当广告遇上插画
商业插画在广告中的运用
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商业插画在广告中的运用
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• 商业插画概述 • 商业插画在广告中的作用 • 商业插画在广告中的运用手法 • 商业插画在广告中的实际运用案
例
• 商业插画在广告中的运用技巧与 趋势
• 商业插画在广告中的运用对广告 效果的影响及展望
01
商业插画概述
商业插画的定义
商业插画是指为商品或服务提供具有吸引力和视觉冲击力的图像和设计元素，以 促进销售和增强品牌形象。
02
商业插画在广告中的作用
吸引注意力
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鲜艳的颜色
商业插画通常使用鲜艳的 颜色来吸引观众的注意力 ，如亮丽的色彩对比和视 觉效果。
独特的风格
商业插画师通过独特的绘 画风格来创作插画，以突 出产品的特点和个性。
创意元素
商业插画中常常融入创意 元素，如幽默、惊奇或情 感共鸣，以引起观众的兴 趣和好奇心。
商业插画可以包括手绘、绘画、摄影、数字艺术等多种形式，需要根据广告策略 和目标受众进行选择。
商业插画的特点
视觉吸引力
商业插画要具有强烈的视觉冲 击力，能够吸引人们的注意力
并引导他们关注广告信息。
与产品或服务相关
商业插画应与所宣传的产品或服务 相关，能够准确地传达广告信息， 加深消费者对品牌的认识和印象。
04
商业插画在广告中的实际运用案 例
案例一：某化妆品广告
产品特点展示
通过插画描绘出化妆品的外观和特点，如颜色、质地和包装设计 等。
使用场景
展示化妆品在日常生活和工作中的使用场景，如化妆前后的对比、 产品在化妆包中的摆放等。
情感连接
通过插画表达产品带给女性的自信和美丽，以及使用产品后的心理 满足感。
广告遇上插画 教案
美术教案课题：当广告遇上插画教科书：义务教育美术课程标准实验教科书九年级上册执教：朱树哲教学对象：九年级授课时间：45分钟授课类型：欣赏课教学目标：1. 初步认识插画2. 了解商业插画的基本特点3. 通过对插花艺术的了解能在生活中发现更多美的事物教学重点：1、了解什么是插画2、了解商业插画的基本特点3、了解商业插画的诉求功能教学难点：1、对商业插画特点的理解2、对现代商业插画诉求功能的理解教学准备：1、教师准备:课件、教科书、精美插画图片2、学生准备：收集有关插画的历史知识以及相关资料教学方法：讲授法、谈话法和欣赏法。
教学过程：导入新课：同学们大家下午好。
今天我们来学习有关插画的知识，在上课之前我想问一下同学们有谁见过插画么？谁知道插画到底是什么？我们在哪里会见到插画？（学生回答）讲授新课：今天，我们就来了解一下现代插画。
插画是一种艺术形式作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动，社会公共事业，商业活动和影视文化等方面。
一、插画的概念《辞海》对插画的解释是：“指插附在书看中的图画。
有的印在正文中间，有的用插页的方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏的作用.”二、插画历史的演变插画艺术的发展，有着悠久的历史。
对你我看似平凡简单的插画，却是有很大的内涵。
从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。
插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。
而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。
直到70年代，插画又重新回到了写实风格。
中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用作者：谭嗣玉李军庭吴艺来源：《传播力研究》2018年第35期摘要：手绘插画是当代艺术的重要展现形式，为满足各种商业需要，平面广告也应势而生。
