美兰德：各题材新剧接连上档,“主旋律”剧之战正式打响
美兰德：体育赛事及电影类节目热度提升,受众规模不断扩大
美兰德：体育赛事及电影类节目热度提升，受众规模不断扩大由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2018年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”于11月8日下午在2018美兰德视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年盛典上隆重发布。
调查结果显示：调查结果显示：电视剧仍最受电视观众与网络视频用户欢迎；电影在电视端与网络端的喜爱率分别为32.3%和42.2%，位居第四和第二，同时我国居民对电影的接触率大幅度上升；世界杯期间，观看直播受众规模达到5.03亿人，体育赛事及电影类节目受众规模不断扩大。
一、“追剧”依旧是电视观众与网络用户主要“杀时”工具，都市情感剧释放强劲吸引力作为当今中国社会的缩影，电视剧能够展现出独特的民族性情，长久以来受到我国居民的喜爱。
从2018年全国电视观众与网络视频用户喜爱节目类型的数据表现来看，电视剧再次成为两大用户群体最受欢迎的节目类型，喜爱率分别达76.9%、61.6%。
新闻资讯/评论类节目、综艺娱乐类节目和电影在电视端与网络端同样表现优秀，均进入榜单前四。
具体来看，电视观众与网络视频用户对不同节目类型的喜爱程度表现不一，而网络视频用户对电影的喜爱率（42.2%）高出电视观众近10个百分点。
电视剧题材多元，凝聚平凡生活的悲欢离合，“追剧”是当前电视观众与网络用户主要的娱乐消遣方式；新闻立台则是电视媒体遵循和坚持的方针政策，电视新闻资讯/评论类节目因其具有的高权威性和高公信力，始终是电视观众获取资讯的重要渠道。
2018年全国电视观众与网络视频用户喜爱的节目类型TOP10（%）1数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.从具体电视剧的题材类型来看，都市情感类电视剧以40.0%的比例位居电视剧各类型题材榜单首位。
2018年热播电视剧《恋爱先生》以都市男性情感入手，讲述三段不同风格的爱情故事，获观众青睐。
美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”,精品古装大剧受追捧
美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧2015年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显。
2015年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建。
一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯2015年，内地上星频道共播出5098档电视节目，电视剧类1259部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达277部，占到22%。
据美兰德网络影响力监测数据显示，2015年在播首播剧全年网媒关注度153万条，微博提及量8603万条，视频点击量2324亿次，后两者均超过在播电视剧总量的80%。
视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果TV的剧库则仍待补充：由此带来的2016电视剧版权争夺或将更加激烈。
二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP剧受热捧根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。
第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题。
三、多部首播剧堪称精品，大IP大卡司诠释“现象级”2015年“一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。
首播剧除涵盖“IP”、“大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收。
