vi标志设计几何图形运用
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
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DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
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香港天厨企业——饮食娱乐
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香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
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审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
图形在标志设计中的应用与创意
独特的图形可以让人过目难忘
• 增强标志的视觉引导作用
• 不同色彩之间的对比可以增强图
• 增强标志的视觉冲击力
• 提高标志的识别度
形的视觉冲击力
• 提高标志的辨识度
02
图形在标志设计中的创意方法
运用传统元素的创新设计
对传统元素进行再设计
• 保留传统元素的基本特征
• 通过现代设计手法进行创新
• 将不同风格、形状和色彩的
• 运用大小、形状和色彩的对
• 运用动态线条和形状
图形进行组合
比
• 创造出生动有趣的视觉效果
• 创造出生动活泼的视觉效果
• 形成层次分明的图形组合
• 增强标志的活力和感染力
• 增强标志的创意性和吸引力
• 提高标志的视觉冲击力
03
图形在标志设计中的应用案例分析
成功案例一：苹果公司标志
• 创造具有时代特色的标志
• 避免抄袭和模仿
• 学习优秀的设计案例
• 提高标志的吸引力和竞争力
• 保持设计的独特性和创新性
锻炼个人的创意思维与审美能力
培养创意思维
提高审美能力
不断实践和总结
• 学习创意思维的方法和技巧
• 学习艺术和设计的基础知识
• 多参与设计项目和比赛
• 多角度思考问题，寻求不同的解
巧
绿色环保与可持续发展理念的普及
绿色环保标志设计的发
展趋势
• 社会对环保和可持续发展的关注
• 运用具有环保象征意义的图形和
• 绿色环保标志设计将成为一种趋
• 品牌对环保和可持续发展的承诺
色彩
势
• 绿色环保与可持续发展成为品牌
• 结合品牌定位和环保理念
VI基础项目设计
VI基础项目设计为了提升企业形象和品牌价值，许多企业都会进行VI（Visual Identity）设计。
VI基础项目设计是VI系统的起点，涵盖了企业标志设计、标志标准化、企业字体设计、企业色彩设计、标志应用等方面，是建立和传递企业形象的重要工作。
一、企业标志设计企业标志是企业最直观和核心的标识，它能够传达企业的核心价值和文化特点。
在企业标志设计中，需要考虑以下几个方面：1.1定位和目标根据企业的定位和目标，确定标志的风格和表达方式。
比如，如果企业追求创新和年轻化形象，标志可以采用简洁、富有想象力的设计风格；如果企业注重稳定和专业形象，标志则可以采用简洁、规整的设计风格。
1.2图形表达通过图形元素来表达企业的核心价值和文化特点。
图形可以是抽象的，也可以是具象的，但要求简洁、易懂、易记。
在图形设计中，还可以运用符号、几何形状、线条等元素进行视觉表达，体现出企业特点和个性。
1.3字体与标志结合在标志设计中，字体的选择和排版也非常重要。
字体的风格和形状应与标志相协调，体现出一致性和连贯性。
同时，字体的颜色、字重等也需要进行搭配和调整，以达到最佳的视觉效果。
二、标志标准化标志标准化是为了确保企业标志在不同应用场景下保持统一和一致。
在标志标准化设计中，需要注意以下几个要点：2.1标志的尺寸和比例在标志的标准化设计中，需要确定标志的最小尺寸和比例，以确保在不同媒体上都能够清晰展示。
2.2标志的间距和边距在标志应用中，标志与其他元素的距离也需要进行规定，以保证标志的独特性和清晰性。
2.3标志的变形和使用限制为了保护标志的完整性和品牌形象，需要明确标志的变形限制和使用限制。
比如，禁止将标志与其他图形元素进行融合，禁止任意拉伸和变形等。
三、企业字体设计企业字体是企业视觉形象中的重要组成部分，能够传递企业的风格和氛围。
在企业字体设计中，需要注意以下几个要点：3.1字体的风格和形状根据企业形象和定位，选择适合的字体风格和形状。
VI制作规范说明参考
标志图形制作规范标志图形制作是企业视觉形象识别系统的主要要素。
标志制作的标准和规范，体现了企业严谨、认真地工作作风和严格、规范的管理。
因此，标志的制作必须按制作规范执行。
标志可以单独使用，也可以与标准字体组合使用。
标志黑稿供印刷时直接放大或缩小使用。
