广告创意-卓越
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例
奇思妙想十大最具创造力的广告宣传案例奇思妙想：十大最具创造力的广告宣传案例在当今竞争激烈的市场中，创造力成为广告宣传的关键。
那些独特而令人难忘的广告不仅传递产品信息，更引起了消费者的共鸣。
让我们一起探索十个最具创造力的广告宣传案例，它们的创意和执行方式在行业内树立了新的标杆。
1. 香奈儿 - "墙上的故事"香奈儿通过一系列墙壁上的影像来展示品牌的故事。
这个广告宣传案例选择了城市的独特场所，将文化和时尚相结合。
墙上的影像故事让人联想到品牌积淀的历史和气质。
2. 尼康 - "我，装钉匠"尼康通过扮演不寻常角色的背后故事来展示该品牌的产品功能。
这个广告宣传案例为消费者提供了独特的视角，激起了他们对该产品的好奇心和兴趣。
3. 苹果 - "1984"苹果的这个广告宣传案例以乔布斯为主角，与小说《1984》中的场景进行对比。
通过这个令人惊艳的广告，苹果展示了自己独立且与众不同的品牌形象。
4. 可口可乐 - "共享快乐"可口可乐通过将两个陌生人连接在一起来传递其广告宣传信息。
这个广告宣传案例呼唤着人们对友谊和分享的渴望，同时也展示了品牌的价值观。
5. 雅诗兰黛 - "自信美"雅诗兰黛通过展示各种受众的自信和美丽，为品牌树立了积极和多样化的形象。
这个广告宣传案例让消费者感受到他们也可以拥有自信和美丽。
6. 联合利华 - "生活中的美"联合利华的这个广告宣传案例通过展示生活中的“不完美”瞬间，强调品牌的理念：真实、自然和美丽。
它鼓励人们接受自己的缺点，展示真实的美。
7. 沃尔沃 - "魔术之眼"沃尔沃的这个广告宣传案例通过使用特殊效果和视觉幻象，展示了其汽车的安全性能。
这个创意独特的广告概念将品牌与现代科技相结合。
8. 路易威登 - "时间旅行"路易威登的这个广告宣传案例通过融合不同时代的元素，展示了品牌的历史和传统。
乔治路易斯的经典广告案例
乔治路易斯的经典广告案例乔治路易斯是一位著名的广告创意大师，他的经典广告案例充分展示了他在广告领域的创新思维和卓越表现力。
以下是对乔治路易斯经典广告案例的分析，涵盖了创新性策略、富有表现力的设计、引人入胜的文案、精确的目标受众定位、有效的传播渠道选择、良好的品牌合作、强烈的视觉冲击力、情感共鸣和简洁明了的信息传达等方面。
1. 创新性策略乔治路易斯的广告策略充满创新，他善于从不同的角度挖掘产品或服务的价值，激发消费者的兴趣。
例如，在为Toys R Us创作的广告中，他巧妙地将玩具与卡通形象结合，打造出引人入胜的场景，成功吸引了儿童的注意力。
2. 富有表现力的设计乔治路易斯的设计独具匠心，他擅长运用大胆的色彩、有趣的形状和引人注目的视觉效果来吸引受众的眼球。
例如，在为IBM创作的广告中，他运用简洁的图形和现代的字体，成功地传达了IBM的技术创新和领先地位。
3. 引人入胜的文案乔治路易斯的文案既引人入胜又富有说服力，他善于运用幽默、悬念和感人的手法来吸引受众的关注。
例如，在为Disney World创作的广告中，他运用引人入胜的故事情节和充满诱惑力的语言，激发了人们对于Disney World的向往和好奇心。
4. 精确的目标受众定位乔治路易斯对于目标受众有着精确的定位，他善于了解受众的需求和心理，以此为基础进行有针对性的广告创作。
例如，在为Nike创作的广告中，他将目标受众定位为年轻、时尚的运动爱好者，通过运动明星和激励性的口号成功地激发了他们的购买欲望。
5. 有效的传播渠道选择乔治路易斯善于选择高效的传播渠道，他明白如何将广告信息传递给目标受众。
例如，在为Coca-Cola 创作的广告中，他选择了电视、网络和户外广告等多种渠道，以覆盖更广泛的受众群体。
6. 良好的品牌合作乔治路易斯明白品牌合作对于提升广告效果的重要性，他善于寻找与品牌形象相符的合作对象，共同打造出更具影响力的广告。
例如，在为Apple创作的广告中，他选择了与艺术家和音乐家合作，通过他们对音乐和创造的热情来传达Apple产品的创新性和高品质。
广告创意设计师工作经验
广告创意设计师工作经验随着信息时代的到来，广告行业的重要性日益凸显。
广告创意设计师作为广告行业中的核心职业之一，承担着为品牌塑造形象、传递产品信息和引导消费者的重要责任。