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读(三)：电视剧市场融合发展呈现新趋势,台网界限逐渐淡化
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读（三）|电视剧市场融合发展呈现新趋势，台网界限逐渐淡化近日，美兰德公司发布最新研究成果——《2018年中国视频融合传播研究报告》，此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局，聚焦2018中国视频融合传播热点话题。
美兰德《2018中国视频融合传播研究报告》解读第三弹：2018年全网电视剧传播格局解读。
伴随着媒体融合的纵深发展，电视剧市场也同样面临着深刻变革。
一方面，“台网同标”政策逐步落地对台网电视剧的制作播出进行了规范；另一方面，随着视频网站的崛起，受众跨屏收看行为日渐频繁，多渠道广覆盖传播成为电视剧播出后快速提升影响力的重要方式。
当前电视频道在受众覆盖面以及传播公信力方面仍占据绝对优势，而网络平台则在扩大影响力、引爆话题方面发挥了积极的推动作用，并“反哺”于卫视。
对于电视剧市场而言，在积极建构全媒体传播格局理念的引领下，台网电视剧或将会呈现出共同制作、跨屏播出、融合发展的新态势。
在播电视剧视频点击量占比缩窄至65.7%，网剧占比快速上涨从2018年在播电视剧、网剧视频点击量占比来看，在播电视剧吸睛能力仍旧强大，在全网电视剧中点击量占比达65.7%。
但较去年减少11.8个百分点，影响力优势有所缩窄。
而网剧则凭借其精良制作和日渐成熟的产业链实现了口碑流量双提升，2018年点击量占比较去年上涨13个百分点，实现了突围。
如《如懿传》立意帝王夫妻的婚姻围城，引发受众对婚姻生活的热议，该剧2018年视频点击量超160亿次，位居全网第一。
《延禧攻略》则以考究的服化道再现中国传统文化之美，用快节奏的叙事模式俘获受众，视频点击量亦破百亿次。
2017-2018年在播电视剧、网剧视频在全网电视剧中的视频点击量占比数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2018.12.31@CMMR Co.Ltd卫视首播原创剧目竞争力快速提升直追IP 改编剧，影视制作坚守内容为王 随着电视剧市场发展环境良好，剧目质量不断稳步提升，市场也逐渐回归理性，各大卫视抢夺开发IP 剧的热情也在逐渐消退，而原创剧目的市场前景则逐渐向好。
美兰德：“声入人心”开启职业推介,“完美的餐厅”探索美食创业
美兰德：“声入人心”开启职业推介，“完美的餐厅”探索美食创业一、一周概述第51周，《声入人心》开启严苛的“职业推介”，中国顶级歌剧音乐剧出品人现身；《完美的餐厅》“新星”引领创业、公益话题，佘诗曼化身霸气老板。
电视剧方面，献礼片《外滩钟声》高度还原平凡生活，众多细节引发怀旧热潮；网剧方面，都市青春剧《大约是爱》不断升温，“别人家哥哥”人设圈粉无数。
艺人方面，王凯献礼剧《大江大河》中突破自我，杨紫收获“人气女演员奖”，网络影响力不断攀升。
二、综艺市场传播亮点：1.亮点解析《声入人心》专业化升级开展“职业推介”，《完美的餐厅》聚焦青年创业生活上周五，《声入人心》舞台迎来五位中国顶级歌剧、音乐剧出品人，令节目更加专业化，该节目在节目开播时获得《人民日报》点赞，上周更是凭借高评分频频登上热搜榜，好评不断。
网综方面，包含了新生代偶像、美食与创业等元素的实境经营真人秀《完美的餐厅》凭借清新励志的特点，获得广泛关注，其中“星厨”佘诗曼的加入更是看点十足，节目网络传播影响力不断上升。
2.节目看点上周五，《声入人心》终于迎来演唱组合之间的讨教，从单人到合唱，节目以循序渐进的方式为观众打开声乐世界的大门，“双云”组合首次同台好评无数，该节目凭借5575.5万次周视频点击量和40.3万次周微博提及量位列电视综艺网络传播综合指数榜第五。
网综方面，新型美食真人秀节目《完美的餐厅》正在优酷独播，目前火热的两大团体组合“NINE PERCENT”和“创造101”成员首次合作，通过超真实的餐厅经营正面PK，看点十足，陈立农、尤长靖、王子异等人的厨艺成长之路获得广泛关注，该节目为了纯网综艺网络传播综合指数榜第九。