坐标图将标志图形按比例关系，通过坐标定位线和弧线的圆心辅助线，确定了标志图形的造型关系。
人工缩放标志图形时，必须按坐标图法进行制作。
标志的图、底关系制作规范在实际应用中，标志图形与圆面四边、或标志图形与底色边界必须间隔一定的距离。
图中标示的间距为最小间距，即：标志图形与底边的最小间距不能小于标志直径的十分之一。
图中标示的“A ”表示一个坐标格计算单位。
简称、全称中文标准字体（横式）标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。
标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。
中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。
坐标图供人工放样使用。
简称、全称中文标准字体（竖式）标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，中文标准字体与标志具有统一的风格和特征。
标志、标准字体、标准色彩构成视觉识别的整体形象。
中文标准字体的黑稿供印刷制版使用。
坐标图供人工放样使用。
企业地域称谓中文标准字体（横式、竖式）“中国.四川.宜宾”作为五粮液集团所处地域的称谓，“中国.四川.宜宾”的标准字体是与企业全称（简称）配合使用的。
“中国.四川.宜宾”为标准黑体字，但间距作了调整，为了使用时保证统一的风格，应按规范制作。
“中国.四川.宜宾”标准字体的黑稿供印刷制版使用。
坐标图供人工放使样用。
简称、全称英文标准字体标准字体是企业视觉识别系统的组成要素，英文标准字体与中文标准字体构成对比、和谐的统一效果。
英文标准字体可以与中文标准字体、组合应用。
也可以单独与标志组合使用。
英文标准字体竖排时必须按拼读格式标准排列，不能将单词拆开按字母将竖排，应把英文标准字整体旋转为竖式。
英文标准字体的黑稿供印刷制版使用。
标志设计的元素组合方式
标志设计的元素组合方式标志设计的元素组合方式是指将各种艺术元素有机地结合在一起来表达和传达特定的信息和理念。
标志设计的目的是通过几个简要的元素来形成一个独特且易于识别的形象，以代表和宣传一个品牌、组织、企业或活动。
以下是一些常见的标志设计元素组合方式：1.图形图像组合：使用具有代表性或象征性的图像与几何形状相结合，以传达特定的意义。
图像可以是与品牌或业务相关的物体、动物、人物或抽象的概念。
例如，苹果公司的标志以苹果形状的图像与简单的几何图形相结合，传达了简洁、现代、创新等品牌价值观。
2.图形与文字组合：将图形元素与文字元素结合使用，以达到清晰地传达品牌名称、口号或核心理念的目的。
文字可以是品牌名称的简单字母缩写、完整的文字形式或者是一个特殊风格的字体。
这种组合方式可以帮助人们更好地理解和记忆标志，同时还能够提供更多信息。
例如，可口可乐的标志就是一个经典的例子，使用了特定的字体与波浪状的图形相结合，形成了独特且易于识别的形象。
3.线条和形状组合：通过将不同形状和线条元素组合在一起，形成一个整体和谐的标志设计。
这种组合方式可以创造出动态、流畅和富有艺术感的形象。
线条可以是直线、曲线、弧线等，形状可以是圆形、椭圆形、三角形等。
例如，耐克的标志通过三角形和圆形的形状组合，结合了动态感和简约感，传达了积极向上和动力十足的品牌形象。
4.色彩和渐变组合：通过使用不同的色彩和渐变效果，创造出丰富多样的标志设计。
色彩可以帮助传达品牌的情感、氛围和个性。
渐变效果可以通过颜色的流动和过渡来增加标志的层次感和吸引力。
例如，谷歌的标志使用了一组明亮的主色，通过简化的字母形状和色彩渐变效果，形成了具有现代感和活力的标志形象。
5.负空间组合：利用背景和形状之间的空白区域来创造意想不到的形象和视觉效果。
负空间的使用可以增加标志的独特性和创意性，同时也可以提升品牌的可识别性。
例如，费城鹰队的标志使用了一个隐藏在鹰形状中的“P”字母，通过利用负空间，创造出一个简约而有趣的标志。
VI设计中辅助图形的设计方法
. VI中辅助图形的设计方法
1.由标识指甲转化而来，强调标识造型，扩展品牌视觉形象。
直接在标识上进行调整、变色、缩放、重复等手段运用到视觉产品中。
（变形，变色，缩放，倾斜，放大等等）或者是将标识的标准图形进行解构和重组，用新的、含蓄的视觉语言表现出来，有技巧的从表示中提取元素。
2.脱离标识与标准字体，使用简洁的点线面作为基本元素构建。
弱化标识的同时强调了品牌标识。
（简约的意思不是指画面的空白，而是精简。
多不是标识拥挤，而是意味着完美。
看似简单，实则意义非常，才是简约）。
点线面作为平面构成的三大要素极尽简约质感，在发注图形中应用时能有效的避免宣兵夺主，又能使受众对品牌形象一目了然，从而铭记于心。
这种方法拥有极强的可塑性，在大小，空间，色彩上都非常灵活，可以根据不同的媒介和载体进行灵活的调整。
