地大《市场营销学(新)》在线作业二15春100分答案
地大《市场营销学(新)》在线作业二单选题多选题
一、单选题（共20 道试题，共60 分。
）
1. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A. 企业利益
B. 消费者利益
C. 社会利益
D. 企业、消费者与社会的整体利益
----------------选择：D
2. 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1” ，女性编号为“0” ，这属于
A. 名义尺度
B. 间距尺度
C. 比例尺度
D. 顺序尺度
----------------选择：A
3. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A. 建议者
B. 创用者
C. 舆论领袖
D. 参考群体
----------------选择：D
4. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）
A. 应变能力
B. 自我调节能力
C. 适应能力
D. 创造力
----------------选择：B
5. 在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
A. 固定薪金加奖励
B. 佣金制
C. 浮动工资
D. 固定工资
----------------选择：B
6. 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成。
市场营销学在线作业的二答案详解
市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是( )。
A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。
A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。
市场营销学综合测试2
中国地质大学（武汉）远程与继续教育学院中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院市场营销学课程综合测试2 学习层次：专升本时间：90分钟一、名词解释30分（5×6分）市场营销管理哲学市场营销过量需求负需求大市场营销二、选择20分（5×4分） 1.日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这就叫（）。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.复合多角化 D.水平一体化 2.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（）方面进行。
A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润3.日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这就叫（）。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.复合多角化 D.水平一体化 4.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下（）方面进行。
A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润 5.一种观点认为，只要企业能提高产品质量增加产品功能，便会顾客盈门。
这种观念是（）。
A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念三、简答30分（2×15分） 1.试述企业的目标市场营销战略，并举例说明 2.请结合当地的实际，分析入世后服装行业的市场营销环境对企业市场营销的影响。
四、案例分析20分（1×20分）珠海巨人高科技集团公司，于1992年10月成立，其前身是珠海巨人新技术公司。
创业之初，公司总裁史玉柱，竭力将公司开发的M-6401系列桌面排版系统推向市场，取得了极大的成功。
1992年出售M-6403汉卡2.8万套，销售总值 1.6亿元，实现利润3500万元，年发展速度达500%。
1993年1月，巨人集团加快扩张步伐，在全国成立了8家全资公司，一年之内推出了中文手写电脑、中文笔记本电脑、巨人传真卡、巨人中文电子收款机、巨人钻石财务软件、巨人防病毒卡、巨人加密卡等产品，当年实现销售额 3.6亿元，利润4600万元，成为中国极具实力的计算机企业。
市场营销学作业及其答案
市场营销学作业一一、单选题1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C ）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期2. ( B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A. 品牌竞争者B. 产品形式竞争者C. 平行竞争者D. 愿望竞争者3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B ）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）A. 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市场营销D. 大量市场营销5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（B）A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 抽样调查6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C )。
A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C）A. 顾客忠诚度B. 顾客选择性C. 顾客渗透率D. 价格选择性8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。
A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念9. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D )。
A. 对商品知识有专门了解B. 人数少C. 服务要求高D. 广告对购买决策影响大11. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度12. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( C)。
A. 比较性B. 提示性C. 说服式D. 告知式13. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
地大《市场营销学(新)》在线作业一15春满分答案
地大《市场营销学(新)》在线作业一单选题多选题一、单选题（共20 道试题，共60 分。
）1. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和（）A. 企业本身B. 国外的消费者C. 中介机构D. 社会文化-----------------选择：A2. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。
柯达公司的这种做法属于（）A. 阵地防御B. 以攻为守C. 反击防御D. 运动防御-----------------选择：C3. 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A. 广告→人员推销→宣传→销售促销B. 人员推销→宣传→广告→销售促销C. 人员推销→广告→销售促销→宣传D. 宣传→广告→人员推销→销售促销-----------------选择：C4. 识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A. 产业和市场两个方面B. 市场方面C. 产业方面D. 竞争环境方面-----------------选择：A5. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A. 从容不迫行竞争者B. 选择型竞争者C. 凶猛的竞争者D. 随即型竞争者-----------------选择：B6. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
市场营销学在线作业二答案范文
市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。
A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。
A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。
A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。
A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。
14秋地大《市场营销学(新)》在线作业二答案
?
正确答案：ABCDE
2.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A.独家代理
B.独家经营
C.独家包销
D.跨国经营
E.战略联盟
?
正确答案：AC
3.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输量
B.运输距离
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
?
正确答案：ABC
4.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
A.能有效协调各种市场营销职能
B.注重整体观念
C.能避免权责不清和多头领导的矛盾
D.产品经理能获得足够的权威
?
正确答案：A
20.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.
二,多选题
1.市场营销渠道的主要职能有（）
A.调研
B.融资
C.接洽
D.风险承担
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
?
正确答案：A
18.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.量力而行法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.销售百分比法
?
正确答案：D
19.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）
A.复杂型购买
B.交换型购买
C.习惯型购买
D.协调型购买
?
正确答案：C
6.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A.互补品
B.选购品
C.条件品
15秋地大《市场营销学（新）》在线作业二答案
15秋地大《市场营销学（新）》在线作业二答案地大《市场营销学(新)》在线作业二一、单选题（共 20 道试题，共 60 分。
）1. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）. 差异包装决策. 复用包装决策. 改变包装决策. 分等级包装决策正确答案：2. 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）. 效率. 配置. 灵敏度. 影响力正确答案：3. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进（）. 公关性. 针对性. 灵活性. 复杂性正确答案：4. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）. 名义尺度. 顺序尺度. 间距尺度. 比例尺度正确答案：5. 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）. 理想业务. 冒险业务. 成熟业务. 困难业务正确答案：6. 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
这种情形属于（）. 水平渠道竞争. 垂直渠道竞争. 水平渠道冲突. 垂直渠道冲突正确答案：7. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）. 权力（Powr）与公共关系（Puli Rltions）. 人（Popl）与服务过程（Pross）. 认断（Pro）与细分（Portition）. 择优化（Priority）与市场定位（Position）正确答案：8. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(). 固定成本. 准固定成本. 变动成本. 准变动成本正确答案：9. 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）. 全新产品. 换代产品. 改进产品仿. 制产品正确答案：10. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）. 介绍期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）. 展露的频率. 展露的送达率. 展露的影响. 加权展露数正确答案：12. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
《市场营销学》答案(全)
《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。
15春地大《市场营销学》在线作业二答案
15春地大《市场营销学》在线作业二答案一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。
）1. 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。
其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。
A. 行业预测B. 环境预测C. 企业销售预测D. 市场预测正确答案：B2. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望B. 一般C. 产品形式D. 品牌正确答案：B3. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：B4. 在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。
如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。
如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：B5. 所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性B. 有效性C. 可靠性D. 简单性正确答案：A6. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( ) 的影响。
A. 新产品的相对优越性B. 新产品的适合性C. 新产品的可分性D. 新产品的可沟通性正确答案：D7. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。
A. 拓展B. 维持C. 收割D. 放弃正确答案：B8. 进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案：C9. 企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。
A. 协调性职位B. 职能性职位C. 临时性职位D. 永久性职位正确答案：B10. 订购点决定于订购前置时间、（）、服务水平以及其他因素。