牌：7%五、广告投放时间安排根据目标受众的活动和媒体受众群体的特点，我们将在以下时间段进行广告投放：1. 电视广告：周一至周五的主要节目时段，19:00-21:00。
2. 网络广告：工作日的上午和傍晚，周末全天。
3. 杂志广告：在受众最活跃的季度或月刊中发布。
4. 室外广告：全年持续投放，根据季节和特殊活动进行加强。
六、广告效果评估为了确保广告投放的效果，我们将定期进行效果评估，并根据评估结果进行调整。
评估方法包括：1. 品牌知名度调查。
2. 销售额和市场份额分析。
3. 消费者调研和反馈收集。
4. 网络广告数据分析。
七、预算控制措施1. 制定详细的广告投放计划，包括时间表、频次和投放渠道。
2. 监控广告投放进展，确保按计划执行。
3. 定期审查广告投放效果，并对不理想的广告进行调整。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段。
然而，要确保广告活动的有效性和效益，合理规划广告预算至关重要。
一个科学合理的广告预算方案不仅能够帮助企业有效地分配资源，还能最大程度地实现广告目标，提高市场份额和品牌知名度。
二、广告预算目标1、提高品牌知名度在特定时间段内，使品牌在目标受众中的认知度提升X%。
2、增加产品销售通过广告宣传，促进产品销售量在具体时间段内增长X%。
3、拓展市场份额在竞争激烈的市场中，争取将市场份额扩大X%。
三、市场分析1、目标市场规模和潜力对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行详细分析，评估市场的潜力和机会。
2、竞争对手广告策略研究竞争对手的广告投入、广告渠道、广告内容和效果，找出竞争优势和差距。
3、消费者行为和偏好了解目标消费者的购买习惯、媒体使用习惯、消费心理等，以便更精准地制定广告策略。
四、广告预算分配1、电视广告预计投入X元，占总预算的X%。
选择热门频道和黄金时段投放广告，以提高品牌曝光度。
2、网络广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
利用网络广告的精准定位和互动性，吸引潜在客户。
3、报纸和杂志广告投入X元，占总预算的X%。
选择与产品或服务相关的行业报刊和杂志，针对特定受众进行宣传。
4、户外广告如广告牌、公交车身广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
在人流量大的区域展示广告，增强品牌可见度。
5、促销活动举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，预计投入X元，占总预算的X%。
五、时间安排1、第一阶段（具体时间段 1）重点进行品牌形象的塑造和推广，加大电视广告和网络广告的投放力度。
2、第二阶段（具体时间段 2）结合产品特点和市场需求，推出促销活动，并增加户外广告和报纸杂志广告的投放。
3、第三阶段（具体时间段 3）巩固品牌知名度和市场份额，根据前两个阶段的效果进行广告策略的调整和优化。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。
然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。
本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。
二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。
2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。
三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。
2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。
3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。
2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。
五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。
2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。
六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。
2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。
七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。
然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。
通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。
广告预算协议书怎么写模板
甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。
二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。
2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。
三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。
四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。
五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。
2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。
七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
广告预算方案范本
广告预算方案范本在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
而一个合理、有效的广告预算方案则是确保广告活动能够顺利开展，并达到预期效果的关键。
下面将为您提供一份详细的广告预算方案范本，以供参考。
一、背景与目标（一）公司简介公司名称成立于成立年份，是一家专注于公司核心业务的企业。
经过多年的发展，我们已经在行业内树立了良好的口碑，但随着市场竞争的加剧，我们需要进一步提升品牌知名度，扩大市场份额。
（二）市场分析对当前市场进行深入调研，了解目标客户群体的需求、偏好以及竞争对手的广告策略。
我们发现，目标客户主要集中在年龄段/地区/消费群体，他们对于产品特点/服务优势有着较高的关注度。
而竞争对手在广告投入方面主要集中在广告渠道/推广方式，但在某些方面存在不足。
（三）广告目标本次广告活动的主要目标是在接下来的时间范围内，将品牌知名度提升X%，增加产品销售额X%，并提高客户满意度至X%。
二、广告策略（一）品牌定位明确品牌的核心价值和独特卖点，将品牌定位为具体定位描述，以区别于竞争对手。
（二）目标受众根据市场分析，确定本次广告活动的目标受众为具体受众描述。
（三）广告信息确定要传达给目标受众的核心信息，包括产品优势、品牌形象、促销活动等。
例如：“产品名称，为您带来全新的产品体验，让生活更美好！”（四）广告渠道综合考虑目标受众的特点和广告预算，选择合适的广告渠道。
主要包括以下几种：1、电视广告：选择热门的电视频道和时段，投放时长/频次的广告，预计覆盖受众数量。
2、网络广告：在搜索引擎（如百度、谷歌）、社交媒体平台（如微信、微博、抖音）、行业网站等投放广告，通过精准定位，提高广告效果。
3、户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放广告牌，增强品牌曝光度。
4、印刷广告：在报纸、杂志上投放广告，针对特定的读者群体进行宣传。
三、广告预算分配（一）电视广告预算：X元制作费用：X元投放费用：X元（二）网络广告预算：X元搜索引擎广告：X元社交媒体广告：X元行业网站广告：X元（三）户外广告预算：X元广告牌制作与安装：X元租赁费用：X元（四）印刷广告预算：X元广告设计与排版：X元印刷与发行费用：X元（五）其他费用预算：X元包括市场调研、广告效果评估、广告策划与管理等费用。
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广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
(八)广告战略1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
按照电视、报刊、广播、pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
(十)媒介战略根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。
(十一)广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。
(十二)广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
(十三)广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间2002年6月——2003年6月篇二：广告策划方案的基本内容和写作格式广告策划方案的基本内容和写作格式具体描述:（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容： 1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式 1．封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2．目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3．前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4．市场分析 5．产品分析 6．广告战略 7．媒体战略 8．广告预算 9．广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析 1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系回复1：广告策划方案的基本内容和写作格式 1．3．市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二．消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后满足程度未满足的需求3．潜在消费者（1）潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些品牌的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何4．消费者分析的总结（1）现有消费者：机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者（同上）（3）目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三．产品分析1．产品特性分析（1）产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品的材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。