影视广告高手讲义速成-17p-课件ppt(精)
影视广告1 PPT课件
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类
是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
影视广告高手速成
影视广告创意“金规要约”
2018/12/22
识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。
影视广告制作： 7
第四章
创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
影视广告制作： 8
2018/12/22
创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法
平、仰、俯、倾斜……
课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头）
2018/12/22 影视广告制作： 6
第三章
2018/12/22
策略必须准 确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
影视广告制作： 13
2018/12/22
Fra bibliotek 好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。 我惯于应用别人智慧的成果。 我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。 创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。 说什么比如何说更重要！ 商品名称必须一目了然！ 每一支广告都要对品牌整体形象负责。 …… ——大卫· 奥格威
影视广告赏析PPT课件
1.5、影视广告视觉语言 影视广告视觉语言基础：蒙太奇
蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中， 指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没 有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观 看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同 的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉 求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品 或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与 新产品或服务的导入。
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1．2、影视广告的声音和时间
声音和光一样，在影视语言中也是塑造空间的重要手段，特别是在塑造画面外空间方面更有着不 可替代的作用。比如画面中的人物与银幕外的人对话就是很好的例子，画外的声音则可以塑造更加广 阔、更加丰富的空间。
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叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中
跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚，其特点是容易理解和接受。它是影视中最基 本的，也是使用最多的一种叙述方式。但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易 造成平铺直叙的感觉，所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
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二、叙述性蒙太奇
叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。 “所谓叙事蒙太奇，那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时 间顺序分段篡集在一起，这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧 角度和心理角度（观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一 段剧情，展示一系列事件。”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我 们，镜头是构成蒙太奇的基本单位，一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能 组成句子，才可进行叙述。对此，普多夫金说得更明白：“正如生活中的语言那样，在蒙太奇 中也有单词，即拍好一段胶片；也有句子，即这些片断的组合。”
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数码摄像机自然光线下的拍摄技巧[雷特技术论坛]欢迎您： zhaozhiming 我的主页 | 控制面板发短信购买论坛点券我能做什么我发表的主题我参与的主题基本资料修改用户密码修改联系资料修改用户短信服务编辑好友列表用户收藏管理个人文件管理 | 隐身 | 退出搜索 | 风格恢复默认设置动网风格 | 展区文件集浏览图片集浏览Flash浏览音乐集浏览电影集浏览贺卡发送 | 插件个性圈子博客(Boke)| 更多查看新帖热门话题发帖排行用户列表论坛状态论坛帮助我的收件箱 (1)雷特技术论坛→技术文库→视频技术文库→摄录设备→数码摄像机自然光线下的拍摄技巧帖子评论选取类型：中立支持反对选取观点精彩，一针见血观点独到说得很对你说得有道理选取观点你说得没道理不知道你在说什么简直是胡说八道观点标题：验证码：观点内容：（不支持HTML）请以客观、真实地作出评论，并注意语言文明；观点发表后不能作出更改；我要发表新的主题新交易贴新的投票新小字报回复贴子您是本帖的第 1003 个阅读者树形打印收藏推荐修复标题：数码摄像机自然光线下的拍摄技巧雷特管理员等级：超级版主文章：1574积分：3428注册：2004年2月10日楼主小大收录个性首页 | 博客 | 短信 | 好友 | 信息 | 搜索 | 邮箱 | 主页数码摄像机自然光线下的拍摄技巧作者：未知来源：DV中国发布日期：2005-03-04虽然说：“工欲善其事，必先利其器”，但是对于广大dv爱好者来说，有了一台好的摄像机与拍摄出令人心旷神怡的作品之间还有很长的路要走。
而摄像技巧无疑是这段路的起点，只有掌握了良好的摄像技巧，才能为做出好的dv成品打下坚实的基础。
小关接触摄像机有几年了，在这里将我的经验与大家一起分享，希望对大家摄像有所帮助，也希望大家借此为平台，一起提高我们摄像水平。
要想拍出好的素材，要注意以下几点：摄像一定要稳稳，是摄像爱好者要牢记的第一要素。
稳定的画面给人一种安全、真实、美好的享受，让人看了感觉非常的舒服；如果画面不稳定，那么整个画面就会抖来抖去，让人看不清楚主体，很难理解你的拍摄意图。
影视广告设计与制作培训课件(PPT65页)
以制片人为核心，包括： 一部影片的质量，在很大程度上决定于导演的素质与修养； 会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备 工作…… 制片（producer）：负责制定整个拍摄计划、做好财务和组织工作 负责为演员提词或者扮演不在画内的角色同画内演员搭词。 影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序： 精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。 应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。 有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。 以文字的形式展现，清楚明白的表明创意 我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF（ Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒 、30秒三种主要长度形式。因为电视能 够低成本，短时间覆盖大量观众，所以 深受大众消费品企业的欢迎。一句精准 深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律， 往往会成就一个知名品牌！这就是商家 对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因 所在！