能够弥补标识在某些应用里的不足。
也能为品牌内容做补充。
使用这种方法通常是采用与行业特色相关的抽象图形，或者直接使用简洁的几何图形进行再设计。
3.探索具有象征意义的视觉形象或符号，烘托品牌内涵与特质，根据品牌本身的理念与特点、需求等与品牌文化想契合的辅助图形。
用来丰富和强调品牌的视觉形象。
可以是标识，标准字，标准色的衍生，也可完全脱离榆次。
;.。
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
VI设计图形设计
4、图形具情绪感染力和精神浸透力。各种视觉因素对我们 的心理影响作用是文字无法替代的，有些因素对我们的刺激 影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。
三、图形在现代企业标志设计中的运用 图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，包括抽 象和具象两种表达方式。单纯的图形标志往往运用简洁抽象的 几何造型或生动具象的物象形态，来创造独特的视觉符号。
图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言， 具有直观性。这种语言是靠图形说画而不是靠文字来注解的，它使人 们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现， 具有可视性，使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯 粹的语言、文字，使它成为最具说明性和说服力的语言形式。
四、图形在VI标志设计中的表现形式
图形是视觉识别设计要素的延伸，与标志、标准字体、 标准色有着互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。 可加强设计形象的视觉识别性，使设计的意义更丰富，更 具完整性和识别性。一般而言，象征图形具有如下特性：1、 能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整 性，易于识别。2、能增加设计要素的适应性，使所有的设 计要素更加具有设计表现力。3、能强化视觉冲击力，使画 面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
五、辅助平面要素 辅助平面图形的目的是把企业标志的形象意义补强,或 强化特定的应用项目等.它在视觉沟通系统中,将起到更多的 视觉传达的推动作用. 辅助平面图形一般是把标志中特征的图形当作要素或反复运 用或加上色彩棒条纹等,在反应设计项目的展开中,多半开发 与标志企业形象互动的图形,辅助平面图形可以增强视觉沟 通效果的机能. 在企业形象识别系统中,辅助图形是标志的一种延伸设计,一 般在办公事务系统和广直接关系着人 民对这个企业形象的认知度，是一个企业成功的重 要组成部分，因此，设计出一个好的图形VI标志， 加深了人民在视觉上对公司的直观性和文化内涵的 了解和认知，树立人民对这一企业品牌视觉沟通形 象的认同。
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标志在各种宣传品上的运用
标志在销售柜台上的运用
标志在公交站台上的运用
标志在易拉宝广告上的运用
标志在户外灯箱上的运用
标志在门面广告牌上的运用
标志在户外广告牌上的运用
Hale Waihona Puke 正负形式 • 此标志巧妙的运用了单形的“正”、“负”形的图形重叠， 具有很强的视觉冲击力
横式
竖式
六、现代标志的具体运用
现代商标不但要适应商品的销售，还 能广泛配合商业活的营销措施。
现代商标不但要适应商品的销售，还能广 泛配合商业活的营销措施。如：电视、网页、 霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等载体 上的视觉效果。
• 标志特定四种表现形式：正稿、单色稿、负稿、线稿。负 稿为反白效果。除正稿外，其他三种形式在应用时，可根 据实际情况选用企业色彩系统中规定的专用色彩。
中文全称标准字体—横式、竖式
英文全称标准字体—横式、竖式
• 标志与标准字体的组合，是企业视觉识别系统最基本的规 范组合。 • 为保证企业视觉识别系统对外的一致性，企业标志与企业 标准字体的各种组合，包括位置、距离、大小等标准均作 了详细规定，以建立各种基本设计要素的组合形式，并使 其标准化。
标志与中文全称的组合规范—横式、竖式
标志与中文全称的组合规范—中置式
标志与英文全称的组合规范—横式、竖式
标志与英文全称的组合规范—中置式
• 几何图形应用 于鞋类
• 几何图形应用 箱包
正负形式 • 亿邦生物的标志运用简单的斜心型和“负”形式两个试管 形状的重叠组合，整个标志具有形式简洁明快的视觉效果