三、电视剧市场传播亮点：1.亮点解析《外滩钟声》现实主义题材展现平凡生活，《大约是爱》又现“别人家哥哥”人设近期，由俞灏明、吴谨言主演的年代剧《外滩钟声》正在浙江卫视、安徽卫视首播，在献礼剧不断涌现的12月，《外滩钟声》凭借高度还原的历史场景和最“接地气”的情感表达俘获无数观众的心。
崔燕振 ：媒体融合背景下的电视频生态创新
崔燕振：媒体融合背景下的电视视频生态创新2017年6月13日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23届上海电视节联合举办的白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。
美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生发表题为“媒体融合背景下的电视视频生态创新”的精彩演讲，从以下三个方面展开论述：一、媒体融合视角下的大视频生态；二、移动互联时代电视视频生态创新；三、2017年上半年电视融合传播格局。
去年美兰德设立的论坛主题是“电视视频化生态构建”，今年主题变为“电视视频生态创新”，从“构建”到“创新”这样一个完善突破的过程凝聚了各位的共识。
在任何一个场景中，大家基本都是在大屏和小屏之间切换，即时即地的分享、传播和连接构成了今天视频传播领域的实况。
在互联网视频领域处于领先地位的腾讯视频认为电视内容本质上也是一个PGC，我们从习惯于机构创造的电视内容、报纸创造的版面内容和电台创造的音频内容，变为一个互联网化的、个人化的，即时即地的大视频、大音频的传播内容产品。
当抛开了原有的物理介质，还原视频化本质的时候，我们就看到了一个全新的连接、分享和传播的状态。
我觉得腾讯公司在这方面的表述是非常精准的，我们今天所面临的时代，就是UGC 用户创造内容和PGC机构创造内容互相融合的时代。
今天任何一个成功的电视作品，不管是新闻“一带一路”，还是电视剧《人民的名义》，或是综艺《朗读者》，无一不是连接了大屏的PGC和小屏的UGC，再加上社交媒体的互动、分享和协作，才构成了今天的传播盛况。
一、媒体融合视角下的大视频生态从“三网融合”到“媒体融合”，从“广电+”到“互联网+”，大家都在经历这样一个转型的镇痛，这是一个波澜壮阔的进程，大家都在参与这场伟大的实践。
尽管路径各有不同，但是从简单的“相加”，到今天的“相融”，都在经历这样一个互联网化的、大数据化的转型，只不过谁转的更快更充分，更彻底更深入而已。
叙事·人物·视听：新主流电视剧的年轻态创新
2023/7下叙事·人物·视听：新主流电视剧的年轻态创新阴赖泳臻欧宇霓摘要:新主流电视剧之“新”,体现为传统主旋律的自我解构与青年话语的参与建构,建构起国家意志与青年群体的对话,实现了主流价值和主流市场的统一。
文章选取《觉醒年代》《山海情》《风吹半夏》多部标杆性新主流电视剧,讨论新主流电视剧如何在内容叙事上实现历史本位与青年话语的结合,如何在人物塑造上融合群众史观与青春本色,如何在视听语言上创新镜头语言和艺术样式,以期给未来新主流电视剧的创作带来有益启示,推动中国主流电视剧早日实现“高原上有高峰”。
关键词:新主流电视剧年轻态创新近两年，主旋律电视剧市场表现出色，《觉醒年代》《山海情》《理想照耀中国》《扫黑风暴》等一批作品接连“出圈”，受到青年群体的喜爱和追捧。
根据清华大学影视传播研究中心与腾讯数字舆情部门的相关调研，15岁至34岁的青年观众是关注新主流作品相关话题的主要人群，占比约70%。
可见，以《觉醒年代》为代表的新主流电视剧的受众正逐渐年轻化，学界将此类兼备主流价值和主流市场的电视剧作品统称为新主流电视剧，但新主流电视剧不单纯是主旋律电视剧的解释框架以内的部分创新表现，也不是主旋律电视剧的替代品，它不是单纯用市场化的制作方式来创作主旋律电视剧。
本文对“新主流电视剧”的理解是新时代主旋律电视剧对大众娱乐文化的一次超越，即基于两者的良性互动，是对前者的一次主动的自我建构。
破壁与融合:新主流电视剧的年轻态创新抵御与建构:从主旋律到新主流。
主流文艺创作从二十世纪八十年代末至今未曾断流，从“主旋律”到“新主流”的历史演变体现了主流意识形态从被动抵御到主动建构的主体性觉醒的过程。
二十世纪八十年代末，在全面市场化改革背景下电影局首次提出“主旋律”一词，以抵抗娱乐文化对主流文艺创作的猛烈冲击。
类似于人体抵御病毒的过程，当娱乐文化从外入侵甚至扭曲主流意识形态时，主流意识形态的主体性就会被激发，做出抵御行为，强调自身与外界的边界。
美兰德：网综崛起进行时,影响力逼近电视综艺