而二者的结合，不仅可以体现手绘插画的独特艺术风格，也为广告界带来了新的活力与生机。
本文将基于手绘插画的艺术表现形式，探讨手绘插画在平面广告设计中的应用。
关键词：手绘插画;平面广告设计;视觉表现如果说，广告只能用一个词语来填充的话，那么就只能是“创意”。
创意可以说是广告的灵魂所在，创意不仅带给广告绝美的视觉冲击，也是对广告设计想法的最好表达。
而手绘插画在平面广告中的使用范围非常广泛，现如今已经成为继摄影之后的主流广告创意表现方式，被广泛地运用在平面广告中。
手绘插画，可以将其定义为一种美术技巧，最大的特点是无论用什么工具其中的线条轨迹是人手操控而成。
其艺术表现形式多样，以“写实”“抽象”“漫画”在平面广告设计中最为常见。
在平面广告设计中，手绘插画需要把握“形、色、质”这三点，作为视觉表现中最为基本的要素，在平面广告设计中起到了至关重要的重要。
首先，“形”，就是我们肉眼可见的形状或者点，面，线条等，就好比人的“骨骼”，有了形的支撑，才可以在上面任意勾勒所念所想的创意。
其次，“色”，不同的色彩可以代表不同的心情，每一种颜色都是独一无二的存在，不仅如此，将之任意打散组合，又是一番景象，直冲观众的眼球与心灵。
“质”，任何事物都讲求质感，放射到平面广告中也是一样的，这里的质追求的是一种肌理效果，可以呈现不同的美学意境。
下面就手绘插画在平面广告设计中的应用展开探讨。
一、食品平面广告食品类广告最主要的是要突出食物的特点，在短短30秒甚至更短的时间内引诱出想要品尝它的欲望，在有限的画面框内就征服消费者的感官。
图1是曼妥思的一张广告图。
插画色彩生动，角色创作夸张，情节幽默搞笑。
在广告设计中巧妙利用了漫画，以夸张的表现形式将“曼妥思”入嘴时的那种冲击感给呈现了出来。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用【摘要】手绘插画在平面广告设计中的应用具有重要的意义。
手绘插画可以增强广告的视觉吸引力，吸引目标受众的注意力。
通过精心设计的手绘插画，可以传达品牌的个性和情感，使广告更具有感染力。
手绘插画还可以创造独特的品牌形象，帮助品牌在市场中脱颖而出。
手绘插画可以提升广告内容的表现力，使广告更具有说服力和吸引力。
手绘插画在平面广告设计中的应用对提升广告效果起到重要作用，是广告设计中不可或缺的元素。
【关键词】手绘插画, 平面广告设计, 视觉吸引力, 品牌个性, 品牌形象, 广告内容表现力, 目标受众, 广告效果1. 引言1.1 手绘插画在平面广告设计中的应用在平面广告设计中，手绘插画是一种非常重要的元素。
手绘插画具有自然、生动、独特的特点，可以很好地吸引人们的眼球，让广告更加引人注目。
手绘插画在平面广告设计中的应用有很多优点，可以增强视觉吸引力，传达品牌个性和情感，创造独特的品牌形象，提升广告内容的表现力，吸引目标受众的注意力。
通过手绘插画，广告设计师可以更好地表达品牌的特点和理念，使广告更加生动和有趣。
手绘插画不仅可以为广告增加一种艺术的元素，还可以让品牌在市场上树立起独特的形象，吸引更多消费者的关注和喜爱。
手绘插画在平面广告设计中的应用对于提升广告效果起到了非常重要的作用。
通过精心设计和运用手绘插画，广告可以更好地传达信息，吸引目标受众，提升品牌形象，从而取得更好的广告效果。
2. 正文2.1 增强视觉吸引力手绘插画在平面广告设计中的应用可以极大地增强广告的视觉吸引力。
相比于传统的平面设计，手绘插画往往更具有独特的艺术风格和个性化特点，这种独特性往往能够吸引目光并引起观者的兴趣。
手绘插画的色彩、线条和形状都可以通过艺术家的独特视角来表现，使得广告更加生动、有趣和富有创意。
通过运用手绘插画，设计师可以更加自由地表达广告的主题和内容，不受传统创作工具的限制，能够更加灵活地发挥想象力和创意。
广告摄影与插画的跨界结合
广告摄影与插画的跨界结合作者：葛禹马荣来源：《广告大观》2019年第08期摘要：如今，是一个多元艺术形式相互并存、融合、影响的时代。
