VI-标志
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
vi都包括什么
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
VI的定义
VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI应用要素系统设计表1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
6. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
7. ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
8. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
9. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
CIS-VI-标志设计课程
CIS-VI-标志设计课程CIS-VI-标志设计课程2000字导言：CIS-VI-标志设计课程是一门面向有志于学习和掌握标志设计技巧的学生的课程。
标志设计是一项有着悠久历史和丰富内涵的艺术形式，通过设计独特的标志，传达出品牌或组织的核心价值观和商业目标。
本课程将为学生们提供深入了解标志设计的理论知识和实践技巧，培养学生的审美能力和设计思维，帮助他们成为优秀的标志设计师。
一、课程目标：1. 培养学生设计感和审美能力：通过学习和实践，让学生培养出敏锐的观察力和独特的设计感，在设计中能准确捕捉和表达品牌的核心价值观和商业目标。
2. 掌握标志设计的基本原则：通过学习标志设计的基本原则和规范，学生能够理解标志设计的规律和要点，遵循设计准则进行作品创作。
3. 学会使用设计软件和工具：学生将学习使用常用的设计软件和工具，如Adobe Illustrator、Photoshop等，使他们能够将设计理念转化为实际作品。
4. 培养良好的合作与沟通能力：通过团队合作的设计项目，学生将学会与他人合作和沟通，学会倾听他人的意见和提出自己的创意。
二、课程内容：1. 标志设计历史与理论：学生将学习标志设计的起源和发展历史，了解不同时期和地区的标志设计风格和特点。
同时，学生将学习标志设计的基本原理和规范，包括色彩理论、形状与空间关系等。
2. 标志设计案例分析：学生将分析和讨论国内外知名品牌的标志设计案例，了解其设计理念和效果。
通过案例分析，学生将学会从实际案例中提取设计灵感和经验。
3. 设计软件与工具的使用：学生将学习使用Adobe Illustrator、Photoshop等设计软件和工具，掌握基本的操作技巧和设计方法。
通过实际操作，学生将能够将设计理念转化为实际作品。
4. 设计项目实践：学生将组成小组，完成一系列标志设计项目。
项目的选题将覆盖不同类型的品牌和组织，从企业标志到非营利组织标志等。
学生将通过团队合作，从需求分析、创意构思到初稿和修改等环节全程参与，锻炼自己的设计能力和团队合作能力。
项目五：VI设计与标志设计
Vi手册的常用尺寸规范
• 正度纸张： 787×1092 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 781×1086 2开 530×760 3开 362×781 4开 390×543 6开 362×390 8开 271×390 16开 195×271 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度纸张： 850×1168 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 844×1162 2开 581×844 3开 387×844 4开 422×581 6开 387×422 8开 290×422 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 32开：203 x 140
应用设计项目的展开—包装产品类
包装产品类项目细则： 1、外包装箱（大、中、小）， 2、包装盒（大、中、小）， 3、包装纸（单色、双色、特别色）， 4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）， 5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。
Vi基本要素设计—
企业标志
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四， 形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运 范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有 率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象 战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点 的现状等。 1、确立明确的概念。2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格 化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态 的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面 等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
VIS设计规范完全手册
企业造型的应用
三维媒体，如影视媒体。 户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材
以企业标志的造型为开发母体。
以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
2、概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色） 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）
03
企业标准色
企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象
一、 视 觉 基 本 要 素 设 计
征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型:（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
2、 信 纸 3、 信 封 4、 便 笺 5、 各型公文袋 6、 资料袋
7、 薪金袋
8、 卷宗袋 9、 合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌
10
三、 具 体 应 用 设 计 项 目 的
一、 视 觉 基 本 要 素 设 计
组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准段：
vi标志的使用规范
竭诚为您提供优质文档/双击可除vi标志的使用规范篇一：Vi设计规范Vi设计规范简越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。
根据“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。
可见，易读易记的名称是理想选择。
中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板，如xx地区xx行业第x 厂，不适于市经济中竞争的需要。
特Vi的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。
新新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。
以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣传。
“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。
亮发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。
企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。
巧巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。
Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（Vi）在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。
VI设计中标志的标准字体设计
VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。
标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。
故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。
在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。
一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。
首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。
二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。
海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。
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设计创意的特效
三、标志设计的类型（按视觉要素分类） ）
图形表现：（分抽象、具象、抽象具象结合）
文字表现： 综合表现：
四、企业标志的精细化作业
标志是企业的象征，是所有视觉传达设计要素的核心，
标志的精细化作业更是必不可少。因为不正确的使用或随 意性的设计，容易给人造成标志使用混乱的印象和负面效 果，进而影响到企业形象。
标志是由文字、图案、或两者结合而成的一种设计 1、作为企业识别符号 通过简练的造型和生动的形象来传递企业理念、产品 特性等信息。 2、作为产品商标 是具有象征意义的法定注册图形 3、标志与品牌名称的结合
二、企业标志的原则
1、集中反映企业经营理念，突出企业形象 2、结合企业行业特征及产品特征
3、符合时代审美
VI设计
企业标志系统设计
标志是企业的形象，是企业识别
的符号，是VI设计系统的核心设计，
其他许多设计都是围绕标志而展开的。
标志是以MI为核心突出企业形象的 个性化。设计的难点是如何准确地把含 义转化为视觉形象，而不是简单的像或 表示什么，既要有创意，还要用形象化 的艺术语言表述出来
一、企业标志的含义
VI设计标志系统作品赏析
1、标志的制图法 方格视图法
比例标示法
圆弧、角度标示法
2、标志尺寸的最小规定与最小值
3、标志变形设计
除了标准化标志，为对应不同的媒体，企业还需要一些 变形的标志。设计时，可在企业标准标志基础上，做形 态、线条粗细、正负形、彩色与黑白、缩小或放大等调
整，但不可随意改变标准标志的设计理念和形象。