美兰德：网综崛起进行时，影响力逼近电视综艺2016年综艺节目市场竞争愈加激烈，上半年总体视频点击量达到817.5亿次，年增幅达到45%。
其中，传统电视台凭借多年节目制作经验，具有与生俱来的优势，不断推出的现象级节目，综N代始终受到热捧，但近年来背靠互联网巨头的视频网站制作的综艺节目亦优质优良，备受喜爱。
网综经历了2013年的小试牛刀，2014、2015的异军突起，2016年则呈现更加稳定增长之势，数量增长，爆款频现。
近日，第十四届中国国际影视节目展上，美兰德公司发布了《2016上半年中国视频融合传播白皮书》，全面客观的解析2016上半年网络综艺发展现状及趋势。
视频网站掀自制战网生综艺崛起进行中随着用户、流量竞争日趋白热化，内容为王再次成为视频网站的制胜法宝。
精品综艺以大投入、精制作、强阵容为标配，版权购买费用水涨船高，各大视频网站开始自我“造血”。
爱奇艺、优酷土豆、芒果TV、腾讯视频等均将内容自制提到新的战略高度，网络网综质、量双升。
网络综艺平均视频点击高于全网平均值背靠互联网巨头与视频网站，网络网综形势蒸蒸日上，品质日益提升，不断有网综爆款脱颖而出。
2016上半年，网络网综视频点击量占比为5.25%，节目数量占比为5.39%。
总体来看，网络网综的平均视频点击量约0.22亿次，高于全网节目（0.19亿次）的平均视频点击量。
BAT成网综领头羊抢占半壁市场份额2016上半年，腾讯网综视频点击量以较大优势胜出；其他视频网站差距不大，优酷、爱奇艺、芒果TV列居第二阵营；凤凰、搜狐、乐视、土豆分列6-9位。
与之相呼应，2016上半年网络网综视频点击量TOP20榜单中，腾讯网综占比达四成，传播效果不言而喻，纵观BAT三家占比综合，超过65%，抢占了网综市场的半壁江山。
娱乐报道充分发挥网综短平快优势相较电视综艺，网络综艺节目类型更加多样，内容尺度也更为宽松。
其中，综艺娱乐报道类视频点击量最高，且节目数量最多，以大量的娱乐资讯与短平快的网络传播占领网综制高点；其次为综艺其他类，伴随网综向大制作、精品化、电视综艺水准转型，大量品质网综涌现；专题片类、综艺晚会类节目视频点击量与节目数相对较少。
美兰德：六部大剧点击破50亿 孙俪夫妇承包荧屏
美兰德：六部大剧点击破50亿孙俪夫妇承包荧屏一、在播综艺：《我是演说家》总决赛完美收官孙俪夫妇承包荧屏1、孙俪承包跑男快乐大本营“宣太后”霸屏综艺节目2015年最后一个月，要说谁是综艺市场最火女艺人，非孙俪莫属。
凭借《芈月传》的精彩演绎，孙俪成为网媒和微博上最受关注的明星。
而综艺节目对大卡司争夺白热化的趋势愈演愈烈，孙俪在年底现象级的人气表现，自然成为综艺节目争相邀请的嘉宾。
本周孙俪参加快乐大本营，成为栏目吸引网媒报道的“利器”。
在本周美兰德“在播综艺”网媒榜单中，《快乐大本营》凭借孙俪带来的强大人气，排名连升3位，最终排名第三位。
今年综艺市场大卡司大制作成为各档节目的标配，明星成为节目组挖空心思抢夺的对象，陈道明、周迅也都纷纷试水综艺市场。
如今，综艺节目把目光纷纷瞄向火热的IP剧市场，并把明星邀请到节目来，成为新的趋势。
2、《我是演说家》总决赛收官视频内容二次营销推动点击量猛增《我是演说家》总决赛在本周20日打响，鲁豫战队刘轩摘得冠军殊荣，成为本季《我是演说家》“最会说话的人”。
凭着节目积累的人气，总冠军的归属自然备受期待。
在本期美兰德“在播综艺”视频点击量榜单中，《我是演说家》以3.6亿次的点击量跻身榜单前十。
纵观《我是演说家》第二季表现，最大的亮点是视频内容的二次营销。
从视频点击量来看，《我是演说家》在各视频网站点击量最高的不是各期正片，而是诸位参赛选手的演讲片段。
根据美兰德网络传播监测数据显示，腾讯视频力推的“北大才女飙泪演讲”单条链接总点击量接近2亿次，成为该节目单条链接的点击量之最。
“送给回家抱怨父母的你”、“别对你爱的人飙狠话”等视频单条链接总点击量也达到或超过1.5亿次。
同时，该视频的主角，参赛选手王帆的演讲稿也在微博和朋友圈里疯狂转载，带来满满正能量。
在移动互联的今天，手机和平板终端成为视频播放的重要工具。
对于综艺节目来说，为了适应小屏化、观看时间零碎化的趋势，深挖内容，撷取精华，搞好节目视频的二次营销成为竞争的有力手段。
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美兰德：各题材新剧接连上档，“主旋律”剧之战正式打响?
