十个优秀平面广告及赏析
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
摘抄并赏析广告词
摘抄并赏析广告词1、臭名远扬，香飘千里。
(某品牌臭豆腐的)"臭名远扬”，此“臭名”非彼“臭名”，这个“臭”正是臭豆腐的特点，“名”我们就可以理解为名气了，合起来看，似乎比较荒谬，但正是此联巧妙之处，说出了臭豆腐的臭特点名气四周传扬。
“香”则就指，吃起来垂涎三尺的“香”，一种味道上的，品尝上的“香”，则不是它的气味了，但此联奇妙就妙在此处，虽不是气味上的“香”，但此联仍使用专门形容气味散传的“飘”，还是注重臭豆腐的另一特点吃起来香，足飘千里，可见臭豆腐的厉害，但还是侧重臭豆腐这一特点的名气，众所周知，都不止千里了。
“臭”与“香”对比强烈，对仗工整，通俗易懂，堪称好联，绝妙好辞的广告。
2、一臭万年，香飘万家。
(王致和臭豆腐的)”一臭万年”化用成语“遗臭万年”。
“一”与“遗”谐音，前者是数词，后者是动词，因此，"遗臭”是动宾结构，意为留下恶名。
而“一臭”结构为数词“一”加形容词，“一”表示变化的出现，起加强语气的作用。
“一臭万年”强调产品历史悠久。
运用这种方法文字活波，富于变化，产品信息的表达灵活自如，别具一格。
3、六神有主，一家无忧。
(六神特效爽身粉)“六神有主”是成语“六神无主”的反义套用，两者意义相反，对比鲜明。
同时运用双关的修辞手法，有效地凸出了“六神”爽身粉的特效4、钻石恒久远，一颗永流传。
(戴比尔斯钻石)这句，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉要想皮肤好，早晚用大宝。
(大宝化妆品)表面意思是让人们用“大宝”日霜和晚霜，而隐含的更深一层意思是人们迟早会用“大宝”。
这一早”一“晚”，利用语言的丰富含义将所要传播的内容充分而又含蓄地表达了出来6、品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
(《人间方圆》杂志)巧妙地把杂志的名称嵌入中，构思精巧;对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上易于宣传。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
优秀海报赏析
3.铜犊奖--真的白
这也是卡尼尔的没 白广告，运用了 强烈的黑白对比 显现用卡尼尔之 前和之后的区别， 首发大胆夸张， 使产品效果更突 出。
5.12汶川地震
--汶川地震篇
这三张分别是震后第一对双胞胎、 震后第一次团圆饭和震后第一 位新娘，强调了震后的各种第 一次的喜悦和珍贵，很直观地 表达了“逝者安息，生者自强” 的主旨
卡尼尔美白产品
1.金犊奖--男人都是白痴
画面中“男人都是 白痴”几个大字很 醒目，让人视线停 留，思考它的含义， 再看下面的解释 “既然男人都为美 白而痴，那我们就 为美白而战”。上 下呼应，凸显卡尼 尔对对于男人美白 的专业性。
2.银犊奖--美白度量
这是卡尼尔美白产 品的广告，运用 度量尺来测量美 白的程度，让美 白具体化，可以 得见，来突出 产品的美白效果 只好。
Thank you!
优秀平面设计作品赏析
公益广告
1.金犊奖--消失篇
这是两张保护环境 的公益广告，随 着天气逐渐变暖， 北极熊和企鹅将 濒临灭绝，两张 白纸上简单地勾 画出出一只北极 熊和一只企鹅的 形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 生动形象的告诉 我们要保护空气 环境，保护北极 熊和企鹅。
2.银犊奖-合理膳食篇
这是三张呼吁人们保持自己健康的公益海 报，利用生活中一些常见的蔬菜做成了大 脑、心脏和肺的形态，简单明确的提醒我 们要合理搭配饮食，多吃蔬菜，保持身体 健康
3.铜犊奖--倒计时篇
本该是广告牌的 位子换成了一个 巨大的一次性塑 料餐盒，上面写 着“距离完全降 解还需72965.3 天”告诉我们塑 料对环境的危害 之大，明确地提 醒我们要少用塑 料餐盒、塑料袋 等以保护环境。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
平面广告作品赏析
第三幅
公益海报 环保奥运 （节奏与韵律） 点评:这幅公益广告
作品以绿色为主色调， 采用的平面广告形式为 节奏与韵律。跑动的人 物后边是从大到小，按 着一定的顺序上升起来 的各种动物，树叶的形 态。 这种表现方法融入 了音乐的韵律是整个画 面更加生动，不呆板， 同时表现了主题。Biblioteka 四幅 公益广告饥饿（对比）
点评：这幅公益广告作品
表现了贫富差距，以饥饿为 主题。 恰到好处的采用了对比的平 面广告设计的方法，一个是 高高鼓起的肚子，象征财富 和权势。另一个是低低扁下 去的肚子，象征穷困饥饿。 采用黑白稿，使对比更加强 烈，比任何一种手法都更能 体现出二者的差距，这就是 对比的妙处所在吧。
第五幅：公益广告 助学（留白）
第七幅：平面广告（比例）
点评：这幅平面广告
作品是属于典型的比 例的表现手法，都过 在平面中对空间的分 割展示了不同狗的形 态，体现了狗的优雅 形象。 在下方分割出的空间 中则点名了主题“请 保留他们的完美形 象”，是画面不显得 过于突兀。
第八幅杂志平面广告（网格）
• 点评：这是一幅杂志
类的平面广告。 • • 可以清楚的感受到它所采 用的平面广告设计形式为 网格。 清晰的网格设计给人以条 理性的感觉，中间的大图 案是整个广告的主题所在， 即突破了呆板又突出了主 题，可谓是一石二鸟。网 格的优点在于能使版面更 创新，更丰富。