在我的职业生涯中，我拥有了丰富的广告创意设计师工作经验，并通过不断学习和实践提升自己的专业水平。
1. 具备创造力作为广告创意设计师，创造力是最基本的要求。
每个项目都是一个新的挑战，面对品牌的定位、目标受众和市场需求，我要充分发挥聪明才智，提供有创意的解决方案。
我时刻关注市场趋势和消费者喜好，灵感来自于各种各样的途径，从艺术画廊到大自然的美景。
创造力是我工作中的驱动力，也是我实现设计目标的关键。
2. 深入理解品牌作为广告创意设计师，深入理解并传达品牌的核心价值和传递的信息至关重要。
在接手一个项目之前，我会与客户充分沟通，了解他们的品牌理念、目标受众和市场竞争情况。
通过对品牌的全面理解，我能够创造出与品牌形象一致的设计，从而提高广告的传播效果。
在工作中，我会通过分析数据和消费者反馈来评估和改进设计效果，以更好地满足品牌的需求。
3. 多样化的设计技能广告创意设计师需要掌握多种设计工具和技能，以满足不同广告形式的需求。
我熟练运用Photoshop、Illustrator等软件，能够设计各种平面广告，如海报、宣传册和手册。
同时，我还具备动画设计的能力，可以制作各类广告视频和动态图形。
在不同的项目中，我可以灵活运用多种设计技能，为品牌创造出独特而有吸引力的广告作品。
4. 团队合作与沟通能力广告创意设计师往往需要与客户、营销团队和其他设计师紧密合作。
在团队合作中，我尊重他人的意见和建议，并乐于分享自己的设计思路和创意。
在与客户沟通中，我能够倾听客户需求并表达自己的设计理念，确保项目的顺利进行。
通过有效的沟通和合作，我能够更好地理解客户需求并交付高质量的设计作品。
5. 持续学习和追求卓越广告行业变化迅速，新的设计趋势和技术不断涌现。
作为广告创意设计师，我注重持续学习和追求卓越。
模具广告创意文案
模具广告创意文案
迈向时尚之路，打造独一无二的生活氛围！
我们希望通过优质的模具产品，为您的生活增添一抹与众不同的色彩。
身处快节奏的都市生活中，我们深知您对独特、高品质的家居装饰追求的渴望。
因此，我们特意为您打造了一系列精美绝伦的模具产品，致力于让您的家居焕发出独特的魅力。
时下，许多人都在寻找个性化的家居装饰，不仅是为了给居所增添一些艺术的氛围，更是为了打破传统的束缚，创造一个独一无二的空间。
我们的模具产品完全符合您的需求，独特的设计理念，加上精湛的制作工艺，将为您带来一场视觉盛宴。
我们深信，设计可以改变生活。
在我们的模具产品中，你会发现各种独特的设计元素，如华丽的花纹、流线型的曲线以及简约而不简单的几何形状。
这些设计元素将赋予您的家居装饰一种独特的个性，让您的家成为与众不同的艺术品。
除了独特的设计，我们的模具产品还具备出色的质量。
我们以严格的工艺要求和选材标准，精心打造每一个产品。
无论是墙面装饰、家具定制还是工艺品制作，我们的模具产品将为您提供稳定可靠的基础。
更为重要的是，我们始终坚持环保理念，所有的模具产品均采用无毒、无味、耐用的材料，确保对环境和您的家庭成员的健康没有任何危害。
我们相信，健康的生活方式需要从环保的家居装饰开始。
选择我们的模具产品，您将享受到卓越的品质、独特的设计和贴心的服务。
无论是现代风格、古典风格还是复古风格，我们都能为您提供最佳的解决方案。
让我们携手打造一个与众不同的生活氛围，迈向更美好的明天！。
智威汤逊广告法则
智威汤逊广告法则智威汤逊（WPP）是全球最大的广告传媒公司之一，拥有众多知名广告公司和媒体公司。
智威汤逊广告法则是智威汤逊公司总裁和创始人马丁·索丹（Martin Sorrell）所提出的一套广告创作原则，被广告界广泛应用和推崇。
智威汤逊广告法则的核心理念是“品牌即是体验”，即强调广告不仅是向消费者传递产品或服务的信息，更是营造一种与品牌相关的情感和体验。
以下是智威汤逊广告法则的几个重要要点：1. 目标明确：广告的创作应该以明确的目标为基础。
广告公司需要深入了解产品或服务的特点、品牌的核心价值，并根据品牌的定位来确定广告的目标。
2. 找准目标受众：广告的创作过程中，需要准确定位目标受众，并了解他们的需求、兴趣和购买决策的动因。
然后根据这些信息来设计广告内容和传播渠道。
3. 创新和创意：智威汤逊广告法则鼓励广告创作者敢于挑战常规，追求创新和创意。
广告需要能够引起消费者的兴趣和共鸣，通过与众不同的创意来吸引目标受众的眼球。