一、一周概述
第41周，《漂亮的房子》《超凡魔术师》《天籁之战》等新开播综艺对其他热播综艺并没有产生实质性的影响，《跨界喜剧王》迎收官决战“喜剧之巅”，《蒙面唱将猜猜猜》凭借薛之谦相关话题频上热搜榜。
电视剧方面，都市、年代、军旅等多题材新剧接连上档，以《维和步兵营》为代表的“主旋律”剧扎堆来袭献礼十九大；在网络上掀起追剧潮的《白夜追凶》终迎大结局。
艺人方面，胡歌和赵丽颖分别凭借新剧《猎场》和《知否知否应是绿红肥瘦》受到关注。
二、综艺市场透视
1．亮点简析
《跨界喜剧王》收官战关晓彤赚足眼球，《蒙面唱将猜猜猜》薛之谦引爆话题
加入素人的《跨界喜剧王》第二季于上周六打响收官之战，刚刚公布恋情的关晓彤虽未获冠军却成为最受瞩目的焦点；停播一周归来的《蒙面唱将猜猜猜》由于薛之谦的加盟再次带动节目话题热度。
网综方面，在《白夜追凶》中演技大获好评的潘粤明作为新一期《脱口秀大会》嘉宾为节目贡献颇多流量。
2.上周综艺网络传播综合指数TOP10一览
3.节目看点
在上周《跨界喜剧王》的巅峰决战夜上，各跨界嘉宾齐聚喜剧舞台，除一路过关斩将逆袭夺冠的王博文外，当晚最大的焦点莫过于公开与鹿晗恋情不久的关晓彤，节目以18.8万条微博提及量跻身电视综艺网络传播综合指数TOP10。
上期在《蒙面唱将猜猜猜》先后揭面的嘉宾再次掀起一波讨论热潮，节目播出当晚#薛之谦#、#淘气的粉红女王#等相关话题占领热搜榜，收获836条网媒关注度和7047万次视频点击量。
网综方面，上周纯网综艺网络传播综合指数TOP10榜单中上榜节目排名整体均有所提升，而新一期的《脱口秀大会》更是将凭借在《白夜追凶》中一人分饰两角而爆火的潘粤明请到现场增加不少话题和流量，以3628.1万次视频点击量位列第八。
三、电视剧市场透视
1.亮点简析
《维和步兵营》领衔“主旋律”剧之战，《白夜追凶》“没有结局的结局”引热议国庆小长假后新剧热潮还在继续，都市、年代、军旅各类题材剧登陆各大卫视，同时为迎接党的十九大，“主旋律”题材剧也陆续上档，尤以中国首部维和军旅题材剧《维和步兵营》为代表。
网剧方面，收获一大批“追剧”粉丝的《白夜追凶》终于迎来第一季大结局，开放式结局引发广大网友热议。
2.上周电视剧网络传播综合指数TOP10一览
3.剧集看点
上周登陆江苏卫视的军旅题材电视剧《维和步兵营》播出后受到多方关注，维和部队的真实发展轨迹首次展现在电视荧幕上，杜淳首次饰演军旅题材，这些亮点再加上恰逢十九大的契机让该剧在播出首周收获811条网媒关注度入围TV剧网络传播综合指数TOP10。
此外，同周开播的都市剧《国民大生活》和年代剧《传奇大亨》均以1.8亿次
左右的视频点击量分列第五和第六。
网剧方面，让一众追剧粉丝苦苦等待的《白夜追凶》大结局终于到来，自8月30上线以来讨论热度、点击量、豆瓣评分一直居高不下，无论是潘粤明出神入化的演技还是丝丝入扣的烧脑剧情都让该剧堪称今夏网剧翘楚，而开放式的结局也让广大剧迷已经开始期待下一季，以4.8亿次视频点击量和2814条网媒关注度位列网络剧综合指数榜单首位。
四、影视公众人物人气榜
1.亮点简析
胡歌主演新剧《猎场》即将上映，赵丽颖冯绍峰合作新戏引关注
近两年，未播先火的剧集越来越多，大剧营销从拍摄之前就已经开始，而主演的确定和演员们对剧目的宣传是十分重要的一环。
早在6月底就举行了定档发布会的职场剧《猎场》即将于11月开播，正午阳光出品的IP改编古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》日前也曝光各主演定妆照，作为两部电视剧的主演，胡歌和赵丽颖自然成为大众焦点，网络人气指数分居男女艺人榜单第四和第二。
2.上周影视公众人物网络人气风云榜TOP10
3.艺人动态
10月13日，由正午阳光影业出品，冯绍峰、赵丽颖领衔主演的古代社会家庭题材剧《知否知否应是绿肥红瘦》正式发布了第一组人物定妆海报。
可以看出该剧在整体的造型设计上，非常注重对人物性格气质的塑造和展现，其中赵丽颖饰演的盛明兰，一袭素雅鹅黄衣衫，端庄清丽之中隐隐可见当家女主人的风姿。
由胡歌主演的年度职场大戏《猎场》将于11月播出，播出时间一再修改，网友大呼“等不及了”。
胡歌曾多次表示，《猎场》的剧本是他看过最好的，“我当时看了剧本之后，跟我的经纪公司说，不需要谈任何条件，我要演这个剧，我太喜欢这个剧本了。
”据悉，为了能把自己更加融入到这个剧中，胡歌找到身边做金融、做投行等相关行业的朋友进行探讨。