不断发展的技术与多样化的媒体形式，带给了人们更多不一样的视觉体验。
在这个创新的时代，跨界设计兼收并蓄，博览众长，做到了多元化的交叉。
关键词：广告摄影;插画;跨界设计艺术总是相通的，尤其是同为平面视觉艺术的插画与广告摄影，设计师作为媒介的传播者，通过将广告摄影和插画的巧妙结合，不仅给消费者带来一份独特的视觉体验，还吸引着一批追求时尚和个性的群体，从而引起强烈的情感共鸣。
由于广告摄影与插画在众多领域的跨界性，使得两种艺术形式的结合必然成为视觉发展的新动力。
一、广告摄影和插画的基本内涵广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影自产生至今已有一百多年的历程，其形式和内涵经历了相当大的变化，从单纯为真实地介绍商品而拍摄开始，直到把图像作为一种视觉语言，传达商品信息，表达商业理念。
直至今日，在广告活动中超过95 的广告采用了摄影的手段，其重要性不言而喻。
插画是以直接的视觉图像调动起受众的注意力和想象力，以传达信息目的的。
优秀的插画设计不仅仅是给与受众视觉乃至心理上的冲击，它更应主导受众的视觉反应，使之朝着设计目标的预期方向发展。
在信息传达飞速发展的今天，插画的形式风格到题材内容都发生了变化。
插画除了应用于报纸、杂志、书籍等印刷品之外，还广泛的应用于各种社会消费品之中，如：商品广告、影视制作、文化传播等诸多领域，使得我们的生活中充满了日益丰富的插画。
二、广告摄影与插画的关联随着网络的普及，以及信息传播途径的多样化，人们可以在线浏览大量的信息资源，接受更多的语言形式，为其创作提供便利。
以往我们定义设计师、摄影师、和插画师，区分的关键是其使用的创作工具，而今很多艺术家都不止掌握一种创作手法，这为他们的跨界和融合，提供了一个必要条件，艺术门类间的界限越来越模糊，相互之间更是难以取舍。
第四章商业插画在广告中的运用 62页PPT文档
产品广告中的商业插图，往往成为广告创意表现战略中的重要方式， 它使广告创意在形象方面具有极其个性化的特征和不同凡响的审美 品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。
作为广告的商业插图可以借助广告渠道进行传播，覆盖面很广。它 可以通过多种大众传播媒体与消费者进行沟通，因此，它的社会关 注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍 。
图解式的插图 能够直接提供 有关产品的信 息，包括使用 方法、产品成 分、组织结构 等，既有独幅 形式，也有以 系列的画面进 行表现的形式
四 年报、样本中的商业插图
企业年报、样本中的商业插图是体现企业文化的重要手段，企业通过它 们独特的艺术风格展示出自身的形象特征，在社会和消费者中建立一种 文化上的印象与认同。
第一章 商业插画的概念与演化
第二章 第三章
商业插画的材料方法 商业插画的表现手法
第四章 商业插图在广告中的应用
第四章 商业插图在广告中的应用
用于产品宣传的商业插图，是利用其在视觉表现方面的直观、生 动、有趣和丰富的表现特征，将广告的商业内容和产品、服务等 信息传达给消费者。
凭借商业插图在视觉上强大的吸引力，使消费者产生心理上的反 应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。
现代都市中看板、霓虹灯广告的电子数控化、光色动感化和大型化的特征越来 越显著，它们所运用的视觉语言经常是带有平面或卡通色彩的商业插图，有些 是各种五彩的线条勾勒出的产品形象，有些则是企业的吉祥物造型。在繁华街 区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。
三 包装中的商业插图
包装中的插图从其产品销售的功能层面来说，首 先就是确保信息传达的准确性，它与文字、色彩 和商标等视觉元素相互关联，共同构成了包装形 象的整体，向消费者传达产品的商业信息。
手绘插画在平面广告设计中的应用
