绿色营销与绿色物流的整合探析

［ 中图分类 号］３ ３７ ｆ２ ．
［ 文献标识码 ］ Ａ
［ 文章编号］６２ ２７２０ 】３ ０２ ０ １７ —１１ （０８０ — １５— ２
为适应经济 、 生态 与社会 协调发 展 的要 求 ， 绿色 营销 、 绿色物 流等概念应运 而生 。它们作 为全新 的理念也 同时代 各有不同 ， 但又关系紧密 。研 究两者之 间的整合发挥其协 同 效 应 将 具有 重要 的理 论 意 义 和现 实 意 义 。
、
绿 色营销与绿色物流的 内涵
绿色营销 （ ｎｉ ｎ ｅｔ ａ ｅｎ ） Ｅｖ ｏｍ ｎ ｌＭ ｒ ｔｇ 是指 在整个 营销过程 ｒ ａ ｋｉ 中充分体现环保 意识 和社会 意识 ， 向消费者提 供科学 的、 无 污染的、 有利于节约资源和符合 良好社 会道 德准则的商品 和 服务 ， 并采用无污染或少 污染的生产 和销售方 式 ， 引导并满 足消费者有利于环境保护 及身心健康 的需求 。在绿 色营销 观念指导下 ， 企业 以环保 观念作 为其经营指 导思想 ， 以绿 色 消费为出发点 ， 以绿色文 化作为企业 文化核心 ， 在满 足消 费 者绿色消费需求 的前 提下 ， 实现企业 目标 而 开展 营销活 为 动 。绿色营销与可持续发展是相互关联 的统 一体 ， 它们 的共 同 目标就是实现经济与社会 、 环境协调发展 。在可持续发 展 这一宏观导向下 ， 色营销起着微观的基础作用 。 绿 绿色物流（ ｎｉｎ ｅｔ ｏｉｉ ） Ｅ ｖｏｍ ｎ ｌ ｇ ｔｓ是指在物流过程中抑制 ｒ ａ Ｌ ｓｃ 物流对环境造成危 害的 同时， 实现对 物流环境 的净 化 ， 物 使 流资源得到最充 分利用 。它包 括物流作 业环节 和物流管 理 全过程 的绿色化 。从物流 作业环节来 看 ， 括绿色 运输 、 包 绿 色包装 、 绿色流通加 工等。从物流管 理过程来 看 ， 主要是从 环境保护和节约 资源 的 目标出发 ， 改进物 流体系 ， 既要考 虑 正向物 流环节的绿色化 ， 又要考虑供应链上 的逆 向物 流体系 的 绿 色化 。绿 色 物流 的最 终 目标 是 可 持 续 性 发 展 ， 现该 目 实 标 的准 则 是 经 济 利益 、 会利 益 和 环 境 利益 的统 一 。 社
二 、 色 营 销 与绿 色物 流 整 合 的依 据 绿
绿色营销观念的形成与绿色物流一样 ， 都建立 在可持续 发展战略基础之上 。因此 ， 绿色营销的发展必然对绿 色物流 体 系提 出了要求 。
【 收穑日期 ］ ０ — ２ Ｏ ２ ８ ０ 一ｌ ０
［ 作者简介］ 李东光（９５。）男 ， １７ ， 山东阳谷人 ， 聊城大学商学院教师 ， 管理学硕士 ， 主要研究市场营销 、 物流管理。
聊城大 学学报 （ 社会科 学版 ）
２ ０ 年 第 ３期 ０８
绿色营销与绿色物流的整合探析
李 东光
（ 聊城大学商学 院， 山东聊城 ２２５ ） ５ ０９
［ 摘
要］ 色营销 与绿 色物流作 为全新的理念也 同时代表 着市场 与物 流的发展 趋势。绿 色营销与绿 色物流都是 建 绿
立在可持续发展 战略基础之上 ， 色营销的发展必 然对绿 色物流体 系提 出要求 ， 绿 具有整合的依据。绿 色营销与绿 色 物流作 用的更好发挥 需要 两者在 多个方面进行有效整合 。 ［ 关键词］ 色营销 ； 色物流 ； 绿 绿 整合 管理
一
（ ） 一 绿色营销的核心强调经营活动 的可持续性 ， 这本身 对绿色物流体系的构建 提出了要求 可持续性包括生态可持续性 、 经济 可持 续性和社会可持 续性。可持续性原则要求在生产和消 费中， 使资源可得到补 充和不 超过环境吸收污染能力 ， 以确保 人类长期生存和发展 需要。企业作为资源的消费者和产品废弃物 的生产者 ， 在人 类的可持续发展过程 中具有 重要作 用。传 统物流活 动产生 了严峻 的环境问题 、 资源 问题 ， 空前放大 了人类破坏 环境 以 致毁灭 自身 的力量 。企业是 国民经济 的细胞 ， 企业的物流活 动能否实现绿色化 ， 能否 达到可持续 发展 的 目标 ， 主导着 将 企业整体运 营的侧重点和方 向 ， 必然对 企业的营销观念产生 空前的影响。而绿色 营销观念 的贯彻也需 要绿色物 流作 为 保障。两者在可持续 发展这 一层面 相互依存 ， 相互补 充 ， 共 同 构 成 了 企业 经 营活 动 的 重 要组 成 部 分 。 （ ） 二 绿色资源的开发和使用依赖绿色物流 绿色资源是指那 些可循环 使用 、 不污染环 境的 资源 ， 如 可 回收利用的纸制品 、 自动降解 的塑料等 。资源是 生产 产 可 品的基础。因此 ， 在营销过程 中对资源的开发与利用必须 贯 彻环保理念 。而资源 的开发 与利用过程 必然涉及 资源采集 运输 、 包装 、 废弃物处理等一系列 过程 ， 这都是绿色物 流的重 要组成部分。 （ 绿色生产依赖绿色物流 三） 绿色生产又 叫清 洁生产 ， 其概念 最早 出现于 １９ ９２年 的 世界环发大会。其 内涵包括 ： 选择 “ 清洁” 的原材料 、 能源 ； 选 择无污染的或少 污染 的替 代品 和清洗工艺 、 设备 ； 强化生 产 技术和综合技术 改造 ， 提高能 源的综合 利用效率 ， 减少 生产 废物的排放 ， 即以最少的投入 、 最小的污染获得最高 的产 出， 高效率 、 费用处理或处置必排 的少量污染 物 ； 低 最后 ， 生产过 程对企业及工人也是 无害 的。实行 清洁生产 就是整个 生产 过程的无污染 ， 如此生产的产品不含危 害人 体健 康和生态环 境 的因素 ， 并且具有节能 、 节水和静音等功能 ， 使用 过后易拆 解 回收 。为了保证产 品的“ 绿色” 在生产过程 中必须使用绿 ，