4. 传达核心价值：广告的创作应该能够传达产品或服务的核心价值，并让消费者明白他们购买该产品或服务的好处。
通过情感化的表达方式，让消费者在脑海中建立起品牌和核心价值的联系。
5. 故事叙述：智威汤逊广告法则鼓励使用故事叙述的方式来传达品牌的信息和情感，让消费者能够在广告中获得真实的情绪体验。
好的故事能够打动人心，让消费者产生共鸣。
6. 多渠道传播：广告的传播渠道不仅限于传统媒体，还包括社交媒体、搜索引擎等数字渠道。
智威汤逊广告法则鼓励利用多种传播渠道来覆盖更广泛的受众，并能够实时监测广告成效。
总体而言，智威汤逊广告法则鼓励广告创作者在创意和创新上追求卓越，倡导传达品牌核心价值和情感，通过故事叙述的方式打动消费者。
同时，法则还强调多渠道传播和实时监测，以保证广告的有效传播和营销效果。
这些法则对于广告创作的指导具有一定的参考价值，让广告更具有说服力和感染力。
智威汤逊广告法则（WPP Advertising Rule）是广告传媒巨头智威汤逊公司总裁马丁·索丹（Martin Sorrell）提出的一套广告创作原则，旨在帮助广告公司和创意人员更好地创作出有力、有影响力的广告作品。
产品广告翻牌创意文案
产品广告翻牌创意文案1. 颠覆传统，开创未来——与我们的产品一起改变世界无数伟大的创新理念都是从对传统的颠覆开始的。
我们的产品是一场关于颠覆的革命——颠覆陈旧的观念、颠覆过时的技术、颠覆行业的边界。
与我们的产品一起，我们共同开创一个令人兴奋的未来。
2. 唯一不变的就是变化本身——体验我们产品的无限创新在这个纷繁复杂的世界中，唯一不变的就是变化本身。
我们的产品紧跟时代潮流，不断创新，致力于为您提供始终领先的体验。
让我们一起迎接新的变化，探索未知的可能性。
3. 发现不一样的美——与我们的产品一同揭开世界的面纱世界总是在变化之中，那些美丽的瞬间，常常流逝得太快让人来不及欣赏。
然而，我们的产品能够帮助您捕捉到这些珍贵的瞬间。
与我们的产品一同，揭开世界的面纱，发现不一样的美。
4. 燃烧自由的激情，释放内心的力量——选择我们的产品，拥抱自由我们的产品不仅仅是一件物品，它代表着一种生活态度。
它是自由的象征，是释放内心潜藏力量的媒介，是燃烧激情的催化剂。
选择我们的产品，拥抱自由，重新定义你的生活。
5. 超越期待，创造非凡——我们的产品，引领非凡之路在我们生命的道路上，我们总是追求卓越，渴望超越。
我们的产品正是您实现这一愿望的关键。
它不仅仅是一个普通的产品，而是引领非凡之路的起点。
开始您的非凡之旅，选择我们的产品。
6. 无尽可能性，无限创造——使用我们的产品，开启创意之门我们的产品是一扇通向无尽可能性的门，是创意的源泉。
无论您是艺术家、设计师或只是拥有一颗富有创造力的心，使用我们的产品，开启您的创意之门，创造属于您独有的艺术品。
7. 挽救大自然，为可持续发展贡献一份力量——选择我们的产品，环保从这一刻开始我们深知大自然正面临着巨大的挑战，我们的产品致力于为可持续发展贡献一份力量。
通过选择我们的产品，您也在积极参与环保事业，为创造一个更美好的未来贡献一份力量。
8. 彰显个性，表达独特——我们的产品，用个性创造自己的风格每个人都是独一无二的，我们的产品致力于让您展示个性，创造独特的风格。
广告语-卓越创意广告语写法及实例
广告语-卓越创意广告语写法及实例广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。
多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。
超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。
１、诗意和哲理的结晶先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。
据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。
肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。
一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。
它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