第二幅 汽车广告（交错）
这幅广告作品是以汽车为主题的，它所采用的平面广告设计的形式是 点评： 交错。重复的菠萝体现出这一款汽车的小巧和色彩上的新颖，但是重复 构成易显得画面过于呆板，多以中间做了变动，加入了广告的主题： 汽车，这样又点明了这个平面广告的主题，又是整个画面新鲜有趣， 灵活生动，打破了常规汽车平面广告的模式。
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TWO
➢ 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于“米 字格’中，即有美味的食材，也传达了中 国汉字的文化。背景也不单采用纯白色， 而是有质感的“纸张”，让画面更有看点。
➢
“舌尖上的中国”的字体也是用书法
字体，这也是中国的一种象征性的特征，
很好地彰显中国的魅力。
➢ 借用中国的印章的特点，用红底白 字，把“Ⅱ”、“鲜”这两个字图案化。
➢
画面上半部分白墙做背景，突出
了广告语。公司名称的文字采用红底白
字，使其更加显眼。
SIX
➢ 利用生活中最常见的蔬 菜将它们拼成了人类的 大脑，心脏还有肺，主 要是提醒人们要注意饮 食习惯，要合理搭配饮 食，多吃蔬菜，广告立 意明确，简单易懂。
SEVEN
➢ 经期那几天，女生们会 觉得不舒服，活动不自 在。喜欢静静地坐着或 是躺在床上休息。而七 度空间少女系列卫生巾 是很舒服很贴身的，即 使在特殊的那几天，女 生们也可以不坐着，不 躺在床上休息，照样充 满活力。体现我的舒服 我来定这一想法。
➢
麦当劳的受众是小孩子，结合小孩子的天性、特点，
文案部分用歪歪扭扭的字体，写着“我最喜爱的暑假作业”，
这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子
们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。
➢
画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突
显食品的美味。
FIVE
➢ 这是一张搬家公司的平面广告，将海边 用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子 堆的城堡，是容易受外界因素影响，而 遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆 完好无损的从海边搬到家中，由此可见， 搬家公司有都用心。也照应了广告语— —There are no impossible removals. （没有什么是搬不了的)。
EIGHT
➢ “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造 型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案 还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关 怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
NINE
➢ 利用许多的的创口贴来止住流血的 伤口，但是贴了那么的创口贴却始 终掩盖不住5.12这个创伤，提醒现 在的人们要永远记住这一国殇，悼 念死去的人们。广告表现手法新颖 独特，值得学习与借鉴。
➢
画面采用居中的排版，是整个画面简洁，且主体
突出。
➢
不足之处就是文字的编排，和字体的选择。使用
了太普通的字体，不能很好地表现。
FOUR
➢ 这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为 冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像 冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其 他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。
平面广告赏析
姓名：苏鹏 班级ONE
➢ 这是一张反腐倡廉的的海报。画面中 的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着“鱼钩”往 上看，原来这是“贿”的一个笔画延长。用 这样的画面，来告知读者不为金钱所动 ， 不为诱惑所迷，要廉洁自律。
➢ 画面采用居中的构图方式，让画面主 题突出，又有严肃感。文案部分“贪婪者” 用红色标出，进一步说明了画面要表达 的内容。
TEN
➢ 1.以滑板，椅子为创意点， 运用滑板，椅子与卫生巾形 状同构的方法，意蕴七度空 间卫生巾产品充满活力，健 康，为女性展现出时尚，个 性的品牌形象。
➢ 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
THANK YOU
THREE
➢ 画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起，更 能说明要表达的内容是面条，同时也在筷子也是一种 中国的文化特色，更能表达主题。
➢
用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，
这些代表吉祥的，具有中国文化的图案，在突显主题。
➢
主体颜色采用“中国红”的色彩，让视觉效果更加
强烈，也能是阅读者产生共鸣。