手绘插画在平面广告设计中的应用一、前言对于广告来说，创意是灵魂，吸引力是关键、影响力是目的。
平面广告设计是宣传产品的重要手段，代表着产品的理念和企业的文化，做好平面广告设计对于产品销售具有重要作用，因此钻研平面广告设计成为从业者的重要任务，近年来，手绘插画风靡，以农夫山泉为代表的一批产品迅速将插画融入到广告设计中，取得了一定的效果。
无论是审美观念的变化、计算机软硬件的改善、市场需求的扩大，还是传播方式的发展，都为插画的绘制提供了必要条件，使得手绘插画成为设计中关键的一部分，并成为一种趋势，本文结合手绘插画和平面广告的特性，分析了平面广告设计中手绘插画的主要应用形式及新时代背景下如何更好发挥手绘插画的作用，提升平面广告的吸引力和影响力。
二、平面广告设计与手绘插画（一）平面广告设计平面广告设计是平面设计中起到产品宣传作用的视觉传达方式，在平面广告设计中一般包含产品样式图片、必要的文字说明及其他辅助元素。
能够在传达产品理念起到广告效果的同时，为受众带来美的体验[1]。
（二）手绘艺术手绘，顾名思义，就是通过手工方法完成的绘画作品，手绘插画则是通过手工在一副完整作品中插入部分元素，达到作品的完整性。
手绘插画现在已经被广泛运用到图书设计、建筑设计、服装设计及艺术品加工等各个领域，对于提高产品艺术价值，提高受众审美具有重要作用。
（三）手绘插画和平面广告设计之间的关系平面广告设计的主要目的是在为受众带来美的享受的同时推销产品，因此平面广告设计与一般的平面海报的设计还存在不同之处，突出产品，传递信息对平面广告设计来说尤为重要。
在当下利用手绘插画表达主题，满足了在满足了广告主宣传需求的同时增强了平面广告设计的艺术气息和文化价值。
这主要是因为，插画不同于其他平面设计元素如色彩、图案、排版等，能够更直观的向人们传达信息，突出主题[2]。
比如农夫山泉的产品广告设计就是采用了艺术家Brett Ryder 的怪诞插画，通过简单的图形设计、文字描述，展现水源地的生态环境，惟妙惟肖，每一瓶的设计都像是展现一个奇幻的童话世界，抓住了受众的眼球，更受年轻一代的欢迎，也十分符合农夫山泉水产品的定位。
浅论插画在广告设计中的应用
浅论插画在广告设计中的应用作者：房姝妹来源：《现代装饰·理论》2012年第01期摘要随着社会的发展，当今插画艺术同以前的插图艺术相比更为广泛，插画已经不仅仅应用于书籍杂志当中的文字的说明和阐述。
随着插画艺术进入商业时代，插画为商业服务，本文以广告设计为例，阐述了插画在广告中的优势和应用价值。
关键词插画；广告设计；应用1.插画运用于广告设计中应用优势1.1 增强视觉吸引力广告的首要任务是抓住受众者的视线，广告插画具有极强的视觉吸引力，广告插画视觉吸引力来源于好的插画创意，广告插图常常借用了人们熟知的卡通形象，动漫造型吸引消费者的眼球，或者通过色彩原理，色彩心理造型特点来捕捉消费者的眼球。
同时好的广告插画通过一定的故事吸引消费者，使消费者了解产品的故事后产生了心灵上的互通和共鸣，广告插图不仅要有好的创意同时要有好的表现方式，因此广告插画以其独有的优势吸引了消费者的眼球，从而达到消费的目的。
就插画本身而言，插画具有一定的从属性，独立性和制约性。
插画依附于一定的商品载体或文字等进行一定传播和发展，就插画的对立性而言，又融入了创作者个人的情感，想象力和独特的审美角度，因此应用于广告设计中，对广告设计的推广具有独特优势。
其实早在北宋时期刘家功夫铺运用雕刻铜版，已经初步形成了早期的商业广告插图。
如济南刘家功夫针铺，它既有明确的广告标语“刘家功夫针铺，收买上等钢材”。
广告牌中间又有插画图形，其目的是为了增强了人们的视觉吸引力。
1.2 引发消费者的联想仅用图形创意往往现得过于古板，常常通过产品形象的再现而诉说产品的功能，广告插画的优点还在于通过一定的想象主观创造了一定的场景，使消费者产生了一定的联想，从而产生了一定的心理变化和情感互动，通过想象和思考完成图像的解读，了解广告传达的信息。
插画本身包涵着目的性，视觉艺术形式传达信息是插画艺术的根本功能，插画的创作目的也是更准确，更快速更好的传递信息，这种独特传递信息的能力自然的引发了消费者的联想。