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实的，好象对我 不错，见了我就脸红。 小力和阿强也不错，但是，谁才 是我可以信托的终身伙伴呢？
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广告后希望消费者对我的 看法：
啊！我不知道阿超是这样爱我，
好幸福的感觉，真的该考虑嫁 给他。
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按钮：
阿超的真爱会让美美幸福一生 支持点 阿超已为美美买了一套房子 阿超现在每天都给美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见 她面睡不着 阿超在众人心中的形象，是一名 好青年 EXIS AD & MEDIA
来有些花
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小力 ?是美美新同事，风度偏偏的
纯情小生，虽然初相识，但美美对 他 印象很好，而且天天见面，值得 注意。 小力还没有密集发挥攻势，美美对
小力也也不是很了解，但是个实力
雄厚的敌手。
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消费者对我现是的看法：
阿超？我知道，憨憨傻傻，很老
创意策略的格式
品牌定义 广告目的 目标对象 竞争对手 定位
1。消费者现在怎么看我们？ 2。希望广告后怎么看我们？ 3。按钮 利益点 支持点 语调和态势 必备/限制条件 EXIS AD & MEDIA
1. 品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容
的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调,
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2、生活片段：（宝洁、隆力奇蛇油护
手霜） 美化的生活细节展现；制作精美、记忆
深刻的视觉表现；Key Visual至关重要；
比较讨好女性；
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3、表现事实、示范、反差：（胶水、 sony电视）
象常理一样展现，结果出乎意料；表述
功能或事实，其实多少有夸张的意味；
3. 目标对象
形成策略所有内容的关键谁是最 重要的消费对象 (生意来源)? 她是什么样子, 包括 人口 统计, 心理形态和产品使 用行为.
消费者洞察力
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为我们的目标对象画一幅活生生
的素描，他/她应是有血有肉的 人，描述他/她的态度，习惯,喜 好，憎恶，与偏见 描述他/她一天的生活，或一个 周末的经历
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五、表现方式 21、插画、摄影照片、标题的魅力 22、中国文字 六、表现技巧类 23、系列性广告 24、媒体创意与特别效果 杂志西服口袋，手机模型 立体
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TVC
1、虚构的故事：（百威蚂蚁、日清面、 polo车、泛亚电信） 用于诠释特殊的（有时可能是抽象的） 利益承诺；建立或强化品牌个性；幽默 成份较多；
威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理
卓越形象 创意总监
夏建军
目录
．何为创意 ．创意策略（Strategy)
．创意概念（Concept）
．创意发想（Idea）
．创意成型
．作品赏析
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何为创意
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最伟大的创意家----
? ? ?
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8、广告语或广告歌的延展（高乐高、
乐百事、可口可乐、背背佳）
一个好的广告语或一首好的广告歌是
成功的一半；画面的美化视觉功不可
没；垄断某一种人性共通的利益承诺；
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创 意 成 型
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创意成型——LAYOUT
当创意确定以后，美指和文案将分别
试着浓缩成一句话，一个词
别忘了很多琐碎的事情，比如报纸尺寸、
电视秒数、证明文件、广告法限制、作 业时间、标志等等
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创意概念
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What
How
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Concept
TMC
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每一个策略可以产生很多个不同方向的 创意概念 从策略人员的策略到最终想出来的idea 中间，需要先有一个创意概念，它是创 意人员心中的“说什么”，创意人员的 任务就是寻找创意概念，或者叫做核心 创意。
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目标消费者
她是25?0岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
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高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱
玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。 她叫美美。
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她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂
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15、情感式 中华汽车、南方黑芝麻糊 16、趣味式 邦迪创可贴，南韩北韩篇“没有 不可愈合的创伤”、克林顿头痛 17、比喻式
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四、情绪格调类 18、怀旧式 百年润发 19、幻想式 20、性感式 不一定非得要性感的商品 “一闻到我的香味，就迫不及 待脱掉你的衣服”
克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自 己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
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竞争范畴
阿强 他认识美美已有三年，住在
她家隔壁，每周会遇见美美两次， 善于拍拖，美美对他印象不错。 但是不是很信任阿强，因为他看
为? B点
请记得，一则广告不太可能改变
人的一生
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7. 对消费者的承诺(利益点)
最重要的一个利益点, 是她需要 的, 也是产品能提供的
理性，感性，都可能
USP 或是过往广告的蛛丝马迹
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8.
支持点
产品或品牌如何兑现上述承诺 9. 限制事项
消费者, 品牌, 厂家, 官方, 社会, 媒介... ...
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6、从商品出发（多喝水、宝露、小心
点、健力士黑啤酒）
新商品上市建立独特品牌形象；商品
利益并不特殊；从商品名称、外形、
颜色出发，所引用元素是对手不具备
的部分；品牌得到非常大的强化；
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7、创意概念的延展（耐克、柯达、可 口可乐、中兴百货、斯迪麦） 大品牌既有的延续的概念；通常体现 独有的商品承诺或主张；
现代广告运作中创意活 动的产物,是有效而且 具有创造性的广告信息
传达方式。
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有
效
的
说
什
么
有创造性的
怎
么
说
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创意策略（Strategy) 创意概念（Concept）
创意发想（Idea）
创意成型
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创意策略
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广告创意策略
广告角色
品牌个性
目标对象
竞争状况
定位 A-B
利益点
支持点
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CASE STUDY 2
阿超对美美的创意策略
品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨 厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
欲知详情,请听下回分解……
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创意策略
垃圾进，垃圾出 好的创意简报是成功创意的必备元素 创意简报应该准确、清晰、简洁、有激
发力
创意简报是对客户、品牌、产品和市场、
消费者充分了解后的结果
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创意策略
准确
我们不希望在我们进行创意提案时，客
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4、满足幻想夸大需求：
（老虎牙子、薄荷糖、红桃k、麦当劳、
江中痔康灵、安泰人寿、sony宽屏电视） 这一类运用非常广泛，是最常用的思考
方法；思考大多围绕“没有××会怎
样”“用××会怎样”“这样下去会怎
样”等等需求展开；
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5、比喻和类比：（御苁蓉、冷酸灵） 偏重功能诉求时的简单办法；理性概 念用感性诉求；通俗易懂但是容易震 撼力弱；
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8、婴儿表现式 不一定要卖婴儿的产品 宝马、麦当劳 9、动物表现式 不一定非得是真动物 LG空调、美的空调 10、产品表现式 化妆品
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三、如何表现 11、生活片段式 12、多情节的片断式 电视方法、漫画 13、戏剧冲突式 矛盾焦点
14、幽默式
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“创意概念”：
它本身是强调产品的某一方面优点； 它本身具原创性，别人没这么说过； 可以用一句概念性的话来表述，而不是 一个故事、一个画面。
“创意概念”可以是：比喻，夸张，巧
合，双关，放大强化……
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广告公司的创造性、价值，就在于是否 能拿出绝妙的“创意概念”，一个故事、 一张漂亮画面、一组精彩镜头，任何一 家设计公司、制作公司都能做。 创意人员的任务：理解策略后，找“创 意概念”！